إليك سؤال لك: هل يمكنك نشر صفحة ويب دون تدقيقها للتأكد من أنها الأفضل على الإطلاق؟ نحن على استعداد للمراهنة على أن الإجابة هي لا. يعرف كل مسوق رقمي يستحق الملح أن الفشل في تحسين المحتوى الخاص بك يعد خطأً كبيرًا إذا كنت تريد حركة المرور والتصنيفات.
لكن كلمة "المحتوى" لا تنطبق فقط على نسختك - فتحسين الصور يقع ضمن هذه المظلة أيضًا.
نادرًا ما تجد صفحة ويب بدون رش كبير من العناصر المرئية. إنها مثالية لتقسيم أجزاء كبيرة من النص وتوضيح المفاهيم أو الإحصائيات المعقدة، بالإضافة إلى تعزيز المظهر الجمالي بشكل عام. ونتيجة لذلك، تشكل الصور ما يقرب من 75% من الوزن الإجمالي لمعظم صفحات الويب.
ولكن ما مقدار هذا المحتوى الذي تم تحسينه بشكل مناسب - وما الخطوات التي يمكنك اتخاذها لجعل ملفات الصور الخاصة بك أكثر ملاءمة للزائرين ومحرك البحث؟
ما هو تحسين الصورة؟
يبدو تحسين الصورة أكثر تعقيدًا مما هو عليه الآن. في الأساس، إنها عملية تحسين ملفات الصور الخاصة بك بحيث تكون أصغر حجمًا وأكثر تنسيقًا بكفاءة. الهدف هو التأكد من احتفاظهم بجودة صورهم بالكامل دون تضخيم صفحاتك والإضرار بسمعة موقعك.
إن إنشاء موقع ويب ناجح يشبه إلى حد كبير إعداد كعكة - ويعد تحسين الصورة أمرًا حيويًا للنتيجة مثل الدقيق أو البيض! ولكن كما هو الحال مع الكعكة، من الصعب القيام بذلك بشكل صحيح بدون وصفة، لذا فإن تسليح نفسك بالمعرفة ذات الصلة هو أفضل طريقة لإتقانها وتعزيز أداء موقع الويب الخاص بك.
فيما يلي المجالات الرئيسية الثلاثة التي ستشعر بالفوائد عند تحسين الصور:
- سرعة الموقع
- التحويلات
- تحسين محركات البحث (SEO)
أدناه، سوف نتعمق أكثر في كل مجال من هذه المجالات، ونوضح أسباب عدم قدرتك على تجاهل تحسين الصورة ونغطي الفوائد التي يمكن أن يحققها. سنقدم أيضًا بعض النصائح المفيدة لمساعدتك في تطبيق تحسين الصورة.
كيف يمكنك معرفة ما إذا كانت صورك منسقة بشكل صحيح من أجل التحسين؟
عندما يتعلق الأمر بتحسين الصورة، هناك العديد من النصائح والحيل لمساعدتك على تحقيق ذلك، ولكنك ستجد الأمر أكثر صعوبة إذا لم يتم تنسيق العناصر المرئية الخاصة بك بشكل صحيح. بعد كل شيء، لا يمكنك بناء منزل دون وضع أساس متين أولاً.
للمساعدة في ذلك، قم بإلقاء نظرة على الإرشادات المضمنة في رسم المخطط الانسيابي أدناه. سيساعدك هذا على معرفة الفرق بين التنسيقات المختلفة، مثل صور JPEG وصور PNG، ويمنحك المعرفة اللازمة للتعرف على الوقت الذي يكون فيه من الأفضل حفظ الصور كنوع ملف واحد بدلاً من نوع ملف آخر.
تحسين الصور يزيد من سرعة موقع الويب
إن الطبيعة السريعة لمجتمعنا تعني أنه لا أحد لديه الوقت أو الصبر للتسكع في انتظار تحميل موقع ويب بطيء. ونتيجة لذلك، لن يتفاعل 39% من المستخدمين مع المحتوى إذا كانت سرعة صفحتك ضعيفة ولا يتم عرض الصور بسرعة. وبدلاً من ذلك، سيتركون موقعك على الويب وينقلون أعمالهم إلى مكان آخر (المعروف باسم "الارتداد").
إلى جانب استخدام تنسيق الصورة الصحيح بشكل مناسب، كما هو موضح في المخطط الانسيابي السابق، هناك طريقة أخرى لتحسين تحسين الصورة وزيادة سرعة الصفحة وتجنب معدل الارتداد المرتفع وهي ضغطها. ومن غير المستغرب أنه كلما زاد حجم ملف الصورة، زاد "الوزن" الذي يضيفه إلى الصفحة، وزاد تأثيره على سرعات تحميل صفحتك.
قد يبدو ضغط ملفاتك أمرًا صعبًا، ولكن هناك بعض أدوات تحسين الصور لمساعدتك في تغيير حجم الصور. أولاً، يمكنك استخدام موقع ويب مجاني مثل TinyPNG، الذي يوفر ميزة التحسين المجمع ويضغط ملفات PNG وJPEG. وبدلاً من ذلك، إذا قمت بتشغيل موقعك من خلال WordPress، فيمكنك استخدام مكون إضافي مثل Smush أو ShortPixel.
في أحد الاستطلاعات التي أجريت على 65 متخصصًا في التسويق الرقمي، تولى تحسين الفيديو والصور التاج لأفضل طريقة لزيادة سرعة موقعك:
لا تؤثر سرعة تحميل الصفحة البطيئة على تجربة المستخدم لدى عملائك فحسب، بل يمكنها أيضًا إلقاء ضوء خافت على علامتك التجارية. بعد كل شيء، 75% من رأي المستخدم حول مصداقية موقع الويب الخاص بك يتكون من جماليته الشاملة. يمكن أن تؤدي الصور البطيئة التحميل، أو تلك التي لا تظهر على الإطلاق، إلى إعاقة ذلك بشكل خطير - ويمكنك التأكد من أن العملاء المحتملين لن يعطوك أي فرص ثانية!
لن يستفيد عملاؤك فقط. إذا قمت بضغط الصور، فقد يجعل ذلك حياتك أسهل أيضًا. ستشغل الملفات الأصغر حجمًا مساحة تخزين أقل في الواجهة الخلفية لموقعك، لذلك لا داعي للقلق بشأن انخفاض المساحة المتوفرة.
فكيف تعرف إذا كانت سرعة موقع الويب الخاص بك تصل إلى الصفر أم لا؟ لحسن الحظ، هناك العديد من الأدوات التي يمكنك الوصول إليها للتحقق من صحة سرعة موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال، تعد أداة PageSpeed Insights من Google وGTMetrix من الطرق المجانية لضمان عدم تأثير صورك على أداء موقع الويب الخاص بك. كما أنها مفيدة لتتبع تأثير تحسين الصورة بمجرد إصلاح تلك الصور الكبيرة.
تساعد الصور المحسنة على تعزيز التحويلات
قد يبدو الرابط بين تحسين صورك وتحويلاتك واهية، ولكن هل سبق لك أن اشتريت دون النظر إلى صور المنتج الذي تشتريه أولاً؟
إذا أجبت بـ لا، فأنت لست الوحيد. 92.6% من الأشخاص أن المدخلات المرئية هي العامل الرئيسي الذي يؤثر على قرارات الشراء الخاصة بهم.
نظرًا لأن لديهم هذا التأثير الكبير على عادات الشراء لدى زوار موقعك، فإن استخدام صور عالية الجودة يعد أمرًا بالغ الأهمية. بعد كل شيء، فهي الشيء الوحيد الذي يجب على العملاء الاستمرار فيه عند اتخاذ قرار بشأن التخلي عن أموالهم التي حصلوا عليها بشق الأنفس أم لا. يمكن أن يساعد تحسين الصورة هنا.
51% من المستخدمين في رؤية ثلاث صور مختلفة للمنتج على الأقل - جميعها من زوايا مختلفة - لمنحهم إحساسًا حقيقيًا بالأمان واليقين. لوضع علامة في هذا المربع، ستحتاج إلى الضغط من أجل الكمية إلى جانب الجودة إذا كنت تريد إقناعهم بأنك شركة تستحق الثقة.
عند الحديث عن الثقة، يغطي التحسين أيضًا نوع الصور التي تستخدمها. للتواصل مع علامة تجارية، يريد المستخدمون أن تبدو تجربتهم أصلية. لقد ولت منذ فترة طويلة الأيام التي كانت فيها صورة المخزون تؤدي المهمة.
على الرغم من أن الصور المخزنة قد تبدو الخيار السهل، إلا أن زوار موقعك لن يكونوا الوحيدين الذين يشعرون بالتغيير. لن تعكس صور شخص آخر علامتك التجارية بدقة مثل صورتك، لذلك ربما يتعين عليك قضاء جزء كبير من الوقت في تعديلها وتعديلها لتناسبها. في النهاية، قد يبدو الأمر وكأنه مجهود أكثر مما يستحق! في هذه الحالة، ننصحك بالاستثمار في مصور فوتوغرافي لإنتاج مجموعة من صور المنتجات الاحترافية التي تمثل علامتك التجارية وثقافتك.
كل علامة تجارية فريدة من نوعها، ويجب أن تعكس الأصول المرئية الشخصية المميزة لعلامتك التجارية. إذا كنت ترغب في بناء علاقات دائمة مع عملائك، فامنح الأولوية لتحسين الصورة وادفع للحصول على ميزة إضافية من الجودة. ثق بنا – ستشعر تحويلاتك بالفوائد!
تحسين الصور سيساعد في تحسين محركات البحث
سواء كنت تحبها أو تكرهها، تمتلك محركات البحث كل القوة عندما يتعلق الأمر بتدفق حركة المرور الرقمية. ما يقرب من 70% من جميع التفاعلات عبر الإنترنت تبدأ بمحرك بحث، لذلك ستحتاج إلى الالتزام بالقواعد للحصول على العرض الذي يستحقه موقع الويب الخاص بك. لحسن الحظ، تحسين الصورة يمكن أن يساعد في هذا.
المحتوى من شركائنا
تقوم محركات البحث بفحص العناصر المرئية والرسومات بنفس الطريقة التي تقوم بها بالنسخ. وهذا يعني أنهم يبحثون عن كل التفاصيل الصغيرة التي تشير إلى الجودة. نظرًا لأنه من غير المرجح أن يقوموا بتصنيف مواقع الويب المشكوك فيها بالقرب من أعلى نتائجهم، فالأمر متروك لك للتأكد من تنسيق صورك بطريقة تجعلها سهلة الفهم.
يمكنك اتخاذ بعض الخطوات البسيطة لتسهل على محركات البحث الحكم على مدى ملاءمة موقعك على الويب. على سبيل المثال، فإن تحسين أسماء ملفات الصور وعناوينها بحيث تكون غنية بالكلمات الرئيسية (بدلاً من مجرد سلسلة من الأحرف والأرقام العشوائية) سيمنحك سياقًا مرئيًا ويكسبك بعض النقاط البراقة مع Google.
تعد ملفات Sitemap أيضًا طريقة ممتازة لتوجيه Google مباشرةً إلى أهم صفحاتك. ولكن، مرة أخرى، يكمن الحل في الاسم - فهو بمثابة خريطة طريق تساعد محركات البحث على تقييم المحتوى الخاص بك وفهرسة صفحاتك بناءً على مدى صلتها بالموضوع. بالإضافة إلى الصفحات، يمكنك أيضًا إضافة صور إلى خريطة الموقع الخاصة بك. سيؤدي ذلك إلى تعزيز قدرة Google على فهرسة عناصرك المرئية والتعرف على المحتوى الموجود على صفحتك.
أكثر من نصف حركة المرور على الإنترنت تأتي من الأجهزة المحمولة، ولا يوجد شيء محبط للغاية مثل محاولة الوصول إلى موقع ويب من هاتفك، فقط لتكتشف أن الصور ضبابية وغير متناسبة. يعد استخدام الصور سريعة الاستجابة طريقة رائعة لتوقع هذه المشكلة بحيث يتم عرض جميع العناصر المرئية بشكل صحيح على أحجام الشاشات المختلفة وتقديم تجربة أفضل للمستخدم. وبالمثل، فإن محركات البحث تنظر بشكل إيجابي إلى مواقع الويب التي تقوم بالعمل الشاق وتتأكد من أن مواقعها متاحة للجميع.
ولهذا السبب يعد تضمين النص البديل فكرة جيدة أيضًا. يتيح النص البديل لبرامج زحف محركات البحث معرفة ما تصوره الصورة بدقة، مما يحسن فرصك في الارتقاء في التصنيف. كما أنه يعزز إمكانية الوصول إلى موقع الويب الخاص بك لقارئات الشاشة، وهي خطوة ثابتة نحو الشمولية ويمكن أن تساعد في بناء علاقات دائمة مع العملاء.
تحسين الصورة: الإحصائيات الأساسية
المصادر: Visme، Forbes، Econsultancy، Social Media Today
على الرغم من أن الأمر قد يبدو مخيفًا، إلا أن تحسين الصورة يعد وسيلة مؤكدة لزيادة أداء موقع الويب الخاص بك - دون التعقيد أو استهلاك الكثير من الوقت. بمجرد الانتهاء من الأساسيات، يمكن أن يساعد ذلك في تحسين وقت تحميل صفحتك، والتحويلات، وتحسين محركات البحث، كل ذلك دفعة واحدة.
ببساطة، إذا لم يكن تحسين الصورة جزءًا من استراتيجية المحتوى الخاصة بك من قبل، فيجب أن يكون الآن. فهو يقدم تجربة أفضل لك ولزائريك، و- بمجرد اجتياز المصطلحات - يصبح مجانيًا ومباشرًا.
خذها منا – أفضل الشركات تفعل ذلك. وإذا اتبعت خطاهم، فلن يمر وقت طويل قبل أن تبدأ في رؤية نتائج تحسين الصورة بنفسك - وجني كل المكافآت التي تأتي معها!
