ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليك ملخصك الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
تحسين محركات البحث
مخطط زمني لجلب تصنيف تجربة الصفحة إلى سطح المكتب
أعلنت Google: "سنبدأ في استخدام تجربة الصفحة كجزء من أنظمة تصنيف سطح المكتب لدينا بدءًا من فبراير 2022. وسيكتمل الطرح بحلول نهاية مارس 2022. وسيعتمد إطلاق التصنيف هذا على نفس إشارات تجربة الصفحة التي أطلقناها صدر للجوال في وقت سابق من هذا العام. نحن نخطط أيضًا لمساعدة مالكي المواقع على فهم كيفية أداء صفحات سطح المكتب الخاصة بهم فيما يتعلق بتجربة الصفحة باستخدام تقرير Search Console الذي سيتم تشغيله قبل أن يصبح سطح المكتب إشارة تصنيف. اقرأ أكثر
وسائل التواصل الاجتماعي
يطرح Instagram شعارًا جديدًا للملف الشخصي لعرض البث المباشر القادم للمستخدمين
أعلنت شركة إنستغرام، اليوم الأربعاء، عن طرح لافتة جديدة للملف الشخصي تعرض البث المباشر القادم للمستخدم. قام آدم موسيري، رئيس إنستغرام، بتفصيل الميزة الجديدة في مقطع فيديو تم نشره على ملفاته الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي، وأشار إلى أنه يمكن للمستخدمين الآن عرض شارة على ملفاتهم الشخصية للسماح للآخرين بمعرفة أن لديهم بثًا مباشرًا قادمًا. بمجرد رفع اللافتة، يمكن للمتابعين الاشتراك لتذكيرهم بالبث المباشر. اقرأ أكثر
سبب أهميتها: كما يوضح المؤلف: "أصبحت ميزة البث المباشر في Instagram جزءًا أساسيًا من التطبيق، خاصة بالنسبة لمنشئي المحتوى على النظام الأساسي الذين يستخدمون الأداة كوسيلة للتفاعل المباشر مع متابعيهم. قامت الشركة بضبط الميزة لتتفوق على المنافسين مثل Clubhouse وFacebook وTikTok.
نمو الجمهور والمشاركة
تطبيقات الأخبار الأكثر شعبية في ديسمبر: Apple News تفوز بالمركز الأول في المملكة المتحدة
تفوق تطبيق Apple News بفارق ضئيل على BBC News ليحتل موقع تطبيق الأخبار الأكثر شعبية في المملكة المتحدة في ديسمبر، وفقًا لبيانات من Ipsos iris.
تم استخدام تطبيق الأخبار الخاص بصانع iPhone من قبل 13.2 مليون شخص - 27٪ من جميع مستخدمي الإنترنت الذين تزيد أعمارهم عن 15 عامًا في المملكة المتحدة، وفقًا للأرقام الصادرة عن شركة UKOM المعتمدة من شركة Ipsos iris. تم الوصول إلى تطبيق بي بي سي نيوز بواسطة 12.5 مليون شخص (25٪ من الوصول).
ومع ذلك، فقد احتلت هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) المرتبة الأولى من حيث إجمالي الدقائق التي قضتها في استخدام تطبيقها الإخباري، حيث قضى جمهورها 2.2 مليار دقيقة في الوصول إلى محتواها خلال الشهر - أي ما يقرب من ضعف ما تقضيه Apple News (1.2 مليار دقيقة). اقرأ أكثر
لماذا يهم : كما يكشف البحث، "على العموم، كان متوسط وقت التفاعل لكل شخص أعلى بكثير بالنسبة لتطبيقات الأخبار المرتبطة بعلامات تجارية فردية (166 دقيقة) مقارنة بالتطبيقات التي جمعت الأخبار (85 دقيقة) وهو أمر غير مفاجئ بالنظر إلى أن جمهور من المرجح أن تتكون التطبيقات ذات العلامة التجارية الواحدة من قراء مخلصين لهذا العنوان.
انطلاقًا من النمو الكبير في الاشتراكات الرقمية، تخطط Hearst Newspapers لإنشاء مركز جديد للبيانات والمنتجات لعام 2022
تبدأ Hearst Newspapers العام الجديد بخطط لمركز تطوير مشترك، وتوظيف 12 متخصصًا في المنتجات والبيانات وثمانية فنانين رسوميين تفاعليين آخرين. تقول الشركة إنها أكبر توسع رقمي على الإطلاق لمجموعة الصحف.
إذا كان هيرست يشعر بالتوسع، أوضح نائب الرئيس الأول جيف جونسون في مقابلة عبر Zoom، أن هناك سببًا: أنهت الشركة العام بأكثر من 300000 اشتراك رقمي مدفوع فقط، بزيادة قدرها 100000 أو 50٪ عن العام السابق. ويستهدف 100.000 آخرين هذا العام. اقرأ أكثر
لماذا يهم : كما يشير المؤلف، "يبدو أن النمو السريع في الاشتراكات الرقمية، والذي تم تحقيقه مع الكثير من الخصومات الكبيرة، أصبح هو القاعدة. ويبدو أن التخفيضات الكبيرة في غرف الأخبار قد تراجعت إلا بعد استحواذ صناديق التحوط عليها.
تحقيق الدخل
يقوم Substack بإضافة الفيديو لجذب المبدعين الجدد
تخطط شركة Substack لإطلاق مشغل فيديو أصلي في محاولة لجذب المبدعين الجدد إلى المنصة، حسبما أكد متحدث باسم Axios. سيسمح تضمين الفيديو الأصلي الجديد لمنشئي Substack بتحميل مقطع فيديو أو تسجيله على منشور Substack مباشرةً. (في الماضي، كان يتعين على منشئي المحتوى تضمين مقاطع فيديو من مواقع أخرى مثل YouTube في نشراتهم الإخبارية أو منشورات مدوناتهم). اقرأ أكثر
سبب أهميته: وفقًا لتعليق سارة فيشر، "إنه أحدث توسع للشركة في شكل جديد. في العام الماضي، قامت شركة Substack بتمويل إطلاق أول شبكة بودكاست لها على منصتها. وفي أغسطس، أعلنت عن استثمارات في مؤلفي الكتب المصورة.
التكنولوجيا الكبيرة
يقوم Google بإلغاء FLoC واستبداله بالمواضيع
لقد انتهى مشروع FLoC (التعلم الموحد للأفواج)، وهو مشروع Google المثير للجدل لاستبدال ملفات تعريف الارتباط للإعلانات القائمة على الاهتمامات من خلال تجميع المستخدمين في مجموعات من المستخدمين ذوي الاهتمامات المماثلة،. وبدلاً من ذلك، أعلنت Google عن اقتراح جديد: المواضيع.
الفكرة هنا هي أن متصفحك سوف يتعرف على اهتماماتك أثناء تنقلك عبر الويب. ستحتفظ ببيانات الأسابيع الثلاثة الأخيرة من سجل التصفح الخاص بك، واعتبارًا من الآن، تقيد Google عدد المواضيع إلى 300، مع خطط لتمديد هذا بمرور الوقت. تلاحظ Google أن هذه المواضيع لن تتضمن أي فئات حساسة مثل الجنس أو العرق. اقرأ أكثر
سبب أهميتها : كما يشير المقال: "بالنسبة للمعلنين، تعد المواضيع مجرد إشارة محتملة واحدة لتحديد الإعلان الذي سيتم عرضه لمستخدم معين. في بعض النواحي، تصبح مجرد إشارة أخرى بالنسبة لهم يمكن تعزيزها ببيانات حول المقالة التي يقرأها المستخدم حاليًا، على سبيل المثال، أو بيانات سياقية أخرى حول المستخدم.
يقوم Meta بإيقاف المستخدمين الجدد مؤقتًا من الانضمام إلى أداة التحليلات CrowdTangle
المحتوى من شركائنا
أوقفت شركة Meta Platforms Inc، الشركة الأم لفيسبوك، المستخدمين الجدد مؤقتًا من الانضمام إلى أداة تتبع الوسائط الاجتماعية CrowdTangle بسبب قيود التوظيف.
تعرضت Meta، التي حلت فريق CrowdTangle العام الماضي، لضغوط لتوفير قدر أكبر من الشفافية في منصاتها.
يتم استخدام الأداة من قبل المؤسسات والأفراد لمتابعة المحتوى العام المتوفر على Facebook وInstagram وReddit وتحليله وإعداد التقارير عنه. اقرأ أكثر
Google Privacy Sandbox مستهدف بشكوى جديدة لمكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي
الناشرون الألمان هم الأحدث الذين تعاونوا معًا لمحاولة عرقلة أو على الأقل تأخير خطة Google "Privacy Sandbox" لإنهاء دعم تتبع ملفات تعريف الارتباط في Chrome من خلال شكوى مقدمة إلى المفوضية الأوروبية. اقرأ أكثر
لماذا يهم : كما يشير المقال: "لقد ساهم الاهتمام التنظيمي بـ Privacy Sandbox بالفعل في تأخير الجدول الزمني للتنفيذ لمدة تصل إلى عام، حيث قالت Google في الصيف الماضي إن التبديل لن يحدث الآن حتى النصف الثاني من عام 2023 مقابل إعلان سابق، في يناير/كانون الثاني 2020، عندما قالت إنها تريد إجراء التحول "في غضون عامين".
