تستخدم حالة النشر الرقمي شبكة Humix منذ أكثر من شهر ونحن على استعداد لمشاركة نتائجنا.
لن ننظر في كيفية عمل المنصة، حيث سبق أن كتبنا بإسهاب عن تجاربنا في استخدامها. إذا كنت تتطلع إلى فهم مهمة المنصة وأعمالها الداخلية والخيارات التي تقدمها، فاطلع على النظرة العامة على النظام الأساسي لشبكة Humix هنا .
بدلاً من ذلك، سنتعمق في هذه المقالة في مقاييس أداء مقطع الفيديو الذي شاركناه على النظام الأساسي. تم بث هذا الفيديو على YouTube منذ بعض الوقت وتمت إعادة مشاركته مع شبكة Humix.
لذلك، دون مزيد من اللغط، دعونا نعلق.
المنهجية
أولاً، دعونا نلقي نظرة سريعة على الفيديو الذي شاركناه. قد يبدو هذا مكانًا غريبًا للبدء، لكنه سيكون منطقيًا عندما نتعمق أكثر في المقالة.
الفيديو أعلاه عبارة عن استكشاف مدته 50 دقيقة تقريبًا تحسين محركات البحث للناشرين المأخوذة من سلسلة ساعات العمل لدينا. منذ نشره على موقع يوتيوب في 28 نوفمبر 2022، اجتذب 88 مشاهدة.
لم نقم بتحرير الفيديو أو تغييره بأي شكل من الأشكال، وقمنا بمشاركته فقط على شبكة Humix دون تضمينه على موقعنا. لقد اخترنا هذا الفيديو لأنه مثال جيد لنوع محتوى الفيديو الذي ننتجه حتى الآن.
من المهم ملاحظة أن مشاهداتنا على YouTube ليست مؤهلة لتحقيق الدخل لأن قناتنا ليست كبيرة بما يكفي. لكي نصبح مؤهلين، نحتاج إلى 1000 مشترك و4000 ساعة مشاهدة على مدار آخر 12 شهرًا أو 10 ملايين مشاهدة لفيديوهات Shorts في آخر 90 يومًا.
ومع ذلك، فإن تحقيق الدخل من الفيديو لا يمثل اهتمامًا استراتيجيًا بالنسبة لنا في هذه المرحلة، حيث نركز على بناء الجمهور.
نتائج هيوميكس لدينا
تعرض لوحة النظرة العامة الخاصة بالمنصة ملخصًا موجزًا لأداء الفيديو، على الرغم من أنه كما لاحظنا في النظرة العامة العملية على Humix، فقد يكون الأمر صعبًا بعض الشيء عند محاولة ضبط معلمات التتبع.
على هذا النحو، نوصي باستخدام مجموعة تحليلات البيانات الضخمة من Ezoic لفهم أداء الفيديو بشكل أفضل.
بالإضافة إلى نظرة عامة واسعة على أداء المحتوى، توفر مجموعة التحليلات بيانات الأداء حول مقاطع فيديو الناشرين على مواقعهم الخاصة والشبكة، بالإضافة إلى مقاطع فيديو الجهات الخارجية على مواقعهم.
عرض العدد
كما ذكرنا من قبل، فإن تحقيق الدخل من محتوى الفيديو الخاص بنا عبر منصات خارجية لا يعد جزءًا من الإستراتيجية ومن غير المرجح أن يتغير هذا في المستقبل المنظور. ومع ذلك، نظرًا لأننا نحاول الوصول إلى الجمهور، فإن 88 مشاهدة على YouTube تشير إلى وجود مشكلة على هذه الجبهة.
بعد 30 يومًا (من 5 مارس إلى 4 أبريل) على شبكة Humix، تلقى الفيديو الخاص بنا إجمالي 5933 تشغيلًا، بما في ذلك عمليات التشغيل التلقائي. ومع ذلك، تظهر البيانات أن المشاهدين شاهدوا 32 ثانية فقط من الفيديو في المتوسط.
هناك بعض الوجبات السريعة من هذه الأرقام.
الأول هو مدى الوصول المذهل لهذا الفيديو مقارنة بنظيره على YouTube. نحن نتحدث عن ما يقرب من 6000 مرة تشغيل في الشهر مقارنة بما يقرب من 90 مرة على YouTube على مدار ستة أشهر. تشير هذه الأرقام إلى أن منشئي محتوى الفيديو الصغار يشكون من "استرضاء الخوارزمية" - أي الحاجة إلى التعليقات والإعجابات على مقاطع الفيديو على أمل أن يتم التوصية بها لجمهور أوسع من المشاهدين. في الأساس، هذه هي لعنة أي منصة تواصل اجتماعي.
والثاني هو وقت التشغيل القصير للفيديو الخاص بنا. بالنسبة إلى مقطع فيديو تبلغ مدة تشغيله أكثر من 50 دقيقة، فإن الحصول على متوسط وقت مشاهدة يبلغ 32 ثانية فقط يعد أمرًا مخيبًا للآمال. ومع ذلك، في النهاية، فمن المنطقي.
تم تصميم الفيديو الخاص بنا ليكون بمثابة نظرة متعمقة حول الكيفية والمكان الذي يمكن للناشرين البحث فيه للكشف عن الاتجاهات. على الرغم من أن الفيديو له قيمة بالنسبة لجمهور معين، إلا أنه من الصعب تقديم حجة مفادها أن هذا هو نوع المحتوى الذي سيجذب المشاهدين على الفور إلى مواقع الويب الأخرى.
في النهاية، هناك سبب وراء توصية Ezoic بمشاركة مقاطع الفيديو التي يتراوح طولها بين 10 و20 دقيقة. تعمل مقاطع الفيديو الأقصر بشكل أفضل مع قاعدة جمهور أوسع، وهو أمر يجب على الناشرين مراعاته عند البحث عن تحقيق الدخل من كتالوجهم بطرق جديدة.
تحقيق الدخل
تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من عدم اتباع نصيحة Humix الخاصة بشأن طول الفيديو (نظرًا لأن الفيديو الخاص بنا طويل جدًا بحيث لا يجذب جمهورًا عريضًا)، إلا أننا لا نزال نحقق بعض إيرادات الإعلانات .
تمكن الفيديو من كسب 0.60 دولارًا أمريكيًا من ما يقرب من 6000 تشغيل، وهو ما يعادل إيرادات لكل ألف (RPM) تبلغ حوالي 0.06 دولارًا أمريكيًا. ومن الصعب القول إن هذا رقم جذاب بشكل خاص، حيث تشير التقارير على نطاق واسع إلى أن الأرقام على موقع يوتيوب أعلى بكثير.
لن نتظاهر بأننا خبراء في معدل RPM للفيديو، ولكن يبدو أن هناك سببًا واضحًا لهذا المعدل المنخفض؛ المحتوى والوصول.
نحن ناشر متوسط الحجم مع وضع جمهور محدد جدًا في الاعتبار، ويعكس المحتوى الخاص بنا هذه الحقيقة. نحن لسنا مؤهلين حتى لاستثمار المحتوى الخاص بنا على YouTube، بعد كل شيء. وهذا يعني أن الحملات الإعلانية التي تستهدف قطاعنا من المرجح أن يكون لها ميزانيات أقل، مما يؤدي إلى انخفاض العائد لكل ألف ظهور.
من المرجح أن يرى الناشرون الذين يتمتعون بجاذبية أوسع نطاقًا المحتوى الخاص بهم يظهر على المواقع التي تتمتع بحركة مرور عالية للزائرين وتكلفة أعلى لكل ألف ظهور (CPM) للمعلنين.
مع كل هذا، من المهم ملاحظة أن المحتوى الموجود على شبكة Humix لا يتنافس مع YouTube، ولكنه يعمل كوسيلة لتكملة إيرادات YouTube.
مخاوف
في حين أن اختبار قدرة شبكة Humix على توسيع نطاق وصول المحتوى الخاص بنا كان أولوية هذا الاختبار، إلا أننا لاحظنا شيئًا غريبًا حول كيفية التعامل مع تحقيق الدخل.
لقد لاحظنا أن إيرادات الإعلانات لدينا ظلت ثابتة في 30 مارس وظلت عند هذا المستوى خلال الأسبوعين التاليين، حيث تمت كتابة هذه المراجعة. ولم يكن هناك انقطاع في المشاهدة، حيث اجتذب الفيديو 914 من إجمالي مشاهداته بين 1 أبريل و4 أبريل.
في الواقع، كان الفيديو لا يزال موجودًا على الشبكة وقت كتابة هذه المراجعة، وقد اجتذب أكثر من 1400 مشاهدة في 5 و16 أبريل. ليس من الواضح سبب تحقيق الدخل ونود أن نرى المزيد من التفاصيل في لوحة التحكم حول سبب تحقيق الدخل هذا.
كلما حصل الناشرون على مزيد من المعلومات، أصبحوا مجهزين بشكل أفضل لفهم سبب تحقيق مقاطع الفيديو الخاصة بهم ما يكسبونه. بدون هذه المعلومات، يكون من الصعب إنشاء إستراتيجية لمحتوى الفيديو تساعد في زيادة تفاعل الجمهور وإيرادات الإعلانات.
هيومكس في المراجعة
لقد أمضينا بضعة أسابيع مع المنصة ولدينا الكثير لنقوله عن تجربتنا الإيجابية. ولكن في الوقت نفسه، هناك مجالات تبدو وكأنها بحاجة إلى مزيد من التطوير.
ما نحبه في هيوميكس
- يعمل على توسيع مدى وصول محتوى الفيديو بشكل كبير، حتى بالنسبة للناشرين الصغار
- يمكن لمنشئي الفيديو الصغار البدء في تحقيق الدخل من المحتوى دون متطلبات حركة المرور
- يمكن للناشرين الذين ليس لديهم محتوى فيديو تعزيز مواقعهم بمقاطع فيديو Humix
- لا يتنافس مع مقاطع فيديو YouTube الموجودة
- يوتيوب لا يمتص المشاهدين في حفرة الأرانب
- سهولة تحميل ومشاركة مقاطع الفيديو
- مجاني لمستخدمي Ezoic
حيث يوجد مجال للتحسين
- RPM أقل مما هو عليه على YouTube
- يمكن أن تكون بعض الميزات عربات التي تجرها الدواب
- عدم الوضوح بشأن كيفية تحقيق أقصى استفادة من Humix
للحصول على دليل كامل حول كيفية عمل المنصة، لا تنس الاطلاع على نظرة عامة مفصلة على Humix .
لدى منصة تحقيق الدخل من الفيديو الكثير لتقدمه للناشرين، سواء أولئك الجدد في محتوى الفيديو أو أولئك الذين لديهم بالفعل كتالوج قديم على YouTube.
على عكس YouTube، يمكن لمنشئي المحتوى الصغار البدء في تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم على الفور. على الرغم من أن موقع YouTube يقدم عائدًا أعلى لكل ألف ظهور، إلا أنه لا ينبغي للناشرين اعتبار ذلك سيناريو إما أو عند اختيار مكان استضافة المحتوى الخاص بهم.
تتم مشاركة مقاطع الفيديو الموجودة على شبكة Humix عبر شبكة واسعة من مواقع الويب الشريكة ولا تتنافس بشكل مباشر مع المحتوى الموجود على منصة YouTube. وهذا يعني أن مقاطع الفيديو يمكن أن توجد بسعادة على كلا النظامين الأساسيين دون تفكيك حركة المرور.
نود أن نرى النظام الأساسي يقوم بتنظيف بعض الأخطاء الطفيفة وتقديم تعليقات أكبر ضمن مجموعة التحليلات بحيث يكون من الأسهل اتخاذ قرارات مدروسة حول استراتيجية المحتوى. ولكن بشكل عام، لقد ابتعدنا عن الوقت الذي قضيناه، ومن دواعي سرور شركة Humix أن نرى الناشرين لديهم طريقة جديدة للترويج لمحتوى الفيديو الخاص بهم وتحقيق الدخل منه خارج YouTube.
