- يشعر غالبية الناشرين بالقلق من التأثير على تجربة المستخدم وحركة المرور إذا تم فرض عمليات تسجيل الدخول
- أكثر من 50% من الناشرين على مستوى العالم ليس لديهم فكرة واضحة عن مدى تأثير الحلول الجديدة التي لا تحتوي على ملفات تعريف الارتباط على أعمالهم
- يقول 24% فقط من الناشرين أن لديهم فهمًا قويًا لجميع المبادرات الجديدة في الصناعة وفوائدها/عيوبها
- شمل الاستطلاع 451 مشاركًا من 419 من أفضل الناشرين في العالم في 52 دولة
لندن - 21 أبريل 2021: كشفت اليوم Teads ، منصة الوسائط العالمية، عن أحدث أبحاثها حول مدى استعداد الناشرين لعصر ملفات تعريف الارتباط. استجابت أكثر من 419 من أفضل العلامات التجارية للناشرين في العالم، والتي تمثل شريحة متعددة من الناشرين الصغار والمتوسطين وأكبر شركات الإعلام، على الأسئلة حول خططهم لإيقاف ملف تعريف الارتباط والمبادرات الصناعية التي يبحثون عنها تنفيذ.
المحتوى من شركائنا
ومن بين الإحصائيات الأكثر إثارة للدهشة، كانت الأخبار التي تفيد بأن غالبية الناشرين، 65.3%، لا يخططون لزيادة استخدام عمليات تسجيل الدخول لمكافحة إهمال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية على وجه التحديد. وكانت الأسباب الرئيسية لذلك هي التعطيل المحتمل لتجربة المستخدم والتأثير على حركة المرور.
عندما يتعلق الأمر بالحلول البديلة، يستكشف الناشرون عددًا من الخيارات المختلفة. تعتبر مبادرة Privacy Sandbox من Google هي المبادرة الأقل شعبية، حيث قال 18% فقط أنهم يعتبرونها حلاً لا يحتوي على ملفات تعريف الارتباط. مع وجود بيانات الطرف الأول (27.6%)، والسياق (27%)، والمعرف العالمي (21.8%)، كلها أعلى بكثير في قائمة أولويات الناشرين.
وفيما يتعلق بالمعرف الفريد على وجه التحديد، تتمتع حلول Liveramp وTTD (Identity Link وUnified ID 2.0 على التوالي) بأكبر شعبية، حيث يفكر ما يقرب من نصف المشاركين (47%) في اعتماد عمليات تسجيل الدخول بهدف العمل مع أحد هذين الحلين. ويعكس هذا الزخم بعض الإجماع المبكر وتوحيد الصناعة حول الهوية العالمية؛ ومع ذلك، يظل التجزئة عبر عدد من حلول الهوية الأخرى.
في نهاية المطاف، يرى معظم الناشرين أن هذا بمثابة لعبة انتظار لمعرفة من سيحتل المرتبة الأولى، حيث قال 23.7% فقط أنهم يفهمون تمامًا الآثار المترتبة على جميع مبادرات الصناعة. ومن بين الـ 76% الباقية، قال 49% إنهم يفهمون التأثير ولكنهم غير واضحين بشأن الحلول الجديدة، و18% لديهم بعض الوعي بالمشكلات ولكنهم ليسوا على دراية بكيفية تأثر أعمالهم، و10% لديهم معرفة محدودة أو معدومة بشأنها. المستقبل بدون ملفات تعريف الارتباط.
قال إريك شيه، كبير مسؤولي التوريد في Teads: "يُظهر هذا الاستطلاع عدم الوضوح الذي يواجهه الناشرون عندما يتعلق الأمر بموت ملف تعريف الارتباط. على الرغم من كونهم الأكثر عرضة للمعاناة من تأثر تدفقات الإيرادات، إلا أنهم يعتمدون على التحديثات التلقائية، والمربكة في كثير من الأحيان، من عمالقة التكنولوجيا. لم تكن الصحافة عالية الجودة مطلوبة من قبل عامة الناس أكثر من أي وقت مضى، وقد شهدنا ارتفاعًا مستمرًا من العلامات التجارية التي ترغب في دعم الناشرين المتميزين في جميع الأسواق حول العالم. تعد مجموعة حلول الاستهداف المستقبلية جزءًا أساسيًا من هذا النظام البيئي. لذلك يجب أن تكون الأشهر المقبلة عبارة عن جهد متضافر من التعاون والاتساق من جميع الأطراف المعنية لضمان احترام متطلبات الخصوصية للمستهلكين، مع السماح لهم بالوصول المجاني إلى بعض أفضل المحتوى على الويب المفتوح.
