النشر العمودي منتشر في كل مكان هذه الأيام، والآن انضمت Huffington Post إلى العربة مع The Scope، وهي علامتها التحريرية الجديدة التي تركز على الصحة. على الرغم من وجوده على HuffPo، إلا أن The Scope يعد هدفًا متخصصًا يختلف بالتأكيد عن استراتيجية محتوى HuffPo المعممة للغاية والتي تركز على النطاق. هناك بالتأكيد فوائد للنشر الرأسي ونحن حريصون على رؤية كيفية قياس النطاق.
يوفر النشر العمودي المعلومات ذات الصلة في مكان واحد
تتمثل إحدى ميزات القطاعات الرأسية مثل The Scope في حصول القراء على مجموعة واسعة من المحتوى الخاص بفئة معينة في مكان . سيقوم أربعة من الكتّاب الدائمين بإنتاج حوالي أربع قصص يوميًا؛ بالإضافة إلى ذلك، سيحتوي The Scope على تقارير وأخبار مستمدة من مصادر مختلفة تشمل Live Science و Reuters.
ما لن تراه هو الفرصة للمساهمين لإنشاء قصص جديدة لـ The Scope. المحررة ميريديث ميلنيك مؤخرًا إن هذا ببساطة ليس شيئًا تحتاجه العلامة التجارية أو ستسعى إليه.
وفقًا لموقع HuffPo نفسه، سترى مجموعة واسعة من الميزات التي تركز على الصحة في The Scope، مثل:
- ابتكارات وأخبار علم الأعصاب
- الإبلاغ عن وباء المواد الأفيونية
- مخاطر العدوى المقاومة للأدوية
- تعليق على حقوق أولياء الأمور
- قضايا صحة المرأة في أمريكا ترامب
وقالت ميريديث أيضًا: "سوف نستكشف جميع الموضوعات - من السياسة الخارجية إلى الفن إلى العدالة الاجتماعية - مع التركيز على الدور الذي تلعبه الصحة في كل منها".
يبدو كما لو أن The Scope سيغطي نطاقًا واسعًا من المشكلات الصحية بحيث يحصل القراء على نطاق جيد من المعلومات يوميًا، على الرغم من أن قراء Huffington Post الحاليين سيتدفقون على العلامة التجارية أم لا.
استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بـ The Scope
على الرغم من تاريخ إطلاقها الأخير، يتمتع قطاع HuffPo الجديد بحضور ملحوظ على وسائل التواصل الاجتماعي على Facebook وTwitter من خلال الاستفادة من نجاح Huffington Post Health، الذي يضم ما يقرب من 800000 معجب على Facebook و340000 متابع على Twitter. ويعتقد ميلنيك أن بدء النطاق من منصة وسائل التواصل الاجتماعي سيمنح العلامة التجارية فهمًا قويًا لكيفية استجابة الأشخاص له.
ما هو التالي لهافينغتون بوست؟
تحاول هافينغتون بوست بالفعل تجربة قطاعين آخرين: "غدًا إن شاء الله"، وهي علامة تجارية موجهة نحو مسلمي الألفية، و"خطط ملغاة"، وهي علامة تجارية مصممة لجذب الانطوائيين. إذا أثبتت القطاعات الحالية نجاحها، تعتقد SODP أن Huffington Post ستطرح قريبًا المزيد من العلامات التجارية المتخصصة.
المحتوى من شركائنا
هل تفضل القطاعات المستهدفة أم المنشورات واسعة النطاق؟ أخبرنا برأيك في خطوة Huffington Post في التعليقات.
