ما الذي حدث في عالم النشر الرقمي خلال الأسبوع الماضي؟ إليك ملخصك الأسبوعي للأخبار والإعلانات وإطلاق المنتجات والمزيد.
دعاية
تبدأ Google اختبارات عالمية لاستهداف إعلانات Privacy Sandbox
أعلنت Google للتو عن المرحلة التالية من التجارب لمقترح Privacy Sandbox الخاص بها - والذي يركز على مدى ملاءمة الإعلانات وقياسها.
يشير Sandbox إلى مجموعة تقنيات استهداف الإعلانات المتطورة - والتي يتم الإشراف عليها الآن عن كثب - والتي اقترحتها Google لاستبدال الإعلانات المستهدفة المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط في Chrome بحلول النصف الثاني من عام 2023 (على أقرب تقدير) بالبدائل التي تقول إنها ستكون أفضل لخصوصية المستخدمين ومع ذلك لا تزال فعالة لتوليد إيرادات الإعلانات. اقرأ أكثر
سبب أهميتها: كما يشير المقال، "فضلاً عن كونها معقدة ومليئة بالاختصارات، فإن خطة Google Sandbox لم تجتذب أي نقص في الجدل.
وعلى وجه الخصوص، تدخلت الهيئات التنظيمية لمكافحة الاحتكار في أوروبا في أعقاب الشكاوى من الناشرين والمعلنين الذين يزعمون أن خطة جوجل لإيقاف تتبع ملفات تعريف الارتباط سوف تؤدي ببساطة إلى ترسيخ قوتها السوقية.
مشاركة الجمهور والنمو
يتجاوز عدد مشتركي Morning Brew 4 ملايين مشترك في النشرة الإخبارية، حيث تتطلع إلى التوسع من خلال عمليات الاندماج والاستحواذ
مشروب الصباح جاهز لمرحلة البلوغ.
ما بدأ كرسالة إخبارية تجارية خفيفة لطلاب الجامعات من قبل طالبين في غرفة نومهم بجامعة ميشيغان، أصبح عملية إعلامية متعددة الأبعاد. قال المؤسس المشارك أوستن ريف لشبكة CNBC في مقابلة إن المنتج الأساسي للشركة، وهو نشرة Morning Brew الإخبارية اليومية، تجاوز 4 ملايين مشترك بعد السباق بمقدار 3 ملايين قبل أشهر فقط. اقرأ أكثر
سبب أهميتها: كما أشير في المقال، “تطورت العديد من النشرات الإخبارية خلال جائحة كوفيد كطرق سهلة لنشر المعلومات إلى الجماهير البعيدة والمشتتة. وقد خصصت وسائل الإعلام القديمة، مثل صحيفة وول ستريت جورنال وبلومبرج، موارد لبناء جماهير ومشتركين مخلصين. صحيفة نيويورك تايمز لديها أكثر من 71 رسالة إخبارية، حسبما ذكرت Digiday العام الماضي. كما تعتمد شركات الإعلام الصغيرة مثل أكسيوس، وبوليتيكو، وبنشبول، وبوك عليها كوسيلة لتوسيع نطاق وصولها.
ومع ذلك، هناك دلائل على أن نمو النشرة الإخبارية له سقف.
Axios تستحوذ على The SF Minute
أعلنت شركة Axios عن استحواذها على The SF Minute. يوضح مؤسس The SF Minute، Nick B.، في بيانه: "لقد بدأت The SF Minute العام الماضي لإنشاء طريقة سهلة للبقاء على اطلاع على الأخبار المحلية. وكانت الاستجابة لا تصدق.
يقرأ الآلاف من الأشخاص النشرة الإخبارية كل يوم ويدفع المئات من الأعضاء. سوف تستمر دقيقة SF في الوجود لفترة أطول قليلاً. ولكن في الشهرين المقبلين، يمكنك أن تتوقع أن تصبح أكسيوس سان فرانسيسكو. اقرأ أكثر
[نيويورك تايمز] تقديم فريق التجارب والتخصيص
قدمت صحيفة نيويورك تايمز فريق التخصيص الجديد الخاص بها.
"كيف يمكننا تخصيص الشاشة الرئيسية بحيث تكون أكثر ملاءمة لكل قارئ؟ كيف يمكننا تضخيم الحكم التحريري للتايمز الذي نعلم أن قرائنا يقدرونه؟ كيف يمكننا تنظيم تقريرنا وعرضه بشكل أفضل - بدءًا من الإحاطات المباشرة وحتى الأعمدة؛ من اللقطات السريعة إلى الوصفات - لتسهيل التواصل والتفاعل مع نطاق صحافة التايمز؟
للإجابة على هذه الأسئلة، قمنا بتجميع فريق لاستكشاف طرق جديدة لبرمجة الشاشة الرئيسية. ومن خلال المدخلات المقدمة من المكاتب وفرق المنتجات، سيختبرون عددًا لا يحصى من الفرضيات، مع التركيز على إشراك المشتركين لدينا وحثهم على العودة إلينا بشكل متكرر. ستتضمن هذه التجارب أشياء مثل استهداف القراء بناءً على الموقع أو سجل القراءة أو اختبار أنواع جديدة من حزم المحتوى. اقرأ أكثر
تقنية
تستخدم Spotify استحواذها على Podz مع اختبار ميزة اكتشاف البودكاست الجديدة
استحوذت Spotify على منصة اكتشاف البودكاست Podz في الصيف الماضي مقابل ما يقرب من 49.4 مليون دولار، وفقًا لإيداع لجنة الأوراق المالية والبورصة، للمساعدة في تسريع الاستثمارات الواسعة لمقدمي البث في البودكاست. وأكدت الشركة الآن أن Spotify تختبر ميزة تستفيد من تقنية الشركة الناشئة لمساعدة المستخدمين في العثور على ملفات بودكاست جديدة قد تعجبهم. اقرأ أكثر
سبب أهميته: كما يشير المؤلفون، "حاولت شركة Podz في الأصل حل مشكلة اكتشاف البودكاست من خلال ما أسمته "ملف الأخبار الصوتي الأول". أي أنها قدمت للمستخدمين مقاطع صوتية مدتها 60 ثانية من عروض مختلفة يمكنك التمرير خلالها في موجز عمودي، على غرار التنسيق الشائع بواسطة تطبيقات التواصل الاجتماعي مثل TikTok. ما جعل تكنولوجيا الشركة مثيرة للاهتمام هو أنها لم تعتمد على منشئي البودكاست لإنتاج مقاطعهم الخاصة لخلاصتها. وبدلاً من ذلك، استخدمت نموذجًا للتعلم الآلي تم تدريبه على حوالي 100000 ساعة من الصوت للمساعدة في اختيار المقاطع لعرضها تلقائيًا.
الحل التجاري المضمن الذي يستخدمه كبار الناشرين يرفع رأس مال السلسلة "أ".
أعلنت Bonsai، منصة التجارة الإلكترونية ومقرها تورونتو والتي تستخدمها BuzzFeed وVox Media وRefinery 29 وغيرها، أنها جمعت 21 مليون دولار في تمويل السلسلة A بقيادة Framework Venture Partners، ومقرها تورونتو أيضًا.
سيتم استخدام عائدات التمويل لتحسين قدرات المنتج الحالية واستكشاف قطاعات جديدة. بالإضافة إلى ذلك، تخطط Bonsai لتوسيع إمدادات شركاء البيع بالتجزئة إلى فئات جديدة، والتي تتمحور حاليًا حول الموضة والجمال. اقرأ أكثر
سبب أهمية ذلك: قال سعد صديقي، الرئيس التنفيذي لشركة Bonsai، إن إحدى الفرضيات هي أن العملاء يكتشفون منتجات للشراء خارج محتوى الناشر "وBonsai الآن مجهز جيدًا لاستكشاف الشكل الذي قد تبدو عليه تطبيقات التجارة الإضافية المضمنة، مع الاستمرار في تمكين الدفع السلس لمنتجنا وقال "الناشرون ويوفرون للتجار المزيد من الأماكن لبيع منتجاتهم".
أدى خطأ في فيسبوك إلى زيادة مشاهدات المحتوى الضار على مدى ستة أشهر
حددت مجموعة من مهندسي فيسبوك "فشلًا هائلًا في التصنيف" كشف ما يصل إلى نصف إجمالي مشاهدات موجز الأخبار إلى "مخاطر سلامة" محتملة على مدار الأشهر الستة الماضية، وفقًا لتقرير داخلي حول الحادث حصلت عليه The Verge.
لاحظ المهندسون المشكلة لأول مرة في أكتوبر الماضي، عندما بدأت موجة مفاجئة من المعلومات الخاطئة تتدفق عبر موجز الأخبار، حسبما يشير التقرير، الذي تمت مشاركته داخل الشركة الأسبوع الماضي. بدلاً من قمع المنشورات من مخالفي المعلومات الخاطئة المتكررين والتي تمت مراجعتها من قبل شبكة الشركة من مدققي الحقائق الخارجيين، كان موجز الأخبار بدلاً من ذلك يقوم بتوزيع المنشورات، مما أدى إلى زيادة عدد المشاهدات بنسبة تصل إلى 30 بالمائة على مستوى العالم. نظرًا لعدم تمكنهم من العثور على السبب الجذري، شاهد المهندسون الطفرة تهدأ بعد بضعة أسابيع ثم تشتعل بشكل متكرر حتى تم إصلاح مشكلة التصنيف في 11 مارس. اقرأ أكثر
سبب أهميته: كما أشير في المقال، "على مدى سنوات، روج فيسبوك لخفض التصنيف كوسيلة لتحسين جودة موجز الأخبار وقام بشكل مطرد بتوسيع أنواع المحتوى الذي يعمل عليه نظامه الآلي. تم استخدام خفض التصنيف ردًا على الحروب والقصص السياسية المثيرة للجدل، مما أثار مخاوف من حظر الظل والدعوات إلى التشريع. وعلى الرغم من أهميته المتزايدة، إلا أن فيسبوك لم يصرح بعد بتأثيره على ما يراه الناس، وكما تظهر هذه الحادثة، ماذا يحدث عندما ينحرف النظام عن مساره.
وسائل التواصل الاجتماعي
تطلق TikTok الإصدار التجريبي من الإعلانات على شبكة البحث لشركاء محددين
هناك طريقة جديدة للمعلنين للوصول إلى العملاء على TikTok.
على الرغم من عدم الإعلان عنه أو تأكيده بعد، يبدو أن TikTok تطرح الإعلانات بهدوء ضمن صفحة نتائج البحث الخاصة بها. اقرأ أكثر
سبب أهميته: يشير المقال إلى ما يلي: "إذا تم طرح الإعلانات على شبكة البحث لعامة الناس، فستكون قادرًا على توسيع استهداف حملتك لاستعلامات محددة. تشمل فوائد هذا النوع من الاستهداف ما يلي: تحكم أفضل في الحملات؛ المزيد من خيارات "أسفل مسار التحويل"؛ تحديد نية المستخدم واهتمامه"
خطط يوتيوب للبودكاست
على الرغم من عدم وجود إعلان من مدير البث الصوتي في YouTube، Kai Chuk، في Podcast Movement Evolutions الأسبوع الماضي، فقد تم إرسال Podnews عرضًا تقديميًا مكونًا من 84 صفحة من إنتاج YouTube، مخصص لناشري البودكاست. تسمح لنا ثلاث شرائح تحمل علامة "التطلع إلى المستقبل" بإلقاء نظرة على ما يخطط له YouTube... اقرأ المزيد
TikTok تتعاون مع GIPHY لإطلاق أداة جديدة لإنشاء الفيديو، "TikTok Library"
المحتوى من شركائنا
تعلن TikTok اليوم عن أداة إنشاء جديدة داخل التطبيق تسمى TikTok Library، والتي تأمل الشركة أن تسهل على المبدعين الوصول إلى المحتوى الترفيهي والمشاركة في الاتجاهات. في البداية، سيتم ملء المكتبة بمحتوى محدد من GIPHY، بما في ذلك مجموعتها من ملفات GIF مع الصوت، والمعروفة باسم GIPHY Clips. وبمرور الوقت، تقول TikTok إنها تتوقع توسيع المكتبة بمصادر محتوى إضافية وصوت وأصوات وقوالب نصية ومحتويات أخرى لمنشئي TikTok. اقرأ أكثر
لماذا يهم: يشير المقال إلى: "بالطبع، هناك بعض المفارقة هنا مع استفادة TikTok من المحتوى من شركة استحوذت عليها Facebook ذات مرة مقابل 400 مليون دولار لتحسين تطبيق الفيديو القصير الذي أصبح منذ ذلك الحين أحد أكبر التهديدات التي يواجهها العملاق الاجتماعي". . لكن فيسبوك، الذي أصبح الآن ميتا، تم منعه من دمج GIPHY بشكل كامل حيث قامت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA) بالتحقيق في الصفقة لأسباب مناهضة للمنافسة. في نوفمبر 2021، قضت هيئة أسواق المال بأنه سيُطلب من Meta سحب استثمارات GIPHY. ميتا تستأنف الآن هذا الحكم. ولكن يتعين على المرء أن يتساءل عما إذا كان تكامل TikTok مثل هذا كان سيمضي قدمًا إذا سُمح لشركة Meta بدمج GIPHY بالكامل في شركتها الخاصة.
تحسين محركات البحث
تصنيف بحث Google الجديد للمصادر التي يتم الاستشهاد بها كثيرًا
تطرح Google تصنيفًا جديدًا لنتائج البحث للصفحات التي يتم التعرف عليها كمصادر يتم الاستشهاد بها بشكل كبير.
ستظهر التسمية بجوار الصفحات في أهم الأخبار وهي مصممة لمساعدة الأشخاص في العثور على معلومات موثوقة.
تأتي علامة Google الجديدة "المصادر التي يتم الاستشهاد بها كثيرًا" في الوقت المناسب تمامًا لليوم العالمي لتدقيق الحقائق الذي يوافق الثاني من أبريل. اقرأ المزيد
سبب أهميته: كما هو مذكور في المقالة، "إنه جزء من جهد أكبر لمساعدة الأشخاص على اكتشاف المعلومات الخاطئة، كما يوضح Google في منشور بالمدونة. تؤكد شركة البحث التزامها بدعم النظام البيئي للتحقق من الحقائق على المدى الطويل.
التنظيف الربيعي: أداة معلمات URL
في منشور على مدونة Google Search Console، أعلنت Google أننا "سنوقف العمل بأداة معلمات URL في Search Console خلال شهر واحد. ليس هناك أي إجراء مطلوب من المستخدمين الحاليين للأداة.
"على مر السنين، أصبح Google أفضل بكثير في تخمين المعلمات المفيدة على الموقع وأيها -بصراحة- غير مجدية. في الواقع، حوالي 1% فقط من تكوينات المعلمات المحددة حاليًا في أداة معلمات URL تكون مفيدة للزحف. نظرًا لانخفاض قيمة الأداة لكل من مستخدمي Google وSearch Console، فإننا سنوقف العمل بأداة معلمات URL خلال شهر واحد." اقرأ أكثر
