فانيسا فويتوسياك هي مديرة تطوير الجمهور في WTNH News 8.
ما الذي دفعك لبدء العمل في مجال النشر الرقمي والإعلامي؟
بدأت العمل في الإعلام التقليدي (الإذاعة) في قسم التسويق في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. كان دوري في ذلك الوقت يركز بشكل أساسي على إنتاج الأحداث والعروض الترويجية باستخدام البث الإذاعي والظهور الشخصي فقط. مع التحول في التكنولوجيا وظهور المنصات الرقمية، أدركت أن هذه كانت فرصة لتوسيع نطاق الوصول إلى المستمعين حيث يقضون وقتهم. كان الجمهور يهاجر إلى وسائل التواصل الاجتماعي ويزيد من استخدامه للوسائط الرقمية بشكل عام بسرعة. وكانت تلك الفرصة بمثابة تحدي جديد غير مستغل في ذلك الوقت، وأردت اغتنامها مع العلم أنها ستكون "الوضع الطبيعي الجديد". قادني هذا إلى دفع استراتيجية الوسائط الرقمية ورئاسة استراتيجية الوسائط الاجتماعية في iHeartRadio وأعمل الآن على دفع التلفزيون المحلي إلى الأمام في دوري الحالي. شغفي هو تطوير وسائل الإعلام التقليدية مع التكنولوجيا الجديدة.
ماذا في اليوم العادي تبدو بالنسبة لك؟
دوري الحالي هو مدير تطوير الجمهور، وبما أنني أعمل في مجال الأخبار، فإن أول شيء أفعله هو التحقق من وسائل التواصل الاجتماعي لمعرفة القصص التي تزدهر خلال اليوم أثناء تناول وجبة الإفطار. ما الذي يتحدث عنه جمهوري أو الجمهور المحتمل اليوم؟
ألقي نظرة على تويتر، وأتصفح فيسبوك وأتابع منشورات إنستغرام. لقد اشتركت في عدد قليل من النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني والتي تركز أيضًا على وسائل التواصل الاجتماعي والموسيقى والتلفزيون والتكنولوجيا. إن ما أقوم به هو إلقاء نظرة أيضًا على CrowdTangle وقوائمي المخصصة لفئات القصص الاجتماعية الساخنة والتي يتم إرسالها بعد ذلك إلى طاقم العمل لدي.
أبدأ يوم عملي بكتابة قائمة المهام فعليًا. نعم - بقطعة من الورق وقلم - إلى جانب مربعات الاختيار التي تحدد أولويات ما يجب إنجازه ثم التحقق من العمل المكتمل طوال اليوم. وهذا يساعدني على التنظيم والشعور بالإنجاز. أنا رقمي ولكن قائمة المراجعة التقليدية هي شيء لا أريد استبداله.
الاجتماع التحريري للأخبار الصباحية هو الاجتماع التالي الذي يتيح لي التعاون مع منتجي الأخبار والموظفين في رسم خريطة للتغطية لهذا اليوم.
أعمل بعد ذلك على كتابة المقالات ومشاركتها وتحسينها بشكل استراتيجي باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة. التحليلات هي أيضًا جزء كبير من وظيفتي؛ إلقاء نظرة على مقاييس النجاح للرجوع إليها لكي تكون مبدعًا.
لحسن الحظ، لدي توازن نادر بين أن أكون من أصحاب الدماغ الأيمن والأيسر مما يسمح لي بأن أكون تحليليًا ومبدعًا في نفس الوقت. من المهم أن نرى كيف تقود البيانات القرارات الإبداعية والعكس صحيح. كل يوم مختلف أيضًا، وهذا جزء من سبب حبي للعمل في مجال الإعلام، فأنا لا أحظى بيوم "نموذجي" أبدًا!
كيف يبدو إعداد عملك؟ (تطبيقاتك، وأدوات الإنتاجية، وما إلى ذلك)
يصرخ علي مدير تكنولوجيا المعلومات دائمًا بسبب وجود متصفحي إنترنت و50 علامة تبويب مفتوحة في كل منهما مع ثلاثة برامج تعمل في الخلفية ويتساءل عن سبب بطء جهاز الكمبيوتر الخاص بي، بينما يعمل أيضًا على جهاز iPad وiPhone على مكتبي. أنا ملكة المهام المتعددة! يعد Slack أمرًا رائعًا كما أن مستندات Google تبقيني منظمًا طوال اليوم. تعد دعوات التقويم دائمًا أمرًا ضروريًا بالنسبة لي أيضًا لأي اجتماعات قادمة نظرًا لأنني مهتم جدًا بإدارة الوقت. بالطبع، يمكنك متابعتي على Facebook وTwitter وInstagram وSnapchat طوال اليوم.
ماذا تفعل للحصول على الإلهام؟
الإبداع يعتمد بالتأكيد على الإلهام. هناك بعض الأيام التي تراودني فيها كل هذه الأفكار الرائعة، وأيام أخرى أعاني فيها قليلًا، وهو ما أعتقد أنه أمر طبيعي. كل ذلك يعتمد على الطاقة التي لديك وتحيط نفسك بها. لتصفية ذهني، أحب ممارسة اليوجا والركض لتدفق الدم والتركيز في وقت فراغي. أثناء العمل، يعد تحديد الأولويات مهمًا ويحدد الخطوات التي يجب اتخاذها للوصول إلى الهدف إلى جانب سؤال نفسي، "ما هي الأصول التي أملكها أو التي يمكنني إنشاؤها لتحسين هذا الأمر والمضي به خطوة أخرى إلى الأمام؟". إن التحدث عن الأفكار أو التعاون يساعد أيضًا عندما يكون ذلك ممكنًا.
ما هو الجزء المفضل لديك من الكتابة أو الاقتباس؟
أنا بالتأكيد مذنب لأنني قمت بنشر بعض الاقتباسات على Instagram والتي أثرت فيني ولكن ليس بالضرورة أن يكون لدي اقتباس واحد. في الأساس، موضوعي هو أنك المسؤول والمتحكم في اتجاه حياتك. لا تنتظر حدوث الأشياء وافعل ما يجعلك سعيدًا. على وسائل التواصل الاجتماعي، يعجبني الإلهام والتحفيز الذي يتحدث عنه وينشره غاري فاينرتشوك، الرئيس التنفيذي لشركة فاينر ميديا، من زاوية الحياة والعمل.
ما هو الشيء الأكثر إثارة للاهتمام/الابتكار الذي رأيته في منفذ آخر غير متجرك؟
تقنية الواقع المعزز والواقع الافتراضي إلى جانب التكنولوجيا الغامرة. هذا يذهلني تمامًا وسيصبح هو المعيار الجديد في غضون سنوات قليلة. في العام الماضي، تمكنت من حضور مؤتمر مطوري Facebook F8 حيث شاهدت عرضًا توضيحيًا حول إرسال الرسائل النصية من خلال الأفكار "تحويل الكلام إلى نص من الدماغ إلى الكمبيوتر"، والتعرف البصري/تعلم الكمبيوتر وبعض التقنيات التي يستخدمها "مختبر الأبحاث السري" التابع لـ Facebook. يعمل فريق العمل في المبنى 8 على. هذا النوع من الابتكار يثير اهتمامي حقًا وهو عبارة عن منصة آمل أن أتمكن يومًا ما من إنشاء مفاهيم ومحتوى جذاب عليها.
المحتوى من شركائنا
ما هي المشكلة العاطفية التي تعالجها في الوقت الحالي؟
وسائل التواصل الاجتماعي والأخبار المحلية. لا أعتقد أن هناك تغطية إخبارية محلية كافية مقدمة بطريقة مقنعة. تعتمد العديد من المؤسسات الإخبارية بشكل كبير على القصص واسعة الانتشار أو الاهتمام الوطني بينما أريد التركيز على ما يحدث في المجتمعات المحلية. آمل أن تفي منصات مثل Facebook وTwitter بوعدها برفع مستوى هذا النوع من المحتوى من خلال التغييرات في خوارزمياتها، والتي نحن تحت رحمتها. هناك الكثير من التشابه في الأخبار، وإنشاء استراتيجية للخروج من هذه الدورة هو هدفي. أريد أن أكون متطلعًا إلى المستقبل وأن أتبنى التكنولوجيا قدر الإمكان.
هل لديك أي نصيحة لمحترفي النشر الرقمي والإعلام الطموحين الذين بدأوا للتو؟
لقد بدأت العمل في مجال الإعلام عندما كان عمري 15 عامًا فقط وأحاول أن أتعلم قدر الإمكان من خلال طرح الأسئلة ومتابعة الأشخاص. ما زلت أطرح مليون سؤال مما يساعدني في عملية التفكير وجمع المعلومات. لا تدع أحدًا يخبرك أبدًا أنك لا تستطيع فعل شيء ما. تعلم واستوعب أكبر قدر ممكن من المعلومات وتعاون مع أولئك الذين يرغبون في مشاركة أفكارهم وتجاربهم معك. كن عدوانيًا ولا تتخلى أبدًا عن أحلامك. إن شغفك هو الذي سيدفعك إلى الأمام.
