التغييرات قادمة إلى Facebook - أي أنك ستبدأ في رؤية مقاطع فيديو أطول في ملف الأخبار الخاص بك. علمت حالة النشر الرقمي أن إمبراطورية وسائل التواصل الاجتماعي تخطط لمكافأة ناشري الفيديو الذين تبلغ مدة مقاطعهم 90 ثانية أو أكثر. ومقارنة بالمقياس الذي يستخدمه موقع يوتيوب المنافس، يبدو أن هذا التركيز الجديد على وقت المشاهدة هو محاولة لسحب أموال الإعلانات من التلفزيون إلى إمبراطورية مارك زوكربيرج لوسائل التواصل الاجتماعي.
تسييل الفيسبوك طفرة للناشرين الرقميين؟
لم يكن كسب المال من مقاطع الفيديو على فيسبوك أمرًا سهلاً بالنسبة لبعض الناشرين. أفاد الكثيرون أن معدلات إكمال مقاطع الفيديو الخاصة بهم منخفضة، مما دفعهم إلى إنشاء مقاطع تجذب الانتباه وتبدأ بضجة كبيرة لجذب المشاهدين. وحتى مع ميزة التشغيل التلقائي في فيسبوك، فإن المكافآت التي يجنيها العديد من الناشرين تترك الكثير مما هو مرغوب فيه. على الرغم من أن مشاهدات الفيديو وصلت إلى 100 مليون ساعة يوميًا في عام 2016، إلا أن الناشرين اشتكوا من أنهم لم يحصلوا على إيرادات كافية. كان أحد الاستجابات هو السماح التي ترعاها ، وهو التغيير الذي دخل حيز التنفيذ بعد أن اشتكت شركة Buzzfeed الإعلامية العملاقة من انخفاض أرباح الفيديو على فيسبوك.
ومع ذلك، فإن القفزة إلى مقاطع الفيديو الأطول من المفترض أن تؤدي إلى المزيد من الإيرادات للناشرين وفيسبوك نفسه بفضل الإعلانات أثناء التشغيل . يسمح هذا التغيير للناشرين بإدراج إعلانات بعد 20 ثانية من تشغيل الفيديو طالما أن المقطع بأكمله يبلغ طوله 90 ثانية على الأقل. في السابق، كان يتم منح مشاهدة الفيديو بعد 3 ثوانٍ فقط من التشغيل. من المتوقع أن يحقق شكل الإعلان الجديد للناشرين وفيسبوك المزيد من الأموال، كما نأمل أن يحفز الناشرين على إنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة تجذب انتباه المشاهدين وتحافظ عليهم.
إعلانات فيسبوك مقابل إعلانات يوتيوب
إذًا، كيف يمكن لخطة إعلانات الفيديو الجديدة على Facebook أن تتنافس مع YouTube؟ سيحصل الناشرون على 55% من أموال الإعلانات المكتسبة، وهو ما يعادل حصة الإيرادات التي يقدمها موقع YouTube. ومع ذلك، هناك فرق كبير بين الاستراتيجيات الإعلانية لعمالقة الإعلام. على عكس يوتيوب، لن يعرض فيسبوك إعلانات ما قبل التشغيل، وهي سياسة جاءت مباشرة من الرئيس التنفيذي زوكربيرج.
قد تكون خوارزمية إعلانات الفيديو الجديدة بمثابة تغيير إيجابي لفيسبوك وناشريها الرقميين، والأهم من ذلك، المشاهدين. في SODP، نعتقد أن المحتوى عالي الجودة هو الملك. تنسيق الفيديو الأطول وزيادة فرص إيرادات الإعلانات على جذب ناشرين أكبر وتحفيز الناشرين الحاليين على التركيز على إنشاء مقاطع فيديو أفضل تجذب المشاهدين من البداية إلى النهاية. ونحن نعتقد أن هذا أمر جيد.
