أصدرت هيئة الصناعة الأسترالية تحالف الناشرين الرقميين (DPA) تقريرها الأول على الإطلاق الأسبوع الماضي، حيث سلطت بعض الضوء الجديد على المحادثة حول الثقة في وسائل الإعلام.
لقد قمت سابقًا بمشاركة بعض الأفكار حول تراجع الثقة في وسائل الإعلام ، معتقدًا أنه يجب القيام بالمزيد من العمل لإشراك الجماهير قبل محاولة كسب ثقتهم.
ويعزز الجديد الذي أجرته DPA والذي شمل أكثر من 1300 فرد من الجمهور ووجد الاستطلاع أن الناشرين المستقلين يُنظر إليهم عمومًا على أنهم أكثر جدارة بالثقة من منافسيهم في وسائل الإعلام الرئيسية.
أكثر من ثلاثة أرباع (76%) المشاركين في الاستطلاع يثقون بشكل كامل أو معظمهم بالناشرين المستقلين.
المصدر: وكالة حماية البيئة
كانت وسائل الإعلام الكبرى دائمًا هدفًا لبعض الانتقادات، بشكل عام من أولئك الذين سعت إلى محاسبتهم. تميل وسائل الإعلام الرئيسية إلى تحمل أكبر قدر من الانتقادات لأنها تمتلك المزيد من الموارد للبحث عنها في الأماكن التي يفضل الآخرون عدم القيام بها.
ومع ذلك، على مدى العقدين الماضيين، شهدنا انخفاض ثقة الجمهور في وسائل الإعلام إلى مستويات منخفضة جديدة. لن أجادل في سبب وجود ذلك هنا؛ في هذه الحالة، سنكون هنا طوال اليوم، لكنني سأقول إن مصطلح "وسائل الإعلام الرئيسية" أصبح الآن محاطًا بوصمة عار معينة. إنه مصطلح مشحون يربطه الكثيرون دون وعي بمطاردة الساحرات و"الأخبار المزيفة".
بغض النظر عن صحة أو خطأ كل ذلك، فإن الحقيقة هي أن العديد من الجماهير لديهم عدم ثقة في المنافذ الإخبارية الأكثر شهرة، وانعدام الثقة هذا هو الذي يخلق فرصًا جديدة للاعبين الأصغر حجمًا.
سأل استطلاع DPA المشاركين فيه عما يعجبهم في الناشرين الرقميين، فأجابت أغلبية كبيرة بأنه مزيج من لهجتهم ونهجهم تجاه المحتوى إلى جانب رواياتهم المتنوعة والبديلة. ومن المثير للاهتمام أن الملاءمة جاءت في المركز الثالث.
المحتوى من شركائنا
على الرغم من أن أسلوب التعامل مع المحتوى ونهجه سيعنيان أشياء مختلفة بالنسبة للمحررين المختلفين، إلا أنه بالنسبة لي، فإنه يتحدث عن الروح العامة للنشر حول إنشاء المحتوى. تتطلب المؤسسات الإعلامية الصغيرة تركيزًا أضيق من أجل البقاء وإلا فسيتم جرها في مليون اتجاه، مما يؤدي إلى إهدار مواردها المحدودة.
بالنسبة للمستقلين، يجب أن يعني هذا التركيز على مجالات العاطفة، وإيجاد زوايا غير متوقعة ومن ثم تقديمها بصوت فريد يتردد صداه مع جمهورك. الناشرون المستقلون الذين يتمكنون من القيام بذلك سوف يشركون جماهيرهم ويبنون الثقة في علامتهم التجارية.
