استخدم دليل تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بدمج المحتوى

قد تكون مشاركة المحتوى طريقة ممتازة للناشر لعرض خبرته لجمهور أكبر، ولكنها تنطوي على خطر المساس بتحسين محركات البحث لموقعه. 

مع زيادة مقدار الوقت الذي يقضيه مستخدم الإنترنت العادي عبر الإنترنت إلى ما يقرب من 7 ساعات يوميًا بحلول نهاية عام 2021، سعى الناشرون إلى الاستفادة من الارتفاع الكبير في الطلب على المحتوى. ¹ من المتوقع أن ينمو سوق مشاركة المحتوى الإخباري من ما يقدر بنحو 4.5 مليار دولار في السنة الأولى للوباء إلى 5.2 مليار دولار بحلول عام 2026. ²

يستمر الترويج في التطور، خاصة في الأساليب التي يستخدمها منتجو المحتوى والمسوقون لزيادة ظهورهم للجمهور العالمي. ³

على سبيل المثال، أصبحت خلاصات المشاركة البسيطة الحقيقية (RSS) شائعة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين لتوزيع المحتوى بسرعة على المشتركين. 

لقد أفسحت هذه المجال لرابطات المحتوى المستندة إلى التطبيق (تنزيل PDF) . ⁴ تعتمد هذه المنصات على خوارزميات تجمع مقاطع الفيديو ومحتوى التسويق والتكنولوجيا الرقمية، بالإضافة إلى الأخبار ومعلومات شبكات التواصل الاجتماعي.

ونظرًا لهذا التطور، تستكشف هذه المقالة أهمية مشاركة المحتوى وكيف يمكن للشركات التي تنشئ المحتوى أن تتبنى نهجًا منقحًا لتسريع الاكتشاف وتحسين تصنيفات نتائج البحث الخاصة بها.

ما هي مشاركة المحتوى؟

مشاركة المحتوى هي إعادة نشر المحتوى الأصلي مثل المقالات الإخبارية ومنشورات المدونات ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والمحتويات الأخرى على مواقع الويب التابعة لجهات خارجية لتوسيع نطاق العلامة التجارية وتحسين الرؤية.

بعض شركات نشر الأخبار الرائدة ماتش جروب، وEBSCO Industries، وInterActiveCorp، وCox Automotive، بالإضافة إلى مواقع التواصل الاجتماعي Google وFacebook وLinkedIn وInstagram وYouTube. ⁵

لكي تكون مشاركة المحتوى فعالة، يجب أن يحتوي المحتوى المعاد نشره على روابط خلفية للمقالة المنشورة في الأصل لتوليد حركة مرور عضوية. 

فيما يلي مثال لمقالة مشتركة.

وهنا مشاركة المدونة الأصلية:

على الرغم من أن بعض مواقع الويب تقوم بتحرير المحتوى ليناسب أسلوبها أو تنشر مقتطفات فقط عبر القنوات عبر الإنترنت أو غير المتصلة بالإنترنت أو عبر الهاتف المحمول، فإن معظم أجزاء المحتوى المعاد نشرها هي نسخ غير محررة من مقالة بأكملها.

أخيرًا، في عملية مشاركة المحتوى، يمكن لمنتجي المحتوى إما العمل مباشرة مع موزعي المحتوى أو التعاقد مع وسيط، مثل Leading Edge، للعمل نيابة عنهم.⁶

أهمية مشاركة المحتوى

لقد توسعت أهمية مشاركة المحتوى بما يتماشى مع الاعتماد العالمي المتزايد على الإنترنت والخدمات المعتمدة على المعلومات. على سبيل المثال، كشفت نتائج استطلاع أجراه مركز بيو للأبحاث عام 2021 أن 53% من البالغين الأمريكيين يعتبرون الإنترنت ضروريًا أثناء تفشي مرض كوفيد-19. ⁷

مع اعتماد المزيد من المستهلكين الآن على الإنترنت، يمكن للناشرين تعظيم قيمة أفضل محتوى لديهم من خلال إعادة نشره على القنوات ذات نسبة القراء الأعلى. كلما كانت المشاركة أكثر إستراتيجية، كلما زاد عدد مشاهدات الصفحة التي من المحتمل أن تجتذبها، مما قد يفتح الباب أمام زيادة المبيعات والإيرادات.  

من ناحية أخرى، يمكن للقراء الاستفادة من القيادة الفكرية لموفر المحتوى وسلطته الموضعية، خاصة عندما يكون القصد هو جذب جمهور متخصص. 

أخيرًا، يفيد مشاركة المحتوى صناعة تسويق المحتوى. يتضمن ذلك المنافذ الصغيرة التي ترغب في تقديم المحتوى الخاص بها إلى جماهير جديدة، ومنصات المشاركة المجانية مثل LinkedIn وMedium وQuora وReddit وSlideshare، ومواقع المشاركة بتكلفة النقرة (CPC) مثل Outbrain وTaboola التي تقدم إعلانات أصلية.

لماذا أصبحت مشاركة المحتوى ساخنة مرة أخرى

يطلب الجمهور الرقمي الآن المزيد من المحتوى الملائم والملائم. على سبيل المثال، 86% من الأميركيين الأخبار على أجهزتهم الرقمية بدلاً من الاعتماد على التلفزيون أو وسائل الإعلام المطبوعة. ⁸

بالإضافة إلى التحول الناجم عن الوباء نحو المزيد من المشاركة الرقمية، شهد توفر بيانات المستهلك انفجارًا في المحتوى الجديد المصمم خصيصًا لجماهير محددة. ومع تزايد المحتوى الذي يتنافس على جذب انتباههم، يحتاج الناشرون إلى إيجاد طرق جديدة للتواصل مع جماهيرهم المستهدفة من خلال تشغيل محتوى عالي الجودة على المزيد من القنوات.

مزايا المحتوى المشترك 

تقدم مشاركة المحتوى مجموعة متنوعة من المزايا للناشرين والعلامات التجارية ومسوقي المحتوى.

• تعمل زراعة مشاركة محتوى العلامة التجارية
  على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية والألفة من خلال المحتوى ذي الصلة. يمكن للجمهور تطوير تقارب للعلامة التجارية، خاصة عندما تناسب المعلومات اهتماماتهم.
• يبني الثقة
  إن تقديم المحتوى ذي الصلة والهادف الذي يلبي احتياجات المستخدمين يبني الثقة في المؤسسة.
• تطوير
  محتوى جذاب للولاء والذي يشارك الرؤى بدلاً من البيع يمكن أن يؤدي بشكل مباشر إلى تطوير الولاء للعلامة التجارية وزيادة القيمة الدائمة للعميل (CLV).
• يُنشئ عملاء محتملين
  يمكن لإحالات حركة المرور العضوية المدفوعة عبر مشاركة المحتوى أن تجذب عملاء محتملين مهتمين بالمحتوى المقدم.
• إنشاء سلطة الموضوع والخبرة
  يمكن للناشرين وضع أنفسهم كمقدمي معلومات موثوقة ورؤى قيمة.
• إنشاء روابط خلفية
  يمكن لموفري المحتوى كسب روابط خلفية لمواقعهم الإلكترونية، مما يعزز تصنيفات صفحة نتائج محرك البحث (SERP) الخاصة بهم.

في المثال أدناه، يتم ربط المقالة الأصلية في نهاية المنشور.

عيوب المحتوى المشترك 

على الرغم من أن وضع المحتوى الخاص بهم أمام جمهور أكبر يعد بمثابة استراتيجية حاسمة للعديد من منشئي المحتوى، إلا أن مشاركة المحتوى لها أيضًا جوانب سلبية.

• قد يؤثر على تصنيف تحسين محركات البحث (SEO)
  إذا كانت الصفحة المشتركة تتمتع بسلطة مجال أعلى، ولم يتم تصنيف صفحة المقالة الأصلية بشكل أساسي لمحركات البحث، فقد يكون ترتيب الإصدار الأصلي أقل. راجع القسم أدناه حول كيفية منع مشاركة المحتوى من الإضرار بتحسين محركات البحث للمحتوى الأصلي.
• ليس كل الجماهير عملاء متوقعين،
  فالعديد من أولئك الذين سيقرأون المحتوى المعاد نشره لن يكلفوا أنفسهم عناء النقر على رابط الإحالة.
• العملاء المتوقعون ذوو الجودة العالية ليسوا مضمونين.
  ليس كل المستخدمين الذين ينقرون على الروابط الخلفية هم عملاء محتملون موثوقون. يمكن أن تؤدي الجودة المنخفضة إلى تحريف البيانات على المدى الطويل.
• لا ينبغي التعامل مع مشاركة محتوى الحل الكامل
  على أنها الطريقة الوحيدة لجذب العملاء المحتملين. ومع ذلك، عند القيام بها بشكل استراتيجي لاستكمال الجهود التسويقية الأخرى، يمكن لجهود مشاركة المحتوى أن تؤدي إلى النتائج المرجوة.

كيف تؤثر مشاركة المحتوى على تحسين محركات البحث؟

يمكن للناشرين الحصول على المزيد من حركة الإحالة العضوية إلى مواقعهم إذا كان لديهم المزيد من الروابط الخلفية، وفقًا لدراسة أجرتها Ahrefs . ⁹ تؤدي زيادة عدد الزيارات إلى إرسال إشارات إلى Google تفيد بأن صفحة الويب ذات مصداقية ومفيدة للزوار.

لكن الأمر يتطلب تخطيطًا دقيقًا، بالإضافة إلى الشراكات المناسبة، لتوزيع المحتوى لتحسين تحسين محركات البحث للناشر. الناشرون الذين يفعلون القليل جدًا سيحققون نتائج محدودة، في حين أن أولئك الذين يبالغون في ذلك يمكن أن ينتهي بهم الأمر إلى الإضرار بجهودهم في تحسين محركات البحث.

أفضل الممارسات لمنع مشاركة المحتوى من التأثير على إستراتيجية تحسين محركات البحث

لكي يتم اعتبار المحتوى مكررًا، يجب أن يظهر متطابقًا أو متماثلًا تقريبًا على صفحة ويب واحدة على الأقل بعنوان URL مختلف.

عندما يكتشف Google إصدارات متعددة من المحتوى ، فإنه يحدد عنوان URL واحدًا كإصدار أساسي ثم نادرًا ما يقوم بالزحف إلى بقية المحتوى المكرر. ¹⁰ تذكر أن Google لا يزال يعتبر الصفحات التي تحتوي على تعديلات طفيفة محتوى مكررًا.

في حين أن جوجل لا تعاقب على المحتوى المكرر، إذا ترك الناشر الأمر لجوجل لمعرفة الصفحة الأصلية، فقد ينتهي الأمر بمحرك البحث إلى تحديد نسخة مكررة. سيؤدي هذا إلى تقليل الزحف إلى الصفحة الأصلية.

للمساعدة في تجنب تأثير مشاركة المحتوى سلبًا على تحسين محركات البحث، اتبع أفضل الممارسات التالية أدناه.

1. تحديد العنوان القانوني

على الرغم من أن المحتوى المشترك هو مجرد نسخة مكررة من المنشور الأصلي، إلا أنه يمكن للناشرين التغلب على هذه المشكلة عن طريق إضافة علامة أساسية إلى المحتوى الأصلي. rel =canonical Google إلى أن المصدر الأصلي هو الإصدار الذي يجب أن يحصل على الرصيد.

فيما يلي مثال للعلامة الأساسية.

ومع ذلك، فإن علامة الارتباط الأساسية لا تجبر Google على فهرسة المحتوى الأصلي، نظرًا لأن اختيار Google سيظل يعتمد على عدد من العوامل، مثل الغرض من الاستعلام وسلطة موقع الويب أو أدائه. 

على وجه الخصوص، عندما يكون موقع الويب الذي يحتوي على محتوى مشترك موثوقًا للغاية ويحتوي على معلومات يتم تصنيفها لقطاع معين ، فمن المرجح أن يقوم Google بتصنيف المحتوى المعاد نشره أعلى من المنشور الأصلي. ¹¹

لذلك، لا تزال هناك فرصة لظهور الصفحة المشتركة في مكان أعلى في SERPs بدلاً من ذلك.

في حالة الزحف إلى المقالات الإخبارية المشتركة وفهرستها، لا تضمن ظهور المقالة الإخبارية في أخبار Google. ¹² ومع ذلك، فإن اتباع أفضل الممارسات مثل إضافة مشغل الموقع "site:yoursite.com" قد يساعد في اكتشاف المحتوى. ¹³ بمجرد أن تحدد Google التقرير الإخباري على أنه مشترك، فإنها لا تصنفه كمحتوى منسوخ (تنزيل PDF) . ¹⁴

ومع ذلك، يجب على الناشرين الذين يتطلعون إلى استخدام المحتوى المشترك بشكل كبير أن يكونوا حذرين بشأن التأثير الذي يمكن أن يحدثه على مواقعهم. تريد Google عرض المواقع التي تحتوي إما على محتوى أصلي وتقارير، أو تعتبر مصادر موضوعية أو منشورات محلية.

تميل Google إلى الاستياء من المواقع التي تعتمد على القصص التي يتم نشرها من منصة أخرى في معظم محتواها وتوصي بكتابة مقالات أصلية . ¹⁵

2. استخدم عمليات إعادة التوجيه 301 حسب الحاجة

عند تحديث رابط المقالة الأصلية، استخدم إعادة التوجيه 301 للحفاظ على الرابط الخلفي من موقع المشاركة. عندما ينقر المستخدمون على رابط الإحالة، ستتم إعادة توجيههم تلقائيًا إلى عنوان URL الجديد للمقال الأصلي.

بالإضافة إلى ذلك، فهو يساعد أيضًا Google والعناكب الأخرى عند البحث عن المحتوى الذي تم نقله بشكل دائم إلى نطاق جديد. ¹⁶

Google أيضًا بعمليات إعادة التوجيه 301 عبر الروابط الأساسية لأنها مدعومة جيدًا ومعروفة لدى معظم المستخدمين. ¹⁷

وأكدت Google أيضًا أن إضافة 301 لن يضر بتصنيف صفحات موقع الويب الذي يحتوي على المنشور الأصلي. ¹⁸

3. استخدم رابط Nofollow

تحظر Google المشاركة في مخططات الارتباط ، والتي تتضمن عمليات تبادل مفرطة للروابط لإنشاء روابط متبادلة بين مواقع الويب، بالإضافة إلى مشاركات الضيوف التي تحتوي على روابط كلمات رئيسية مكتظة. ¹⁹ تعتبر Google هذا انتهاكًا لإرشاداتها في محاولة للتلاعب بتصنيفات محرك البحث.

وفي هذا الصدد، تحقق مما إذا علامة nofollow إلى صفحة المحتوى التي تمت مشاركتها حتى يتمكن Google من تجاهل الرابط عند الزحف. ²⁰ يساعد هذا أيضًا على تجنب الاشتباه في تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء.

فيما يلي مثال لعلامة nofollow المُلحقة بارتباط تشعبي.

لاحظ أن هذا يختلف عن العلامة الوصفية لبرامج الروبوت nofollow، والتي تنطبق على جميع الروابط الموجودة على الصفحة.

4. اتخذ إجراءً ضد المحتوى المسروق

من الممارسات الجيدة بين موزعي المحتوى الاعتراف دائمًا بالمؤلف وموقع الويب الذي تم الحصول على المحتوى منه.

عادةً ما يقوم موقع المشاركة بنشر المقالة بعبارة "ظهرت في الأصل في"، بينما تحتوي المواقع الأخرى على "نسخة من هذه المقالة ظهرت في الأصل في" أو "ظهرت هذه القصة في الأصل في" مع الرابط الخلفي الصحيح. 

أدناه مثال.

ومع ذلك، يمكن نسخ المحتوى دون موافقة. يصنف Google المحتوى المسروق على أنه نسخة معاد نشرها من مواقع أخرى والتي قد تكون إما نسخة مكررة تمامًا أو تحتوي على نفس المحتوى إلى حد كبير دون إضافة أي قيمة. ²¹ إذا تم نسخ المحتوى بواسطة موقع ويب آخر من خلال الروبوتات، فهذه مشكلة خطيرة تتعلق بحقوق الطبع والنشر . ²²

ومع ذلك، لن يؤثر المحتوى المسروق على ترتيب بحث موقع الويب، كما أكدت جوجل. حتى لو كان المحتوى المسروق يحتوي على روابط إلى الموقع الأصلي، فقد يساعد ذلك في تحسين التصنيف . ²³

ولكن عندما يؤثر عدد كبير جدًا من برامج الروبوت على موقع ويب على سرعة زحف Google للموقع المذكور، أو إذا تفوقت أدوات استخراج المحتوى على SERPs، توصي Google باتخاذ إجراء من خلال النظر في طلب قانون حقوق النشر الرقمية للألفية (DMCA) أو تقديم تقرير عن البريد العشوائي.

5. التركيز على تحسين جودة الموقع

اعترفت Google بأنها تفضل المحتوى المشترك من مواقع الويب التي تتمتع بسلطة أعلى على المحتوى الأصلي من موقع ويب ذي روابط خلفية منخفضة الجودة وسلطة نطاق منخفضة. ²⁴

سيحصل بعض الموزعين أيضًا على مرتبة أعلى من المنشئين لأن Google تأخذ في الاعتبار عناصر أخرى مثل المعلومات الإضافية الموجودة في الموقع وتعليقات المستخدمين. ²⁵

في هذا الصدد، وبصرف النظر عن الروابط الخلفية عالية الجودة، فمن المفيد أن يكون لديك محتوى رئيسي فريد وأصلي يتمتع بخبرة عالية المستوى وموثوقية وجديرة بالثقة (EAT). ¹⁴

كيفية بدء استراتيجية مشاركة المحتوى

تظل مشاركة المحتوى خيارًا مفضلاً للعديد من المسوقين. لتوسيع نطاق الجمهور وجذب المزيد من العملاء المحتملين، يجب على الناشرين اتباع أفضل ممارسات مشاركة المحتوى التي من شأنها تحسين إستراتيجيتهم.

1. تحديد أهداف مشاركة المحتوى

كن واضحًا ومحددًا جدًا بشأن الأهداف والغايات عند البدء في مسار مشاركة المحتوى. يتضمن ذلك جذب المزيد من القراء، وتوسيع الوصول إلى الأسواق الجغرافية الأخرى، وزيادة السلطة في الصناعة أو تحسين السمعة عبر الإنترنت.

2. ابحث عن العميل المستهدف

اكتشف نقاط الضعف لدى العميل المحتمل من خلال إجراء استطلاعات عبر الإنترنت وتقييم المراجعات عبر الإنترنت والاستماع الاجتماعي والتشاور مع فرق المبيعات الداخلية. ستساعد هذه الأساليب في تحديد الموضوع الذي يجب الكتابة عنه بهدف المشاركة.

3. تطوير أنشطة الكتابة والتوعية

قم بتجميع فريق يمكنه تنفيذ خطة مشاركة المحتوى. سيحدد أصحاب المصلحة هؤلاء أيضًا مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لمراقبة أداء الحملة.

4. إنشاء محتوى استثنائي

اكتب محتوى لديه القدرة على معالجة نقاط الضعف لدى العملاء. يمكن للرسوم البيانية والمخططات أيضًا تحسين ليس فقط قيمة المحتوى ولكن أيضًا تأثيره البصري. ومع ذلك، تجنب بيع أي شيء أو الإعلان عنه بشكل صريح، لأن ذلك سيؤدي إلى إحباط القراء.

بالإضافة إلى ذلك، فكر في مشاركة المحتوى الأصلي الحالي الذي حقق أداءً جيدًا بالفعل من حيث عدد المشاهدات والمشاركة. 

5. ابحث عن مكان إعادة النشر 

ابحث عن مواقع الويب ذات المحتوى المشترك، ويفضل أن يكون ذلك في نفس الصناعة. قم بتضييق الخيارات وفقًا للسمعة والجماهير النشطة والانفتاح على تطوير شراكة مشاركة المحتوى.

خذ على سبيل المثال تعاون Airbnb مع Flipboard في نشر المحتوى الخاص بتجارب السفر على منصة تطبيق المجلة. ²⁶

قامت Airbnb بتجميع محتواها الأصلي الذي يعتمد على تجارب العملاء. حققت الحملة 38,000 زيارة إحالة إلى موقع Airbnb.com — بمعدل نقر إلى ظهور (CTR) يبلغ 9% استنادًا إلى 440,000 مشاهد من Flipboard الذين "أعجبوا" بمحتوى Airbnb.

6. تطوير استراتيجية 

قرر ما إذا كنت تريد الدفع مقابل التوزيع على المزيد من الجماهير أو الاستفادة من شبكات المشاركة المجانية لزيادة حركة الإحالة دون أي تكلفة. لا تنس أن تفكر في عدد مواقع الويب التي تريد مشاركة المحتوى بها أيضًا.

7. قياس النتائج

اكتشف عائد الاستثمار (ROI) لحملة مشاركة المحتوى باستخدام المقاييس ذات الصلة لقياس مدى نجاحها. المقياس المثالي الذي يجب مراعاته هو معدل التحويل أو مدى سرعة تحويل العملاء المتوقعين في مسار المبيعات مقارنة بالمنصات الأخرى.

8. تحديث الاستراتيجيات حسب الحاجة

باستخدام نتائج الخطوة 7، قم بتقييم كيفية تحسين عملية المشاركة. قد يتضمن ذلك مراجعة النسخة أو تقييم ما إذا كانت منصة المشاركة لا تزال تتماشى مع أهداف الحملة. وعلى المدى الطويل، قد يتغير الجمهور المستهدف أيضًا وقد يحتاج إلى معلومات جديدة.

افكار اخيرة

يمكن تحسين المعلومات التي تلقى صدى لدى الجماهير المستهدفة من خلال إعادة نشرها على قنوات جديدة. ومن خلال مشاركة المحتوى، يمكن للناشرين توسيع نطاق وصولهم إلى الجماهير المناسبة، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتعزيز السمعة، وجذب المزيد من الزيارات.

ومع ذلك، لا يزال يتعين عليهم المضي قدمًا بحذر، نظرًا لأن هذه الإستراتيجية تأتي أيضًا مصحوبة بخطر قد يؤدي إلى تقويض جهود تحسين محركات البحث الخاصة بهم أو الإضرار بسمعتهم على نطاق أوسع. 

ومع ذلك، فإن مشاركة المحتوى ستظل بمثابة استراتيجية تسويقية مهمة ستكمل المبادرات الأخرى لتسريع عملية شراء العملاء المستهدفين. مع المحتوى المناسب المقترن بشريك نشر استراتيجي، يتمتع الناشرون بفرصة أفضل للظهور أثناء تسلق تصنيفات SERP.