يعد Clubhouse أحد أكثر الابتكارات التي تم الحديث عنها في وسائل التواصل الاجتماعي وقد تلقى الكثير من الضجيج. ما هو بالضبط، وكيف نما بسرعة كبيرة، وكيف يمكن للناشرين الرقميين استخدام Clubhouse بشكل فعال لبناء شبكة من الجماهير الجديدة وإشراكها؟
ما هو النادي؟
يعد Clubhouse أول منصة وسائط اجتماعية صوتية حصرية في العالم (والوحيدة حتى الآن). تم إطلاقها قبل أقل من عام، ولديها بالفعل أكثر من مليوني مستخدم نشط أسبوعيًا، وتم تنزيلها حوالي 4.7 مليون مرة حتى الآن منذ إطلاقها، وفقًا لـ Apptopia - مما يجعلها واحدة من أقوى منصات التواصل الاجتماعي وأسرعها نموًا خارج العالم. بوابة. تجذب المظاهر الأخيرة لمارك زوكربيرج وإيلون ماسك على Clubhouse مزيدًا من الاهتمام للشبكة الاجتماعية الصوتية المدعومة بالمشروع، وقد اجتذبت مستخدمين آخرين رفيعي المستوى مثل أوبرا وينفري والممثل جاريد ليتو والمغني دريك وعارضة الأزياء جودي تورنر سميث.
الجانب الصوتي الوحيد في Clubhouse ليس مزحة - هناك مكان واحد فقط في التطبيق لأي نوع من الصور، وهو صورة الملف الشخصي للمستخدم. لا توجد أيضًا وظائف الدردشة. إنها موسيقى خالصة وبودكاست وصوت.
يصفه موقع Clubhouse على الويب بأنه "مكان لإجراء محادثات صوتية غير رسمية مع الأصدقاء وغيرهم من الأشخاص المثيرين للاهتمام حول العالم."
حتى الآن، يجب دعوة المستخدمين الجدد بواسطة مستخدم نشط آخر للانضمام؛ ولا يمكنهم التسجيل بأنفسهم بأي طريقة أخرى. يُسمح لكل مستخدم بعدد محدود فقط من الدعوات لتقديمها للآخرين، مما يضفي ضجة "الطفل المشهور" على أساس العرض والطلب والتي ساعدت في دفع اتجاهها المتزايد. لا يمكن الوصول إلى التطبيق أيضًا إلا عبر جهاز Apple.
كيف يعمل؟
بمجرد قيام مستخدم جديد باختيار اسم مستخدم وملء السيرة الذاتية لإنشاء ملفه الشخصي، يمكنه ربط Clubhouse بمنصات أخرى مثل Twitter وInstagram، للسماح بتفاعلات الدردشة خارج التطبيق. لا توجد روابط أخرى قابلة للنقر أو أي شكل من أشكال الاتصال داخل Clubhouse نفسه.
يُطلق على الجدول الزمني أو موجز الأخبار الخاص بـ Clubhouse اسم "الممر"، ويمكن للمستخدمين تحديد اهتمامات معينة من أجل تنظيم الممرات حسب أذواقهم - تمامًا كما يختار المرء الفنانين الموسيقيين الذين يستمتعون بهم على Spotify لإنشاء قائمة تشغيل مخصصة.
الآن، أصبح المستخدم جاهزًا لاستخدام التطبيق والتفاعل معه من خلال الممرات الخاصة به. تتكون القائمة العلوية للتطبيق من خمسة أيقونات تؤدي إلى المكونات الرئيسية:
- العدسة المكبرة : هذه هي وظيفة البحث. أدخل المواضيع أو الأفراد محل الاهتمام، وستظهر النتائج المقابلة للأشخاص أو الأندية. هذه الأندية عبارة عن مجموعات تتمحور حول موضوعات محددة - ومن هنا، Clubhouse.
- المغلف : هذا هو المكان المناسب لدعوة مستخدمين آخرين إلى التطبيق. كما ذكرنا من قبل، يحصل كل مستخدم على عدد محدود فقط من الدعوات، لذا اختر بحكمة من سيحضره.
- التقويم : يعرض هذا النوادي والغرف الموصى بها بناءً على الاهتمامات التي اختارها المستخدم والأشخاص أو المجموعات الأخرى التي يتابعها.
- الجرس : هذه هي منطقة الإعلام.
- صورة الملف الشخصي : ينقل هذا المستخدم إلى ملفه الشخصي إذا كان يرغب في تعديله. يتيح هذا أيضًا للمستخدم رؤية الأندية والأشخاص الذين يتابعهم.
أحد أكبر مميزات Clubhouse هو تنسيقه الصوتي فقط. العلاقة بين المتحدث أو مضيف البودكاست وعلاقة المستمع، مباشرة في أذنيه، هي علاقة حميمة وجذابة. على عكس ملفات البودكاست، التي تكون في اتجاه واحد فقط، توفر منصة Clubhouse تجربة تفاعلية أكثر للمستخدمين للدردشة مع بعضهم البعض ومع المتحدثين وفناني الموسيقى وغيرهم في محادثة حقيقية.
وينطبق هذا بشكل أكبر في جائحة كوفيد-19، عندما يتطلع الناس أكثر إلى استبدال التفاعلات الاجتماعية الشخصية والأحداث التي فقدوها، ويتطلعون إلى حد كبير إلى بث الصوت والفيديو المباشر للقيام بذلك. فكر في Clubhouse على أنه تكبير الصوت تقريبًا.
قالت إيلينا مازوها، التي تشارك في استضافة برنامج Hype News الأسبوعي على Clubhouse، لموقع VentureBeat إنها أداة رائعة للأحداث عبر الإنترنت.
"يستغرق إنشاء حدث دقيقة واحدة وإعلام كل متابع بموعد حدوثه. جودة الصوت عالية. تعتبر تجربة المستخدم (UX) سهلة حتى بالنسبة للمستخدمين غير المتطورين. لا داعي للقلق بشأن مظهرك عند التواصل عبر Clubhouse. لا توجد مكالمات فيديو، لا توجد مشاكل. تبدو المحادثات بين المتحدثين مفعمة بالحيوية والإنسانية. إنها ليست مصقولة مثل البودكاست، مما يجعلها أفضل لجمهور واسع، لأن الجمهور الواسع يحب "الحواف الخشنة".
كيف يمكن للناشرين الرقميين استخدام Clubhouse؟
"إن كبار المبدعين هم أشخاص يتمتعون بشخصيات جذابة يجذبون الجماهير ليس فقط بسبب ألقابهم وإنجازاتهم، ولكن لأن المستمعين يريدون قضاء بعض الوقت في سماع أفكارهم عن كثب مع فرصة لتقييم أنفسهم،" جوش كونستين، مستثمر في مرحلة مبكرة في شركة الاستثمار SignalFire، لصحيفة نيويورك تايمز . "يعمل هؤلاء المبدعون على إنشاء جماهير كبيرة على Clubhouse حتى لو لم يكن لديهم عدد كبير من المتابعين على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى."
يعتقد آدم كلاينبيرج من Ad Week أن العلامات التجارية ستكون موجودة في جميع أنحاء Clubhouse في غضون بضعة أشهر. "المنصة مميزة. وكتب : "إنه يسمح بالمشاركة العميقة والمحادثة وحتى العلاقة الحميمة" . "يجب أن يفكر المسوقون في كيفية إنشاء محتوى عرضي عند تقاطع غرض العلامة التجارية والأشياء التي يهتم بها عملاؤهم."
صامويل سكوت من The Drum إن أفضل تطبيق تجاري مخصص لمنشئي المحتوى - بشكل أساسي أي شخص يصدر أي شيء إعلامي أو ترفيهي ولديه جمهور - لاستخدام Clubhouse كمكان آخر لكسب المزيد من المتابعين.
ويمكن استخدامه أيضًا كبديل للبودكاست التقليدي. قد تكون أيضًا طريقة فعالة لاختبار الموضوعات أيضًا للبودكاست والندوات عبر الإنترنت والمدونات والمحتويات الأخرى لمعرفة مدى الاهتمام بها قبل الإطلاق. يقول Hubspot أن منشئي المحتوى يبنون جماهيرهم بسرعة على أمل تأمين فرص تحقيق الدخل عندما تصبح متاحة.
"إذا تلقيت دعوة إلى Clubhouse، ولكنك غير متأكد من كيفية استخدامها، ففكر في استضافة مجموعة تركيز غير رسمية، أو بدء محادثة حول مقالة مدونة ذات حركة مرور عالية أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي نشرته شركتك أو المساهمة في كتبت Hubspot "المحادثة استضافتها بالفعل أحد رواد الفكر في مجال عملك".
المحتوى من شركائنا
في الواقع، سارع الكتاب والمبدعون الآخرون إلى تبني Clubhouse، وتقوم الشركة حاليًا بتجربة برنامج منشئي المحتوى لتحديد أفضل السبل لتنمية هذا المجتمع على منصتها. قال المؤسسون إن أحدث ضخ نقدي لـ Clubhouse سيساعده على البدء في اختبار طرق الدفع لمنشئي المحتوى من خلال النصائح والتذاكر والاشتراكات والمنح.
يقول الكاتب والممثل الكوميدي ومذيع البودكاست باراتوندي ثورستون، الذي يستضيف المحادثات بانتظام على Clubhouse: "يعتبر Clubhouse منفذًا مثاليًا للإبداع، وهو جديد بما يكفي ليشعر بوجود هذه الفرصة".
ما الذي ينتظرنا في تطبيق الوسائط الاجتماعية
حصل الوافد الجديد على وسائل التواصل الاجتماعي مؤخرًا على جولة جديدة من التمويل بقيمة 100 مليون دولار أمريكي. تتضمن الخطط المستقبلية الانفتاح على عامة الناس والسماح لمنشئي المحتوى بالدفع. يدرس Clubhouse ثلاثة أنواع من توليد الدخل: البقشيش، ومبيعات التذاكر، والاشتراكات.
من الممكن أن تصبح منصة التواصل الاجتماعي الكبيرة التالية، ولكن لا يزال من المبكر جدًا التنبؤ بها. ولكن ينبغي للناشرين الرقميين أن يبقوا أعينهم (أو بالأحرى آذانهم) عليها باعتبارها منصة محتملة للوصول إلى جماهير جديدة.
