أسئلتنا وأجوبتنا اليوم مع ليام هاندفورد، أخصائي التسويق الرقمي في Canvasflow ، وهي أداة تأليف سحابية للناشرين.
1. هل يمكنك تقديم خلفية عن شركتك؟
ولدت Canvasflow في عام 2016 عندما أصبح المؤسسان المشاركان غاريث جونز وباتريك كوبيت على دراية بالقيود المفروضة على الناشرين الذين لديهم الرغبة في اتباع نهج أولي عبر الهاتف المحمول في النشر. على الرغم من أن PDF لا يزال له مكان، إلا أن النمو المستمر لاستخدام الأجهزة المحمولة يتطلب حلاً أفضل لإنشاء محتوى غني ومتوافق مع الأجهزة المحمولة.
من خلال الكثير من الأبحاث، وجدنا أن هناك عددًا من الحلول القوية لتوزيع المحتوى الرقمي، ولكن لا يوجد سوى القليل منها لتسهيل الناشرين في إنشاء محتوى سريع الاستجابة وحسن المظهر وفعال من حيث التكلفة.
بعد إنشاء وتنفيذ العديد من الحلول الخلفية لتحويل المحتوى الرقمي ونشره للعديد من الشركات، أصبح من الواضح أن هناك حاجة إلى حل لتزويد الناشرين بمنصة قوية وسهلة الاستخدام لمنحهم مجموعة الأدوات والثقة لبدء الانتقال إلى سير عمل المحمول أولاً.
2. ما هي مشكلة العمل التي تحاول حلها؟
يقوم العديد من الناشرين إما بنشر محتوى غير مستجيب أو محسّن للاستهلاك عبر الهاتف المحمول، أو يجب عليهم استثمار موارد كبيرة ولديهم مسارات عمل معقدة لإنشاء محتوى مناسب.
لا نعتقد أن إنشاء محتوى متوافق مع الجوّال يجب أن يكون أمرًا صعبًا أو يستغرق وقتًا طويلاً أو مكلفًا في نهاية المطاف. كما نرى أيضًا مدى عدم مرونة الكثير من المحتوى لدى الناشرين نظرًا لأنه تم إنشاؤه لغرض واحد محدد وبتنسيق واحد.
تم إنشاء Canvasflow لتوفير نظام أساسي يجعل إنشاء محتوى سريع الاستجابة أمرًا بسيطًا وبديهيًا، بغض النظر عن حجم الشركة أو الموارد التقنية أو الجمهور الذي يستهدفه الناشر. نقوم بذلك مع توفير سير عمل بسيط ومقالات تعتمد على التصميم.
بمجرد إنشاء المحتوى، يمكن دفعه - عند الطلب - إلى واحد أو أكثر من منصات التطبيقات الرئيسية، أو القنوات الاجتماعية، أو نظام إدارة المحتوى (CMS) أو حتى إخراجه كملف PDF إذا لزم الأمر. الأمر كله يتعلق بتحرير الموارد للناشرين للتركيز على جمهورهم.
3. كيف يعمل الحل الخاص بك؟
هناك ثلاثة جوانب رئيسية لـ Canvasflow: الإنشاء والإدارة والنشر.
يعد إنشاء المحتوى أحد نقاط القيمة الرئيسية للنظام الأساسي. يوفر Canvasflow واجهة مستخدم بسيطة للغاية تعمل بالسحب والإفلات لبناء المحتوى مع جميع الوظائف التي يحتاجها الناشرون لإنشاء وتصميم محتوى سيبدو رائعًا عبر جميع الأجهزة. يتيح ذلك إنشاء المقالات في وقت قصير جدًا ومن أي مكان . مع منحنى تعليمي صفر عمليًا، فهو مثالي لمساعدة الناشرين على الانتقال إلى سير عمل جديد، ولأنه مصمم للناشرين، فإنهم لا يحتاجون إلى مطور لإنشاء محتوى جديد أو إجراء تغييرات في التصميم.
بالنسبة للناشرين الكبار، أو عندما يكون المحتوى موجودًا بالفعل، فإننا نوفر أيضًا واجهة برمجة التطبيقات (API) التي توفر القدرة على أتمتة الإنتاج. أحد الأمثلة على ذلك هو مكون WordPress الإضافي الذي تم إصداره مؤخرًا والذي يمكّن الناشرين الذين لديهم محتوى في WordPress من دفعه بذكاء إلى Canvasflow. يؤدي هذا تلقائيًا إلى إنشاء مقالات نظيفة وسريعة الاستجابة متاحة لإعادة تصميمها أو إثرائها أو إعادة نشرها ببساطة على قنوات جديدة.
تأتي إدارة المحتوى على شكل توفير سير عمل يناسب الناشر. ومع دعم منشورات متعددة وجداول نشر مختلفة والمزامنة الذكية مع منصات النشر، تتم إدارة المحتوى في مكان واحد بغض النظر عن وجهته النهائية.
النشر أخيرا. ونظرًا لأن Canvasflow مدمج بالفعل، ويوفر إعدادًا فوريًا مع العديد من التطبيقات الرائدة ومنصات التوزيع الاجتماعي، فإن الناشرين لديهم حرية الاختيار الكاملة للحل الذي يلبي متطلباتهم.
مع دعم النشر متعدد القنوات، يمكنك الاستفادة من ميزة الكتابة مرة واحدة، ونشر العديد منها - على تطبيق وقناة Apple News ومدونة. نظرًا لأن Canvasflow يتعامل تلقائيًا مع متطلبات أي قناة متصلة، فإنه يضمن نشر المحتوى المتوافق والبيانات الوصفية المناسبة فقط، مما يترك المحرر يركز على المحتوى فقط.
4. كيف تؤثر تكنولوجيا الهاتف المحمول على الصحافة المحلية؟
لا يقتصر التأثير الأكبر الذي أحدثته تكنولوجيا الهاتف المحمول على الصحافة المحلية على طلب القراء للوصول إلى المحتوى أثناء التنقل أو عبر أجهزة متعددة تتمتع بتجربة قراءة مألوفة، ولكن أيضًا السرعة التي يتمكن بها الناشرون من دفع المحتوى.
بفضل حلول الهاتف المحمول أولاً مثل Canvasflow، أصبح الناشرون المحليون قادرين على إعلام قرائهم بشكل أسرع وأكثر استمرارًا، وتحديثهم مع تقدم القصص. وهذا يحول عالم النشر المحلي إلى مجرد محادثة مع جمهورهم، ومن خلال استخدام التحليلات يمكن أن يساعد في دفع إستراتيجيتهم التحريرية.
على الجانب الآخر، كان هناك تحول من النص الطويل إلى محتوى أكثر قابلية للهضم - مما أدى إلى زيادة كمية المحتوى الأقل جودة في محاولة "لإخراجه من الباب " أولاً للاستفادة من العنوان الرئيسي وجذب القراء إليه لقد احتل المحتوى نفسه مرتبة متأخرة عن التطوير المطلوب ليصبح جاهزًا للتطبيق والمدونة والطباعة.
5. كيف يمكن للناشرين المحليين اتباع نهج الهاتف المحمول أولاً؟
محتوى منتظم ورائع يتم تقديمه بتنسيقات أكثر منطقية. انظر كيف حققت البودكاست انتعاشًا، أو حتى كيف حقق كبار الناشرين أقصى استفادة من الفيديو - فهم يدركون أن التنسيقات المختلطة خارج النص تسمح لهم بجذب انتباه جمهور أكبر، حتى لو بقيت شخصية الجمهور نفسه نفس الشيء. يعد البودكاست الذي مدته 10 دقائق لتلخيص آخر أخبار خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي أسهل بكثير من مقال مكون من 3000 كلمة، ولكن بتكلفة قليلة، من الممكن أيضًا تقديم نظرة عامة مختصرة عبر فيديو يوتيوب، ونسخة قصيرة على Apple News.
إن التواصل مع القراء بعدة طرق مختلفة هو ما يتلخص في أهمية الهاتف المحمول أولاً، حيث يتم تكييف المحتوى ليس فقط مع حجم الشاشة، ولكن أيضًا مع حالة الاستخدام.
المحتوى من شركائنا
6. ما هي بعض إستراتيجيات الهاتف المحمول أولاً التي رأيتها ناجحة ولماذا؟
إن فهم المكان الذي يمكن أن تتواجد فيه جماهير جديدة والتواجد على تلك القنوات، بمحتوى متسق ومصمم خصيصًا، هو أمر يجب على جميع الناشرين القيام به. قد يفقد الناشر الرقمي البحت جمهورًا كبيرًا ببساطة عن طريق عدم استكشاف القنوات البديلة. قد يكون من الصعب أن تجعل صوتك مسموعًا مقارنة بأي شخص آخر، ولكن الحضور وحده غالبًا ما يؤتي ثماره على المدى الطويل حتى دون الضغط عليه كثيرًا - سواء كان ذلك من خلال تحسين محركات البحث، أو الرجوع إليه من خلال منشورات أخرى، أو ببساطة السماح للأشخاص بالتعثر على المحتوى الخاص بك .
هناك أيضًا معركة لا نهاية لها بين المحتوى المحمي بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع والمحتوى المجاني، ولكن في نهاية المطاف، يتيح Freemium للقراء لأول مرة فرصة الحصول على ناشر، وهذه هي الطريقة التي يتم بها بناء الجماهير المخلصة. عندما يتعلق الأمر بالقطاع الرقمي، هناك الكثير من الخيارات في كل قطاع من قطاعات النشر تقريبًا، بحيث لا يمكنك تحمل تكاليف العمل دون حسن النية بين الناشر والقارئ.
7. هل لديك أي نصيحة إضافية للسيطرة على تحويلات الهاتف المحمول المحلية؟
أفضل وصفة ستكون دائمًا التركيز على المحتوى الجيد. قم بتقديم هذا المحتوى باستمرار، واسمح للقراء أن يتوقعوا أجزاء معينة في أيام معينة من الأسبوع أو حتى في أوقات معينة من اليوم.
قم بتجربة قنوات مثل Medium وApple News، وحاول الترويج لمنشورك من خلال إعلانات Facebook، فكلها لديها القدرة على أن تكون منخفضة التكلفة ومكافأة عالية. استخدم التكنولوجيا لصالحك سواء كانت تحليلات لمساعدتك في قياس القنوات التي تستحق الاستثمار فيها، أو تأليف المحتوى وحلول الإدارة التي تعمل على تبسيط سير عملك. المفتاح هو ضمان قضاء المزيد من الوقت في إنشاء محتوى قيم ووقت أقل في محاولة فرض هذا المحتوى عبر المسارات.
وأخيرا، كن سيد المجال الخاص بك. من السهل جدًا البدء في توسيع نطاق جمهورك المستهدف، ولكن عندما يحدث ذلك، غالبًا ما يضعف السبب وراء ثقة القراء الحاليين بك. ستضيف المنشورات المتخصصة التي تستهدف القراء المخلصين قيمة أكبر وتكون أكثر استدامة من المنشور الذي يضيف قيمة قليلة لأكبر عدد ممكن من مقل العيون.
