ماذا حدث:
أصبح البودكاست المصاحب سريعًا شيئًا في مجال التسويق، وذلك بفضل البودكاست الخاص بـ Chernobyl . لقد فتحت التدفقات الهائلة التي جمعها البودكاست أعين منتجي الأفلام على إمكانية بث البودكاست بعد بث الحلقة الأخيرة من العرض على التلفزيون.
المحتوى من شركائنا
لماذا يهم:
يبدأ تأثير العرض في التلاشي فور بث الحلقة الأخيرة على التلفزيون. لقد رأينا هذا يحدث لبرامجنا المفضلة؛ على سبيل المثال "الهروب من السجن"، "ميرلين"، "سبارتاكوس"، على سبيل المثال لا الحصر. هذا التأثير المنحدر على وشك التغيير، حيث يمنح البودكاست المصاحب لمنتجي العروض فرصة لإطالة عمر عروضهم أو تأثيرها.
حفر أعمق:
البودكاست المصاحب ليس هو نفسه البودكاست العادي ويمكن اعتباره نوعًا فرعيًا. يمكن استضافة البودكاست من قبل المعجبين أو أطراف ثالثة، لكن البودكاست المصاحب أكثر موثوقية حيث من المتوقع أن يكون للضيف تأثير مباشر على العرض أو الموضوع الذي تتم مناقشته. على سبيل المثال، الضيف الأكثر ملاءمة لبودكاست مصاحب حول فيلم ما هو إما منتج العرض أو الممثل/الممثلة المميزة.
"الفرق مع ملفات البودكاست المصاحبة هو أنه يتم إنتاجها من قبل الشبكات نفسها التي لديها إمكانية الوصول إلى النجوم المشاركين، والأهم من ذلك، أولئك الذين ينتجون ويكتبون العروض". وقد أثبتوا أنهم حققوا نجاحات هائلة. ( WARC 2019)
أيضًا، يتم استخدام ملفات البودكاست المصاحبة والبودكاست العادية بطرق مختلفة. تنظر العلامات التجارية إلى البودكاست باعتباره مستودعًا لا نهاية له لأفكار المحتوى بينما يتم استخدام البودكاست المصاحب "لتعزيز ولاء المعجبين". هذان النوعان الفرعيان لهما صلة بالمسوقين وأصحاب العلامات التجارية.
يعد البودكاست المصاحب أداة مثبتة للعلامات التجارية التي ترغب في إبقاء معجبيها يتحدثون عن منتجاتها حتى لو كانت هذه المنتجات ذات عمر قصير. يعد بودكاست Netflix الذي يحمل عنوان " Behind the Scenes: Stranger Things 3 podcast" وبودكاست مسلسلات HBO بعنوان "Chernobyl podcast" أمثلة جيدة للبودكاست المصاحب الناجح.
لقد أحبه مشاهدو فيلم تشيرنوبيل، الذي فاز بعشر جوائز إيمي . حتى الآن، تم تشغيل The Chernobyl Podcast أكثر من 10 ملايين مرة عبر منصات مختلفة، بما في ذلك HBO Go وHBO Now. (WARC 2019)
الحد الأدنى:
نظرًا لأنك تخطط للحصول على أفكار محتوى مستقبلية من المعجبين عبر البودكاست، فمن الضروري إشراكهم من خلال البودكاست المصاحب. لن يؤدي بث بودكاست مصاحب إلى تنوير معجبيك بالقضايا المثيرة للجدل فحسب، بل يمنحهم أيضًا شيئًا للحديث عنه بعد سنوات من انتهاء العرض.
