تتحدث حالة النشر الرقمي مع المحرر التنفيذي لـ Genius، إنسانول أحمد، حول حالة الصحافة الموسيقية والعبقرية - كيفية النجاح كمحترف، وتحديد الاتجاهات (قوة 3)، ونصائح لتنمية الجمهور وما ينتظرنا في المستقبل بالنسبة للموسيقى، المهنة والعبقرية.
ملحوظة: في وقت هذا التسجيل، كانت هناك عدة إشارات إلى Needle Drop وكيفية ارتباطه بـ ALT-Right، ومع ذلك، فإن هذا الفيديو يدحض هذا الادعاء . يحق لكل شخص تتم مقابلته إبداء رأيه، وتؤكد حالة النشر الرقمي موقفها المتمثل في عدم قبول أي تفضيل سياسي أو تحيز من أي فرد.
حلقة كاملة
الكيفية والاتجاهات
انتقل مباشرة إلى نصيحة Insanul بشأن اكتشاف الاتجاهات وكيفية نمو الجمهور والاتجاهات التقنية التي تنتظرنا في الصحافة الموسيقية.
نسخ البودكاست
Vahe Arabian : مرحبًا بكم في البودكاست الخاص بحالة النشر الرقمي. حالة النشر الرقمي عبارة عن منشور عبر الإنترنت يغطي اتجاهات تكنولوجيا الوسائط ووجهات النظر والأخبار المخصصة للنشر عبر الإنترنت ومحترفي الإعلام. نأمل كمطورين أن يعملوا على تطوير الجماهير بشكل أفضل من خلال تشجيع الآخرين وتبادل المعرفة والخبرة والنصائح العملية من أجل العمل كجسر بين الشركات الناشئة والشركات القائمة. أحضرت معي اليوم إنسانول أحمد من جينيوس. إنه المحرر التنفيذي وهو المسؤول عن استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي وهو محرر عام. مرحبا كيف حالك؟
إنسان أحمد: أنا جيد، أنا جيد. شكرا لاستضافتي.
Vahe Arabian : رائع! كيف كان اسبوعك؟
إنسان أحمد: أوه، لقد كان الأمر جيدًا، وكان مثيرًا. لدي ألبوم جديد قادم لذا علينا القيام بالكثير من العمل.
Vahe Arabian : رائع! إنه لا ينشر الكثير من الألبومات في كثير من الأحيان، وذلك بمجرد أن يسقط شيئًا يغطيه الجميع، لذا نعم.
إنسان أحمد: أوه نعم.
Vahe Arabian : رائع! فقط لكل من لا يعرف الكثير عنك، هل يمكنك تقديم القليل من المعلومات الأساسية عن نفسك وعن Genius أيضًا؟
إنسان أحمد: أوه نعم بالتأكيد. اسمي إنسانول. أنا صحفي وكاتب منذ فترة طويلة. دخلت الصحافة عندما كنت في المدرسة الثانوية. بدأت الكتابة لصحيفة مدرستي وهذا النوع من أثار اهتمامي بها. وأنا أكتب عنها منذ ذلك الحين، وأكتب عن الموسيقى منذ ذلك الحين. عندما كنت في الكلية، كنت قد تدربت في Vibe وهذا ما بدأني على المسار المهني. عندما تخرجت من الكلية، عملت في كومبلكس لمدة خمس أو ست سنوات تقريبًا، وساعدت حقًا في تنمية هذه العلامة التجارية. في عام 2016 تقريبًا، شعرت وكأنني كنت هناك لفترة كافية. كنت أرغب في تغيير وتيرة العمل بشكل جديد، لذلك انضممت إلى Genius حيث كنت أعمل منذ العامين الماضيين تقريبًا. أعتقد أن الكثير من الأشخاص على دراية بـ Genius كموقع ويب لكلمات الأغاني، وهو ما بدأنا به، والمعروف بالتعليقات التوضيحية. كما تعلمون، أي الناس يمكن أن يفسروا كلمات الأغاني.
إنسانول أحمد: لقد بدأت بشكل أساسي كشركة ناشئة في مجال التكنولوجيا وفي العامين الماضيين، خاصة منذ أن وصلت إلى هنا، تحولنا بالفعل إلى شركة إعلامية أكثر من كونها شركة تكنولوجيا مباشرة أو ربما نوعًا هجينًا حيث لا يقتصر الأمر على أن لدينا موقعنا على الويب حيث لدينا كل هذه الكلمات، بل لدينا مجتمع يعلق على كل هذه الكلمات ويضيف تفسيرات ومعاني حول الأغاني. ولكن الآن لدينا أيضًا جناح أشارك فيه، وهو موقع التحرير على الويب. لدينا حضور أكبر على وسائل التواصل الاجتماعي ولدينا حضور فيديو أكبر بكثير حيث نتفاعل مع الفنانين ونطلب منهم شرح موسيقاهم. لدينا العديد من العروض على YouTube مثل "Verified" و"Deconstructed"، حيث يأتي الفنانون ويشرحون ما حدث في موسيقاهم. أنا مسؤول أكثر عن الافتتاحية حيث نغطي الإصدارات الجديدة؛ نحن نغطي الأخبار العاجلة على مواقع التواصل الاجتماعي. نحن أيضًا نروج لجميع هذه المنتجات التي نصنعها ونتفاعل أيضًا مع جمهورنا.
إنسان أحمد: لقد توسعت Genius بالفعل في السنوات القليلة الماضية من كونها مجرد موقع ويب آخر لقصائد غنائية إلى كونها شركة إعلامية كاملة تتمتع بقدر كبير من الوصول إلى الكثير من الفنانين.
Vahe Arabian : من المثير للاهتمام حقًا كيف تمكنتم يا رفاق من الجمع بين جانب المجتمع والمقال الافتتاحي. كيف توصلتم يا رفاق إلى هذا الاستنتاج؟ أعتقد أنه من المفيد أن نبدأ أولاً كموقع ويب لقصائد غنائية، ولكن كيف تعتقد أن Genius تقدمت إلى هذه النقطة المتمثلة في الجمع بين المجتمع والتحرير؟
إنسانول أحمد: أوه، نعم، هذه نقطة جيدة. كما قلت، عندما بدأ الموقع لأول مرة (وكان موجودًا منذ 2009-2010، أود أن أقول) لم أكن هنا في الأيام الأولى لذلك ولكن عندما بدأ كان متجذرًا في كونه ساخنًا وفهمًا للموسيقى . كان هذا نوعًا من السؤال الذي طرحه توم وإيلان مؤسسا الموقع، حيث بدأا بـ "هذه قصيدة غنائية أعجبتني، ماذا تعني؟" لا أعرف معناها ولكن هناك من يعرف معناها. شخص ما يملأها." لقد بدأ الأمر نوعًا ما حيث تكون ويكيبيديا حيث يمكن لأي شخص كتابتها، ويمكن لأي شخص تحديثها، ومع نمو الموقع، أصبح لدينا مشرفون ومحررون وأشخاص أكثر جدية في تصفية الموقع وجعله يبدو... التعليقات التوضيحية أكثر احترافية وأكثر عرضًا. واستمر ذلك لعدة سنوات.
إنسان أحمد: حتى، كما أعتقد... كما قلت، قبل بضع سنوات انتقلنا إلى شركة إعلامية وأحد أسباب ذلك هو، أعتقد أنه أصبح من الواضح أنه على الرغم من أن لدينا موقعًا رائعًا ولدينا مجتمعًا رائعًا يضع في الكثير من الجهد والعمل في إنشاء الموقع. مثلما أعتقد أن ويكيبيديا هي مثال جيد على ذلك أيضًا، حيث يستغرق الأشخاص الذين يكتبون كل هذه الأشياء الكثير من الوقت لتحرير هذه المقالات وتحديثها والتأكد من صحتها وأشياء من هذا القبيل. أعتقد أن الشيء الوحيد الذي أدركناه هو أنه على الرغم من أن موقعنا رائع، إلا أنه من الصعب قليلاً التنقل فيه. حتى بالنسبة لي عندما استخدمت Genius لأول مرة، كنت أعرف عن الموقع منذ سنوات، لكنني لم أكن أقوم دائمًا بالتعليقات التوضيحية وتحرير كل هذه الأشياء. عندما انخرطت أكثر، أدركت أن هذا صعب بالنسبة للشخص العادي الذي ليس متعصبًا للموسيقى ولكنه مهتم بالموسيقى ومهتم بمعرفة الموسيقى، لكنه لا يعرف كيفية التنقل في هذا الموقع. أعتقد أن السبب والهدف الكامل لاستراتيجيتنا التحريرية هو وجود كل هذا المحتوى الرائع على موقعنا، ولكنه مدفون تحت طبقات من هذا الموقع وهذه التعليقات التوضيحية وهذا المجتمع. هذا ليس بالأمر السهل أو الذي يمكن للجميع الوصول إليه.
إنسانول أحمد: إذًا ما يتعين علينا القيام به وما هي استراتيجيتنا بالنسبة لكثير من الأمور هو العثور على أفضل الأشياء وتلميع جميع الأحجار الكريمة بشكل أساسي. موقعنا هو إلى حد كبير الماس في هذا النوع من الأشياء. كما قلت، هناك الكثير من المحتوى الموجود على موقعنا والذي أنشأه مجتمعنا. مجتمعنا رائع ولكنك تعلم أنهم ليسوا صحفيين محترفين، وليسوا كتابًا محترفين، إنهم أطفال صغار في الغالب من كبار المعجبين بإيمينيم أو ريهانا أو كيندريك لامار أو أي فنان قد يكون وهؤلاء الأشخاص يكتبون الأشياء لكن كل ما يصنعونه لا يراه الجمهور الأوسع الذي لا يعرف كيفية الوصول إليه. لذا فإن ما نفعله من جانب الموظفين هو أخذ كل هذا المحتوى، وتدقيقه، والعثور على أفضل الأشياء، ثم إعادة تجميعه في شيء يسهل استيعابه واستهلاكه من قبل جمهور أوسع وأكبر من المعجبين، الأشخاص الذين هم مرة أخرى معجبو Kendrick Lamar، معجبو Eminem، هؤلاء الأشخاص لديهم الملايين من المعجبين في جميع أنحاء العالم ولكن لن يتعلم كل هؤلاء الأشخاص كيفية التنقل في موقعنا، لذلك بالنسبة لنا نجعل الأمر سهلاً ونقدمه لهم نوعًا ما.
Vahe Arabian : هذا مثير للاهتمام حقًا. أود العودة إلى تلك النقطة بعد ذلك وربطها مرة أخرى بأدوارك ومسؤولياتك اليومية ولكن دعنا نرجع خطوة إلى الوراء. أعتقد أنه عندما ينظر الناس إلى الأمر من منظور المستخدم، إذا أراد شخص ما الاطلاع على التحديثات حول فنان معين، فعادةً ما يربطونه بموقع ترفيهي وإخباري أو مثل موقع ثرثرة. كيف تعرفين الصحافة الموسيقية وكيف وصلت إلى طريق الذهاب إلى الصحافة الموسيقية؟ أعلم أنك شرحت الأمر قليلاً في خلفيتك ولكني أود حقًا أن أوضح الأمر لكل من لا يعرف الكثير عن الصحافة الموسيقية ويميزها حقًا، إذا كان بإمكانك الخوض في هذه التفاصيل.
إنسانول أحمد: هذا سؤال جيد. أنت تعرف أنه مضحك. أعتقد أن هذا يرتبط إلى حد كبير بإحدى الاستراتيجيات ونظرتنا العامة لكيفية تغطية الأخبار في Genius. سأعود مرة أخرى، كما قلت، بدأت الكتابة عن الموسيقى عندما كنت في المدرسة الثانوية؛ هذا في 2004-2005. أتذكر في الواقع أن المقال الأول الذي كتبته لصحيفة مدرستي الثانوية كان في الواقع مراجعة لألبوم جاي زي "بلاك" الذي صدر في ذلك الوقت. أعتقد أنه كان عام 2003، في الواقع. في ذلك الوقت، كان من الواضح أن المشهد الإعلامي كان مختلفًا تمامًا، وبالنسبة لي كنت أرى النقد بمثابة الكأس المقدسة لما كانت عليه الصحافة الموسيقية. كان الناس يكتبون عن مشاهدات الألبوم، ويناقشون ما إذا كان الألبوم جيدًا أم سيئًا، ولماذا يجب عليك شرائه ولماذا لا ينبغي عليك ذلك. وفي السنوات العشر أو الخمس عشرة الماضية، ماتت هذه الفكرة تمامًا. أعني، لقد كنت، مرة أخرى، طفلاً مثلي، لقد نشأت وأنا أقرأ المراجعات. أحببت قراءة التقييمات. اعتدت أن أقرأ خمسة أو ستة مراجعات للألبوم الذي أعجبني من جميع أنواع المؤسسات المختلفة فقط لأرى ما يقوله الجميع، فقط لأرى ما هو الإجماع. أنا لا أقرأ حتى التعليقات بعد الآن. لقد تم القضاء على الكثير من ذلك بسبب تويتر والإنترنت بشكل عام.
إنسانول أحمد: لقد كان الوقت الذي تريد فيه الحصول على رأي نقدي، عليك أن تذهب إلى هذا الشخص الناقد، الذي كان يجلس تقريبًا في هذا البرج العاجي ويعمل في رولينج ستون، ويسمع الألبوم أمامك، وهو يكتب رأيه الرفيع حول هذا الموضوع، وبعد ذلك يبقى لك أن تقرر ما إذا كنت ترغب في شرائه أم لا. هذا شيء مات تمامًا لأن الكثير من ذلك، كل هذه الأشياء تم تدميرها بواسطة الإنترنت. لأنه الآن… كان هناك وقت يقول: “حسنًا، هل يجب أن أشتري هذا الألبوم؟ أو لا ينبغي لي؟ لا أعرف. اسمحوا لي أن أقرأ مراجعة والحصول على رأي. الآن أصبح السؤال "هل يجب أن أنقر على هذا أم لا أستمع إليه؟" سأستمع إليها مرة واحدة”.
إنسان أحمد: إذا كنت مهتمًا بألبوم ما اليوم، فيمكنك الذهاب إلى Spotify، أو Apple Music، أو YouTube، والاستماع إليه مرة واحدة. لا تحتاج إلى من يخبرك ما إذا كانت أموالك تستحق الإنفاق أم لا، لأنك لا تنفق أي أموال عليها. لقد حدث هذا التغيير الكبير في الصحافة الموسيقية. أعني أن المراجعات النقدية لا تزال موجودة ولكنها لم تعد بنفس الأهمية التي كانت عليها من قبل. في الوقت الحاضر، أكبر ناقد موسيقي في أمريكا هو رجل يُدعى "theneedledrop" وهو ليس صحفيًا مدربًا، إنه مدون فيديو على YouTube يصور من غرفة معيشته، مثل، "مرحبًا، هذا ما فكرت به في هذا الألبوم." وهذا على نحو متزايد كيف أصبحت اللعبة.
إنسانول أحمد: على الجانب المهني، عندما بدأت الكتابة فعليًا، عندما بدأت العمل في كومبلكس، وكان ذلك في عام 2010، وبدأت في تغطية أخبار الفنانين، كان نوع الخبز والزبدة الذي كنا نقوم به هو المقابلات. ما تغير ولكن لم يتغير بالكامل في تلك الفترة منذ أن كنت في المدرسة الثانوية إلى عندما بدأت العمل في كومبلكس، هو ثقافة المشاهير وإمكانية الوصول إليهم. كما قلت من قبل، كل فنان، أو أي فنان كبير لديه الآلاف من المعجبين، الملايين من المعجبين في جميع أنحاء الولايات المتحدة في جميع أنحاء العالم ويريدون الوصول إلى فنانهم المفضل، لا يمكنهم الحصول عليه لأنه لا يوجد سوى عدد قليل من الأشخاص. لذلك يقوم الفنانون بإجراء مقابلات مع منظمات مثل كومبلكس، مثل جينيوس، وأماكن أخرى تمنحهم نوعًا من المواجهة وجهًا لوجه مع هذا الفنان. الأسئلة والأجوبة، وصنع كل هذه الأشياء، أليس كذلك؟
Vahe Arabian : نعم.
إنسان أحمد: هذا هو نوع الثقافة والتغطية التي أصبحت عليها الصحافة الموسيقية. لقد أصبح الأمر بمثابة كتابة لمحات عن الفنانين، وعن الفنانين الناشئين، وعن الفنانين المعروفين. لقد كتبت قصصًا غلافية عن أشخاص مثل ماك ميلر حيث تحدث معي عن إدمانه للمخدرات. الآن هذا ليس شيئًا أعتقد أنه كان بالضرورة سيخبره للعالم أجمع على حسابه على تويتر أو على إنستغرام، ولكن في محادثة خاصة في محادثة واحدة، يمكنك بناء علاقة، ويخبرك شخص ما بقصة، ويمكنك نقل هذه القصة إلى قصة ، أوصل ذلك إلى الجمهور، أليس كذلك؟
Vahe Arabian : نعم.
إنسانول أحمد: لكن أحد الأشياء التي أتذكر أنني فعلتها كثيرًا في كومبلكس هو، عندما أجريت مقابلة، كانت خطتي في الأساس، لدي أربعة أو خمسة أسئلة، كما لو كان شخص ما في جولة صحفية، ألبومهم الجديد هو عندما يخرجون، يأتون إلى المكتب أو أتصل بهم عبر الهاتف، أو أذهب لرؤيتهم، ويكون الأمر مثل، "أوه، لدي خمسة أسئلة حول ألبومك. "أخبرني أين قمت بعمل هذا الألبوم، هل عملت مع هذا الرجل، ماذا تخبرني عن الأغنية المنفردة،" ثم بقية المقابلة كنت أسأل فيها، "مرحبًا، ماذا عن ذلك الرجل الذي تشاجرت معه؟ من هذه الفتاة التي تواعدينها؟ كم عدد المخدرات التي تتناولها؟ ماذا عن هذا الشيء؟ ماذا عن هذا الشيء؟" كل هذه الأشياء الأخرى التي لم يكن لها علاقة كبيرة بالموسيقى، بل كانت لها علاقة كبيرة بأسلوب الحياة والصورة وثقافة المشاهير في الموسيقى. لسوء الحظ، هذه هي الطريقة التي يتم بها الكثير من التغطية، وقد كانت كذلك دائمًا. لقد ذكرت ذلك أيضًا، وقلت "أوه، موقع موسيقى" ومن المضحك أيضًا أنك قلت أيضًا موقعًا للنميمة. لم تكن هذه هي الطريقة التي رأيت بها العمل في البداية عندما دخلت فيه، ولكن عندما عملت فيه بالفعل، أدركت أنه صحيح، وهذا هو نوع الأشياء التي ينجذب إليها الناس.
Vahe Arabian : كيف يمكن للصحفي الموسيقي أن يبرز كصحفي موسيقي؟
إنسان أحمد: حسنًا، هذا هو الشيء الذي أردت قوله عن العبقرية. لذلك عندما عملت في كومبلكس، كان هذا نوعًا ما، الطريقة التي أتعامل بها مع الأمور، وما زلت أحاول القيام بأشياء موجهة نحو الموسيقى ولكن عندما وصلت إلى Genius، أدركت أن شيئًا ما قد تغير في المشهد الإعلامي في الماضي بضع سنوات.
إنسان أحمد: أحد الأشياء هو توقف الكثير من الفنانين عن إجراء المقابلات. أدرك أشخاص مثل بيونسيه ودريك وفنانين آخرين أن بإمكانهم التحكم في سردهم الخاص وأنهم لا يحتاجون إلى منشورات للوصول إلى جمهورهم، يمكنهم فقط الانتقال إلى موجز وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بهم، والتحدث عما يريدون التحدث عنه، والترويج لما يريدون. إنهم يريدون الترويج، وليس عليهم التعامل مع الصحفي الذي يحاول أن يطرح عليهم سؤالاً صعبًا حول "مرحبًا، ماذا عن هذه الادعاءات؟" أو "ماذا عن هذه القصة السلبية التي لا تريد التحدث عنها؟"
إنسانول أحمد: لقد تغير هذا النوع، حيث أعتقد أن الفنانين الشباب وحتى الفنانين الناشئين قد أدركوا أن نفوذ التمثيل الإعلامي قد تغير. لكن الشيء الذي يميز Genius، وأعتقد أنه يجعلنا فريدين حقًا، هو أننا علامة تجارية موسيقية تتمحور حول الموسيقى. ما أعنيه بذلك هو أنه عندما أتحدث عن برنامجنا "Verified"، فإن هذا هو عرضنا الأول على YouTube، وهو عرضنا الرئيسي على YouTube. إنه في الأساس فنان يأتي، ويتحدثون عن أغنيتهم، ويقومون أساسًا بإصدار نسخة بدون مصاحبة من أغنيتهم، ثم نسألهم على وجه التحديد عن كل قصيدة غنائية، "ماذا تقصد بهذا السطر؟" أو "ما الذي ألهم هذا الخط؟" و"كيف اجتمع الإيقاع معًا؟" و"أين سجلته؟" وكل هذه الأسئلة. Genius هي علامة تجارية، كل ما نقوم به يتمحور حول الموسيقى. تغطيتنا التحريرية تدور في الواقع حول كلمات هذا الألبوم وإليك ما تعنيه هذه الكلمات.
إنسان أحمد: عرضنا الذي تم التحقق منه يدور حول فنان يتحدث عن أغنيته، وكيف صنعوا الأغنية، وما الذي ألهمها، وما اشتقت منه، ومتى تم صنعها، وكيف تم صنعها. أعتقد أنني كنت متفاجئًا بعض الشيء في البداية وحتى متشككًا بعض الشيء. لقد كنت مثل... تساءلت كيف سيستجيب الجمهور لهذا لأنه صحيح، تميل مواد القيل والقال إلى الحصول على المزيد من التغطية والمزيد من النقاش. يحب الناس القيام بذلك، وترى هذا على تويتر طوال الوقت وترى هذا على وسائل التواصل الاجتماعي حيث يتحدث الجميع عن شخص ما دخل في قتال أو أن هذا الرجل وقع في فضيحة ما. هذا لا علاقة له بالموسيقى. هذه بالنسبة لي هي ثقافة النميمة، إنها ثقافة المشاهير، ولا علاقة لها بالموسيقى. لذلك في Genius، الأمر سهل بالنسبة لنا نظرًا لأن الكثير من العلامات التجارية التي يعتقد الناس أنها منافسة لنا، حتى أماكن مثل Complex حيث عملت، يبدو الأمر كما لو كنت أنظر إلى منتجاتهم وأقول، "يا رجل، لقد أجريت مقابلة هذا بالكاد يتعلق بالموسيقى، ولا يكاد يتطرق حتى إلى كيفية صنع هذه الموسيقى، وما الذي يلهمها؟
إنسانول أحمد: الآن، أعتقد أنه بالنسبة للكثير من الأشخاص وبالنسبة لنا أيضًا، إذا كانت الموسيقى تتناول موضوعًا مثيرًا للجدل أو موضوعًا عامًا، على سبيل المثال، إذا انفصل فنان علنًا عن شريكه المهم والآن أغنيته الجديدة أو أن ألبومهم الجديد هو ألبوم مفجع ويتحدثون عن الكيفية التي تحطمت بها قلوبهم، حسنًا، بالنسبة لي، من المناسب والعادل أن نسأل الفنان، "حسنًا، ما الأمر في ذلك؟" مثل كيف يرتبط هذا بذاك. أو حتى مجرد الكتابة عن ذلك والقول، "حسنًا، هذا الفنان يقول هذا في الأغنية ويبدو أنهم يتحدثون عن هذا الذي تم الإبلاغ عنه، ربما على أحد مواقع القيل والقال، وأنهم كانوا في طريقهم إلى المحكمة لمقاضاتهم من قبل شركائهم السابقين أو إنهم يخوضون هذه الحجة على تويتر مع علامتهم التجارية، أو أشياء من هذا القبيل. لذا بالنسبة لنا هذه الأيام، فإن الأشياء التي نقوم بها في Genius تتمحور حول الموسيقى وتركز على الموسيقى. كل شيء يبدأ من حيث بدأنا، لقد بدأنا كموقع ويب لقص الأغاني، فنحن في الواقع ننظر إلى كلمات الأغاني ثم نستمد المحتوى الخاص بنا. أعتقد أن الكثير من الأماكن الأخرى تنظر إلى خلاصة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها ثم تستمد محتواها، أما بالنسبة لنا فالأمر على العكس من ذلك.
Vahe Arabian : هل تعتقد أنه مثل الشخص الناشئ الذي يريد أن يبدأ في الصحافة الموسيقية، يبدأ بمراجعة كلمات الأغاني الموسيقية ونقادها؟ أو، كيف تعتقد أنهم يجب أن يدخلوا إلى الصحافة الموسيقية؟
إنسان أحمد: حسنًا، لا أعتقد، كما قلت، أن النقد قد مات.
Vahe Arabian : نعم النقد بالتأكيد. كما هو الحال فيما يتعلق بالمراجعات، أعني المزيد من موقع المراجعة أو ...
إنسانول أحمد: نعم، أعتقد أنه إذا كنت مستخدمًا وشابًا يقتحم اللعبة، فإن اللعبة تختلف تمامًا عما كانت عليه عندما دخلت. ما أعنيه بذلك هو، عندما كنت طفلاً ، نظرت إلى الأمر وكنت مثل الرجل... عندما كنت في الكلية وعندما بدأت ممارسة التمارين الرياضية، كنت أقول، "نعم، أريد أن أذهب للعمل في تلك الأماكن الكبيرة، أريد أن أكون في أماكن مثل فيبي، أريد أن أكون في مكان مثل كومبلكس، أو رولينج ستون، أو بيلبورد، وكل هذه الأسماء الكبيرة وأشياء من هذا القبيل. في الوقت الحاضر، انخفضت قيمة هذه العلامات التجارية كثيرًا، بل وانخفضت حصتها في السوق كثيرًا. إذا كنت شابًا يحاول اقتحام مجال الأعمال هذه الأيام، فأعتقد أنك بحاجة إلى إنشاء علامتك التجارية الخاصة، وإذا كانت علامتك التجارية كبيرة بما يكفي، فستأتي الأسماء الكبيرة. إنه أمر مؤسف، ولكن هذا صحيح. عندما ينظر الأشخاص إلى شخص جديد لتوظيفه وأشياء أخرى، فإنهم ينظرون إلى السير الذاتية، يذهبون... دعنا نرى السيرة الذاتية لهذا الشخص... ليس الأمر رائعًا ثم يرون تويتر الخاص بهم ويقولون أوه، لكنه لديه 20000 تويتر المتابعين... أوه، لديها 25000 متابع على Instagram.
Vahe Arabian : هل تقول للخريج أنهم سوف ينظرون إلى تلك العوامل على الرغم من أنهم خريجون؟
إنسانول أحمد: نعم.
Vahe Arabian : في الصناعة.
إنسان أحمد: بالتأكيد، هذا مجرد نوع من الواقع. لكن بالنسبة لي، فهو يمنح أيضًا الكثير من القوة لهؤلاء الأشخاص، لأنه بالنسبة للشباب... لأن هناك أشخاصًا معينين... ومرة أخرى، أنظر إلى قطرة الإبرة، إنه ليس شخصًا رائعًا أو أنني لا أحب أغراضه حقًا. لكنه مثال جيد على المسار الذي سلكه، حتى الآن بعد أن أصبح ناقدًا موسيقيًا بدوام كامل، فهذه وظيفته وهي تدفع فواتيره وهناك الكثير من الأشياء الأخرى عنه، لكنه مرتبط باليمين البديل وكل شيء هذه الأشياء الأخرى التي لا أدافع عنها. لكن النقطة التي أريد توضيحها بشأن ذلك هي أنه يمكنك القيام بشيء بشكل مستقل. إذا بدأت قناتك الخاصة على YouTube أو إذا بدأت موجز Instagram الخاص بك أو أي شيء آخر وقمت بتأسيس نفسك، فهناك فرصة لأن تصبح كيانًا خاصًا بك. نظرًا لوجود أطفال هذه الأيام، أقول هذا طوال الوقت أيضًا، خاصة فيما يتعلق بوسائل التواصل الاجتماعي، وأشياء من هذا القبيل.
إنسانول أحمد: لدينا فريق للتواصل الاجتماعي. لدينا شخصان يعملان عليها، كام وتيريزا، وكلاهما رائع. أنا أعمل ضمن الفريق أيضًا، وأديرهم وأتعامل مع بعض الأمور. لكن الحقيقة هي أنه لا توجد فكرة نتوصل إليها ستكون رائعة مثل طفل في المدرسة الثانوية يجلس في الفصل ويشعر بالملل ويكتب تغريدة مضحكة تحصل على 300 ألف إعجاب، أو 300 ألف إعادة تغريد، هل تفهم ما أعنيه؟
Vahe Arabian : نعم.
إنسانول أحمد: كل هذه العلامات التجارية المحترفة وكل هؤلاء الأشخاص يقضون كل وقتهم في محاولة القيام بذلك، كل هذه التغذية المنسقة، وفي الوقت نفسه هناك بعض المراهقين يفعلون ذلك نوعًا ما لمجرد نزوة. هذا ما أعنيه، إذا سلكت هذا الطريق، هناك فرصة أن ينجح الأمر. أعتقد أن الأمر يستحق المتابعة بهذه الطريقة، حيث يتعين عليك إنشاء علامتك التجارية الخاصة. إن التحديات التي يواجهها جميع الكتاب وجميع الفنانين هي العثور على صوتك الخاص، لذا عليك أن تخرج إلى هناك وتنطلق بمفردك. في الوقت الحاضر، فكرة أنني سأحصل على وظيفة موظف وأعمل في مكان مثل رولينج ستون، أو العمل في مكان مثل... حتى في مكان مثل جي كيو أو العلامات التجارية الراسخة منذ فترة طويلة، هذه الأشياء تجف يومًا بعد يوم. الإعلام الذي يعرفه الجميع موجود في…
Vahe Arabian : رولينج ستون تم بيعها مؤخرًا، أعتقد أن المنشور تم بيعه مؤخرًا، لذلك يظهر فقط أنهم ليسوا مثل... العلامة التجارية لا تتعلق بالتأثير في مهنة شخص ما.
إنسانول أحمد: نعم، كل هذا...
Vahe Arabian : هذا هو الشيء الوحيد.
إنسان أحمد: كل هذه الأشياء قد اختفت. لذا، في الوقت الحاضر، يمكنك أن تبدأ العمل بنفسك وتصنع شيئًا خاصًا بك، ويمكنك أن تصنع علامتك التجارية الخاصة وتكون شيئًا خاصًا بك. لذلك هذا هو الشيء الذي سأقوله للشباب هو أنهم إذا أرادوا الاقتحام، إذا أرادوا البدء في القيام بذلك، اذهبوا وأصدروا صوتكم، اذهبوا وأحدثوا الضجيج الخاص بكم. نحن الآن في عالم لا يعتبر فيه نظامًا تجاريًا تمامًا، ولكن هذا يكفي، أنا آسف "ليس نظامًا للجدارة"، ولكننا في عالم حيث قد يتم ملاحظتك وقد تكون قادرًا على صنع شيء خاص بك ، وربما، ربما لا يكفي لكسب العيش بدوام كامل منه، ولكنه يكفي حيث يمكنك الحصول على أموال مقابل كونك على طبيعتك. لكونك الشخص الذي أردت أن تكونه، وليس من الضروري أن يكون لديك رئيس، وليس من الضروري أن تذهب وتكون متدربًا، وتشرب القهوة كما فعلت، أو تفعل كل هذه الأشياء. ربما هناك طريقة للتغلب عليه. لست متأكدًا مما إذا كان هذا هو ما سيحدث، لكن ما أعرفه على وجه اليقين هو أن هناك عددًا أقل من الوظائف الإعلامية الجديرة بالحصول عليها. يبدو القتال من أجل تلك الأدوار بمثابة لعبة محصلتها صفر لأنك قد تحصل على الوظيفة التي طالما أردتها في رولينج ستون، ولكن من يدري، هل ستظل هنا في رولينج ستون بعد خمس سنوات؟ ربما قد يحدث وربما لا، لا أعلم، هل تعلم؟
Vahe Arabian : نعم، أنا أتفق تماما. أعتقد أنه حتى يصل هؤلاء المبتدئون الجدد إلى النقطة التي أنت فيها الآن، حيث يمكنك بالفعل الوصول إلى فنانين موسيقيين معروفين، ما هي بعض مصادر الحقيقة التي يمكنهم الوصول إليها حتى يكونوا ذا مصداقية، وكي يُنظر إليهم على أنهم ذوو مصداقية، وأين يمكنهم ذلك؟ العثور على المعلومات حول الفنانين حتى يصلوا إلى النقطة التي يمكنهم فيها إجراء مقابلات مباشرة والحصول على الأسماء الحقيقية؟
إنسان أحمد: حسنًا، إذا كنت تريد الوصول إلى فنان، يمكنك الحصول عليه والأماكن التي لا تبدأ بها... لا بأس، لا بأس، ما زلت أحلم بهذا أيضًا، لقد كنت في اللعبة منذ سنوات، وما زلت أحلم بذلك لم أحصل على المقابلة، وأنا في انتظار مقابلة كاني. أنا في انتظار مقابلتي مع جاي زي، وما زلت لم أحصل عليها. ولكن هذا ليس حيث يبدأ. إذا كنت طفلاً صغيرًا يتطلع إلى البدء، فابحث عن فنان شاب يتطلع إلى البدء، والذي تعتقد أن لديه القدرة على أن يصبح نجمًا كبيرًا. هذا هو نفس الشيء الذي حدث لي، مرة أخرى، عندما، كما قلت... انظر، كنت أحلم دائمًا بإجراء مقابلة مع شخص مثل جاي زي أو كاني، ولم أجري تلك المقابلات بعد. لكن عندما بدأت، وذلك عندما كنت في كومبلكس وما إلى ذلك، رأيت فنانين مثل كندريك لامار.
إنسانول أحمد: في عام 2011، كنت أعتقد أن موسيقى هذا الرجل مذهلة، وسوف يصبح نجمًا كبيرًا. رأيت فنانين مثل ويز خليفة في عام 2010، وقلت، هذا الرجل سيكون نجمًا كبيرًا. لقد رأيت أشخاصًا مثل جيه كول، وأشخاصًا مثل The Weeknd، والعديد من الفنانين الذين كنت مثلهم، هؤلاء الرجال سيصبحون نجومًا. هذه هي موسيقاي المفضلة، أريد التحدث مع هؤلاء الرجال. ونعم، أنت على حق، من الصعب أن تكون طفلًا ينشر في مكان ما على مدونتك الخاصة ويحاول الحصول على أكبر فنان في العالم، لكن ليس عليك الحصول على أكبر فنان في العالم، أنت فقط يجب أن تحصل على ثاني أكبر فنان في العالم. الفنان الذي على نفس المستوى أو ربما مستوى بعيد عنك.
إنسانول أحمد: إذن أنا الآن في مرحلة حيث، نعم أنا كاتب راسخ، لقد كنت في اللعبة لفترة طويلة، لدي سمعتي الخاصة، الناس يعرفونني، ولكن مرة أخرى عندما كنت أقل شهرة ، كنت أجري مقابلات مع أشخاص كانوا أقل شهرة - مثل كندريك لامار، مثل جيه كول، مثل آيساب روكي. الآن، هؤلاء الرجال هم نجوم عالميون، وهناك أطفال صغار يحلمون مثل، "يا رجل، لو كان بإمكاني إجراء مقابلة مع كندريك لامار،" وربما كان طفلًا في المدرسة الثانوية، مثل الطريقة التي كنت أنظر إليها و قائلًا: "هذا هو الشخص الذي أريد حقًا مقابلته." قد لا يحصلون أبدًا على مقابلة مع كندريك، تمامًا كما لم أحصل على مقابلة مع جاي زي. لكن هذا لا يعني أنهم لا يستطيعون إجراء مقابلة مع كندريك لامار القادم، وجاي زي القادم، والفنان القادم القادم. لذلك أقول دائمًا، أحاول دائمًا العثور على الفنان التالي، الفنانين الشباب الذين ينفجرون.
إنسانول أحمد: حتى في وقت سابق من هذا العام، أعتقد أن هذا مثال جيد. أحد زملائي في العمل، كان أول من أخبرنا عن هذا الفنان XXXTentacion في المكتب. لا أعلم إذا كنتم قد سمعتم عنه، فهو شخصية مثيرة للجدل إلى حد كبير. لكنه كان مجرد مثال، لقد كان أحد الأشخاص الأصغر سنًا في فريق العمل، وكان يقول، "أعتقد أن موسيقى هذا الرجل سوف تنفجر،" وكنت مثل "إذا قلت ذلك"، فأنا لم أفعل ذلك. لم أرى الرؤية بالكامل، ولكن كان مثل، "رائع، دعنا نجري مقابلة معه، إذا كانت أغراضه تنفجر، تحدث معه." لقد أجرينا مقابلة معه والآن يا رجل، قمنا بذلك مرة أخرى في أوائل هذا العام في فبراير، ولم يكن الأمر بهذه الأهمية عندما فعلنا ذلك ولكن بعد ذلك انفجر الأمر نوعًا ما والآن أصبح هذا الفنان مشكلة أكبر والآن إجراء مقابلة معه يشبه، "أوه، لقد حصلت على مقابلة مع XXX؟" لكن في ذلك الوقت لم يكن أحدًا، ولم يكن أحد يحاول إجراء مقابلة معه، لذلك عندما وصلنا إليه كان الأمر كالتالي: "أوه، هل تريد مقابلتي؟" بالتأكيد سأفعل ذلك." أنت تعرف ما أعنيه؟ لذا فإن حظوظ الفنانين تتغير مع مرور الوقت، وأود أن أقول للشباب أن يجدوا الفنان الشاب الذي يعجبهم، وأن يجدوا الشيء التالي الذي سوف ينفجر، وأنتم تعرفون ما تريدونه أيضًا.
إنسان أحمد: هذا هو الشيء الآخر بالنسبة لي أيضًا، وهذا يعود إلى مرة أخرى، كما قلت، عندما كنت في المدرسة الثانوية، أتذكر أنني أحببت الكثير من الموسيقى ونظرت إليها وقلت: "يا رجل، أتمنى لو كان هناك "نوع مختلف من الفنانين، هناك مسار موجود ولا يمكن لأحد أن يملأه برجل واعي كان لديه إيقاعات مخدرات ولكن يمكنه موسيقى الراب جيدًا ولديه القليل من مصداقية الشارع ولكن ليس حقًا،" ثم يخرج كاني ويست وهو بالضبط ذلك الشاب. يملأ هذا الممر تمامًا ويصبح هذا النجم الكبير. لذا، إذا كنت طفلاً صغيرًا وقلت: "أنا أحب الموسيقى الصادرة الآن ولكني أعرف ما هو مفقود، أريد أن أسمع شخصًا يفعل هذا،" ثم يأتي شخص ما ويفعل ذلك بالفعل، اذهب وابحث عن ذلك أيها الرجل، اذهب لمقابلة ذلك الرجل أو تلك الفتاة. هذا ما عليك أن تفعله.
Vahe Arabian : نعم، هل يستحق التخصص في نوع معين؟ هل هذا يستحق القيام به أم أنك تعتقد أنه يجب عليك فقط أن تكون واسع النطاق وتحاول فقط العثور على الفنان التالي الذي تعتقد أنه سيكون الأفضل؟ أعتقد تقريبًا أنك ككاتب تريد أن تفعل شيئًا تحبه أو تشعر بشغف تجاهه لأن ذلك سيعزز ما تكتب عنه. ما هي أفكارك حول ذلك؟
إنسانول أحمد: حسنًا، بالنسبة إلى وجهة نظرك، أعتقد أن الأمر كله يتعلق بالعاطفة. أعني، دع حدسك يرشدك ولا تفعل شيئًا، خاصة عندما تكون صغيرًا، لا يتعين عليك القيام بذلك من أجل نوع العمل أو لأن رئيسك في العمل يجبرك على القيام بذلك. عليك أن تتبع شغفك. لذلك أعني، بالنسبة لي، أن موسيقى الراب كانت دائمًا شغفي. لدي شغف بالموسيقى بشكل عام، ولكن موسيقى الراب بشكل خاص. إذن هذا هو الطريق الذي اخترته. هذا ليس الطريق للجميع. كل شخص لديه شيء خاص به.
إنسان أحمد: لكن بشكل عام، أود أن أقول في الوقت الحاضر أن أحد الاتجاهات التي رأيتها في الموسيقى وما رأيته مع الموسيقى بالطريقة التي أصبحت عليها، أصبحت أكثر توجهاً نحو قوائم التشغيل، لذلك أصبحت الموسيقى بلا نوع بشكل متزايد. ليس خاليًا من النوع تمامًا. يضايقني دائمًا عندما يقول لي فنان لا تناديني بنوع ما، فلا يوجد نوع موسيقي، ثم يكون الأمر مثل "أوه نعم يا صاح. أنا أعرف إلى أي نوع تنتمي”. أنت مجرد فنان آر أند بي أو أنت مجرد مغني راب، أعرف من أنت. لكن بشكل عام، أعتقد أن هناك عددًا أقل وأقل من أي وقت مضى وأن الخطوط أصبحت أكثر ضبابية مما كانت عليه في أي وقت مضى من حيث النوع. لقد أصيبت الموسيقى بأكملها بنوع من فيروس موسيقى الهيب هوب. ولكن مرة أخرى، في الوقت نفسه، كانت موسيقى البوب على وجه الخصوص نوعًا من التيار الخفي الذي يأتي من الرقص وموسيقى الرقص الإلكترونية، وهناك الكثير من المزج، وR&B، والهيب هوب أصبحت الخطوط غير واضحة للغاية. كل مغني راب يريد أن يصبح مغنيًا، كل مغني هو مغني راب، كل هذه الأشياء تتحرك ذهابًا وإيابًا. لذا، نعم أعني، لا أعتقد أنه يجب أن يكون الأمر جامدًا كما كان الحال بالنسبة لي عندما جئت، ولكن أعتقد أن الشيء الذي يجب الالتزام به هو أي شيء تكون شغوفًا به كشخص شاب وتشعر به بقوة عن.
Vahe Arabian : لقد قلت ذلك، بينما كنت أستمع للتو إلى جزء من البودكاست الآخر الذي قمت به العام الماضي، ووصفت نفسك بمراقب الاتجاه، نظرًا لأننا وصلنا إلى هذه النقطة الآن، كيف يمكنك العثور على الاتجاهات؟
إنسانول أحمد: آه، هذا سؤال جيد. الشيء المتعلق بالاتجاهات الذي سأقوله دائمًا هو أن ثلاثة يجعل الاتجاه. أعتقد أن الكثير من الناس يصلون دائمًا إلى حيث يلاحظون حدوث شيء واحد، كما لو حدث شيء كبير، ثم يرون شيئين ثانويين آخرين ويصبح هذا اتجاهًا. هذا ليس الاتجاه. الاتجاه هو عندما تحدث ثلاثة أشياء، هذا هو الاتجاه. لذلك كان أحد الأمثلة الجيدة على ذلك بالنسبة لي هو أنني عملت على مقطوعة في وقت سابق من هذا العام قمت بتحريرها حول ظهور المسار اللاتيني. كما تعلمون، كان لدي مثال واحد يعرفه الجميع، هذا الصيف سمع الجميع أغنية "Despacito".
Vahe Arabian : بالطبع.
إنسانول أحمد: الأغنية اللاتينية الأكثر مبيعًا على الإطلاق. هذا رقم قياسي كبير وهذا رائع، حسنًا. ثم لاحظت على طول الطريق أن هناك أغنية أخرى كانت كبيرة جدًا ولكنها ليست بنفس الحجم، وهي "Mi Gente" من J Balvin، وكان هذا في الواقع قبل بضعة أشهر، قبل أن يحدث ريمكس بيونسيه بالفعل، عندما أعتقد أن هذا جعلها على رادار الكثير من الناس. لكن هاتين الأغنيتين الكبيرتين باللغة الإسبانية اللتين احتلتا المراكز الأولى في الولايات المتحدة، وهذا يشبه الاتجاه، وهذه بداية الاتجاه ولكن بالنسبة لي هذا ليس كافيًا، يجب أن تحصل على الشيء الثالث، أليس كذلك؟
إنسان أحمد: انتظرت حتى كانت هذه فكرة في مؤخرة رأسي، ولم أر مكانًا للعمل فيها، ثم قام أحد أصدقائي بتمثيل دور فنان اسمه باد باني، على الرغم من أنه كذلك لا يحظى بشعبية كبيرة في الولايات المتحدة، لكنه فنان كبير في العالم اللاتيني. إنه فنان بورتوريكو لاتيني، ثم نظرت إليه وبدأت أبحث في هذا المشهد وقلت، "انتظر، الآن هناك ما يكفي من العصير،" الآن لدينا ثلاثة فنانين، لدينا أغنية ضخمة من أسطورة، دادي يانكي ولويس فونسي عن "Despacito"، لدينا نجاح كبير آخر مع J Balvin وأغنيته "Mi Gente"، وهناك فنان آخر، Bad Bunny، وتحت Bad Bunny هناك Ozuna وهناك شباب آخرون في هذا المشهد، وكنت مثل ، حسنًا الآن لديك شيء ما.
إنسانول أحمد: أحد الأشياء المتعلقة باكتشاف الاتجاه دائمًا هو أنه يجب عليك العثور على ثلاثة فنانين أو ثلاث أغنيات على الأقل، لجعل شيء ما رائجًا. وهذا بالنسبة لي هو أسهل طريقة. في كثير من الأحيان عندما يخبرك الناس عن اتجاه معين، ويطلقون عليك اسمًا... كنت أمارس هذا الشيء في المكتب وقلنا، "أوه، إنه اتجاه للموسيقى الأفروبيتية،" وكنت أقول... لأنك تعلم لقد فعلها دريك وويز كيد، وهذا الشخص الآخر، وكنت أقول "نعم ولكن ويز كيد مشهور فقط بأداء أغنية دريك، وقد فعلها دريك بالفعل، لذا في الأساس ليس لديك ثلاث أغنيات، لديك أغنية واحدة، لديك فقط دريك. وهذا ليس اتجاها، لديك فنان كبير واحد فقط يفعل شيئا واحدا كبيرا، وهذا ليس اتجاها. إذا كان لديك ثلاثة فنانين يقومون باتجاه ما، حتى لو كانوا ثلاثة فنانين متوسطي الحجم، فهذا يعني أن لديك اتجاهًا ما. بالنسبة لي، أنا من أشد المؤيدين لقاعدة الثلاثة حيث لا يكون لديك اتجاه إذا لم يكن لديك ثلاثة أشخاص على الأقل.
Vahe Arabian : هذه نصيحة رائعة، وأعجبني حقًا الطريقة التي شرحت بها ذلك أيضًا. لذا شكرا يا رجل.
إنسان أحمد: نعم، بلا شك.
Vahe Arabian : بقولك هذا، لقد قمت بتغطية بعض الاتجاهات الآن، وقمت ببناء المشهد لهذه البذرة. لكن يمكن توضيح المزيد حول ماهية المناخ الموسيقي، وأعلم أنك تحدثت عن الكثير من الفنانين الذين يحاولون إنشاء منصاتهم الخاصة، لكن هل يمكنك تلخيص ذلك، في ضوء ما تعتقد أنه المناخ الحالي مع الفنانين ؟ والمشهد الموسيقي .
إنسانول أحمد: أود أن أقول إن المناخ الحالي مثير للغاية. عمري 31 عامًا وكنت أفترض دائمًا أنه عندما يتجاوز عمري 30 عامًا، كلما كبرت، وأعلم أن هذا صحيح. كلما كبرت كلما ابتعدت عن المركز. لأن الموسيقى بشكل عام بالنسبة لي هي شيء موجه للشباب، فالأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 15 إلى 25 عامًا يمثلون وقت الذروة لحب الموسيقى والانغماس فيها. وكلما كبرت، قل حماسك نوعًا ما، ونوعًا ما، وأصبحت غير مهتم. لكنني أبلغ من العمر 31 عامًا وما زلت متحمسًا للغاية طوال الوقت للموسيقى التي ستصدر، لذا أعتقد أن أهم محادثة تحدث في الموسيقى الآن، والتي تؤثر على جميع الموسيقى عبر المنصة، هي البث المباشر .
إنسان أحمد: نحن مهتمون بما يسمونه حروب البث المباشر، لا أعتقد أنها حرب كبيرة، لكن حسنًا، إنها تسمى حروب البث المباشر. أعتقد أن العام الماضي كان العام الأول منذ عام 1999 أو شيء من هذا القبيل، حيث زادت إيرادات صناعة الموسيقى بالفعل. يُعزى كل هذا النمو في الإيرادات تقريبًا إلى نمو البث المباشر. إذن ما يحدث والمناقشات والمحادثات التي تدور حول البث المباشر هو مكانه الحالي. ومرة أخرى، بالعودة إلى وجهة نظري حول الأطفال الصغار، الجيل Z وجيل الألفية، كل هؤلاء الذين أعتقد أنهم يشكلون 70% من جمهور Spotify، يشكلون تدفقًا كبيرًا من جمهور البث المباشر، سواء كان Spotify أو YouTube أو Apple Music أو Pandora أو أي شيء آخر أو Sound Cloud أو أيًا كان ما تستخدمه. بالنسبة لي، فإن الموجة الجديدة لكل شيء تحدث عبر البث المباشر.
إنسان أحمد: يعود هذا إلى نقطتي السابقة حول أن الموسيقى أصبحت بلا نوع نوعي. هذا لأننا لم نعد في عصر الألبومات بعد الآن، نحن في عصر قوائم التشغيل، حيث يقوم الأشخاص بإنشاء قوائم تشغيل ويستهلكون الموسيقى بهذه الطريقة. ولهذا السبب يمكنك الحصول على قائمة تشغيل تتمتع بأجواء معينة ولكن يمكنها أن تشمل أنواعًا مختلفة. هذا ما أعود به إلى وجهة نظري، وهذا هو سبب كون الأمر بلا نوع، هل تنشئ قائمة تشغيل وقد يكون لديك أغنية راقصة مع أغنية هيب هوب مع أغنية بوب مع أغنية من نوع الروك، ويمكن أن يكون كل أنواع الأغاني من مجرد العيش معا في مكان واحد. شيء من هذا القبيل لم يكن ممكنًا حقًا، كان ممكنًا، ولكن ليس تمامًا كما هو الآن، وليس من السهل الوصول إليه. لذا فإن ما يحدث في مجال البث المباشر هو بالنسبة لي مثير للغاية، وهذا ما حلمت به دائمًا. وآمل أن نصل إلى النقطة التي يمكنك فيها ضخ الموسيقى في عروقك، وهو ما أتطلع إليه أيضًا.
إنسان أحمد: مرة أخرى، يعود الأمر إلى الكثير من أصدقائي الأكبر سنًا الذين أخبروني أن الأمر لا يشبه شراء أقراص مضغوطة، وأنا لا أرغب في شراء أقراص مضغوطة، ولا أريد الانتظار في الصف. أريد أن أسمع الموسيقى الآن، في هذه الثانية بالذات. البث، إنه أمر غريب بالنسبة لي لأنني لم أكبر حقًا على شراء الموسيقى، لقد اشتريت بعض الموسيقى، لكنني نشأت في الغالب على تنزيل الموسيقى ولكن في الوقت الحاضر، خاصة لأنني أكبر سنًا وأنا أقل اهتمامًا، ليس لدي الصبر أو الوقت للحفاظ على ما كان في السابق مكتبة MP3 واسعة ونقية جدًا حيث قمت بتسمية جميع الأغاني على وجه التحديد، وتأكدت من صحة جميع الاعتمادات، وقمت بكل هذه الأشياء حيث كان الأمر كما لو أنني تمامًا مثل من الجحيم يهتم. فقط أعطني الأغنية، إنها هناك، حسنًا، رائع... بنقرة واحدة على هاتفي، اضغط على تشغيل، هيا بنا. هذا هو المكان الذي توجد فيه الموسيقى الآن، وهذه هي المعركة التي تحدث، والبث المباشر... إنها ليست الصورة الكاملة لما لم يصل إليه اقتصاد البث المباشر بعد، لكننا نقترب كثيرًا. أعتقد أنه بحلول نهاية عام 2018 سنكون 100٪ هناك. في الوقت الحالي، يبدو الأمر وكأننا ربما قطعنا 30-40% من الطريق إلى هناك. من الواضح جدًا من هم اللاعبون الكبار، ومن هم الأكثر عرضة للخطر، وكيف تتشكل الأمور.
Vahe Arabian : أريد فقط أن أقول أن هذا هو الجانب المعاكس تمامًا لبدع الموسيقى المتشددين فيما يتعلق بالأشخاص الذين ما زالوا يشترون أسطوانات الفينيل، لست متأكدًا مما إذا كان هذا هو الحال في أمريكا.
إنسانول أحمد: أوه، نعم، الناس يشترون أسطوانات الفينيل في الولايات المتحدة ولا أعتقد أنهم من عشاق الموسيقى المتشددين. أعتقد أنهم أكياس الدش الطنانة. إنه يزعجني إلى ما لا نهاية. إحدى الإحصائيات المفضلة لدي التي قرأتها عن الفينيل هي أن 50% من الأشخاص الذين يشترون الفينيل لا يمتلكون مشغل أسطوانات. لا يمكنهم حتى تشغيل السجل. لذا لا تقل لي أنك من محبي الموسيقى لأنك اشتريتها، فأنت فقط من محبي الموسيقى إذا قمت بتشغيل الموسيقى واستمعت إليها. أفضل طريقة وأسهل طريقة وأكثرها سهولة للاستماع إلى الموسيقى والتفاعل مع صوت الموسيقى هي عبر البث المباشر، وليس على الفينيل. لذلك لا أريد أن أسمع عن الفينيل، فهو يصيبني بالجنون.
Vahe Arabian : هذا رأي قوي جدًا، وأنا أقدر ذلك. أنت تعرف كيف تحدثت عن المناخ الحالي للموسيقى، كيف تعتقد أن Genius وناشري الوسائط الآخرين يلعبون جزءًا من ذلك ويبثون؟
إنسانول أحمد: البث الجيد جزء كبير. في الواقع، لم تسنح لي الفرصة للحديث عن هذا الأمر وأردت أن أذكره أيضًا. عندما انضممت إلى Genius لأول مرة، لم تكن وظيفتي الأولية هي التعامل مع الشؤون الاجتماعية أو التحريرية. أول شيء جئت لفعله هو العمل على ما نسميه مشروع تتبع الحقائق. المسار الحقيقي هو إذا قمت بتشغيل Spotify، وإذا قمت بتشغيل أي أغنية ناجحة على Spotify، ولا أعرف إذا كنت قد استخدمت هذا، إذا كان لديك iPhone، لا أعرف دوليًا، أنا لست متأكدا كيف يلعب. أعتقد أننا في معظم البلدان، ولكن ليس اليابان لسبب ما.
Vahe Arabian : صحيح.
إنسان أحمد: ولكن إذا قمت بتشغيل Spotify وضغطت على تشغيل أغنية، فسترى كلمات الأغاني تظهر على الشاشة، مع القليل من الحقائق، إنه يشبه عرض الفيديو المنبثق من التسعينيات، لا أعتقد ذلك. لا أعرف إذا كنت تبلغ من العمر ما يكفي لتتذكر ذلك.
Vahe Arabian : بصراحة، لم أر ذلك، سأبحث عن ذلك بالتأكيد.
إنسان أحمد: حسنًا، استمع، إذا كان لديك Spotify ولديك iPhone، فسوف يظهر بالتأكيد. على المستوى الدولي، تكون القواعد أكثر غموضًا بعض الشيء، لكن هذا هو المنتج الأولي الذي جئت للعمل عليه وهذا ما عملت عليه طوال معظم العام الماضي، وهو كتابة مسارات الحقائق. عندما تضغط على تشغيل الأغنية، تظهر الكلمات على الشاشة ويتم تشغيل الحقائق التي كنت أكتبها، حقائق عن الأغنية أو عن الفنان أو عن الكلمات نفسها، على الشاشة معها. بالنسبة لي، أعني، في المرة الأولى التي رأيت فيها المنتج عندما كنت أجري مقابلة للحصول على هذا المنصب، كنت أقول هل أريد العمل في هذا المكان أيها العبقري، ما الذي يحدث لديهم، دعونا نرى ما هو، وهم أراني ذلك ورأيته وقلت، واو، أحتاج إلى العمل هنا لأن هذا رائع. وهذا بالنسبة لي هو أحد أكثر الأشياء المبتكرة التي حدثت في استهلاك الموسيقى.
إنسانول أحمد: رئيسنا التنفيذي توم كان يتحدث عن هذا الأمر منذ وقت ليس ببعيد وقد أوضح نقطة جيدة، حيث قال في الثمانينيات والتسعينيات أو أي شيء آخر، قدموا القرص المضغوط Walkman، Discman، أليس كذلك؟ الشاشة عبارة عن شيء صغير يوضح المسار الذي أنت عليه، ولا يعطيك اسم المسار، بل يعطيك الرقم، ويعطيك مقدار الوقت المنقضي وكم من الوقت المتبقي، صحيح ؟ كان هذا هو الشيء الصغير الذي كان عليه. ثم جاء جهاز iPod وكان جهاز iPod الأول يحمل الاسم الفعلي للأغنية، واسم الفنان، ومقدار الوقت المنقضي والوقت المتبقي. ثم جاء جهاز iPod Color وهواتف الجميع وأشياء من هذا القبيل، ووصل الأمر إلى النقطة التي أصبح فيها غلاف الألبوم، وكان يحتوي على اسم الأغنية، واسم الفنان، وكم من الوقت انقضى، هذا كل شيء. كان هناك لذلك.
إنسان أحمد: منذ ذلك الحين لم يكن هناك أي تحديث لعرض الموسيقى أثناء استهلاكك لها. وحقيقة المسارات، وهذا ليس من قبيل المبالغة، هو حقا الابتكار الأول في ذلك. لذلك عندما تنتقل إلى Spotify، ستظل ترى اسم الأغنية، وترى اسم الفنان، وترى كم من الوقت انقضى وكم من الوقت المتبقي، وترى غلاف الألبوم، ولكن بعد ذلك تقلب وتبدأ في رؤية الكلمات مع الأغنية، ثم تبدأ في قراءة الحقائق مع الأغنية. وهذا فقط .. إنها تجربة موسيقية فريدة من نوعها لا يمكنك الحصول عليها في أي مكان آخر. إذا ذهبت للاستماع إلى Apple، أو Apple Music، أو Title، أو Pandora، أو Spotify، فلن يحمل أي منهم هذا المنتج معهم. العبقرية هي التي تدعم ذلك. الآن، ترغب شركة Genius في تشغيلها لكل خدمة بث الموسيقى، ونأمل أن نتمكن من القيام بذلك يومًا ما. لكن نعم، أعني، هذا النوع من الأشياء حيث يبدو أن هناك الكثير من الفرص لي ولعبقرية الأماكن لإدخال المعرفة، أماكن لجلب معلومات للناس حول الموسيقى التي يحبونها، والبث سيمكن ذلك.
إنسان أحمد: لأنه الآن لديك شيء اعتاد الناس عليه وهو شيء ثابت، إنه مجرد صورة لغلاف الألبوم، الغلاف لا يتحرك، لا يتغير أبدًا، إنه مجرد ذلك. حسنا لماذا يجب أن يكون ذلك؟ أحد الأشياء التي أفتقدها من عصر الفينيل، عصر الأقراص المضغوطة، كل تلك الأشياء، أتذكرها عندما كنت طفلاً، شراء الأقراص المضغوطة وقراءة الملاحظات الخطية. كانت الملاحظات الخطية رائعة. أتذكر أنني اشتريت "The Eminem Show" وكانت الخطوط مكتوبة بخط اليد... لم تكن مكتوبة بخط اليد في الواقع ولكنها كانت تبدو مثل خط يده، وكلمات الألبوم... وجميع الأغاني. كان لديه الاعتمادات. كان حيث تم صنع الأغنية. كل هذه المعلومات الأخرى. والآن، في عام 2017، هناك معلومات أكثر من أي وقت مضى، لدينا إمكانية الوصول إليها بشكل أكبر، ولكن عندما يتعلق الأمر بالموسيقى حيث يبدو أن الناس لا يستطيعون الوصول إليها.
إنسان أحمد: إنه يحبطني، حتى Spotify أعتقد أنه ليس رائعًا في هذا، ويحبطني أنني أستطيع الذهاب إلى Spotify والاستماع إلى كل أغنية لـ Eminem، لكنه لن يخبرني من أنتج الأغنية. لا يمكنك حتى أن تنظر، لا يمكنك ذلك، لا توجد طريقة للعثور عليه. ما لم تذهب وتشاهد أحد المقاطع الصوتية، ونتأكد دائمًا من وضع هذا هناك، فهذه الأغنية من إنتاج فلان وفلان. هذا هو نوع الأشياء التي أعتقد أن مستقبل البث المباشر سيصبح أكثر ابتكارًا وإبداعًا ويمنحنا المزيد من المعلومات. العبقرية هي أمر كبير جدًا، ونحن مصممون جدًا على محاولتنا أن نكون في طليعة ذلك، محاولين جلب ما نسميه الذكاء الموسيقي، المعرفة الموسيقية إلى المقدمة لأن الناس يستهلكون الموسيقى، ليس هناك شك في ذلك.
Vahe Arabian : كيف تتأكد من إمكانية اكتشاف مسارات الحقيقة على Genius؟
إنسانول أحمد: حسنًا، في الواقع، يتم تشغيل المقاطع الصوتية تلقائيًا إذا كان لديك Spotify. كما تعلمون، كما كنت أقول من قبل، فإن الكثير من مسارات الحقائق تعتمد على إذا ذهبت إلى صفحة كلمات الأغاني الأصلية وانتقلت إلى التعليقات التوضيحية التي كتبها المستخدمون والمجتمع، فإن الكثير من تلك الحقائق تأتي من هناك. لكن مرة أخرى، لدينا منتج، كما قلنا، لدينا موقع ويب لا يعرف الجميع كيفية التنقل فيه، ولا يعرف الجميع كيفية اكتشافه. الآن، أخذنا تلك المعلومات التي جمعها مجتمعنا معًا، مجتمعنا العظيم المخلص، ثم قمنا بتحويل ذلك إلى مسار واقعي على Spotify، والذي يتم الآن تنسيقه بشكل احترافي بواسطة كاتب ومحررين فعليين يقومون بتنظيفه وإنشاءه انها جيدة المظهر.
إنسان أحمد: الآن، لدينا Spotify يقوم بتشغيله تلقائيًا للمستخدمين حتى لا يضطروا إلى النقر على أي شيء، فهو يظهر لهم فقط، والآن أصبحت هذه المعلومات، كل تلك المعرفة، التي كانت مدفونة عميقًا في موقعنا، الآن مجرد ملعقة يتم تقديمها للجمهور المثالي، الذي يريد استهلاك هذا. لأنه... مهلاً، انظر إذا كنت تستمع إلى الأغنية، فلماذا لا تريد أن تعرف ما هي الكلمات بالضبط، ولماذا لا تريد معرفة المزيد عن الفنان، والمزيد عن كيفية إنتاجها، والمزيد عن حيث تم صنعه. هذا هو من يريد أن يسمع عن ذلك، أليس كذلك؟
Vahe Arabian : نعم. هل يعطي Spotify وزنًا أكبر لحقيقة أنك تضيف هذه المقاطع الصوتية إلى الأغاني؟
إنسانول أحمد: لا، ليس حقاً. لأن الطريقة التي تناسبنا هي أننا نميل إلى عمل مقطوعات موسيقية على الأغاني الأكثر شعبية على أي حال، أليس كذلك؟
المحتوى من شركائنا
Vahe Arabian : صحيح.
إنسان أحمد: إذا صدرت أغنية جديدة لتايلور سويفت، صدر ألبوم إيمينيم جديد، وإذا حققت أغنية بوست مالون نجاحاً كبيراً، فإن تلك الأغنية تحصل على مسار حقيقي. لهذا السبب أقول إننا وصلنا إلى هذه النقطة الآن، ولم يكن هذا صحيحًا العام الماضي، لكننا الآن وصلنا إلى هذه النقطة في أي وقت يتم فيه إصدار أغنية ناجحة، علينا أن نفعل ذلك. ونحن في الواقع ملزمون تعاقديًا مع Spotify، أعني أنه جزء من عقدنا. علينا أن نعزز بعضًا من أكبر قوائم التشغيل الخاصة بهم، مثل Rap Caviar وToday's Top Hits. إذن هاتان قائمتا التشغيل الأكبر لديهما، لذا إذا كانت أغنية ناجحة جدًا، فمن المحتمل أن تكون مدرجة في قائمة التشغيل تلك، وإذا كانت مدرجة في قائمة التشغيل تلك، فمن المؤكد أننا كتبنا مسارًا حقيقيًا أو سنكتب مسارًا واقعيًا، إنه فقط مسألة وقت.
إنسان أحمد: حسنًا، نعم، كان تركيزنا دائمًا على أداء الأغاني الأكثر شعبية ثم في هذه الأثناء إنشاء كتالوج خلفي للأغاني الكلاسيكية، لكن الأغاني الكلاسيكية تميل إلى أن تكون الأغنية الأكثر شعبية. سيرغب الناس دائمًا في الاستماع إلى أغنية "Beat It" لمايكل جاكسون، وسيرغب الناس دائمًا في الاستماع إلى فرقة رولينج ستونز، أو فرقة البيتلز، وأشياء من هذا القبيل. لذا فإن الكتالوج الخلفي يعد أيضًا جزءًا من ذلك.
Vahe Arabian : أعني، إنه أمر مثير للاهتمام، إذا كنتم تركزون يا رفاق على الأغاني والكلاسيكيات الأكثر شعبية، ولكن بالنسبة للصحفيين الجدد، فمن الأفضل التركيز على الأغاني القادمة، أليس من الأفضل لهم أن يقوموا بتتبع الحقائق بالنسبة لهم؟ وبهذه الطريقة يمكن أن يساعد ذلك في منح تأثير لهؤلاء الفنانين، وربما يعطي وزنًا أكبر لـ Spotify ومواقع البث الأخرى؟
إنسانول أحمد: لا، ليس حقاً. رقم واحد - لدينا... أنت تتحدث عن الصحفيين الشباب، أعني أن منتج Spotify يتم تصنيعه حصريًا داخل شركة Genius، ونحن لا نعين موظفين مستقلين، بل فقط الأشخاص ضمن طاقم العمل. هذه ليست فرصة لأي صحفي شاب حقًا، لقد قمنا بتعيين بعض الأشخاص ولكنها أكثر بالنسبة للكاتب الراسخ. نحن نغطي الفنانين الشباب والناشئين أيضًا. لكن عليهم أن يرفعوا وجهات نظرهم، لذلك إذا كانت وجهات النظر كبيرة... مرة أخرى، هذا ما كنت أقوله من قبل، الشيء الذي كنت أقوله عن الصحفيين الشباب الذين يحاولون طرح الأسئلة، أقول "مرحبًا، انظر اصنع شيئًا خاصًا بك" ، يمكنك أن تنفجر". وهذا ينطبق أيضًا على الفنانين الشباب القادمين. هناك أطفال ينفجرون الآن، وهناك طفل تاي كي أو رجال مثل واي بي إن نهمير الذين يصورون مقاطع فيديو على YouTube أو يؤلفون أغاني على Sound Cloud، وهم ينفجرون. ليس بين عشية وضحاها بالضبط، ولكن في غضون شهرين، يذهبون فجأة ولا أحد يعرف من هم وبعد ثلاثة أشهر لديهم بضعة ملايين من المشاهدات.
إنسان أحمد: عندما يصبح هؤلاء الأشخاص على هذا الرادار ويكونون على رادارنا التحريري، ويكونون ضمن طاقم عملنا، مجرد طاقم من الأشخاص المهووسين بالموسيقى ويبحثون دائمًا عن الشيء التالي الأكثر إثارة. بمجرد ظهور هذه الأشياء على رادارنا، سنقوم بتغطيتها بأي طريقة. نود أن نجلب الفنانين، هناك الكثير من الفنانين الذين قمنا بإحضارهم لعرضنا الذي تم التحقق منه. مرة أخرى، هذا هو نفس الشيء الذي أقول للأطفال الصغار أنه يمكنهم القيام به، ونحن نفعل ذلك على موقعنا أيضًا، حيث نحضر فنانًا شابًا مثل Chewpy Red أو Scar Lord أو الرجال الذين لم يصبحوا نجومًا كبارًا بعد ، لكننا نحب هذه الأغنية وأراها تزدهر على Sound Cloud، أرى أنها تزدهر على YouTube، فلنقم بعمل فيديو معهم، دعونا نرى كيف ستسير الأمور. في كثير من الأحيان يكون أداء مقاطع الفيديو هذه أفضل من أداء النجوم المعروفين الذين ربما تعرفهم بالفعل أو ربما سمعت عنهم بالفعل. لكن بعض هؤلاء الأطفال، الذين تشبهونهم، ومن هو هذا الرجل، الذي يفعله هذا الطفل... كما تعلمون، وضع الأرقام على السبورة. إذن، ما تقوله لا ينطبق تمامًا على مسارات الحقائق.
Vahe Arabian : شكرا لتوضيح ذلك. أعتقد أنه من الجيد حقًا أن نعرف. أود أن أختتم الحديث عن الشعور الحقيقي بمسؤولياتك اليومية كمحرر تنفيذي أول. وأيضًا إذا كان بإمكانك أن تختتم ببعض النصائح حول تنمية جمهور مخلص، سواء من حيث المنشور أو جمهورك، إذا كان ذلك ممكنًا.
إنسانول أحمد: نعم بالتأكيد. يومي ليوم. لقد حصلت للتو على منصب المحرر التنفيذي منذ بضعة أشهر، لذا فأنا أتدخل فيه، وأعتاد على المد والجزر فيه. أعتقد أنني أحاول التركيز بشكل أقل على الأشياء اليومية وأحاول أن أكون أكثر انخراطًا في الأفكار الكبيرة. بشكل عام، أعتقد أن أحد أهم أدواري، وأعتقد أنه مناسب أكثر لشخص أكثر رسوخًا من الطريقة التي أعمل بها في مؤسسة، هو مجرد تسهيل التواصل. نحن فريق صغير في Genius، ولكننا فريق متنامٍ، ولدينا المزيد من الأشخاص بشكل متزايد. لدينا فريق تصميم، ولدينا فريق تقني، ولدينا فريق فيديو موسع، ولدينا فريق مجتمع، وجميعهم فرق صغيرة. تضم جميعها في الغالب أربعة أو خمسة أشخاص، باستثناء الفيديو الذي أعتقد أنه يضم حوالي عشرة أو اثني عشر شخصًا. كل قسم لديه أشياء صغيرة خاصة به ونحن في مرحلة ننمو فيها كشركة وننمو كموظفين، ولكن في ذلك الوقت يكون من المهم للغاية تسهيل الاتصالات بين العديد من الأقسام المختلفة للتأكد من أن الجميع على اتصال نفس الصفحة وكل شيء ينقر بالطريقة المفترضة أيضًا.
إنسان أحمد: حسنًا، حتى في يومي، أقضي الكثير من الوقت في التعامل مع فريق الفيديو محاولًا مساعدتهم. أحاول مساعدة فريق المبيعات، والتأكد من أن الأشياء التي تحمل علامتنا التجارية في محلها، والشيء الحقيقي هو أن تركيزي على هذه الأشياء هو التأكد من أنني أجد ما هو مهم لفريقي على الجانب الاجتماعي، والجانب التحريري، والحصول على المعلومات من الفرق الأخرى وإحضارها إليهم والتأكد من أن الجميع على نفس الصفحة. هذا هو ما أركز عليه كثيرًا، بعيدًا عن الإستراتيجية التحريرية، والإستراتيجية الاجتماعية، التي أعتقد أنها تأتي مع أي شخص في المنصب الذي أنا فيه.
Vahe Arabian : هل هذا يجعلك سعيدا، هل يحفزك على القيام بهذا الجانب من العمل؟
إنسانول أحمد: نعم، كما تعلم، إنه ممتع. لأكون صادقًا، أنا أكثر تحفيزًا وحماسًا بشأن الأمور الإستراتيجية. لأنني دائما متحمس، مع مجرد، لدي فكرة. أحب أن يكون لدي أفكار. أحب عندما يكون الأمر وكأننا نحاول تجربة شيء ما ونرى ما إذا كان يعمل أم لا. أحب عندما نقول لنفعل هذه الميزة ثم نفعلها، ونطرحها، ويحبها الجمهور. أو أقول "مرحبًا، دعنا نكتب هذه التغريدة أو نكتب هذا المنشور" ثم أرى ذلك ينفجر على الموقع، وأرى تفاعل الجمهور معه. أرى أن هذا هو الشيء الذي يثيرني حقًا ويحفزني.
إنسانول أحمد: ما كنت أقوله عن أمور الاتصال هو، على ما أعتقد، نتيجة ثانوية لأي شخص يشغل منصبًا إداريًا. أعتقد أنه من المهم، أعتقد أنه من الضروري، في الواقع، نقل المعلومات بين، وأن نكون نوعًا من الاتصال بين مجموعات عديدة من الأشخاص. خاصة لأنه بالنسبة لي، لدي الفريق الذي أديره، وهم أصغر سنًا مني قليلاً، وهم مهتمون قليلاً باللعبة. لقد عملت في هذا العمل لفترة طويلة، وأعتقد نوعًا ما أن لدي فهمًا أفضل للمد والجزر، وفهمًا أفضل لما يمكن وما لا يمكن فعله، وأين يمكنك تأكيد نفسك، وحيث عليك فقط قبول وضع الأرض. لذلك أعتقد أن هذا النوع من الأشياء، إنها مهارة جديدة، وأنا أحب تعلم أشياء جديدة، لذلك يعد هذا أمرًا مثيرًا نوعًا ما، لكنه ليس شيئًا أشعر أنني بارع فيه بنسبة 100٪، كما تعلم أنني لا أعتقد ... أنا لا يزال ينمو إلى هذا ما أعنيه. لا أعتقد أنني جيد في ذلك بعد.
Vahe Arabian : فهمت. فقط على الجانب الاجتماعي من حياتك اليومية، ما الذي تشارك فيه أكثر فيما يتعلق بالاستراتيجية؟ أو تطوير الجمهور.
إنسانول أحمد: تطوير الجمهور نقطة جيدة. لنعود إلى نقطتك السابقة حول تنمية جمهور مخلص. هذا شيء كنت أركز عليه حقًا على الجانب الاجتماعي. لقد كنت دائمًا منخرطًا في الأنشطة الاجتماعية ولكن لم يعجبني هذا أبدًا. أريد أن أقول، المشاركة في مواقع التواصل الاجتماعي، أعني أنني أحب الحفاظ على وجودي على تويتر، وأستخدم فيسبوك وإنستغرام، وأشياء من هذا القبيل لأنني أمتلكها نوعًا ما، وأحب استهلاكها أيضًا. لكن تويتر هو الذي أحب شخصيًا استخدامه كثيرًا. أنا أعتبر ذلك جزءًا من صوتي ونوعًا من صوتي المهني وكل ذلك. لكن بالنسبة لنا على الجانب الاجتماعي، عندما أنظر إلى الإستراتيجية وأنظر إلى الأشياء التي نقوم بها، والشيء الذي نحاول دائمًا التعمق فيه، وهذا نوع مختلف من التواصل الذي نحاول القيام به مع جمهور.
إنسانول أحمد: ما أعنيه بذلك هو أن علامتنا التجارية لا تتعلق، كما أكدت سابقًا، بأن علامتنا التجارية لا تتعلق بالنميمة والخلافات والخلافات، وكل هذا الهراء. هذا ليس ما نحن عليه. نحن نتحدث عن الموسيقى، وإذا كان بإمكانك قراءتها على تويتر، أو على سيرتنا الذاتية، أو على إنستغرام، فإننا نقول الذكاء الموسيقي. هذا أحد الأشياء التي كنت أحاول التعمق فيها مع فريقنا ومع استراتيجيتنا الاجتماعية بأكملها، وهذا ما يفصلنا حقًا عن الجميع. سيقول الجميع عيد ميلاد سعيد، إنه عيد ميلاد دريك، عيد ميلاد سعيد دريك. سيقول الجميع أن ألبوم إيمينيم سيصدر. الجميع يغردون بذلك، الجميع يغطي ذلك، أليس كذلك؟
إنسان أحمد: ما نقوم به وما نقوم به، وما يفرقنا، هو أننا نحاول تقديم زاوية معرفية وموسيقية لذلك. لا يكفي أن نفعل ذلك، وما زلنا نفعل بعضًا من هذه الأشياء، تمامًا مثل "مرحبًا، ألبوم Eminem سيصدر"، ولكننا نحاول استخلاص حسنًا، ما هي زاوية الموسيقى، وأين زاوية المعرفة. حسنًا... نعم... هناك إعلان جديد لموقعه هذا صحيح، أعني أنه إعلان جديد لألبومه، لكن هذا الإعلان يحتوي في الواقع على إشارة إلى هذه القصيدة الغنائية من هذه الأغنية. مرحبًا، هذه هي الذكرى السنوية لهذا الألبوم، لكن هذا الألبوم... هل تعلم أن الاعتمادات كتبت بهذه الطريقة. أو هل تعلم أن هذه الأغنية هي عينات من هذه الأغنية الكلاسيكية الأخرى. أشياء من هذا القبيل. هذا ما نحاول فعله دائمًا، هو إيصال فكرة المعرفة الموسيقية إلى ما هو أبعد من مجرد المستوى السطحي.
Vahe Arabian : فهمت! ما هي بعض النصائح، فيما يتعلق بالنمو، إذا كان هناك شخص مبتدئ في الصناعة، ما هي بعض النصائح لتنمية جمهور مخلص؟
إنسان أحمد: أود أن أقول إن أول شيء يجب عليك فعله إذا كنت، وخاصة شابًا، هو أن تكتب رؤيتك. ما الذي تتحدث عنه في الواقع؟ أين ترى علامتك التجارية أو صوتك، ما الذي يدور حوله؟ إنه سؤال صعب أن تطرحه على نفسك. أعتقد أن الكثير من الناس يبحثون عن الكثير من الشباب الذين لا يعرفونهم حقًا. الذي أفهمه. لم أكن أعرف بالضبط ماذا أريد أن أكون.
Vahe Arabian : بالتأكيد.
إنسان أحمد: لكن يمكنك أن تنظر إلى الناس وتقول، أنا أحب هذا الشخص وأريد أن أكون مثل هذا الشخص، أيًا كان الشخص الذي يعجبك. هذا مكان جيد للبدء، ولكن... وأعتقد أنه عندما تبدأ في القيام بذلك وتبدأ فعليًا في الاندماج، سترى ما تجيده، وما تسيء فيه، وما تشعر بالارتياح تجاهه. لكن... لذلك أود أن أقول إن عليك أن تفعل ذلك في البداية ولكن عليك أن تصل إلى النقطة التي يكون لديك فيها ما يكفي من الأمثلة لاتخاذ قرار بشأن ما تحاول أن تكون عليه. ومن ثم محاولة التعمق في هذه الفكرة من خلال الحفاظ على الشعور بالاتساق.
إنسان أحمد: حتى بالنسبة لي، هذا شيء سأقوله على الجانب الشخصي. لدي تويتر منذ فترة طويلة، لدي تويتر منذ عام 2009، أحب استخدام تويتر، أقوم بالتغريد طوال الوقت، ولكن بالنسبة للجزء الأكبر لسنوات عديدة، كان تويتر الخاص بي في الغالب، وكان الشيء الرئيسي الذي تحدثت عنه هو موسيقى الراب . هذا هو الألبوم الذي سيصدر، وهو في الأساس امتداد لعملي. كانت هذه هي الأشياء التي أود أن أتحدث عنها، كان هذا الفنان يخرج وأنا أحب أشياء أخرى، لذا ربما سأتحدث عن نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين أو حفل توزيع جوائز الأوسكار، أو أي شيء يحدث في ذلك الوقت، أليس كذلك؟
إنسانول أحمد: ولكن في العام الماضي بشكل متزايد خلال الانتخابات ثم بالتأكيد بعد الانتخابات، أدركت أن لدي منصة وليس لدي الكثير من المتابعين، ولكن لدي بعض ولن أستخدمها على الحديث عن الموسيقى بعد الآن. منذ ذلك الحين غيرت الأمر تمامًا والشيء الوحيد الذي أغرد عنه الآن هو السياسة، السياسة، السياسة. وأساسًا مناهضة ترامب كل يوم، طوال اليوم، كل يوم. أستيقظ في الصباح وأنا غاضب طوال الوقت. لست الوحيد، أعتقد أن الكثير من الناس فعلوا شيئًا مماثلاً.
Vahe Arabian : لا يوجد جنرالات في الصندوق الرملي ولكن نعم.
إنسان أحمد: أعني أن هذا هو الأمر المضحك لأنه منذ ذلك الحين، قمت بالفعل بزيادة عدد المتابعين لدي والكثير من المتابعين والأصدقاء القدامى يرونني وكأننا نقدر ما تفعله على على مواقع التواصل الاجتماعي، فأنت تبقينا على اطلاع وأنت على اطلاع دائم بالأخبار ونحن نقدر ذلك. أعتقد أن هذا مجاملة كبيرة جدًا بالنسبة لي، خاصة وأن هذا ليس وظيفتي الرئيسية، بل إنه ليس وظيفتي أيضًا. أفعل ذلك بشكل أساسي كهواية على الرغم من أنها هواية غير صحية للغاية، على الأقل بالنسبة لضغط الدم.
إنسانول أحمد: إذن مرة أخرى، قمت بتغيير ما كانت تدور حوله علامتي التجارية، لكنني حافظت على مستوى من الاتساق حول قضية معينة، وهذا ما أعرف عنه، ربما أتعمق في أشياء أخرى، لكن يجب أن تكون معروفًا بشيء ما . ما أنت الأفضل في؟ من انت بالنسبة لكل؟ عليك أن تختار شيئًا ما؛ لا يمكن أن أكون أنا عن كل شيء. لا يمكن لأحد أن يكون عن كل شيء، فأنت إذن لا شيء.
Vahe Arabian : هذا 100%. لأن هناك الكثير مما يمكنك التحدث عنه، حتى إلى جانب السياسة. حتى في المشهد الموسيقي، أنا متأكد من أن هناك الكثير من الفنانين والعديد من الزوايا التي يمكنك النظر إليها من منظور ما. أعتقد أن هذه طريقة جيدة لإنهاء المذكرة. أريد أن أشكركم على انضمامكم إلينا في البودكاست، وأقدر ذلك حقًا.
إنسان أحمد: أوه، بالتأكيد. شكرا لاستضافتي لقد قضيت وقتا ممتعا.
Vahe Arabian : شكرا جزيلا لك. كانت هذه الحلقة الأولى من بودكاست حالة النشر الرقمي، إنها إنسانول أحمد من Genius. شكراً جزيلاً.
