العديد من القصص اليوم لديها بعض الروابط ر
لكن الماضي، وفقًا لجيم، يتم تعليم الكثيرين التاريخ لقبوله كما هو. في هذه الحلقة، نستكشف موقع Timeline.com والمبادرات التي يتخذونها لتحقيق النجاح في مجال النشر الضيق.
نسخ البودكاست
Vahe Arabian : مرحبًا بكم في البودكاست الخاص بحالة النشر الرقمي.
حالة النشر الرقمي عبارة عن منشور ومجتمع عبر الإنترنت، يوفر الموارد ووجهات النظر والتعاون والأخبار للوسائط الرقمية ومحترفي النشر في الوسائط والتكنولوجيا الجديدة. هدفنا هو مساعدة المتخصصين في هذا المجال على الحصول على مزيد من الوقت للعمل على الأمور المهمة حقًا. تحقيق الدخل من المحتوى وتنمية العلاقات مع القراء. تحدثت مع جيم جايلز، الرئيس التنفيذي لموقع Timeline.com، وتحدث عن رحلة شركته الناشئة، وكيف يحاولون تحقيق النجاح في مجال متخصص جدًا، وهو صحافة التاريخ. مرحبا جيم، كيف حالك؟ جيم جايلز: أنا بخير، كيف حالك؟
Vahe Arabian : أنا بخير، شكرا لك.
شكرا على السؤال. كيف هي الأمور في الجدول الزمني هذه الأيام؟ جيم جايلز: إنهم جيدون.
وقتًا مثيرًا حقًا الآن، لدينا محررة جديدة، اسمها لورا سميث وهي واحدة من كبار الكتاب لدينا والتي تمت ترقيتها للتو إلى محررة. في الواقع، لقد خرجت للتو هذا الصباح من اجتماع مع لورا وزملائنا حيث كنا نتحدث عن مجموعة من المبادرات التحريرية الجديدة التي نحن متحمسون لها حقًا. لذا، نعم، يبدو وكأنه وقت ممتع. Vahe Arabian : هذا مثير للغاية، أنا متأكد من أنها متحمسة جدًا لاتخاذ خطوة للأمام أيضًا.
جيم، فقط لكل من لا يعرف الكثير عن الجدول الزمني وعن نفسك، لو كان بإمكانك تقديم القليل من المعلومات الأساسية عن كيفية إعدادكم في الوقت الحالي. جيم جايلز: نعم بالتأكيد.
لذلك، Timeline هو ناشر رقمي، ونحن نركز على موقعنا الإلكتروني، Timeline.com وصفحتنا على Facebook، ونحن حقًا نتحدث عن التاريخ بطريقة مختلفة. لذلك نعتقد أنه إذا ذهبت وقابلت شخصًا عشوائيًا في الشارع وسألته عن رأيه في التاريخ، هناك احتمال كبير أن يقول إنه ممل، إنه مجرد شيء، لا يشعرون أنه مخصص لهم. والسبب الذي يجعل الكثير من الناس يشعرون بذلك تجاه التاريخ هو أنه غالبًا ما يتم التعامل مع التاريخ كنوع من الدرس. يقال لك، هذا شخص مشهور، عادة، رجل أبيض من التاريخ قام بأشياء مهمة، ويجب أن تهتم به. والحقيقة هي أن هذا يترك الكثير من الناس يشعرون بالبرد.
نحن نفكر في التاريخ بطريقة مختلفة تمامًا. لذلك عندما نبدأ بالتفكير في القصص التي نبدأ بها اليوم، ونهتم دائمًا بسؤال أنفسنا، ما الذي يفكر فيه جمهورنا؟ ما الذي يهتمون به؟ عن ماذا يتحدثون وعن ماذا يشاهدون؟ ومن هناك، نعود بعد ذلك إلى التاريخ ونبحث عن القصص التي تبدو ذات صلة بتلك الاهتمامات المعاصرة. لذا فإن الأمر يتعلق حقًا بجعل التاريخ قصة الآن، والقصة التي وصلنا إليها الآن، والتفكير دائمًا في جعل القصص تبدو جديدة وذات صلة ومرتبطة، حتى لو كنا نتحدث عن أحداث حدثت منذ مائة أو مائتي عام مضت. .
Vahe Arabian : أعتقد أنه مع جمهورك، بعد إلقاء نظرة على موقع الويب الخاص بك وفهم اتجاهه، يبدو أنكم تركزون أكثر على تاريخ المرأة وتاريخ السود والتفوق الأبيض، والمزيد عن قصص الحرب. هل هذا صحيح؟
هل هذا هو المكان الذي تجد فيه الأفضل لجمهورك في الوقت الحالي، أم؟ جيم جايلز: أعني أن جمهورنا يقع تقريبًا في الفئة العمرية من 20 إلى 45 عامًا في الولايات المتحدة، وهذه الفئة السكانية مهتمة حقًا بالعدالة الاجتماعية، إنها مشكلة كبيرة بالنسبة لهم.
لذلك هذا هو المكان الذي نقيد فيه أنفسنا الآن. وخاصة في القضايا المتعلقة بالعرق والجنس والطبقة وتاريخ لماذا تبدو هذه الأشياء كما هي اليوم. لذا، نعم، نحن نفعل الكثير من الأشياء حول تاريخ الأمريكيين من أصل أفريقي والعرق بشكل عام، ونفعل الكثير من الأشياء حول تاريخ حقوق المرأة وتاريخ حقوق المثليين أيضًا.
Vahe Arabian : مفهوم.
أود أن أتعمق قليلاً في الجمهور، في فترة قصيرة فقط. فقط للرجوع خطوة إلى الوراء، بالنظر إلى سيرتك الذاتية، يبدو أنك شاركت أيضًا في تأسيس MATTER، وهو منشور علمي، وكان أيضًا منشورًا صحفيًا طويلًا أيضًا. بناءً على ما تعلمته من ذلك، هل هذا شيء قمت بنقله إلى الجدول الزمني وقررت للتو التركيز على التاريخ، أو كيف حدث ذلك...؟
جيم جايلز: أعني، إلى حد ما، عندما تبدأ شركة ناشئة، أعتقد أنك تتعلم، إنها تجربة مجنونة في كل مرة وتتعلم قدرًا هائلاً.
إنها مجرد طبيعة التحدي. لذا، نعم، هناك الكثير من الأشياء التي أتعلمها حول النشر الرقمي من خلال العمل على MATTER، وكذلك العمل في Medium، لذلك استحوذت شركة Medium على MATTER وذهبت أنا والمؤسس المشارك للعمل هناك، حيث نعمل على MATTER داخل Medium ونعمل أيضًا على Medium منصة نفسها. لقد تعلمنا الكثير، وتم نقل الكثير منها إلى الجدول الزمني، ولكن داخليًا، فهي أشياء مختلفة تمامًا.
كانت المادة، في البداية، عبارة عن علم وتقنية طويلة الأمد، ثم وسعت نطاقها قليلاً، لكنها لم تركز أبدًا على التاريخ. وفي الواقع لم أفكر حقًا في صحافة التاريخ حتى انخرطت في Timeline، في البداية كمستشار ثم كرئيس تنفيذي.
لكنني أمضيت حوالي عام في الاستشارة للشركة، وفي الحقيقة، خلال تلك السنة، أدركت مدى قوة التاريخ كوسيلة للحديث عن الاهتمامات المعاصرة. لذا، نعم، أعتقد أنه كان بمثابة اكتشاف بالنسبة لي، حقًا. وكان الكثير منها جديدًا. Vahe Arabian : لقد تمكنت من العثور على مجالك المناسب أثناء قيامك بتقديم الاستشارات لشركة Medium، هل هذا صحيح؟
جيم جايلز: آسف، ماذا تقصد؟
Vahe Arabian : آسف، أعتقد أنه فيما يتعلق بفهم صحافة التاريخ والتعود على صحافة التاريخ، هل تمكنت من العثور على هذا المكان المناسب، تلك الحاجة المتزايدة للجمهور للقراءة عن العدالة الاجتماعية عندما كنت في ميديوم، أو كيف حدث ذلك...؟
جيم جايلز: لا، لذلك تركت شركة Medium في صيف عام 2014 وكنت أعمل كمستشار لمجموعة من الناشرين، وكان Timeline واحدًا منهم.
لذلك أمضيت حوالي عام كمستشار لشركة Timeline، حيث أساعدهم على تنمية أعمالهم ومساعدتهم على تحسين استراتيجيتهم التحريرية. وخلال تلك الفترة بدأت أفكر بعمق فيما كانوا يفعلونه وكيف يمكن استخدام التاريخ، وما هي صحافة التاريخ، وما يمكن أن تكون عليه.
ولكن حتى عندما توليت منصب الرئيس التنفيذي، والذي كان في يناير 2016، لم تكن مهمتنا التحريرية قد انتهت بالتأكيد، فقد استغرق الأمر ستة أشهر لصقلها. وأعتقد، مثل معظم الناشرين، أن هذا مزيج من الخبرة التحريرية والتعليقات من الجمهور، لذا فأنت تجرب أشياء جديدة، ثم تسأل نفسك، هل يبدو هذا صحيحًا؟
هل أنا فخور بهذا المحتوى الذي أقوم بإنتاجه؟ وما رأي الجمهور؟ ما نوع التعليقات التي نتلقاها، وما نوع أرقام المشاهدة الأولية التي نحصل عليها؟ وهذا يشبه عملية معقدة ومستمرة، وبالنسبة لنا، ربما استغرق الأمر حوالي ستة أشهر لإنشاء الصيغة التي وصفتها للتو.
Vahe Arabian : فهمت.
ومن حيث تحديد رسوم العدالة الاجتماعية، فمن خلال تلك التعليقات التي ذكرتها. مع المحتوى الحالي الآن، كيف تنظرون يا رفاق إلى رواية القصص لوضع التاريخ في سياقه وربطه بالوقت الحاضر؟ عندما يقرأ شخص ما القصص الآن على Timeline، ما هي التعليقات التي تتلقاها في الوقت الحالي من جمهورك الحالي؟
جيم جايلز: أعني، إنه أمر مثير للاهتمام حقًا، وممتع للغاية.
أود أن أقول أن التعليق الأكثر شيوعًا الذي يصلنا هو، لماذا لم أكن أعرف هذا بالفعل؟ ولذلك وجدنا أنه عندما تحكي قصصًا لأشخاص مميزين ينتمون إلى مجموعات مهمشة، فإنك تستفيد من شهية حقيقية لهذا النوع من القصص، من الواضح من أشخاص من نفس المجموعة، ولكن على نطاق أوسع، وأعتقد أن هناك إحساسًا قويًا أن هذه الشهية تأتي حقًا من الشعور بأن تاريخ أمريكا كما يُروى تقليديًا يتم سرده بشكل ضيق جدًا، وهناك مجموعات كبيرة من الأشخاص والأماكن والأحداث والأفكار التي تم التقليل من أهميتها أو تجاهلها تمامًا. لذلك، هنا مثال عظيم.
لقد كتبنا قصة في عام 2016 عن سائقة الدراجات النارية الأمريكية الأفريقية المذهلة، وهي امرأة تدعى بيسي سترينجفيلد، والتي كانت تبلغ من العمر 19 عامًا في عام 1930، سافرت عبر الولايات المتحدة على متن دراجة هارلي ديفيدسون. لذلك، كان ذلك إنجازًا استثنائيًا الذي نتحدث عنه، نظام ما قبل الدولة هنا. لذلك كان من الرائع لأي شخص أن يركب دراجة هارلي عبر البلاد، بل وأكثر من ذلك بكثير بالنسبة لامرأة سوداء شابة. كانت تظهر في المدن ويُقال لها إنه لا يوجد مكان تقيم فيه.
لقد صدمها سائق دراجة نارية آخر مرة واحدة على الأقل عمدًا من دراجتها، لكنها تمكنت من العبور، وأدت الأعمال المثيرة في الكرنفالات المحلية على طول الطريق لدفع طريقها. لذا فإن قصتها لا تصدق.
نحن نعلم أن جمهورنا وجد ذلك ملهمًا للغاية، فقد تمت مشاهدة الفيديو الذي صنعناه عنها أكثر من 20 مليون مرة. لقد اجتذبت آلاف المشاهدات. ومنذ أن روينا تلك القصة، بدأت منشورات أخرى الآن في الكتابة عن بيسي، وفي الواقع، لدى بيسي سترينجفيلد الآن نعي في صحيفة نيويورك تايمز، صدر للتو قبل بضعة أسابيع. لذلك أعتقد أن هذا مثال رائع لشخص مميز حقًا والذي تم تجاهل قصته إلى حد كبير، حقًا، حتى رويناها.
وقد تم تجاهلها إلى حد كبير بسبب هويتها لأنها كانت امرأة سوداء. والنساء السود، بشكل عام، هن إحدى المجموعات العديدة التي لم يحظ تاريخها بالاهتمام الذي كان ينبغي لها أن تحظى به. بسبب هياكل السلطة في أمريكا.
وبالعودة إلى وجهة نظرك حول ما يقوله الناس، عندما نكتب عن أشخاص مثل بيسي، نحصل على تعليقات في كل مرة تقول: "أتمنى لو تعلمت عن هذا الشخص في المدرسة الثانوية. كان يجب أن أتعلم عن هذا الشخص. كم عدد الأشخاص الآخرين الذين لم يتم إخباري عنهم مثل هذا؟" ونحن نحب سماع ذلك لأن ذلك يعني أننا نقوم بعملنا، ونحن نوعًا ما نبتكر طريقة جديدة للحديث عن أمريكا والتي أعتقد أنها ذات صلة جدًا بالصراعات التي نواجهها اليوم.
Vahe Arabian : وكيف تم إعدادك حاليًا لتكون قادرًا على اكتشاف هذه القصص الجديدة والاستماع إلى قصص الأشخاص، وكيف تجد هذه القصص بشكل عام؟
جيم جايلز: أعني، لا أعتقد أن لدينا أي سحر، إنه مجرد بحث.
لقد أصبحنا جيدين حقًا في معرفة مكان إخفاء هذه الجواهر في الأرشيفات وفي المكتبات، لكنني أعتقد أن الكثير منها مجرد، هذه هي وظيفتنا وهذا ما نركز عليه كل يوم. وأعتقد أننا أصبحنا جيدين حقًا في ذلك. لكن الأمر لا يبدو وكأنه نوع من نماذج المحتوى التي لم تكن موجودة من قبل، ولا يبدو أن عملية البحث لدينا مختلفة جذريًا، بل هذا فقط هو ما اخترنا التركيز عليه. Vahe Arabian : فهمت.
ولكن هل هناك أي شيء، كما قلت كيف أن الأحداث الحالية، ومحاولة ربطها بالأحداث الحالية، والتاريخ، ووضعها في سياقها، ما هو حجم الدور الذي يلعبه ذلك في البحث الذي تقومون به يا رفاق؟ جيم جايلز: إذن، نحن لا نميل إلى النظر إلى عناوين اليوم والرد عليها.
وهذا في الواقع شيء حاولنا القيام به، ومن الصعب جدًا القيام بذلك بطريقة متسقة. لذلك، على سبيل المثال، بينما نسجل هذا، القصة الكبيرة هي كتاب جيمس كومي، الذي صدر اليوم، والجدال الذي بدأ مع الرئيس ترامب. هذا ليس شيئًا، فنحن لا نهرب عندما نرى تلك العناوين ونقول، حسنًا، ما هي القصة التي يمكننا سردها والتي تبدو ذات صلة بنا؟
هذه هي القصة التي سنشق طريقها إليهم، وهي تلك القطعة المميزة في أكبر قصة للرئيس ترامب. نحن مهتمون أكثر بالاتجاهات الأكبر.
لذلك، القصة التي استجبنا لها على نطاق واسع كانت حركة "أنا أيضًا" وقضايا التحرش الجنسي التي يواجهها هارفي وينشتاين، لأن هذه كانت قضية ظلت في الأخبار لعدة أشهر ولم تختف حقًا، ولا تزال تمر بلحظة. لذلك في هذه الحالة، عدنا ونظرنا حقًا إلى تاريخ التحرش الجنسي في مكان العمل الحديث ووجدنا ما نعتقد أنه أول حملة منظمة ضد حادث التحرش الجنسي، والتي كانت في عام 1974 على ما أعتقد.
وجدنا أول قصة على الصفحة الأولى في إحدى الصحف الوطنية حول التحرش الجنسي وأجرينا مقابلة مع الصحفي الذي كتب ذلك. وهذه طريقة أكثر طبيعية بالنسبة لنا للرد لأنها قصة أكبر بكثير. نحن فريق صغير، هناك 10 أفراد، لذا لا يمكننا مطاردة العناوين الرئيسية .
Vahe Arabian : لا، بالتأكيد، وأعتقد أن هذا هو ما يلعب دور نقاط قوتك في إنشاء صحافة طويلة أيضًا، لذا أقدر لك توضيح ذلك.
هل تعتقد، فيما يتعلق بالنظر إلى صحافة التاريخ الماضي، عندما يفكر الناس في التاريخ، أعتقد أن الافتراض هو أنهم يفكرون في قناة التاريخ أو ديسكفري، أو يفكرون في الأفلام الوثائقية ومقاطع الفيديو. هل تعتقد أن ذلك، في رأيك، لعب دورًا في كيفية تشكل الصحافة التاريخية، أو ربما تحولت إلى الفيديو فقط، أو ما هي أفكارك حول كيفية تشكيل الصحافة التاريخية اليوم؟
جيم جايلز: أعني، أعتقد أن الكثير من الصحافة التاريخية، إذا عدت خمس أو عشر سنوات إلى الوراء، فهذا ما سأقوله، إنها ليست عبارة حقًا.
صحافة التاريخ ليست عبارة يستخدمها الناس، وهي ليست شيئًا فكروا فيه حقًا. ولكن إذا عدت ونظرت إلى المحتوى المتعلق بالتاريخ، فستجد أن الكثير منه تم إعداده للأشخاص المهتمين بالتاريخ.
وهذا أحد الأسباب التي تجعلني أعتقد أن الناس يشعرون أن التاريخ ليس لهم. بسبب ذلك. إنه مصمم للأشخاص الذين كانوا مهتمين بالفعل بالتعرف على نابليون أو أبراهام لينكولن أو أي شخص آخر. وأعتقد أن ما رأيناه خلال السنوات الخمس الماضية هو ظهور نوع جديد من رواية القصص التاريخية، وهو النوع الذي نسعى إليه.
نحن لسنا الوحيدين الذين يفعلون هذا. لدى صحيفة واشنطن بوست سلسلة رائعة تسمى ريتروبوليس. Retro Report عبارة عن سلسلة فيديو تظهر في صحيفة نيويورك تايمز وفي أماكن أخرى. هناك نشرة إخبارية شبه منتظمة تسمى Bunk، وهي رائعة.
لذلك أعتقد أننا نشهد ظهور نوع جديد من رواية القصص التاريخية والتي آمل أن نكون في طليعتها. Vahe Arabian : ما رأيك في البقاء في المقدمة؟
هل حقيقة أنكم تستخدمون موقع Medium هي التي تساعدكم في توزيعكم، أو كيف تجيبون على هذا السؤال، على ما أعتقد؟ جيم جايلز: لقد كان الوسيط منزلًا رائعًا بالنسبة لنا.
إنها ليست دفعة كبيرة من حيث التوزيع، فنحن نحصل على بعض حركة المرور من داخل الشبكة المتوسطة، ولكن مثل معظم الأشخاص، فإننا ننظر إلى الشبكات الاجتماعية وعمليات البحث هي محركاتنا الرئيسية. وإذا سألت كيف نريد أن نبقى في المقدمة، فهو مجرد الاستمرار في الابتكار حقًا، وأعتقد أن هذا ينطبق على أي ناشر رقمي. ولهذا السبب يعد النشر مكانًا ممتعًا في الوقت الحالي، على الرغم من أن انعدام الأمن مرتفع جدًا وهناك الكثير من القلق وهذا شيء حقيقي، ولكن هناك أيضًا قدر مذهل من الحرية في الابتكار.
نحن فريق صغير، لذا إنه أمر رائع، يمكننا التوصل إلى أفكار ويمكننا البدء في البناء في فترة ما بعد الظهر إذا شعرنا جميعًا بالحماس لذلك. وهكذا نأمل أن نبقى في المقدمة.
الأمر ليس كذلك، هذه هي الطريقة التي نبقى بها في المقدمة، هذه هي الطريقة التي يجب أن يعمل بها معظم الناشرين الرقميين الآن لأن الأمور تتغير بسرعة كبيرة، ونحن بصدد تحسين منتجنا باستمرار. Vahe Arabian : وبالحديث عن منتجك، لديك صفحة الدعم الزمني وفيها اشتراك شهري.
كيف يمكنك محاولة تطوير عمل مستدام حول محاولة الحصول على المزيد من المشتركين؟ جيم جايلز: نعم، حسنًا، نحن نطلق عليهم أعضاء في الواقع، ولا يوجد نظام حظر الاشتراك غير المدفوع.
لكن نظام العضوية لا يزال في مرحلة تجريبية إلى حد كبير، لذلك ما زلنا نقوم بتجربة نوع الرسائل المختلفة التي يمكننا استخدامها للتحدث مع الأعضاء ومحاولة فهم الأشياء المختلفة التي قد تحفز جمهورنا على دعمنا. آمل في العام المقبل أن تتطور العضوية إلى مصدر دخل مفيد حقًا بالنسبة لنا.
الأشياء الأخرى التي نقوم بها، لدينا شراكة في الجانب التعليمي، لذلك نعمل مع شركة تدعى Nearpod، التي تأخذ مقالاتنا وتبني خطط الدروس حولها، لذلك لدينا صفقة معهم. وقد بدأنا أيضًا في إنشاء محتوى
مدعوم لذلك، سعدنا جداً في الأسابيع القليلة الماضية بأننا قمنا بسلسلة ترويجية لفيلم اسمه بيروت بطولة جون هام، رجل الشهرة. تدور أحداث الفيلم الذي صدر للتو خلال الحرب الأهلية اللبنانية، والتي كانت فترة تاريخية دامية للغاية ولكنها أيضًا معقدة للغاية، وسيدرك موزعو الفيلم نوعًا ما أن التاريخ وراء الفيلم كان جزءًا مهمًا حقًا من الفيلم وأراد أن يفعل بعض القصص عنه. وقد تواصلوا معنا، لأنهم أحبوا حقًا الطريقة التي نسرد بها القصص التاريخية.
لذلك قمنا بعمل سلسلة من المقالات المصورة ومقاطع الفيديو حول الحرب الأهلية اللبنانية والتي ساعدت أيضًا في الترويج للفيلم. وكان ذلك أول محتوى لدينا برعاية مشتركة، ولكن مرة أخرى، هذا شيء سنبذل قصارى جهدنا لبنائه خلال العام المقبل. Vahe Arabian : أعتقد أن هذا يهدف أكثر إلى محاولة بناء هذه الشراكات ومصادر الإيرادات، ومحاولة إيجاد فرص أخرى للمساعدة، بخلاف الاشتراك، لمساعدتك في إنشاء أعمال أكثر استدامة.
هل هذا صحيح؟ جيم جايلز: أعني، أعتقد أن جميع الناشرين الرقميين الشباب يجب أن يتخلصوا من أعمالهم، ونحن نبحث باستمرار عن طرق جديدة يمكننا من خلالها تحقيق الإيرادات.
لكنك لا تريد تجربة العديد من الأشياء المختلفة في وقت واحد. لذلك، ينصب تركيزنا الكبير الآن على بناء العضوية، والدفع بقوة، والقيام بالمزيد من العمل في الجانب التعليمي، وإبرام المزيد من صفقات المحتوى ذي العلامة التجارية.
Vahe Arabian : إذًا، ما هي بعض مبادرات الجمهور والدروس التي يمكنك تقديمها لمستمعينا حول تطوير منتج العضوية، وهو الأمر الذي تعلمته حتى الآن؟
جيم جايلز: نعم، أعني، الأفضل، إذا كان أي شخص يستمع مهتمًا ببناء منتج العضوية، إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل، فإنني أوصي بمراجعة مشروع جاي روزن في جامعة نيويورك حول العضوية.
أعتقد أنه يسمى شيئًا بسيطًا مثل مشروع العضوية، وهو مصدر رائع. إنهم يجرون مقابلات باستمرار مع المنشورات التي لديها برامج عضوية وينشرون تقارير ومنشورات على المدونات حول ما تعلموه، ولذا تعلمت الكثير من ذلك.
ما تعلمناه من التحدث إلى جمهورنا هو أنه يبدو أن الدافع لدعمنا يتمحور إلى حد كبير حول مهمتنا، والقيمة التي نجلبها إلى العالم من خلال عملنا الصحفي. لا يبدو أن الأشخاص متحمسون بشكل خاص لأشياء مثل الوصول إلى المحتوى الحصري أو فرصة التحدث إلى المحررين لدينا أو فرصة إعطائنا تعليقات أكثر حميمية حول ما نقوم به، وهي جميع الأشياء التي اعتقدنا أنهم قد يهتمون بها
. يبدو أنه قرار أبسط نوعًا ما، تمامًا مثل، نعم، أحب العمل الذي تقوم به وأنت تجعل العالم مكانًا أفضل، لذلك سأكون على استعداد لدعمك.
أود أن أقول إن هذه هي فرضيتنا المستندة إلى التعليقات الأولية، ولكننا بالفعل في بداية مخطط عضويتنا، وأعتقد أن شيئًا واحدًا تعلمناه، لا سيما من مشروع العضوية، هو أنه يتعين عليك الاستمرار في التحدث إلى أعضائك. وعليك أن تستمر في محاولة معرفة سبب قيام الأشخاص بالتسجيل ولماذا لا يقومون بالتسجيل، واستخدام ذلك كبيانات عند تحسين الشكل الذي يبدو عليه المخطط.
Vahe Arabian : جيم، منذ متى وأنت تركز على الاشتراك ومتى تعتقد أنه سيكون من الجيد أن تقول، حسنًا، أعتقد أن لدينا شيئًا ما هنا، دعنا نحاول اختتام الأمور؟
جيم جايلز: من ناحية العضوية؟
Vahe Arabian : نعم، جانب العضوية.
جيم جايلز: أعني، أعتقد أننا بحاجة إلى أن يصل عدد أعضائنا إلى الآلاف، وهو ليس كذلك، فنحن لم نصل إلى هذا المستوى بعد.
لم نتوقع ذلك، لقد أطلقنا منذ بضعة أشهر فقط، ولكن أعتقد أنه إذا وصلنا إلى نهاية هذا العام وما زلنا بعيدين عن الاقتراب من ألف عضو، فإن ذلك يبدو قاتمًا. سيكون علينا إعادة التفكير. لكنني أعتقد أن الإمكانات في الواقع أعلى بكثير، بالنظر إلى حجم جمهورنا، لدينا ملايين الأشخاص الذين يشاهدون المحتوى الخاص بنا كل شهر.
نحصل على تعليقات رائعة، ويأتي هذا النوع من التعليقات الإيجابية بشكل منتظم، وأعتقد أن هناك إمكانات كبيرة يمكن جلبها لبناء نظام عضوية يضم 5000 إلى 10000 شخص وهذا هو المكان الذي نريد أن نكون فيه. Vahe Arabian : وفقط للأشخاص الذين بدأوا مسيرتهم المهنية في مجال الصحافة والإعلام الرقمي والمهتمين بتغطية التاريخ على وجه التحديد والعمل في الشركات الناشئة أيضًا، ما هي نصيحتك لهم؟
جيم جايلز: أعني، لا أعرف إذا كان لدي نصيحة معينة للكتابة عن التاريخ، فهو مجال صغير جدًا، لكنني أعتقد أن نصيحتي للأشخاص المهتمين بإنشاء شركات ناشئة هي دائمًا، فقط فكر مليًا في ما هو آخر. هناك، واسأل نفسك، ما القيمة التي سأضيفها إذا قمت بإنشاء هذا الشيء؟
لأن عائق الدخول إلى الصحافة اختفى أساسًا مع ظهور الإنترنت، وبالتأكيد مع أحدث مراحل الويب.
وأدى ذلك إلى انتشار هائل للمنشورات، والتي كان الكثير منها في الواقع يطارد الجمهور عبر... يشبه إلى حد ما الاستفادة من مراوغات منصات التواصل الاجتماعي. مثلًا، سيرسل لي Facebook كل حركة المرور، لذا سأقوم بإنشاء شيء يجلب لي الكثير من حركة المرور على Facebook.
لقد اختفت هذه المنشورات الآن، وأعتقد أن السؤال الأفضل الذي يجب أن تطرحه على نفسك هو، ما هي القيمة التي يمكنني إضافتها؟ لا يمكنني الحصول على الكثير من الزيارات من خلال القيام بهذا الشيء على هذه المنصة، ولكن هل أقدم للأشخاص نوعًا من المحتوى غير الموجود؟ أو ربما هو موجود، ولكن ليس على ما يرام؟ أو لم يتم ذلك بهذه الطريقة الجديدة والأصلية التي لدي؟ وإذا كان لديك شيء قوي ومبتكر، ضع ذلك في قلب عملك وقم ببناء كل شيء آخر حوله.
وحاول أن تجعل حركة المرور تعمل. أعني أنه لا شيء ينجح بدون جمهور، لذا في النهاية، هذا هو المهم. ولكن إذا بدأت بخدعة تعتقد أنها ستجذب الكثير من الجماهير، فمن المرجح أنها لن تنجح. Vahe Arabian : مفهوم.
سؤال أخير فقط. هل هناك أي تقنيات أو فروع تتطلع إلى استكشافها في الوقت الحالي لمساعدتك في الإنشاء وسرد القصص وتقديم المخطط الزمني الشامل فقط؟ جيم جايلز: لا أعتقد أننا ننظر إلى أي تقنيات لا يستخدمها الأشخاص بالفعل على نطاق واسع.
أعني أننا فريق صغير، لذلك هناك 10 منا هنا. لذلك، نحن لا ننشر حتى قصصًا على Instagram، على سبيل المثال، وهو ما سيكون أمرًا رائعًا بالنسبة لنا. لذا، إذا كان لدي المزيد من الموارد والمزيد من الأشياء، فليس هناك مثل تقنية جديدة غير مختبرة سأقوم بنشرها، سأقوم في الواقع بتخصيص المزيد من الوقت والطاقة للقيام بأشياء موجودة بالفعل وأثبتت نجاحها بالفعل، ولكن ليس لدينا الموارد اللازمة لاستكشافها.
Vahe Arabian : معقول.
حسنًا، شكرًا لانضمامك إلينا، جيم، أقدر ذلك. جيم جايلز: لا على الإطلاق، شكرًا لاستضافتي.
Vahe Arabian : شكرًا لانضمامك إلينا في البودكاست الخاص بحالة النشر الرقمي. للاستماع إلى الحلقات السابقة والقادمة، لا تتردد في زيارتنا على جميع شبكات البودكاست الرئيسية، iTunes، SoundCloud، والمزيد. نحن أيضًا موجودون على وسائل التواصل الاجتماعي ولا تتردد في زيارة موقعنا الإلكتروني، Stateofdigitalpublishing.com، للحصول على أخبار حصرية ومعلومات أساسية وموارد واشتراك عضويتنا. حتى المرة القادمة.
