في فبراير 2024، استضافت حالة النشر الرقمي (SODP) أسبوع نجاح الناشرين WP - وهو حدث عبر الإنترنت لمتخصصي النشر الرقمي ووسائل الإعلام الإخبارية.
يستند هذا المقال إلى ملخص الدروس المستفادة الأساسية من العرض التقديمي الذي قدمه ليام أندرو ، كبير مسؤولي المنتجات السابق في The Texas Tribune (حاليًا، قائد التكنولوجيا واستوديو المنتجات والذكاء الاصطناعي في American Journalism Project) وبيت باشال ، مؤسس The Media Copilot.
أدى الارتفاع الكبير في نماذج اللغات الكبيرة مثل ChatGPT وMidjourney إلى جلب الذكاء الاصطناعي والأتمتة إلى الاتجاه السائد. يتبنى الناشرون أدوات الذكاء الاصطناعي بنشاط لزيادة الإنتاجية وخفض التكاليف. كيف تؤثر هذه التكنولوجيا شديدة التغيير على مجال الصحافة، وماذا يعني ذلك بالنسبة لمستقبل الصحفيين؟
التأثير الفوري لـ ChatGPT على الصحافة
ليام أندرو
كان أحد أول الأشياء التي فعلوها في تكساس تريبيون هو تطوير ونشر سياسة أخلاقيات الذكاء الاصطناعي لتوضيح حدود ما سيفعلونه بالذكاء الاصطناعي. وهذا أمر مهم لأن معظم الصحفيين لديهم مخاوف بشأن آثار الذكاء الاصطناعي على عملهم وسبل عيشهم.
"إننا نتلقى الكثير من الأسئلة من أعضائنا، سواء من المانحين الصغار أو الكبار، حول التأكد من أننا لا نسبب ضررًا للصحافة من خلال العمل الذي نحاول القيام به باستخدام الذكاء الاصطناعي."
مع اعتماد سياسة الأخلاقيات كقاعدة، تتقدم صحيفة تكساس تريبيون للأمام في اتجاهات متعددة لتجربة الذكاء الاصطناعي في إعادة توظيف المحتوى وتحليله وتلخيصه وتدوينه.
بيت باشال
حاولت معظم المنشورات بما في ذلك Coindesk السير في مسار إنشاء المحتوى باستخدام الذكاء الاصطناعي، في محاولة لمعرفة ما إذا كان البرنامج يمكنه بالفعل كتابة المقالات. لكنهم جميعًا واجهوا بسرعة قيودًا كبيرة، بما في ذلك الهلوسة، والمحتوى العام للغاية، والافتقار إلى التخصص اللازم.
"إن إنشاء المقالات باستخدام الذكاء الاصطناعي يشبه إلى حد ما محاولة القيادة في سباق ناسكار بسيارة فولكس فاجن بيتل قديمة أو شيء من هذا القبيل - فالذكاء الاصطناعي ليس مجهزًا حقًا للقيام بذلك. يمكنه القيام بذلك نوعًا ما، ولكن عليك القيام بالكثير من الأشياء حول هذا التطبيق المحدد للحصول على أي شيء من ذلك.
في Coindesk، نظر الفريق في حالات استخدام أخرى إلى جانب كتابة المقالات - مهام مثل تحرير النسخ، وتكييف المحتوى الموجود وإعادة تنسيقه، والمساعدة في تحويل نصوص المقابلات إلى مقالات. يتمتع الذكاء الاصطناعي أيضًا بالقدرة على اقتراح العناوين الرئيسية والأفكار الإخبارية وتوثيق الأبحاث.
أمثلة على الدمج الناجح للذكاء الاصطناعي في الصحافة
بيت باشال
في حالته الحالية، يمكن للذكاء الاصطناعي التوليدي في أفضل الأحوال إنتاج محتوى مقال أقدم من المسودة الأولى للمقالة الصحفية. أنت بحاجة إلى إنسان في الحلقة. Semafor هو منشور يقوم بهذا بشكل جيد الآن.
Semafor Signals هي أداة ذكاء اصطناعي تبحث على الويب بلغات متعددة حول الموضوع وتقوم بإنشاء ملخصات للقصص الإخبارية. يمكن للمراسل بعد ذلك أن يأخذ ذلك ويجمعه وينظف الأمور. يبدو أن هذا هو مستقبل إعادة التدوين أو التجميع.
ليام أندرو
تستضيف صحيفة تكساس تريبيون أكثر من 50 حدثًا عامًا كل عام. إنهم يريدون تقديم رؤى من هذه الأحداث إلى جمهورهم الرقمي دون إجبارهم على مشاهدة كل شيء. حاليًا، يقوم الفريق بتجربة النصوص والملخصات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لهذه الأحداث، لكل من المقابلات الفردية وحلقات النقاش الأكبر التي غالبًا ما تتضمن مسؤولين منتخبين.
المحتوى من شركائنا
الاعتبارات الأخلاقية في ماجستير إدارة الأعمال، مثل التحيز والتنوع
بيت باشال
وهناك اعتبار أخلاقي عملي أكثر إلحاحًا وهو التأثير المحتمل للذكاء الاصطناعي على النظم البيئية الاقتصادية والعمالية المحيطة بإنشاء المحتوى. سوق الصور المخزنة هو أفضل مثال. من خلال اشتراك بقيمة 20 دولارًا، يمكنك الحصول على الصور من Dall-E بشكل أسرع وأرخص.
ومع ذلك، يتم إنشاء هذه الصور بواسطة نماذج الانتشار المدربة على الصور المخزنة. والآن تستعد هذه النماذج لتحل محل الصناعة التي ساعدت في إنشائها وتثبيط الناس عن إنشاء المزيد من المحتوى الأصلي.
ليام أندرو
لا تقوم صحيفة Texas Tribune بإنشاء صور باستخدام الذكاء الاصطناعي. إنهم يعتمدون على فرق التصوير والمقاولين لالتقاط الصور المخزنة. هناك خطر متزايد من التضليل باستخدام الذكاء الاصطناعي، سواء عن قصد أو عن غير قصد.
"نشعر بقوة أنه لا يوجد أي عذر لنا كمؤسسة إخبارية لإنشاء وحدات بكسل أو صور من الصفر."
إمكانيات استخدام الذكاء الاصطناعي ضمن سير العمل الصحفي
حدد المشاركون الأمثلة التالية لأدوات الذكاء الاصطناعي المضمنة في سير عمل الصحفيين والناشرين:
- المراسلون يستخدمون الذكاء الاصطناعي كشكل متقدم من بحث Google
- أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء الملخصات والمسودات الأولى لبدء عملية الكتابة (للصحافة الخدمية)
- تدريب روبوتات الدردشة الداخلية على أرشيفات الوسائط من أجل البحث/البحث الأرشيفي بشكل أسرع]
- ملحقات WordPress لتجريد وأتمتة المهام المتكررة على مواقع الويب
اتجاه الذكاء الاصطناعي
ليام أندرو
لا يمكن المبالغة في أهمية النبرة في الصحافة. يتعين على المؤسسات الإعلامية إبراز صوت الخبرة لبث الثقة في الجمهور. هذا الصوت مفقود الآن في ماجستير إدارة الأعمال مثل ChatGPT لأن لهجة خاطئة.
في حين أن LLM قد يتحسن في هذا المجال، إلا أنه لا يمكنه أبدًا أن يحل محل الإنسان في هذا المجال. في حين أن الصحفيين سيستمرون في استخدام المزيد من أدوات الذكاء الاصطناعي، فمن المهم تسليط الضوء على أن البشر هم الذين يديرون المؤسسات الإخبارية.
بيت باشال
في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، كان عليك أن تكون أكثر من مجرد صحفي أو محرر جيد. تحتاج أيضًا إلى أن تكون مسوقًا جيدًا للمحتوى إلى حد ما، لكتابة محتوى مخصص لمنصات جديدة مثل Twitter وFacebook وSEO للمدونات.
الآن يتولى الذكاء الاصطناعي ببطء ولكن بثبات بعضًا من ذلك. بدلاً من أن يكونوا مسوقين للمحتوى، يحتاج الصحفيون إلى أن يكونوا مديرين أفضل للمنتجات وأن يكونوا أكثر خبرة في المنتجات. تعرف على أفضل أنظمة وأدوات الأتمتة التي يمكنك استخدامها في مجال عملك.
"في النظام البيئي المستقبلي الذي يعتمد على الذكاء الاصطناعي، سيكون ما يحصل عليه الناس من وسائل الإعلام والأخبار أكثر مرونة. وهذا يتطلب مستوى جديدًا من التعاون بين المحتوى وجانب المنتج للأشياء.
شاهد الجلسة كاملة:
قم بتنزيل الكتاب الإلكتروني للتعلم من WP Publisher Success Week هنا .
