رونالد باربا هو مدير المحتوى والمجتمع في HealthCare.com. يتضمن أحدث مشروع له الإستراتيجية والتحرير لموقع TheBridgeBK.com، وهو منشور يركز على بروكلين ويهدف إلى تسليط الضوء على قصص رواد الأعمال واتجاهات الأعمال في أكثر أحياء نيويورك إبداعًا. قبل تشغيل المحتوى على موقع HealthCare.com، كان يشغل منصب مدير التحرير في Tech.Co. وهو كاتب ومحرر مستقل منذ فترة طويلة وله أعمال منشورة في The Economist وEntrepreneur وForbes, Inc. وBuzzFeed وSlate ومنشورات أخرى.
ما الذي دفعك لبدء العمل في مجال النشر الرقمي والإعلامي؟
لم تكن الكتابة أبدًا أحد الاعتبارات بالنسبة لي عندما يتعلق الأمر بالتفكير فيما سأفعله بعد التخرج من الجامعة. لقد درست الفلسفة والنظرية السياسية أثناء دراستي الجامعية وكان في ذهني حقًا أن أذهب إلى كلية الحقوق بعد ذلك (أعني، بطبيعة الحال، كما يفعل المرء مع مثل هذه الدرجات العلمية). كانت أول عملية كتابة احترافية لي في مجال كتابة الإعلانات لشركة Groupon في شيكاغو في عام 2011 عندما بدأ مشهد الشركات الناشئة في التحسن هناك. سمعت عن منظمة تدعى Tech Cocktail (المعروفة الآن باسم Tech.Co) والتي نظمت فعاليات كبيرة للشركات الناشئة وأدارت منشورًا عبر الإنترنت، وبدأت المساهمة هنا وهناك. وجدت نفسي أحب النشر عبر الإنترنت، لذلك تابعت المزيد من المشاريع المستقلة حتى وجدت نفسي في النهاية كمدير تحرير لموقع Tech.Co، ثم في موقع HealthCare.com حيث أعمل الآن مديرًا للمحتوى والمجتمع.
ماذا في اليوم العادي تبدو بالنسبة لك؟
أستيقظ عادةً حوالي الساعة الخامسة صباحًا وأبدأ يومي في صالة الألعاب الرياضية. قبل أن أتوجه إلى العمل، سآخذ كلبي في جولة سيرًا على الأقدام لمدة 30 دقيقة حول حديقة محلية. اعتمادًا على الطقس، سأركب دراجتي أو أستقل مترو الأنفاق إلى مكتب HealthCare.com في مانهاتن السفلى. بمجرد وصولي إلى المكتب، سأرد على رسائل البريد الإلكتروني، ثم أطلع على جدول أعمالي لهذا اليوم. ومن هناك، أركز على كل ما يجب القيام به في ذلك اليوم، سواء كان ذلك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل البيانات للنظر في الموضوعات الرئيسية التي يجب أن يكتب عنها فريقي، أو ببساطة تحرير الأجزاء في أعمالي المتراكمة.
كيف يبدو إعداد عملك؟
عادةً ما أتحقق من بريدي الإلكتروني فقط خلال ثلاث فترات محددة من اليوم (والتي قمت بوضع علامة عليها في تقويمي اليومي)؛ إذا تركت صندوق الوارد الخاص بي مفتوحًا، فإنني أميل إلى تشتيت انتباهي برسائل البريد الإلكتروني بدلاً من التركيز فعليًا على العمل الذي يجب إنجازه. تتضمن أدواتي اليومية Slack، وTrello، وWorkingOn (أداة سريعة جدًا لإعداد التقارير عن الحالة تتكامل مع Slack)، وDropbox، وSEMrush، و Google Analytics ، وBuzzSumo، وPhotoshop، وWordPress، وTwitter، وLinkedIn، وFacebook، وCanva.
من ناحية الإنتاجية، أستخدم القلم والورقة في قائمة المهام الخاصة بي لهذا اليوم، باستخدام تنسيق دفتر اليومية (مع احتساب كل نقطة منفصلة كمهمة؛ والمهام ذات الأولوية المحددة بنقطة نقطية محاطة بدائرة؛ والمهام الجارية مع نقطة نقطية نصف مشطوبة؛ المهام المكتملة مع نقطة نقطية مشطوبة بالكامل والمهام التي لم أتمكن من وضع علامة عليها بخط يشطبها بالكامل). أنا أيضًا ممارس قوي لتقنية بومودورو، لذلك أستخدم الحد الأدنى من عداد بومودورو المسمى Be Focused (متوفر لنظامي التشغيل MacOS وiOS).
ماذا تفعل أو تذهب للحصول على الإلهام؟
أنا أعيش في نيويورك، لذلك هناك بالتأكيد أوقات أشعر فيها بالهزيمة الشديدة من المدينة وكل من فيها. عندما أحتاج إلى الحصول على الإلهام من جديد، عادةً ما أتجول في منطقة تايمز سكوير أو أجلس على طول واجهة دامبو البحرية وأستوعب كل شيء. تمامًا مثل العديد من سكان نيويورك الآخرين، أحاول عادةً تجنب هذه المناطق بسبب الميل إلى جذب حشود سياحية ضخمة؛ ومع ذلك، عندما أكون مستهلكًا جدًا بأفكاري الخاصة، أحب أن ألقي وسط هذا الحشد الكبير من الغرباء، وأطمس الانتقادات الذاتية التي تدور في رأسي، وأقدر ببساطة وجودي في نيويورك.
ما هو الجزء المفضل لديك من الكتابة أو الاقتباس؟
كنت أقرأ وأدرس الكثير من البلاغة، وأنا من أشد المعجبين بما قاله الرئيس تيدي روزفلت في خطابه بعنوان "المثل الأمريكية في التعليم":
"لا شيء في هذا العالم يستحق الحصول عليه أو القيام به إلا إذا كان يعني الجهد والألم والصعوبة.
لا يوجد نوع من الحياة يستحق أن نعيشه إذا كانت دائمًا حياة سهلة. أعلم أن حياتك صعبة؛ أعلم أن عملك صعب. والأصعب من ذلك كله بالنسبة لأولئك منكم الذين يتمتعون بأعلى الضمائر المدربة، والذين يشعرون دائمًا بما يجب عليهم القيام به. أعلم أن عملك صعب، ولهذا أهنئك من كل قلبي. لم أحسد قط في حياتي إنسانًا عاش حياة سهلة؛ لقد حسدت عددًا كبيرًا من الأشخاص الذين عاشوا حياة صعبة وقادوها بشكل جيد. أحد كتبي المفضلة على الإطلاق هو كتاب قوة الأسطورة لجوزيف كامبل. لقد قرأت الكثير من الأساطير أثناء نشأتي، وقام كامبل بعمل رائع في تحديث الأساطير وتأطيرها في سياق حياتنا الخاصة. في الأساس، طرح فكرة مفادها أن العالم الحديث يمكن أن يتعلم الكثير من خلال قراءة الأساطير القديمة، ومن خلال تطبيق الدروس التي تم تدريسها على الأشخاص الأكثر بدائية، قد نبدأ في الواقع في فهم أنفسنا بشكل أفضل كبشر. الكتاب في الواقع عبارة عن نسخة من سلسلة مقابلات فيديو أجراها مع بيل مويرز في أواخر الثمانينات (والتي يمكنك العثور عليها على الإنترنت إذا كنت تبحث عنها على محرك البحث جوجل).
ما هي المشكلة العاطفية التي تعالجها في الوقت الحالي؟
كيف يمكنني جذب الأشخاص للتفاعل مع المحتوى عبر الإنترنت المتعلق بالرعاية الصحية؟ في الوقت الحالي، يركز فريقي في HealthCare.com على نشر الموارد لمساعدة الأشخاص على تعلم كل ما في وسعهم حول التأمين الصحي وسياسة الرعاية الصحية وأي شيء آخر يتعلق بالرعاية الصحية الخاصة بهم. على الرغم من وجود الكثير من المحادثات هذا العام حول الرعاية الصحية (وبرنامج Obamacare على وجه الخصوص)، إلا أن الموضوع لا يزال جافًا إلى حد ما ومن الصعب محاولة بناء جمهور مستدام حوله. لقد أطلقنا مؤخرًا موقع HealthCare.com/info والذي سيكون بمثابة مركز محتوى لموضوعات الرعاية الصحية للمستهلكين (لقد أنشأنا قسمًا للأسئلة والأجوبة حيث يمكن للأشخاص إرسال أي أسئلة قد تكون لديهم حول الرعاية الصحية).
هل هناك منتج أو حل أو أداة تعتقد أنها مناسبة لجهود النشر الرقمي التي تبذلها؟
أدوات مثل BuzzSumo وSEMrush لا تقدر بثمن لمساعدتي في تحديد المواضيع المحددة التي يحتاج فريقي إلى التركيز على الكتابة عنها. أعني أن أي أداة تسمح لك باتخاذ قرارات مدعومة بالبيانات حول المحتوى يجب (على الأقل بشكل مثالي) أن تمكنك من تنمية جمهورك.
المحتوى من شركائنا
هل هناك أي نصيحة لمحترفي النشر الرقمي والإعلام الطموحين الذين بدأوا للتو؟
ما لن يخبرك به معظم الناس بشكل مباشر: وظيفتك ستكون سيئة للغاية. بغض النظر عن منصبك، فهو يتطلب الكثير من العمل وستشعر أنك مستنزف بنسبة 100% من الوقت. في البداية، من المحتمل أن تجد نفسك بأجر قليل جدًا، وتحاول أن تجد القليل من المتعة في القيام بالأشياء التي تهتم بها بالفعل. ولكن حتى عندما تصل إلى المستوى الأمثل للأداء وتتولى أدوارًا أكثر أهمية، فسيتم التقليل من قيمة عملك أو سيعتقد الناس أنك تقضي وقتًا طويلاً جدًا في X أو وقتًا قليلًا جدًا في Y. ربما ستعمل طوال الليل محاولًا لمعرفة كيفية زيادة عدد الزيارات بنسبة 400 بالمائة أو كيفية الوصول إلى جماهير معينة لا تتفاعل حتى بشكل نشط عبر الإنترنت. ربما كنت تعمل مع محرر غير كفء، أو أن قصصك لا تصل إلى الأرقام المستهدفة. (أعني، نعم، أنت تفعل ذلك لأنك تحبه وتستمتع به في أعماقك، لكن هذا لا يعني أنه ليس سيئًا).
نصيحتي: ابحث عن أصدقاء في هذه الصناعة. تواصل مع الآخرين الذين يعملون في نفس المجال (على نطاق واسع في صناعة النشر والإعلام، وبشكل أكثر تحديدًا في مجال تخصصك - سواء كان ذلك في مجال الموضة أو التكنولوجيا أو الصحة أو أي شيء آخر لديك). سيكونون مصدرًا رائعًا للمعرفة والدعم. أعلم أن تويتر قد يبدو مكانًا مخيفًا في الوقت الحالي، لكنني قمت بإجراء العديد من الاتصالات الرائعة هناك (التقيت باثنين من أفضل أصدقائي الحاليين في البداية من خلال المنصة)، ومن الرائع مشاركة تلك الآلام والنجاحات المتبادلة. (يمكنك أن تجدني على تويتر: @RonaldPBarba ).
لكني أقول أيضًا: اقرأ. وقراءة الكثير. في المتوسط، أقرأ ما بين 50 إلى 80 كتابًا سنويًا، اعتمادًا على النطاق الترددي الخاص بي لأي سنة معينة. أنا مؤمن بشدة بأن قراءة المزيد ستمكنك من أن تصبح كاتبًا أفضل.
