آنا شينك هي المديرة التنفيذية لمنطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا في Semasio.
حصلت آنا على شهادة في التسويق الدولي قبل أن تعمل كمستشارة في التخطيط الإعلامي عبر الإنترنت، ثم كمستشارة لتقنيات الإنترنت في Pilot Group. كانت مديرة التسويق عبر الإنترنت في Blume2000 New Media AG قبل انضمامها إلى Semasio كمديرة للمنتجات في عام 2011.
بالنسبة للقراء الذين ليسوا على دراية، ما هو TCF وما هو التغيير الذي طرأ على TCF 2.0 بالضبط؟
يسمح إطار الشفافية والموافقة (TCF) الخاص بـ IAB Europe لجميع الأطراف في صناعة الإعلان الرقمي بالامتثال للائحة العامة لحماية البيانات وتوجيهات الخصوصية الإلكترونية في الاتحاد الأوروبي عند معالجة البيانات الشخصية أو الوصول إلى المعلومات و/أو تخزينها على جهاز المستخدم. ينشئ هذا الإطار طريقة مشتركة وأساسًا تقنيًا لجمع وإرسال الموافقة من المستهلك لتقديم الإعلانات والمحتوى عبر الإنترنت. يتم تحويل الموافقة التي يمنحها المستخدم (أو لا) على موقع الويب الخاص بالناشر إلى ما يسمى بسلسلة TC التي يتم تمريرها على طول سلسلة جميع الأطراف المعنية وتسمح لكل شريك بالتصرف وفقًا لمعلومات الموافقة.
تقدم النسخة الثانية والمعدلة من الإطار المزيد من أغراض معالجة البيانات بما في ذلك إمكانية تحديد المصلحة المشروعة كأساس قانوني لجمع البيانات ومعالجتها. يتيح ذلك للمستهلكين التمييز بين ما يوافقون عليه (وما لا يوافقون عليه)، مما يمنح الناشرين تحكمًا أفضل في الغرض والأساس القانوني الذي يقبلونه لأي بائع.
قام Iab بتمديد الموعد النهائي للناشرين للتكيف مع TCF 2.0 وسط انتشار فيروس كورونا (COVID-19). هل تعتقد أن هذه كانت الخطوة الصحيحة؟ لماذا؟
أعتقد أنه كان القرار الصحيح. أدى وضع فيروس كورونا (COVID-19) إلى لفت الانتباه إلى التحدي الجديد وبعيدًا عن موضوعات أخرى مثل التحول إلى TCF 2.0، ولم يكن العديد من البائعين مستعدين عندما بدأ فيروس كورونا.
ما الذي يجب على الناشرين فعله في هذه الأثناء للتحضير لـ TCF 2.0، إذا لم يكونوا قد فعلوا ذلك بالفعل؟
يتعين على الناشرين اختيار منصة إدارة الموافقة وتنفيذها إذا لم يفعلوا ذلك بعد.
علاوة على ذلك، يحتاج الناشرون إلى تحديد البائعين من ما يسمى بقائمة البائعين العالمية الذين يرغبون في العمل معهم وبالتالي جمع الموافقة عليهم. أعتقد أن الناشرين يحتاجون إلى إجراء محادثات مع عملائهم وشركائهم لضمان تحديد جميع البائعين الذين يشكلون جزءًا من الإيرادات المتحققة.
قد يكون هناك أيضًا شركاء تعاون ليسوا جزءًا من إطار عمل IAB. يتعين على الناشرين أن يقرروا ما إذا كانوا يريدون الاستمرار في العمل معهم وبالتالي قبول موافقة "خارج النطاق".
ما الذي سيتغير بالنسبة للناشرين بموجب TCF 2.0؟
الناشرون هم نقطة البداية - فهم يطلبون الموافقة وهم مسؤولون عن تمرير تلك الموافقة على طول السلسلة للسماح للجميع بالتصرف وفقًا لذلك. نظرًا لوجود تمايز إضافي في أغراض المعالجة وإمكانية تحديد ذلك لكل بائع يرغبون في العمل معه، يحتاج الناشرون إلى التعمق في فهم وتحديد الأطراف التي يسمحون لها بمعالجة بيانات المستخدمين على ممتلكاتهم.
كيف سيستفيد الناشرون من الإصدار الجديد لإطار الشفافية والموافقة (TCF)؟
أولا وقبل كل شيء، يمنح الإطار الناشرين إمكانية جمع الموافقة من المستهلكين والحصول عليها بطريقة شفافة تفرق بين الحاجة إلى جمع البيانات في أغراض وحالات استخدام مختلفة.
بالإضافة إلى ذلك، يحصل الناشرون الذين يستخدمون TCF 2.0 على قدر أكبر من التحكم والمرونة حيث يمكنهم اختيار الموردين الذين يرغبون في العمل معهم والتحكم بهم، بما في ذلك الأغراض والأساس القانوني الذي يقبلونه لمعالجة بيانات المستخدم. كما يسمح لهم إطار العمل بتمرير هذه المعلومات إلى الأطراف المعنية عبر سلسلة TC.
المحتوى من شركائنا
أحد الاختلافات الرئيسية في الإصدار 2 من TCF هو التحكم الأكبر للناشرين. ماذا يعني هذا بالنسبة للمضي قدمًا في الصناعة؟
أعتقد أن هذا يعني أن الناشرين والبائعين في المقام الأول بحاجة إلى التوافق، لأنه مع زيادة السيطرة يأتي أيضًا خطر فقدان الإيرادات نظرًا لوجود شركاء في الخلف قد لا يكون الناشر على علم بهم.
نظرًا لأن البائعين يعتمدون على الناشرين لطلب الموافقة نيابة عنهم، فإنهم بحاجة إلى التأكد من امتثالهم لإطار العمل، وهو ما أعتقد أنه سيؤدي إلى اعتماد كبير لإطار العمل وبالتالي أساس جيد عام لصناعتنا بأكملها.
ما هي المشكلة التي يتعامل معها فريق سيماسيو بحماس في الوقت الحالي؟
إلى جانب تشغيله على إصدار TCF 2.0، Semasio على حل المستقبل غير الآمن لملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة وتحديد هوية المستخدم وبالتالي الاستهداف. وهذا يعني، من ناحية، أننا نعمل باستمرار على توسيع وتحسين نهجنا للاستهداف الدلالي الموحد الذي يسمح لعملائنا باستهداف المستخدمين والصفحات بسلاسة. علاوة على ذلك، نحن نعمل على إمكانية التعامل مع حلول المعرف الموحد وإدارتها المختلفة من أجل تحديد المستخدمين أيضًا في المستقبل بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.
