أنتوني فراستو-روبليدو هو المؤسس والناشر ورئيس التحرير في Architosh.
ما الذي دفعك لبدء العمل في مجال النشر الرقمي والإعلامي؟
لقد جئت إلى النشر الرقمي عن طريق الصدفة. أنا مهندس معماري، وفي أواخر التسعينيات، كان هناك الكثير من القلق لدى المهندسين المعماريين مثلي الذين كانوا يعملون على منصة Apple Mac من أنه سيتعين علينا التخلي عن جهاز Mac والعمل على أجهزة الكمبيوتر الشخصية بسبب نقص البرامج. لقد قمت بإنشاء Architosh بناءً على اقتراح أحد زملائي في العمل لأثبت للعالم أن هناك بالفعل أدوات برمجية رائعة لنظام Mac متاحة للمهندسين المعماريين.
لقد بدأت بإنشاء قوائم واسعة لتطبيقات Mac في أدوات برامج CAD وثلاثية الأبعاد وAEC. قمت بعد ذلك بنشر خبر وجود أركيتوش في النشرة الإخبارية الشهيرة لـ Mac Evangelistas التي يصدرها جاي كاواساكي. كان جاي يستوعب وينشر الأخبار، وانفجر الموقع بين عشية وضحاها تقريبًا. أول شيء بدأ الناس يقولونه هو "يجب عليك كتابة مراجعات ومقالات إخبارية". لقد فعلت ذلك بتردد، وهكذا بدأت رحلتي إلى الصحافة التكنولوجية.
ماذا في اليوم العادي تبدو بالنسبة لك؟
يتفاجأ الكثير من الناس عندما يسمعون، نظرًا لحجم Architosh بين منشورات صناعة التصميم بمساعدة الكمبيوتر (CAD) عبر الإنترنت، أنني أمارس الهندسة المعمارية جنبًا إلى جنب مع الصحافة. إنه أمر صعب من أسبوع لآخر، سأعطيك ذلك، لكنني لن أتمكن من ذلك بأي طريقة أخرى؛ يغذي الاثنان بعضهما البعض بشكل متبادل، ويزودانني بمعلومات رائدة للممارسة، بينما تمنحني الممارسة وجهة نظر "في الخنادق" حول الأدوات التي نكتب عنها في Architosh.
أما بالنسبة ليوم نموذجي؟ من الصعب القول أن هناك واحدًا. أحب الكتابة في ساعات الصباح الباكر عندما يكون الجو هادئًا وخاليًا من التشتيت. أقوم بإجراء مقابلات عبر المحيط الأطلسي غالبًا في ذلك الوقت أو أتعامل مع اتصالات وادي السيليكون في المساء. الممارسة المعمارية تحدث في منتصف الحياة اليومية. إنها تعمل؛ يتم وضع الكتاب من الهند إلى كاليفورنيا لنقل الموقع عندما أكون مشغولاً بالهندسة المعمارية.
كيف يبدو إعداد عملك؟ (تطبيقاتك، وأدوات الإنتاجية، وما إلى ذلك)
كما هو الحال مع معظم المنشورات عبر الإنترنت، فإن WordPress المخصص هو نظام إدارة المحتوى (CMS) الخاص بنا. أنا أعتمد على Evernote بشكل كبير ولا أستطيع العيش بدونه، فأنا أنظم جميع الأبحاث والكتابة هناك. بالنسبة لتسلسل سير عمل النشر، نستخدم برنامج Jira من شركة Atlassian لأن لوحة kanban توفر لنا سير عمل "سريع" مع تقرير مخطط التحكم الذي نحتاجه للحصول على رؤى تتعلق بالكفاءة والقدرة على التنبؤ.
وتشمل التطبيقات الرئيسية الأخرى Adobe Photoshop وFireworks بالإضافة إلى Apple Keynote، وكلها مخصصة للعمل الرسومي على الموقع. تتم كتابة معظم الموقع وإنتاجه على جهاز Mac ولكن الكمبيوتر الشخصي يلعب دورًا أيضًا.
ماذا تفعل للحصول على الإلهام؟
أنا أحب هذا السؤال. قرأت! إن قراءة محتوى رائع عبر الإنترنت يجعلني متحمسًا للكتابة بنفسي. الحانات المفضلة لدي على الإنترنت هي MIT Technology Review، وThe Economist، وWorld Economic Forum، وFinancial Times. معظم الحانات المفضلة لدي هي تلك التي لديها اشتراكات رقمية، ومحتواها خاص لسبب أو لآخر. وهذا يلهمني للتأكد من أن شركة Architosh تقوم بإنشاء محتوى فريد وقيم يبرز بين المنافسة في مجال التصميم بمساعدة الكمبيوتر/الثلاثية الأبعاد.
ما هو الجزء المفضل لديك من الكتابة أو الاقتباس؟
في الوقت الحالي، كتابي المفضل هو كتاب "العمل العميق: قواعد النجاح في عالم مشتت"، بقلم كال نيوبورت. إنه يتحدث عن العلاقة بين "التركيز والتركيز" و"خلق القيمة" في اقتصادنا العالمي الحالي. إنه يدرك بشكل صحيح أن عددًا أقل من الأشخاص يمكنهم القيام بعمل مركّز عميق بعد الآن؛ نحن جميعًا نعيش في عالم رقمي مشتت الآن. ولكن هنا تكمن المشكلة: كل توليد القيمة الرئيسية الناتج عن الابتكار يتم إنجازه بواسطة أشخاص يمكنهم القيام بعمل عميق.
لذلك هذا أيضا يلهمني. إنه يلهمني لإنشاء مسار نشر بسيط للغاية وخالي من التشتيت قدر الإمكان، ويؤثر على تفكيري حول الأدوات الرقمية المتطورة في صناعة AEC أيضًا، حيث الممارسة مفككة بالفعل.
ما هو الشيء الأكثر إثارة للاهتمام/الابتكار الذي رأيته في منفذ آخر غير متجرك؟
جذبت تقارير الأعمال التي تصدرها MIT Technology Review اهتماماتي في البداية قبل بضع سنوات. لقد أحببت فكرة وجود منشور رفيع المستوى وموضوعي داخل المنشور. لقد أثر ذلك على تفكيري بشأن تقارير Architosh INSIDER الجديدة التي بدأنا في إطلاقها.
في هذه الأيام، الشيء الأكثر إثارة للاهتمام بالنسبة لي هو كيفية قيام المواقع بجعل نظام حظر الاشتراك غير المدفوع يعمل بنجاح لكل من القارئ والناشر. لقد أفسدتنا شبكة الإنترنت المجانية جميعًا، ولكن في الماضي، إذا أردنا قراءة هذا المحتوى المتنوع كثيرًا، فسوف تحتاج إلى العيش في المكتبة العامة. كان إبعادك عن المكان الذي أردت أن تكون فيه هو الثمن الذي دفعته مقابل عدم الاشتراك. يرغب الناس اليوم في القراءة أينما كانوا وعلى أي جهاز، ولكن هذه حرية لا تصدق مقارنة بالماضي. وإدراكًا لذلك، قامت بعض المنشورات بصياغة تجارب قراءة مثالية عبر الهاتف المحمول وجعلتها متاحة للمشتركين فقط.
المحتوى من شركائنا
ما هي المشكلة العاطفية التي تعالجها في الوقت الحالي؟
بدأ Architosh حياته كدليل سهل الاستخدام عبر الإنترنت. نحن نعيد هذا التركيز إلى الموقع وسنضيف المزيد من المساعدة والميزات التعليمية. التخصصات والأدوات التي نغطيها معقدة، وبالتالي فإن توفير التعليم والمساعدة المباشرة هو محور تركيز جديد للمضي قدمًا. وفي الوقت نفسه، ركزنا أيضًا على زيادة عدد القراء في الأسواق الناشئة. وأخيرًا، نحن مصممون على تعزيز سمعتنا فيما يتعلق بالجودة والحياد والصحافة الدقيقة.
هذا التركيز الأخير مهم بالنسبة لنا. في العصر الحالي، يتعرض الصحفيون للهجوم بسبب تفكير سياسي في غير محله، مما يخلق جمهورًا سياسيًا متشككًا ومناهضًا للخبراء ومناهضًا للعلم ومدفوعًا بالهوية. وفي سياق الأعمال التجارية، يؤدي بناء الزخم في حالة عدم الثقة إلى إبطاء عملية اختيار الأعمال ودورة الشراء في أحسن الأحوال، ويؤدي إلى ركودها في أسوأ الأحوال. هذه أخبار سيئة للمعلنين. لذا يجب على المعلنين أيضًا أن يدركوا أنهم يلعبون دورًا في الثقة بالصحافة، وقد ساهمت العديد من اتجاهات الماضي بمهارة في خلق الجو الذي نعيشه جميعًا اليوم.
لذلك، فإننا نتصدى لهذا التحدي من خلال تعزيز ثقتنا مع قرائنا من خلال العودة إلى العلاقات الواضحة والأساسية بين جميع الأطراف المشاركة في النشر. لم نقم مطلقًا "بإعلانات" على سبيل المثال لأنها ليست سوى مثال واضح للعلاقة بين القارئ والناشر والمعلن. من خلال جعل منشوراتنا ممولة جزئيًا من قبل القراء من خلال قاعدة الاشتراك، يدرك قراؤنا والجمهور أن هناك تأثيرًا أقل من المعلنين لدينا على افتتاحياتنا. وهذا يزيد من الثقة.
هل لديك أي نصيحة لمحترفي النشر الرقمي والإعلام الطموحين الذين بدأوا للتو؟
اختر الكتابة عن الأشياء التي تحبها وتهتم بها ولا تخف من مطالبة القراء بالدفع مباشرة مقابل هذا المحتوى. عندما يدفع القراء مباشرة مقابل المحتوى، فإنهم يعلمون أن منشورك مدين لهم في المقام الأول. هذه إحدى الطرق التي تحارب بها الصحافة أولئك الذين يعتبرون الصحافة الأخلاقية عدوًا لهم.
