تضافرت جهود PageSuite وMPP Global لتقديم نظرة عامة على بعض الأمثلة الأكثر إثارة للاهتمام لتنويع المنتجات من كبار الناشرين حول العالم والتي تم تقديمها في أحدث ندوة عبر الإنترنت .
سعت الندوة عبر الإنترنت إلى استكشاف مصادر الإيرادات التقليدية والأكثر ناشئة. كانت هناك العديد من الدراسات والمقالات التي تعرض كيفية إعادة تعبئة المنتجات أو تصميمها لتناسب أجهزة معينة أو سلوك المستهلك. في أماكن أخرى، من أجل توليد القبول، تستفيد العلامات التجارية من بيانات القارئ الحالية لبناء منتج غير تقليدي، مثل التطبيقات أو المنتجات المادية، إما لتعزيز المشاركة أو فتح تدفقات الإيرادات أو الاستفادة من جماهير جديدة.
تم طرح سؤال الاستطلاع "ما هو أكبر تدفق للإيرادات التكميلية لديك" لتحديد أي من مصادر الإيرادات الإضافية هذه أكثر شيوعًا بين جمهور كبير من الناشرين.
من بين 70 حاضرًا، حصلت PageSuite وMPP Global على معدل استجابة للاستطلاع يبلغ 72%، وكانت الإجابات التالية هي أكبر محركاتهم للإيرادات الإضافية:
- تطبيقات الأخبار أو المواقع الإلكترونية 21.4%
- العلامات التجارية المنفصلة 11.9%
- الورق الإلكتروني 33.3%
- منتج مطبوع جديد 14.3%
- التجارة الإلكترونية أو المنتجات المادية 19%
تقول آنا لوب، نائبة رئيس قسم الإعلام والنشر: "إن مفتاح مستقبل الإيرادات الإضافية يكمن في الابتكار والتنويع وكسر قالب الاشتراك التقليدي. يجب على الشركات الاعتماد على التفاعل مع العلامة التجارية من خلال تجارب رقمية مخصصة، وإنشاء مجموعة متنوعة من المنتجات لتناسب جميع الفئات السكانية، وتشغيل العديد من عروض التحفيز، وإطلاق واختبار وتحسين والاستماع إلى القراء، والسؤال والاختبار والتحسين وإنشاء البيانات قابلة للتنفيذ، وهي أدوات مختارة تمكن فرق المبيعات والتسويق والمنتجات من الابتكار والتجربة.
شارك بن إدواردز، نائب الرئيس الأول لتطوير الأعمال، في تقديم الندوة عبر الإنترنت مع إضافة آنا لوب؛ "ستجذب ePaper دائمًا جمهورًا رقميًا كبيرًا ومع التحسينات المستمرة لجمالية منصاتنا وزيادة الوظائف وإمكانية الوصول، يعد هذا وقتًا رائعًا للناشرين لتعظيم الفرص."
"لفترة طويلة جدًا، أفرط الناشرون في الإنفاق على الحلول الباهظة الثمن التي لا توفر جماهير مدرة للدخل أو شديدة التفاعل. يتردد صدى ePaper بقوة كمحتوى مدفوع الأجر ويكاد يكون من السهل جدًا على بعض المديرين التنفيذيين الرقميين تقديره كوسيلة للاحتفاظ بالمشتركين والمعلنين ذوي القيمة أو بيعهم لهم.
تم أيضًا عرض حالة محاولات العلامات التجارية الدولية مقابل العلامات التجارية الإقليمية/المحلية لزيادة إيرادات الاشتراكات الجديدة ونماذج الأعمال المختلفة ودراسات حالة التكنولوجيا PageSuite وMPP Global خلال الندوة عبر الويب. ناقش بن أيضًا كيف أنهم رأوا مؤخرًا المزيد من الناشرين يحفزون القراء على شراء اشتراك. على سبيل المثال، أطلقت مجلة جي كيو صندوق اشتراك يحتوي على منتجات العناية بالرجل.
المحتوى من شركائنا
وجدت حالة النشر الرقمي أن WAN-IFRA ومعهد رويترز هما المزودان الموثوقان الآخران لدراسة نموذج الإيرادات التكميلية للناشرين، لذلك من المشجع رؤية مصدر متزايد للدراسات التي يمكن أن توفر المزيد من الأمثلة الواقعية حول كيفية قيام الناشرين بتنفيذ الاشتراك نماذج لزيادة الإيرادات.
وتعتزم شركة MPP Global إجراء الاستطلاع مرة أخرى في العام المقبل لقياس كيفية تطور الاستراتيجيات.
