يتحدث كيريل كوبر، نائب الرئيس الأول للتسويق العالمي في LiveIntent، مع مضيفك Vahe Arabian من شركة State of Digital Publishing حول الإعلان عبر البريد الإلكتروني. يقود Kerel Cooper فريق التسويق في LiveIntent ويعمل بشكل وثيق مع المبيعات والمنتجات والهندسة ونجاح العملاء لجذب العملاء المحتملين والوعي. تعلم من خبرة Kerel الواسعة في مجالي adtech وmartech، واكتشف سبب كون البريد الوارد واجهة مهمة لنجاح النشر الرقمي والطرق التي تمكن LiveIntent من خلالها الناشرين من بناء جمهورهم.
المحتوى من شركائنا
أبرز أحداث الحلقة:
- يقدم كيريل كوبر مقدمة عن حياته وعمله.
- ما الذي دفع كيريل كوبر إلى الابتعاد عن النشر والانتقال إلى جانب التكنولوجيا الإعلانية/السوقية؟
- هل أصبح التحول من النشر إلى الجانب التكنولوجي تكيفًا أكثر شيوعًا؟
- ما الذي تحدث عنه الناشرون مؤخرًا مع العملاء؟
- كيف تتعامل شركة Kerel مع المشتركين المتزايدين؟
- ما هو رأي كيريل في النشرات الإخبارية المجانية مقابل الرسائل الإخبارية المدفوعة؟
- ما هي الفجوات المعرفية المشتركة فيما يتعلق بالاكتساب مقابل الاحتفاظ؟
- يشرح كيريل استراتيجيات تحسين نتائج التكلفة لكل ألف ظهور للعملاء.
- فيما يتعلق بالإعلان عبر البريد الإلكتروني، ما هي الأشياء التي يجب على الناشرين الانتباه إليها؟
- ما هي الاتجاهات التقنية التي يرغب كيريل في وجودها؟
- كيف تعتقد كيريل أن التخصيص والأتمتة سيستمران في التوسع؟
- كيف يمكن لكيانات martech التكامل مع مقدمي الحلول الآخرين؟
- ما هي الخدمات الجديدة التي توصي شركة Kerel بالاهتمام بها؟
3 نقاط رئيسية:
- عندما تبدأ مسيرتك المهنية في العمليات الإعلانية، وتحديدًا ناشري الإعلانات، ستتمكن من رؤية جميع جوانب العمل من المنتج والمبيعات والمحتوى والتسويق والأهداف التي يحاول العملاء تحقيقها إلى جانب الجانب الفني أيضًا.
- من المهم بناء الجمهور وليس فقط بناء حركة المرور.
- يعد البريد الإلكتروني مهمًا للمشاركة لأن عنوان البريد الإلكتروني للعميل هو الجزء الأكثر شخصية من المعلومات الرقمية الخاصة به.
اقتباسات قابلة للتغريد:
- "إذا فكرت في الناشرين، ودورهم في وسائل التواصل الاجتماعي على مر السنين، فستجد للأسف أن الناشرين قد تنازلوا كثيرًا عن القنوات الاجتماعية. لقد تخلوا عن محتواهم، وبمعنى ما، فقد تخلوا عن جمهورهم. - كيريل كوبر.
- "إذا فكرت في البريد الإلكتروني، فهذا يمنح الناشر السيطرة مرة أخرى، لأن البريد الإلكتروني، تمامًا مثل فيسبوك والقنوات الاجتماعية الأخرى التي يتم تسجيل الدخول إليها بنسبة 100%، يكون نشطًا للغاية." - كيريل كوبر.
- "كيف يمكن الاستفادة من البريد الإلكتروني، ليس فقط للترويج للمحتوى، ولكن أيضًا لزيادة الإيرادات، وكذلك لفهم جمهورك وعميلك بشكل أفضل؟" - كيريل كوبر.
الموارد المذكورة:
- ينكدين: كيريل كوبر
- LiveIntent: دراسات الحالة
