يخضع الإعلان الرقمي لتغييرات كبيرة. تشمل العوامل المساهمة لوائح الخصوصية المتطورة وإزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية من المتصفحات . وقد خلقت وتيرة التغيير انقساماً بين أولئك الذين يتبنون استراتيجيات جديدة وأولئك الذين يعتمدون على أساليب عفا عليها الزمن، وكانت هذه الفجوة أكثر وضوحاً بين ناشري الويب.
مع انقراض ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث تقريبًا، احتلت بيانات الطرف الأول مركز الصدارة. لقد برزت حلول "الهوية"، التي تركز على مطابقة عناوين البريد الإلكتروني وأرقام هواتف المستخدمين التي يجمعها الناشرون، باعتبارها الطريقة المفضلة لتحل محل جودة الاستهداف التي يتطلع المعلنون والوكالات إلى الحفاظ عليها. تشير حلول الهوية على نطاق واسع إلى شكل من أشكال البيانات الشخصية التي تتوافق مع لوائح ومعايير الخصوصية المعمول بها. وهذا يعني حماية بيانات التعريف الشخصية عن طريق "تجزئتها" وتسلسلها بشكل آمن، مما يسمح للمعلنين والناشرين بالحفاظ على بيانات المستخدم مجهولة أثناء مطابقة المستخدمين مع الحملات عبر معرف فريد (معرف الإعلان).
تعزيز التكلفة لكل ألف ظهور وفرص الإيرادات لمواقع الويب
يتطلب تنفيذ حلول هوية المستخدم اعتماد بروتوكولات جديدة، غير مألوفة للعديد من المواقع، لعشرات من موفري الهوية ذوي الصلة لتحقيق أقصى قدر من الإيرادات. منصات مثل ezID من Ezoic مؤخرًا بتحسين سهولة الإعداد والاستفادة من تدفقات الإيرادات الجديدة هذه من خلال تقديم طريقة بسيطة لتحميل قائمتها أو توصيلها مرة واحدة، وتجزئة بيانات المستخدم، وإنشاء معرفات عالمية لجميع مقدمي الخدمة. هذه المنصات الناشئة، التي تتصل بالتبادلات وشركاء الإعلانات ذوي الصلة، جعلت اعتماد حلول بيانات الطرف الأول أسهل بكثير بالنسبة للناشرين، مما أدى إلى ارتفاع معدلات الاعتماد.
تشير أحدث البيانات إلى أن الناشرين يستفيدون من اتجاه بيانات الطرف الأول . شهدت المواقع التي تنفذ حلول الهوية باستخدام ezID تحسينات واضحة في التكلفة لكل ألف ظهور في العديد من المجالات البارزة.
زيادة إيرادات إعلانات الهاتف المحمول:
- شهدت حركة مرور Chrome ارتفاعًا بنسبة 46% في التكلفة لكل ألف ظهور، معظمها على الهاتف المحمول.
- شهد Safari ارتفاعًا بنسبة 31% على الأجهزة المحمولة.
- شهد متصفح Samsung زيادة بنسبة 47% على الأجهزة المحمولة.
- شهد Internet Explorer أكبر زيادة بنسبة 104%.
صفقات المعلنين المباشرة : من خلال مجموعات البيانات الفريدة والدقيقة، من المرجح أن يقوم الناشرون بتأمين صفقات مباشرة مع المعلنين المهتمين بقطاعات محددة، مما يؤدي غالبًا إلى ارتفاع التكلفة لكل ألف ظهور يتم التفاوض عليها. كانت قيمة الجماهير المتطابقة واضحة حيث قام العديد من شركاء تقديم عروض النظام البيئي بشكل مستقل بزيادة عروض الأسعار على المواقع التي تحتوي على حلول بيانات الطرف الأول.
- شهد طلب Google زيادة بنسبة 40% في التكلفة لكل ألف ظهور.
- حقق شركاء Prebid المشهورون زيادة بنسبة 25% في التكلفة لكل ألف ظهور.
المزيد من مقدمي العروض المتنافسين:
- شهدت النطاقات التي تستخدم ezID زيادة بمقدار الضعف في معدل تعبئة الإعلان (زيادة استعداد المعلنين لشراء المخزون) حتى عندما لا يتطابق المستخدمون مع الهوية.
- بالنسبة لمستخدمي الهوية المتطابقة (المستخدمون الذين لديهم معرفات يستهدفها المعلنون)، زاد RPS (الإيرادات لكل ألف زائر) بمقدار الضعف.
- زيادة إجمالية في عدد الزيارات بنسبة 13% مقارنة بعدد الزيارات قبل تنفيذ حلول بيانات الطرف الأول، وهي نتيجة تم اقتراحها ولكن لم يتم إثباتها على نطاق واسع من قبل.
مقاييس أفضل لقيمة الجمهور:
تعمل رؤى البيانات المحسنة على تحسين عائدات الإعلانات الحالية وتسمح للناشرين بتبسيط إستراتيجيات المحتوى الخاصة بهم لتتوافق بشكل أفضل مع تفضيلات الجمهور، مما يعزز النمو في حركة مرور الموقع ومخزون الإعلانات.
"الجمهور" يحل محل المحتوى بسرعة كملك
تشير بيانات الطرف الأول إلى المعلومات التي يجمعها الناشرون مباشرةً من جماهيرهم، مثل سلوك المستخدم وتفضيلاته وتفاعلاته. على عكس بيانات الطرف الثالث، تعتبر بيانات الطرف الأول مستدامة ويمكن الدفاع عنها لمواقع الويب. نظرًا لأنه لا يمكن أن يكون أي محتوى فريدًا أو عالي الجودة بما يكفي ليكون آمنًا تمامًا من LLMs، فإن إحدى الوجبات الرئيسية من صعود مستخدمي YouTube وناشري وسائل التواصل الاجتماعي هي علاقاتهم القوية مع جماهيرهم. يخفف الجمهور من المخاطر التي يواجهها الناشرون غالبًا من مصادر الزيارات الرئيسية مثل محركات البحث.
- الملكية والتحكم: إحدى أهم مزايا بيانات الطرف الأول هي أن الناشرين يمتلكونها. وهذا يمنحهم السيطرة الكاملة على جمعها ومعالجتها واستخدامها.
- الدقة والملاءمة: يتم جمع بيانات الطرف الأول مباشرة، مما يجعلها دقيقة للغاية. يؤدي ذلك إلى تحسين استهداف الجمهور وتخصيصه، مما يترجم إلى معدلات مشاركة أعلى.
نصيحة رابحة للناشرين الذين يبحثون عن التوجيه
بالنسبة للناشرين الذين يتطلعون إلى الاستفادة من هذا الاتجاه، فهذا هو الوقت المثالي لاعتماد حلول بيانات الطرف الأول، حيث يتجاوز طلب المعلنين على هذا النوع من المخزون عدد المواقع التي نفذته.
وبالنظر إلى المواقع التي تتجه نحو النمو الفائق في السنوات القليلة المقبلة، إليك بعض النصائح الأساسية للناشرين:
- وضع استراتيجيات لجمع بيانات الطرف الأول . افهم ما يريده جمهورك وكيف يمكنك زيادة المشتركين أو المستخدمين المسجلين.
- قم بتنفيذ بيانات الطرف الأول عاجلاً وليس آجلاً: ابدأ في دمج حلول الجمهور القائمة على الهوية لاستبدال القيمة المفقودة من إزالة ملفات تعريف الارتباط. إذا كانت المهمة تبدو شاقة أو تستغرق وقتًا طويلاً، فاستخدم أدوات مثل ezID الخاص بـ Ezoic.
- التركيز على التسويق لجمهورك: افترض أن محركات البحث وغيرها من أشكال حركة المرور السلبية والموثوقة من الماضي قد اختفت. بدلاً من ذلك، ركز على الجماهير والمحتوى الذي سيساعدك على توليد حركة مرور ثابتة وتحديد أفضل القنوات للبقاء على اتصال مع هذه المجموعات.
ومن خلال اتباع هذه الاستراتيجيات، يمكن للناشرين البقاء في صدارة المنافسة، ولهذا السبب نعتقد أن الفرصة أكبر الآن بالنسبة لأولئك الذين يستفيدون.
