لقد توقفت LinkedIn منذ فترة طويلة عن كونها منصة مخصصة للموظفين والباحثين عن عمل. قبل سنوات، كانت قناة متخصصة. وهي اليوم واحدة من أكبر وأهم منصات التواصل الاجتماعي التي تتمتع بإمكانيات هائلة للنشر. يمكن أن تكون فوائد استخدام حساب LinkedIn بشكل صحيح واسعة النطاق: بدءًا من نمو رؤية المحتوى والاعتراف به، مرورًا بزيادة مصداقية الناشرين وشعبيتهم، وانتهاءً بالحصول على اتصالات تجارية قيمة.
من المؤكد أنه يعمل لصالح LinkedIn لأنه يظل موقعًا إلكترونيًا للمحترفين والمتخصصين والأشخاص الذين يفكرون بجدية في حياتهم المهنية. ببساطة – لا تجد هنا خطابًا يحض على الكراهية، أو ملفات شخصية مزيفة، بدلاً من الأشخاص المهتمين حقًا بتطورهم وحياتهم المهنية.
إذًا، هل ترغب في استخدام إمكانات وسائل التواصل الاجتماعي مثل LinkedIn؟
يجب أن يكون السؤال الأول الذي يجب أن تطرحه على نفسك مرتبطًا بنوع الحساب الذي ترغب في تطويره: شخصي أم تجاري؟ ولكن، مرة أخرى، LinkedIn يمنحك الاختيار.
على الرغم من أن LinkedIn هي المنصة التي تركز على بناء علامة تجارية شخصية، إلا أنه في بعض الحالات، يمكن أن يتحول حساب المجلة أيضًا إلى هدف. وسوف نلقي نظرة فاحصة على هاتين الحالتين.
الملف الشخصي على لينكدإن
من المؤكد أن هذا النوع من الملفات الشخصية على LinkedIn سيعمل مع المؤلفين - وخاصة الناشرين الذاتيين - وأنواع مختلفة من منشئي المحتوى أو الأشخاص الذين يعملون في مجال النشر. ولكن، مرة أخرى، الهدف هو بناء علامة تجارية شخصية، وقد تم إنشاء هذه المنصة لهذا الغرض.
أفترض أنه بما أنك تقرأ هذا المقال، فلديك بالفعل حساب على LinkedIn. إذا كان الأمر خلاف ذلك، أود أن أدعوك أولاً إلى مقالتي (المنشورة على LinkedIn)، حيث ستجد الكثير من النصائح العملية حول الشكل الذي يجب أن يبدو عليه ملفك الشخصي.
ما هو الحساب الشخصي على LinkedIn الذي يمكن أن يقدمه لك؟
- تعرُّف
يوفر موقع LinkedIn، مثل أي منصة تواصل اجتماعي، فرصًا رائعة لنشر المحتوى. إذا كنت تريد أن يشارك الأشخاص ما تنشره، فقم بإنشاء محتوى عالي الجودة يحتوي على فكرة محددة ويشجع على مشاركة تجربتك؛ أضف سؤالاً أو امسح عبارة CTA في النهاية وقم بوضع علامة على الأشخاص الآخرين. بفضل تغطيتك الواسعة، سيبدأ الأشخاص في ربط المحتوى الخاص بك بك والتعرف عليك. سوف يجلب المصداقية والثقة.
- القراء
إن ثباتك في بناء جمهور على LinkedIn سوف يُترجم إلى زيادة في عدد قراء منشوراتك. بالإضافة إلى ذلك، من خلال إعطاء الأشخاص عينات مجانية من قدراتك، فإنك تشجعهم على البحث/شراء كتاب أو مجلة.
- روابط
جوهر LinkedIn هو إجراء الاتصالات. إذا كنت تبحث عن موظف أو متعاون، فاكتب إعلان وظيفة على حسابك على LinkedIn. ماذا سيحدث بعد؟ سيقوم متابعوك وأصدقاؤك بكتابة تعليقات أسفل مشاركتك أو مشاركة مقالتك. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يفعلون ذلك، كلما زاد عدد الأشخاص الذين يرون ذلك.
الحساب الشخصي – أفضل الممارسات
- قم بإعداد حسابك على LinkedIn. للوصول إلى التميز، يجب عليك ملء جميع المربعات وإضافة الصور (الملف الشخصي والخلفيات) ومعلومات مثل التعليم أو الخبرة العملية. ويقدم لك كشخص جدير بالثقة.
- قم بإجراء اتصالات مع الآخرين، وقم ببناء علاقات مع المحترفين. اتبع الأشخاص الذين يعملون في مجال تخصصك أو أولئك الذين تهتم بمحتواهم. من الممارسات الجيدة كتابة رسالة مقدمة قصيرة عندما تريد متابعة شخص ما أو إجراء اتصال.
- كن فعالا. إنه مهم في كل مرحلة. من خلال النشاط على LinkedIn، أعني التعليق على منشورات أخرى، أو مشاركة منشورات أخرى، أو المشاركة والمساعدة في المجموعات.
- نشر المحتوى المناسب: المنشورات والمقالات ومنشورات PDF والعروض التقديمية. يمكنك نشر القصص والحكايات والأفكار المرتبطة على نطاق واسع بصناعتك أو شغفك. امنح الأشخاص قصصًا شخصية مؤثرة، وتعلم حقائق مثيرة للاهتمام، ونصائح عملية مجانية. وبعد مرور بعض الوقت، سترى ما يريد متابعوك قراءته.
صفحة الشركة على لينكد إن
يعد تشغيل صفحة الشركة على LinkedIn أحد عناصر الترويج الناجح لعلامة تجارية للمجلة على وسائل التواصل الاجتماعي . إنها أيضًا أداة رائعة لجذب القراء الجدد وتحويلهم إلى معجبين مخلصين. إذا كنت تعمل في مجال النشر، فأنت تعرف مدى أهميته.
يعد LinkedIn مصدرًا مثاليًا للمعرفة - حيث يمكنك متابعة أشخاص مختلفين ومتخصصين في المجال الذي تهتم به.
علاوة على ذلك، فهو مصدر للمعرفة عن الأشخاص الذين يتابعونك ويقرأون المحتوى الخاص بك، وعن القراء المحتملين. يمنحك LinkedIn بعض البيانات التحليلية ويوفر نظرة ثاقبة للتركيبة السكانية. على أي حال، يكفي في بعض الأحيان إلقاء نظرة على الملف الشخصي للشخص الذي علق على منشورك أو بدأ بمتابعتك لمعرفة الجمهور الذي لديك.
ومع ذلك، لن يتم تشغيل الملف الشخصي لكل مجلة بشكل جيد على LinkedIn.
متى يكون من الجيد تشغيل ملف تعريف تجاري إذا كنت تنشر مجلة؟
العديد من المنشورات الكبيرة ليس لديها ملف شخصي على LinkedIn أو لديها حساب ميت. لسبب ما، هذا لا معنى له بالنسبة لهم. في أي حالة، قد يكون تشغيل حساب لمجلة ما أمرًا مربحًا؟ إذا كان منشورًا متعلقًا بالأعمال أو التطوير الذاتي أو التوظيف أو التعليم. موقع LinkedIn، الأكثر شهرة، يفضل هذا النوع من المحتوى، ويحظى بالإعجاب والنقر عليه أكثر من غيره. إذا كان المحتوى الخاص بك مرتبطًا بالترفيه على سبيل المثال، فمن الأفضل التركيز على تطوير حسابك الشخصي.
ما الذي يجب نشره على ملف تعريف الشركة على LinkedIn؟
- إذا كنت ترغب في إنشاء حساب LinkedIn مخصص لمجلتك، فاستخدم استراتيجيات العلاقات العامة. يجب أن يعتمد هذا النوع من التواصل على صوت العلامة التجارية للشركة.
- أخبر الناس عن تاريخ شركتك، أو وصف التغييرات واستعرض تطورك، أو قدم فريقك، أو اكشف أسرار النشر. تكمن قوة الملف الشخصي لشركتك على LinkedIn في موظفيك والأشخاص الذين يقومون بإنشاء المجلة أو الصحيفة، بالإضافة إلى المساهمين.
- من الجيد كتابة مقالات ومنشورات تتضمن التحليل والأرقام والإحصائيات التي تظهر نتائج أو أبحاث جديدة. مستخدمو LinkedIn يحبون هذا النوع من المحتوى.
للحصول على الإلهام، انظر إلى الناشرين مثل The New York Times أو Time ؛ قراءة مشاركاتهم ومقالاتهم. إنهم يقومون بعمل جيد على LinkedIn، أليس كذلك؟
المحتوى من شركائنا
نصائح المحتوى لكتابة المقالات على LinkedIn
بغض النظر عن نوع ملفك الشخصي على LinkedIn الذي تركز عليه (شخصيًا أو تجاريًا)، يجب عليك تركيز عملك على المحتوى الذي تقوم بإنشائه. هناك بعض الأشياء ذات الصلة التي تعمل في معظم المقالات. اتبعهم!
ما الذي يجب أن تتذكره عند كتابة المقالات على LinkedIn؟
- بداية جذابة - لن يرغب أحد في مواصلة القراءة (ينطبق هذا على أي قناة تواصل اجتماعي، وليس فقط LinkedIn).
- الصور - لن يتوقف أحد عند المحتوى الخاص بك لتمرير الموجز لفترة أطول إذا لم يلفت شيء ما انتباهه؛ يمكن أن تكون الصورة شركًا مثاليًا (أفضل حجم لصور رابط منشور مدونة LinkedIn هو 1200 بكسل × 627 بكسل).
- وضع علامة على أشخاص آخرين – يحفز الأشخاص على التفاعل مع منشورك ومشاركته.
- الفكرة الرئيسية/الاستنتاج المهم - كل منشور أو مقال تقوم بإنشائه يجب كتابته لسبب ما. يجب أن تتضمن رسالة؛ كلما كان الأمر غير عادي أو مثير للجدل أو... شائعًا، زادت فرصة تعليق الناس عليه.
- عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء - قراءة المحتوى أمر رائع، ولكن ترك علامة أفضل؛ عليك أن تعطي فكرة واضحة لقرائك: "اكتب تعليقًا أدناه حول رأيك"، "أعجبني إذا كنت توافق"، "انقر فوق هذا الرابط وانتقل إلى المقالة"، "اطلع على المزيد حول المشكلة"، وما إلى ذلك.
- علامات التصنيف – استخدم نوعين من علامات التصنيف: واسعة النطاق، وأكثر شعبية، وضيقة؛ يمكنك استخدام أدوات مختلفة للعثور على الوسوم الأكثر ملاءمة، على سبيل المثال Hashtagify .
- مجموعة الدعم - قبل أن تكتسب الشعبية، يجب أن يساعدك شخص ما. لذا اطلب من أصدقائك التعليق أسفل مشاركتك. سيكونون جمهورك في البداية.
مستقبل النشر على منصة LinkedIn
على الرغم من بعض الخلافات، يظل فيسبوك هو الملك بين قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى في صناعة النشر. إنه يحقق نتائج أفضل من LinkedIn من حيث الوصول إلى المحتوى وحجم مجموعة المعجبين. ومع ذلك، إذا كان علي أن أشير إلى إحدى قنوات التواصل الاجتماعي التي تستحق مشاركتك اليوم، فستكون LinkedIn. إنه يتفوق على المنصات الأخرى فيما يتعلق بجودة القراء المنجذبين وقوة الاتصالات التجارية القائمة.
هل كان لديك بالفعل ملف شخصي على LinkedIn؟ هل كتبت مقالات على هذه المنصة؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فقد حان الوقت لتغييره.
