لقد دفع الوباء العالمي صناعة التلفزيون إلى التطور بشكل أسرع خلال عام واحد مما كانت عليه خلال العقود القليلة الماضية. كوسيط، يمتد التلفزيون الآن على منصات وشاشات متعددة، كل ذلك مع تقدم قدرات الاستهداف والقياس للسماح للمعلنين بتحقيق المزيج النهائي من الوصول إلى الجمهور المناسب والتفاعل معه.
يجب أن يتمتع المعلنون بالمرونة الكافية "للقاء" جماهيرهم بالضبط في المكان والكيفية والوقت الذي يشاهدون فيه التلفزيون، مع زيادة عددهم، بما في ذلك البث المباشر. على سبيل المثال، 82% من المشاهدين خدمات البث في أستراليا، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 20% تقريبًا بين عامي 2019 و2020 وحدهما.
لمعرفة عناصر شراء التلفزيون عبر الأنظمة الأساسية التي تعمل بشكل أفضل لمعلني التلفزيون الأستراليين أثناء الوباء المستمر، استخدمت TVSquared منصتها التحليلية العالمية والمتاحة دائمًا لتحليل بيانات الاستجابة والجمهور والتكلفة من الأشهر الـ 18 الماضية، وهو ما يمثل الملايين من النقاط وما يقرب من 100 مليون دولار من الإنفاق الإعلاني.
تتيح التحليلات التي يتم تشغيلها دائمًا على التلفزيون إمكانية إدارة الحملات في الوقت الفعلي وتحسينها باستمرار للحصول على أفضل النتائج. تمثل النتائج الواردة أدناه عرضًا مجمعًا للمعلنين الذين يبثون عبر شبكات التلفزيون الأسترالية. يتم تمثيل جميع الرؤى مقابل المتوسط الإجمالي للأداء والتكلفة لكل استجابة (CPR).
وقت اليوم:
كان النهار يتفوق دائمًا عندما يتعلق الأمر بفعالية التكلفة وأداء القيادة، بينما بشكل غير متوقع، لم يحقق Prime، وهو الوقت الأعلى تقييمًا تقليديًا في اليوم، توقعات المعلنين تمامًا.
عالية: النهار
- معدل الاستجابة +58%
- معدلات الإنعاش القلبي الرئوي الفعالة من حيث التكلفة: +50%
منخفض: أولي
- معدل الاستجابة -30%
- معدلات الإنعاش القلبي الرئوي الفعالة من حيث التكلفة: -87%
يوم من الأسبوع:
في حين أن يوم الأحد كان اليوم الأكثر شراءً بين المعلنين الذين تم تحليلهم، فقد ثبت أيضًا أنه يتمتع بأقل معدل استجابة وأقل فعالية من حيث التكلفة. ولذلك، فإن فهم الأداء حسب يوم الأسبوع يمكن أن يفيد في تحسينات الحملة والتغييرات في جداول الشراء.
- أعلى معدل استجابة : الاثنين +15%
- أقل معدل استجابة : الأحد -22%
- الإنعاش القلبي الرئوي الأكثر فعالية من حيث التكلفة : السبت +12%
- الأقل فعالية من حيث التكلفة للإنعاش القلبي الرئوي : الأحد -22%
- أكثر أيام الأسبوع شراءًا : الأحد
طول البقعة:
في المتوسط، كان المعلنون يعرضون خمسة تصميمات مختلفة لكل حملة تلفزيونية. يكشف الأداء الإبداعي الدائم عن التصميمات الأفضل أداءً ويبلغ عن التحسينات لتحديد الطول والرسائل والاستهداف. فازت المواضع التي تبلغ مدتها 15 ثانية على المواضع التقليدية التي تبلغ مدتها 30 ثانية، مع معدل استجابة أعلى بنسبة 60% ومعدل إنعاش قلبي رئوي أكثر فعالية من حيث التكلفة بنسبة 54% مقارنة بالمواضع الثلاثين، في حين كانت المواضع 45 هي الأقل فعالية وكفاءة من أي طول موضعي.
- أعلى معدل استجابة: نقاط 15 ثانية +34%
- أدنى معدل استجابة: 45 ثانية -66%
- الإنعاش القلبي الرئوي الأكثر فعالية من حيث التكلفة: نقاط مدتها 15 ثانية + 24%
- الإنعاش القلبي الرئوي الأقل فعالية من حيث التكلفة: 45 ثانية -200%+
