مع إنشاء الكثير من النشر الرقمي، ليس من المستغرب أن يكون هناك أرشيفات ضخمة من المحتوى المخزن على خوادم مختلفة. ومع ذلك، حتى وقت قريب، كان من الصعب العثور على القصص المؤرشفة ذات الصلة التي قد يرغب الأشخاص في قراءتها وإعادة الترويج لها. وتهدف صحيفة فايننشال تايمز إلى تغيير ذلك.
تستهدف صحيفة فاينانشيال تايمز قراء وسائل التواصل الاجتماعي
النظام المعتاد هو البحث يدويًا عن المقالات القديمة وإعادة الترويج لها إذا بدت ذات صلة. ومع ذلك، فإن هذه الطريقة غير فعالة وغير فعالة إلى حد كبير، لأنها تتطلب من المحررين تحليل الكثير من البيانات لتحديد أي منها يستحق إبرازه في المقدمة مرة أخرى.
بدلاً من ذلك، يوفر النظام الجديد للمحررين البيانات التي يحتاجونها لإعادة ترويج المقالات القديمة: المقالات التي حظيت بالاهتمام في الأسابيع القليلة الماضية، وعدد مرات المشاهدة التي حظيت بها، وكيفية اكتساب هذه المشاهدات (وسائل التواصل الاجتماعي، أو البحث أو النقر على مقالات). تتيح هذه البيانات للمحررين الترويج للمحتوى المؤرشف الذي يعرفون أنه شائع بالفعل، بغض النظر عما إذا كان ارتفاعًا ليوم واحد أو أن الأشخاص يبحثون بنشاط عن معلومات حول قصة معينة.
تعتمد لوحة المعلومات التي تستخدمها صحيفة فاينانشيال تايمز على نظام يسمى تشارتيو، وقد تم إصداره في أغسطس وتم تعميمه تدريجياً على جميع فرق وسائل التواصل الاجتماعي في الصحيفة. وقد لاحظت هذه الفرق بالفعل أن المحتوى الذي تم وضع علامة عليه من خلال لوحة المعلومات قد شهد نقرات أكثر بما يصل إلى ثلاثة أضعاف. يتراوح المحتوى من المحتوى الدائم الخضرة إلى الأجزاء التي أصبحت ذات صلة فجأة بسبب القصص أو المواقف الجديدة.
بشكل عام، ارتفعت المشاركة أيضًا بفضل هذه الأداة، مع زيادة التعليقات بشكل ملحوظ. وهذا يسمح لصحيفة فاينانشيال تايمز بإنشاء حوار وجذب المزيد من القراء.
ولعل أهم جانب في هذه الأداة هو قدرتها على التمييز بين الأنواع الثلاثة لحركة المرور. قد يتم تحفيز حركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال مشاركة شخص ما للقصة على فيسبوك، ولكن قد تكون حركة المرور الداخلية مرتبطة بقصة ذات صلة على الموقع. غالبًا ما تكون حركة البحث وفيرة على المحتوى الدائم الخضرة، مثل الارتفاعات التي شوهدت في مقالات ماجستير إدارة الأعمال التي تنشرها صحيفة فايننشال تايمز عند فتح التطبيقات.
حرية الاختيار تعني المزيد من النقرات
في SODP، نود أن نرى منشئي المحتوى يضعون جماهيرهم في المقام الأول. ومن الأمور المشجعة بشكل خاص حقيقة أن صحيفة فاينانشيال تايمز تضع علامة واضحة على محتوى الأرشيف حتى تتمكن من رؤية أنها قصة ذات صلة وليست قصة جديدة. يضع هذا الاختيار المحتوى أمام القراء الذين من المرجح أن يرغبوا في قراءته.
بينما يحاول الناشرون الرقميون الحصول على المزيد من النقرات وإنتاجية أفضل، من الرائع أن نرى منشئي المحتوى ينفذون استراتيجيات لجذب الأشخاص المهتمين بالصحافة الموثوقة والمدققة بعناية. يؤدي المحتوى القابل لإعادة الاستخدام إلى زيادة عدد النقرات والترويج للورقة، مع إبقاء المقالات ذات الصلة في أعين المستهلك.
باعتبارك ناشرًا رقميًا، كيف يمكنك إعادة استخدام المحتوى؟ هل تجد نفسك منخرطًا في محتوى مُعاد توجيهه من مواقع أخرى؟
المحتوى من شركائنا
شارك بآرائك في قسم التعليقات أدناه. أو إذا كان لديك قصة إخبارية أو بلاغ، راسلنا على [email protected] .
