ماذا حدث؟
أثبتت Agritecture، وهي منصة يديرها مجموعة من مستشاري الزراعة الحضرية، أنها صوت مؤثر في مجال الزراعة الحضرية. ومن خلال استراتيجية المحتوى التي تم تطويرها ذاتيًا، تطورت Agritecture من مجرد مدونة إلى شركة متعددة الأوجه.
لماذا يهم
الهدف النهائي لكل مدون هو تحويل مدونته إلى منصة موثوقة، بغض النظر عن المجال؛ ومع ذلك، لا يمكن تحقيق ذلك إلا إذا نجح المدون في بناء مجتمع نشط. الطريقة الأكثر فعالية لبناء مجتمع نشط هي إنشاء استراتيجية محتوى مجدية.
يسلط جوردون سميث، مؤسس Agritecture، الضوء على كل ما تحتاجه لبناء استراتيجية محتوى ذاتية القيادة في مقابلة مع WARC.
حفر أعمق
بالنسبة لفريق Agritecture، فإن الوصول إلى جمهورهم لا يكفي لبناء مجتمع؛ الحصول على ردود فعل مستمرة يكمل اللغز. على عكس معظم المدونين، يقوم الفريق بمراجعة تعليقات المدونة وردود الفعل والآراء. ثم يعيدون تعريف محتواهم المستقبلي بناءً على ميول الجمهور.
وفقًا لجوردون، فإن الشيء الرئيسي الذي تعلمته عن وسائل التواصل الاجتماعي هو أنها لا تتعلق بإيصال رسالتك إلى هناك. هذه نصف القصة فقط... تهدف وسائل التواصل الاجتماعي إلى الحصول على ردود الفعل. يتعلق الأمر بمعرفة ما يهتم به الأشخاص. ما هي المشاركات التي تحقق نتائج جيدة؟ ما هي أسئلة المتابعة التي يطرحها الأشخاص؟ '
تضمن إستراتيجية المحتوى ذاتية القيادة حصول المجتمع على ما يحتاج إليه وهذا هو المفتاح لنمو المدونة. يتزايد اهتمام قراء المدونة بالمدونة عندما يتم منحهم نوعًا من التحكم في ما يتم نشره بشكل منتظم.
إن منح الجمهور السيطرة على ما يقرأونه لا يقلل من جودة القصص المنشورة أو يغير الرسالة التي يتم نشرها من وقت لآخر. لا تخلط بين تخصيص المدونة والشعبوية. يعمل الأول على زيادة تفاعل المدونة من خلال البحث عن التعليقات بينما يقوم الأخير بتغيير المعلومات لتناسب جمهور معين.
بالإضافة إلى إنشاء محتوى مخصص بناءً على التعليقات، تنشر Agritecture المحتوى بلغات مختلفة، مما يؤدي إلى توسيع قاعدة المعجبين بها إلى البلدان غير الناطقة باللغة الإنجليزية. لقد قاموا بتحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بهم بمرور الوقت، لكنهم احتفظوا بقيمهم الأساسية، وهي الاتساق والصدق.
أرجع جوردون نجاح Agritecture إلى تخصيص المحتوى والاتساق والصدق. ومع ذلك، فإن الوجه الآخر للعملة نفسها هو أن الزراعة الحضرية أصبحت الآن موضوعًا ساخنًا، مما يعني أن الحركة التي قادتها الزراعة اكتسبت قوة جذب كبيرة. ( WARC 2019)
المحتوى من شركائنا
الحد الأدنى
بدلاً من النشر خمس مرات في الأسبوع وعدم الاتصال بالإنترنت لمدة أربعة أسابيع، لماذا لا تنشر قصة في الأسبوع. حاول استبدال المحتويات المغلفة بالسكر بقصص حقيقية. أيضًا، دع تعليقات جمهورك ترشدك إلى السعادة القصوى لجميع المدونين. البقاء متصلا!
