عندما لا تعبر الإعلانات النصية البسيطة عن رسائلك التسويقية بشكل فعال، فقد تفكر في التحول إلى الإعلانات المصورة. يتيح لك الإعلان على الشبكة الإعلانية مشاركة المعلومات بسرعة مع جمهورك المستهدف، سواء كنت تروج لبيع موسمي أو تطلب الاشتراك في دورتك الإلكترونية الجديدة.
يمكن أن يكون الإعلان على الشبكة الإعلانية مكملاً رائعًا للمحتوى الخاص بك أيضًا، طالما أنك استباقي وحريص بشأن حملاتك التسويقية والأشخاص الذين تتشارك معهم لأغراض الإعلانات الصورية. نادرًا ما يكون العمل مع الشبكات التي تسمح للمواقع بملء الصفحات بعشرات الإعلانات ذات المظهر غير المرغوب فيه مفيدًا لعلامتك التجارية، ولكن الإعلانات الجيدة التصميم والمصممة جيدًا والتي تتضمن محتوى يحمل علامة تجارية غالبًا ما تعمل بشكل جيد لزيادة عرضك.
ما هو الإعلان على الشبكة الإعلانية؟
يشير الإعلان على الشبكة الإعلانية إلى الإعلانات الرقمية التي تتضمن واحدًا أو أكثر مما يلي:
- مقاطع فيديو قصيرة
- صوتي
- الصور أو الرسومات المصممة بالكمبيوتر
- وسائط فلاش
- نص
في بعض الأحيان يكون إعلان الفيديو عبر الإنترنت (الرابط المقترح لدليل الفيديو عبر الإنترنت هنا) دقيقًا، وتنسجم مقاطع الفيديو مع بقية الموقع. هذا ليس هو الحال مع الإعلانات المصورة. لا تعد الإعلانات الصورية بالضرورة إعلانات مباشرة، ولكنها ليست مصممة لتبدو مثل المحتوى التقليدي أيضًا. عندما تزور أحد مواقع الويب، يكون من السهل عادةً التعرف على الإعلانات الصورية. إذا سبق لك إنشاء موقع الويب الخاص بك باستخدام قالب من WordPress أو مضيف مشابه، فربما لاحظت وجود مستطيلات يمكنك من خلالها إدخال معلومات Adsense الخاصة بك. هذه الفتحات محجوزة لعرض الإعلانات. وعادةً ما تكون موجودة في أعلى كل صفحة أو أسفلها أو جانبها، وتأتي بأحجام متعددة.
تتضمن الأحجام المستخدمة بشكل شائع للإعلانات الصورية ما يلي:
- إعلانات المتصدرين لمستخدمي أجهزة الكمبيوتر المكتبية، والتي يبلغ قياسها 728 × 90 بكسل
- إعلانات المتصدرين لمستخدمي الهاتف المحمول، والتي يبلغ قياسها 320 × 50 بكسل
- إعلانات مستطيلة مضمنة، مقاس 300 × 250 بكسل
- إعلانات نصف الصفحة، بقياس 300 × 600 بكسل
يعتمد الحجم الذي تختاره على عدة عوامل، مثل تخطيط موقع الويب الخاص بك، وكمية المعلومات التي تريد مشاركتها ونوع الإعلان الذي تقوم بإنشائه. على سبيل المثال، قد لا يعمل أحد الإعلانات الصورية التي تحتوي على مقطع فيديو بشكل جيد مثل إعلان ليدربورد مقاس 728 × 90. قد يصبح الفيديو مشوهًا، وسيكون من الصعب على المشاهدين متابعة ما يحدث. فكر في شكل جهاز التلفزيون التقليدي أو شاشة السينما، وقم بتقليد ذلك عند إنشاء إعلان يتضمن محتوى فيديو أو مشاركته.
أنواع الإعلانات المصورة
هناك عدة أنواع مختلفة من الإعلانات الصورية، والتي سنوضحها بالتفصيل أدناه. يعتمد النوع الأفضل بالنسبة لك على الشبكة والنظام الأساسي الذي تختاره لإعلاناتك.
إعلانات جوجل على الشبكة الإعلانية
تشير إعلانات Google المعروضة إلى الإعلانات التي يتم إطلاقها من خلال شبكة AdWords التابعة لـ Google. يشارك أكثر من 650.000 تطبيق ومليوني موقع ويب في برنامج Google AdWords، لذا ربما تكون على دراية بإعلانات Google على الشبكة الإعلانية حتى لو لم تستخدمها شخصيًا من قبل.
تعد Huffington Post واحدة من أكبر قصص نجاح Google عندما يتعلق الأمر بأرباح الدفع لكل نقرة. تعترف الشركة بأنها لم تحقق أرباحًا تشغيلية حتى الآن، لكنها تحصل على ما يقرب من 170 مليون دولار سنويًا من إعلانات جوجل المصوّرة.
إعلانات جوجل الصورية لأصحاب الأعمال
إذا كنت تريد إنشاء إعلاناتك الصورية الخاصة وجعل Google تستضيفها على المواقع ذات الصلة، فابدأ بالاشتراك في AdWords. بمجرد قيامك بالتسجيل، يمكنك استخدام معرض إعلانات الشركة لإنشاء إعلاناتك الخاصة بسرعة وسهولة.
بعد تحميل الصور وتنسيق النص في معرض الإعلانات، تضع Google إعلاناتك على مواقع الويب ذات الصلة التي تستهدف التركيبة السكانية المفضلة لديك. ليس هناك أي تخمين. أنت تسمح لـ Google بمعرفة من تريد أن يشاهد إعلاناتك بالضبط. قبل أن يتم نشر منشوراتك، قام Google AdWords بتعيين ميزانية محددة حتى يعرف عدد مرات مشاركة إعلاناتك الصورية.
هل تحتاج إلى مساعدة في معرفة ما يجب إدراجه في إعلاناتك الصورية؟ يقدم Google AdWords مخططًا مفيدًا للكلمات الرئيسية يوفر نظرة ثاقبة لمصطلحات البحث الشائعة.
جوجل عرض الإعلانات ل Adsense التابعة لها
إذا كنت تريد كسب المال من موقع ويب أو تطبيق بدلاً من الترويج للمنتجات أو الخدمات، فقم بالتسجيل في Google Adsense. الانضمام مجاني، لكن Google لا توافق تلقائيًا على كل موقع ويب. تزداد فرص الموافقة إذا كان موقعك مناسبًا للعائلة (لا يحتوي على مقالات مقامرة أو صور لعارضات يرتدين ملابس كاشفة) وله قيمة لزائريه. في الأساس، لا يمكن أن يكون لديك مقالتان أو ثلاث مقالات محاطة بـ 20 أو 30 إعلانًا لأن Google تعتبر ذلك غير مرغوب فيه.
بمجرد الموافقة على فتح حساب Adsense، ستتلقى معرف الناشر. يمكنك إدراج هذا المعرف في قوالب WordPress أو Blogger، أو يمكنك إنشاء إعلاناتك الصورية باستخدام HTML. ويساعد هذا المعرف في تتبع مرات الظهور والنقرات، حتى تعرف Google المبلغ الذي ستدفعه لك. ترسل Google الدفعات مرة واحدة شهريًا، وستكون مؤهلاً للحصول على دفعة إذا كان رصيدك يساوي 100 دولار على الأقل عند التحقق من الدفعات. هناك تأخير بسيط، لذلك إذا كان لديك 100 دولار في منتصف شهر يونيو، فلن تتلقى أموالك حتى يصدر Google Adsense دفعة نهاية شهر يوليو.
هل تشعر بالقلق من أن الإعلانات الموجودة على موقعك لن تعكس الموضوعات التي تهم القراء؟ استخدم أداة الكلمات الرئيسية، مثل Jaaxy أو مخطط الكلمات الرئيسية في AdWords الذي ناقشناه سابقًا. يختلف الخبراء حول النسبة المئوية الدقيقة للكلمات الرئيسية التي يحتاجها موقع الويب، لذا ركز على دمج المصطلحات الشائعة ذات الصلة بقطاعك بشكل طبيعي في كل مرة تقوم فيها بتحميل محتوى جديد. حاول تجنب الأحاديث الصاخبة خارج الموضوع عند نشر المقالات، حيث قد يؤدي ذلك إلى ظهور إعلانات صورية ليست ذات صلة بقطاعك.
إعلانات العرض على الهاتف المحمول
يشير الإعلان على شبكة الجوال إلى الإعلانات التي تظهر على الأجهزة المحمولة. تعد الهواتف الذكية من الأجهزة المحمولة المعروفة، إلا أن الشركات تقوم أيضًا بإنشاء إعلانات تظهر على الأجهزة اللوحية وأجهزة iPod وأجهزة القراءة الإلكترونية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة.
تعمل شركة King، التي تمتلك تطبيقات ألعاب شهيرة مثل Candy Crush وPet Rescue Saga، حاليًا على تطوير شكل من أشكال الإعلانات المحمولة غير التدخلية. تختلف هذه الطريقة عن الطريقة المستخدمة عادةً للإعلانات المعروضة على الأجهزة المحمولة، والتي تتضمن إعلانات البانر أو الإعلانات المستطيلة المضمنة التي تظهر أعلى المحتوى أو أسفله.
ربما لاحظت هذه الإعلانات عندما تتحقق من الطقس من هاتفك أو تدخل إلى تطبيقات الألعاب. ويمكن العثور عليها أيضًا على مواقع الويب الإخبارية والمواقع التي تتميز بمحتوى سريع الانتشار، مثل Upworthy.
كما هو الحال مع إعلانات Google المصوّرة، يمكنك استخدام Google AdWords لإنشاء إعلانات صورية للجوال وإطلاقها. العملية بشكل عام هي نفس عملية إعلانات سطح المكتب. وبدلاً من ذلك، يمكنك الاستعانة بشركات مثل AppNexus أو Millennial Media.
إذا كنت مالك موقع ويب وتريد التأكد من أن الإعلانات التي تستضيفها متوافقة مع الأجهزة المحمولة، فتحقق من الإعدادات الخاصة بموضوع موقعك. تحتوي بعض السمات أو لوحات المعلومات على قسم مخصص للتوافق مع الأجهزة المحمولة يشرح ما إذا كان موقعك يقوم بتحميل المحتوى بشكل صحيح للمستخدمين، وليس على أجهزة سطح المكتب.
عرض الإعلانات المبرمجة
تتضمن الإعلانات المصورة الآلية عرض الإعلانات المستهدفة في الوقت المناسب. سنتحدث أكثر عن الإعلانات المصورة المستهدفة بعد قليل؛ وحتى ذلك الحين، ضع في اعتبارك أن التوقيت أمر بالغ الأهمية عند استخدام الإعلانات الصورية الآلية.
هل تحتاج إلى حقائق للتحقق من أهميتها؟ يؤثر الإعلان الآلي على العرض على حوالي 2 من كل 3 أشخاص يقومون بالشراء بعد رؤية إعلان رقمي. فهو يعتمد على معلومات تفصيلية حول التركيبة السكانية المستهدفة للمساعدة في التأثير عليهم لشراء عنصر من المحتمل أن يشتروه في المستقبل.
لنفترض أنك تبيع أحذية وردية اللون وأن امرأة لم تتفاعل معها من قبل تريد شراء حذاء وردي اللون. لم تقم مطلقًا بكتابة "شراء أحذية وردية" بشكل رسمي في محرك البحث أو زيارة متجرك عبر الإنترنت، لكنها تتصفح مواقع الزفاف والأزياء بطريقة تحاكي السيدات الأخريات اللاتي يمتلكن أحذية وردية. وعندما يظهر إعلانك الصوري الآلي أثناء تصفح مواقع أخرى، فإنها تنقر عليه وترى حذائك وتطلبه.
يمكنك أيضًا استخدام الإعلانات الصورية الآلية لتتبع تصرفات الزوار المنتظمين. تقوم هذه الطريقة بتقييم تتبع الإجراءات السابقة، مثل شراء الأجهزة الإلكترونية أو عرض وصفات معينة، قبل تطوير إعلان فريد مصمم خصيصًا لكل مشاهد. كما هو الحال مع أشكال الإعلانات الصورية الأخرى التي ناقشناها، يمكنك استخدام Google AdWords لتنفيذ حملات إعلانية برمجية.
إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل، فهذا هو الوقت المناسب لتجربة عروض الأسعار التلقائية في AdWords. عندما تطلب عروض أسعار تلقائية، يقوم AdWords بتحليل البيانات السابقة لتحديد وقت ومكان عرض إعلاناتك. فهو يفهم الفرق بين الاتجاهات الموسمية وأنماط الشراء المنتظمة، لذلك لن ينتهي بك الأمر إلى عرض إعلانات شجرة عيد الميلاد في شهر مارس. وهذا يلغي الحاجة إلى تحديث عملية الإعلان الرقمي باستمرار، مما يحررك للتركيز على خطط التسويق الأخرى.
الإعلانات المصورة المستهدفة
يشبه الإعلان على الشبكة الإعلانية المستهدفة الإعلان على الشبكة الإعلانية لأن كلا الأسلوبين يعتمدان على المعلومات التي تم جمعها عن الرجال والنساء الذين يشاهدون إعلاناتك. تربط شبكة Google الإعلانية بين المعلنين ومواقع الويب، مما يتيح لهم إنشاء إعلانات مستهدفة أو إطلاقها.
يفترض بعض المسوقين خطأً أن الإعلانات المصورة المستهدفة مخصصة للشركات الكبيرة فقط. تفيد الإعلانات المستهدفة الشركات من جميع الأحجام، بدءًا من رواد الأعمال المنفردين الذين يبيعون الكتب الإلكترونية وحتى متاجر الحلوى متوسطة الحجم. عند مشاركتك في شبكة Google الإعلانية، يمكنك تحديد ميزانية تتوافق مع أهدافك أو اختيار الإعلانات التي تكمل مجال تخصصك. ربما تكون قد شاهدت إعلانات مستهدفة بعد زيارة موقع Overstock.com أو موقع مشابه. بعد التصفح بحثًا عن مجوهرات جديدة أو سجادة مزخرفة، قد تظهر على شاشتك إعلانات تحتوي على عبارات مثل "قد يعجبك أيضًا...". تفعل أمازون شيئًا مشابهًا، وترسل أيضًا رسائل بريد إلكتروني بخصوص المنتجات التي شاهدتها مؤخرًا، حتى لو لم تقم بإضافتها مطلقًا إلى عربة التسوق الخاصة بك عبر الإنترنت.
إذا قمت بزيارة فيسبوك بعد التسوق على Overstock.com، فقد تشعر كما لو أن سجل التسوق الخاص بك يطاردك. بين تحديثات الحالة واختبارات Buzzfeed، توجد إعلانات تعرض العناصر التي شاهدتها مؤخرًا، وتذكرك بما كان من الممكن أن تشتريه - أو كان ينبغي لك - شراؤه. يعتبر بعض المسوقين هذه الإعلانات شكلاً من أشكال الإعلانات المصورة المستهدفة، بينما يطلق عليها البعض الآخر الإعلانات الآلية. بغض النظر عن المصطلح الذي تفضله، فإن هذه الإعلانات هي أسلوب تسويقي يُعرف باسم تجديد النشاط التسويقي.
يحدث تجديد النشاط التسويقي عندما تحاول إعادة الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك بعد زيارتهم له في الماضي. يتيح لك الإعلان على الشبكة المستهدفة القيام بذلك، ويمكنك استهداف مستخدمي سطح المكتب أو الهاتف المحمول عند إنشاء حملة Google.
المحتوى من شركائنا
عرض شبكات الإعلان
إذا كنت ترغب في إنشاء إعلانات رقمية أو مشاركتها، فيجب عليك الاتصال بشبكات الإعلانات المصورة. تعتمد الشبكة التي تختارها على عدد العملاء أو زوار موقع الويب لديك بالإضافة إلى ميزانيتك وأهدافك الإعلانية.
جوجل
يرى 92 بالمائة من مستخدمي الإنترنت الإعلانات التي تتم مشاركتها بواسطة شبكة Google الإعلانية. يمكنك الوصول إلى هذا الجزء الكبير من العالم إذا انضممت إلى Google AdWords كمعلن أو Google Adsense كشركة تابعة. تعتبر شبكة Google الإعلانية مثالية لكل الأنشطة التجارية تقريبًا. تتيح لك الأدوات القابلة للتخصيص التحكم في المبلغ الذي تنفقه على إعلاناتك وكذلك من يشاهدها وأين تظهر. إذا كنت مالك موقع ويب وتريد كسب المال من الإعلانات التي تشاركها شركات أخرى، انضم إلى Google Adsense. يمكنك مراقبة عدد الزوار الذين ينقرون على إعلاناتك أو يشاهدونها ويعرضون إحصائيات حول مشاهدي إعلاناتك.
ميديا.نت
إذا كنت عضوًا في مجتمع المدونات، فربما لاحظت أن العديد من المدونين قد تحولوا من Adsense إلى Media.net. ويقول موقع AuthorityIncome.com إن موقع Media.net هو "أفضل بديل للربح من Adsense"، موضحًا أن الموقع حقق أكثر من 90 ألف دولار من إعلانات Media.net. يحظى الموقع بشعبية لدى مالكي مواقع الويب المتخصصة، مثل مدوني الطعام وكتاب السفر وخبراء الأعمال.
على الصعيد العالمي، توظف Media.net أكثر من 800 عامل. يعمل لدى Google ما يقرب من 62000 موظف، لذا قد تفضل Media.net إذا كنت تريد العمل مع شركة أصغر. تشيد التقييمات حول Media.net باستجاباتها السريعة والودية ومنصتها سهلة الاستخدام.
أدبلايد
لا يتطلب Google وMedia.net عددًا محددًا من مشاهدات الصفحة شهريًا، لكن Adblade يعمل فقط مع مواقع الويب ذات الزيارات العالية. يجب أن تحصل على ما لا يقل عن 500000 مشاهدة شهريًا للصفحة للانضمام إلى شبكة Adblade كناشر. Adblade أسهل على المعلنين؛ إنهم يحتاجون فقط إلى إيداع 50 دولارًا لبدء الحملة. إذا كنت أحد المعلنين، فيمكنك إنشاء إعلاناتك الخاصة أو طلب المساعدة من Adblade. لا يستطيع الناشرون التحكم في الإعلانات التي يعرضونها، لكن الشركة تنص على حظر العروض الترويجية التسويقية التي تتضمن خطاب الكراهية والمواضيع الأخرى غير المناسبة. يمكنك الانضمام إلى أكثر من شبكة إعلانية مصورة ما لم تكن متعاقدًا حصريًا مع شركة معينة. يختار العديد من المسوقين المشاركة في شبكات متعددة حتى يتمكنوا من تحديد أي منها يناسب احتياجاتهم بشكل أفضل.
عرض اتجاهات الإعلان
تخطط مواقع التواصل الاجتماعي للسيطرة على مشهد الإعلانات المصورة بحلول عام 2017. ويتوقع الخبراء أن يستحوذ فيسبوك وتويتر على ما يقرب من ثلث نفقات الإعلانات المصورة. وهذا أكثر مما سيحصل عليه اللاعبون الكبار الآخرون في عالم التسويق، مثل أمازون ومايكروسوفت وحتى ياهو، في الموعد المحدد. أصبح المعلنون يعتمدون بدرجة أقل على الرسومات والنصوص، ويركزون بدلاً من ذلك على مقاطع الفيديو. نتوقع أن نرى استمرار زيادة عدد إعلانات الفيديو القصيرة في عام 2017 وما بعده. كما ذكرنا سابقًا، تبحث شركات مثل King عن طرق لتنفيذ حملات إعلانية رقمية دقيقة. بدلاً من إعلانات البانر الكبيرة أو التسويق النصي، قد تلاحظ زيادة في الإعلانات الصورية غير المتطفلة على تطبيقات الألعاب المفضلة لديك.
لا يتعين عليك القفز على اتجاهات الإعلان الرقمي إذا لم تكن مناسبة لمهاراتك أو أهدافك التسويقية، ويجب ألا تطلق أبدًا إعلانات صورية لا تتماشى مع جهود المحتوى الشاملة الخاصة بك. قم بتجربة طرق مختلفة لعرض الإعلانات حتى تجد الطريقة التي تفضلها، ولكن افعل ذلك قريبًا لأن جمهورك ينتظر.
