تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
زيادة سنوية في عدد الزيارات العضوية اعتبارًا من مايو 2022
متوسط نتيجة تجربة الصفحة عبر أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة المحمولة
تحسن على أساس سنوي في نسبة النقر إلى الظهور اعتبارًا من مايو 2022
Boss Hunting هي إحدى المطبوعات الرجالية الرائدة في أستراليا. يستهدف المنشور الفئة العمرية من 18 إلى 40 عامًا من الذكور، ويقدم مزيجًا من الأخبار والنصائح المهنية ومحتوى نمط الحياة.
بدأت Boss Hunting حياتها في عام 2021 كصفحات على Facebook وTumblr، قبل إطلاق موقعها الإلكتروني الأول في عام 2015. أدى تركيز المنشور على المحتوى عالي الجودة إلى زيادة عدد قراءها إلى 5 ملايين اعتبارًا من عام 2020.
بعد الاستمتاع بنهاية ناجحة بشكل خاص لعام 2020، بدأ Boss Hunting في مواجهة بعض تحديات القراء في أوائل عام 2021.
انخفضت حركة المرور العضوية في Boss Hunting بنسبة 50% في أوائل عام 2021.
تفتقر بنية الموقع إلى فئات محددة توفر المحتوى ذي الصلة.
عدم وجود SEO المستمر وإدارة المحتوى.
تمتعت Boss Hunting بارتفاع كبير في حركة المرور طوال عام 2020، بسبب جائحة فيروس كورونا بالإضافة إلى سلسلة من المحتوى الموسمي الذي لاقى استحسانًا في الربع الأخير من العام. لكن فترة ما بعد العطلة في أوائل عام 2021 شهدت انخفاضًا في حركة المرور العضوية بنسبة 50٪.
من بين المشكلات التي أدت إلى الانكماش كانت التحديات المتعلقة ببنية الموقع القديم - حيث لم يكن التنقل سلسًا كما ينبغي - بالإضافة إلى المحتوى القديم والروابط المعطلة.
حالة النشر الرقمي ( SODP ) بشكل وثيق مع فريق Boss Hunting للمساعدة في تغيير الأمور.
كان هناك ركيزتان أساسيتان SODP . تضمن الأول إعادة هيكلة بنية موقع Boss Hunting، بينما ركز الثاني على مراجعة محتوى الموقع.
يحتوي المنشور على عدد قليل من الفئات العامة فقط، في حين أن بعض أسماء الفئات هذه لم تكن مناسبة. وكان هناك أيضًا عدد كبير من العلامات المكررة التي كانت تمثل مشكلة معلقة لفترة طويلة.
لقد اقترحنا عددًا من التغييرات في الفئات للموقع الحالي، وساعدنا فريق Boss Hunting في تحديث المنشورات المتأثرة بهذه التغييرات وتأكدنا من إجراء 301 عملية إعادة توجيه. ثم ساعدنا في تحديث القوائم والتذييلات والروابط الداخلية التي لا تزال بحاجة إلى التنظيف.
فيما يتعلق بالمحتوى، استخدمنا مؤشرات Google للعثور على القصص التي سيكون لها صدى أكبر لدى الجمهور المستهدف للناشر، ثم قمنا بتطوير إستراتيجية مجموعة المحتوى للمساعدة في تحسين الخبرة والموثوقية والخبرة (EAT) داخل المساحة وزيادة فرصة Boss Hunting للظهور داخل المساحة. أهم الأخبار في أخبار Google.
نظرًا لأن موقع Boss Hunting كان يفتقر إلى بنية متماسكة، فقد عملنا مع فريق النشر لإصلاحه.
لقد بدأنا العملية بتدقيق المحتوى من أجل الكشف عن المحتوى والفئات الأفضل أداءً. أظهرت لنا هذه الخطوة ما كان يعمل وما لم يكن يعمل في الموقع.
على قيام فرق SODP و Boss Hunting بصياغة أفكار محتوى جديدة فحسب، بل طوروا أيضًا طرقًا لإعادة تحسين المقالات الحالية. أدى ذلك إلى تطوير فئات وفئات فرعية جديدة كانت أكثر ملاءمة للعلامة التجارية. لقد ساعدناهم أيضًا في تحديد الفئات التي يريدون التوسع فيها - مثل السفر - بالإضافة إلى تصنيف المواقع المرتبطة به.
انتهى Boss Hunting بدمج المحتوى الخاص بهم حول ستة مجالات رئيسية - أو ركائز - وهي الترفيه والرياضة والأناقة وأسلوب الحياة والسفر والصخب.
تدفقت هذه الخطوات بشكل طبيعي إلى الإدارة العامة لموقع الويب، والتي تضمنت إزالة العلامات المكررة لكل من المحتوى والفئات، وتحديث قوائم الموقع وإصلاح الروابط المعطلة.
SODP نهجًا مقولبًا لفريق Boss Hunting لتحسين البيانات التعريفية للعلامات والفئة والفئة الفرعية.
من خلال العمل بشكل وثيق مع الناشر بشأن هذه المشكلات، حقق Boss Hunting متوسطًا لتجربة الصفحة يصل إلى 90% عبر كل من سطح المكتب والهاتف المحمول.
في حين أن محتوى Boss Hunting كان لا يزال ملائمًا للديمغرافية المستهدفة، فإن حقيقة أن الكثير منه كان قديمًا تعني أنه فشل في اختبار "الحداثة" من Google ولم يحصل على تصنيف جيد.
علاوة على ذلك، فإن النهج "المنعزل" الذي يتبعه الناشر في إعداد التقارير الإخبارية - كتابة مقال واحد حول موضوع ما قبل الانتقال إلى الموضوع التالي - يعني أن الموقع ككل يكافح من أجل بناء قدر كبير من السلطة الموضوعية ويفوته الظهور في أهم الأخبار.
ولمعالجة هذه المشكلات، قدمنا للفريق نهجًا أكثر انتظامًا في إعداد التقارير، استنادًا إلى مؤشرات Google واستراتيجية ركيزة/مجموعة المحتوى.
يتضمن هذا النهج استخدام Google Trends لإنشاء قصص تلقى صدى لدى جماهير Boss Hunting، قبل إنشاء مجموعات محتوى حول القصص الإخبارية لبناء EAT. ساعد هذا النهج بسرعة Boss Hunting في أن تصبح المنشور الرائد للذكور الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا في أستراليا في يوليو 2021، وفقًا لنيلسن.
وتضمنت جهودنا أيضًا تطوير إستراتيجيات لجعل محتوى الموقع أكثر جاذبية، مع تقليل الموارد اللازمة لتحقيق ذلك. لقد نصحنا بتوحيد سير العمل فيما يتعلق بتحسين المحتوى الحالي - يمكن ببساطة تحديث قصص مثل "أفضل عروض Netflix في يونيو" للشهر التالي بدلاً من إعادة كتابتها من الصفر.
سمح استخدام Boss Hunting للمحتوى الدائم الخضرة بتجنب إنشاء ونشر مواد مماثلة، مما أدى إلى تعظيم مواردها في هذه العملية.
بفضل هذا المحتوى المُعاد تشكيله، شهد المنشور ارتفاعًا في عدد الزيارات المجانية بنسبة 107% على أساس سنوي اعتبارًا من مايو 2022.
يركز نهجنا هنا على مساعدة فريق Boss Hunting في تحديد بعض أساسيات تحسين محركات البحث والحفاظ عليها - مثل التدبير المنزلي الفني - حتى يتمكنوا من الاستمرار في إنشاء محتوى رائع دون تشتيت الانتباه.
لقد أجرينا فحوصات شهرية عبر صفحات Boss Hunting العديدة، لإصلاح الروابط التابعة المعطلة عند اكتشافها. بسبب تطور الشراكات التابعة أو انتهاء صلاحية خطوط الإنتاج، يمكن أن يصل عدد الروابط المعطلة إلى المئات كل شهر.
كان وجود عدد كبير من الروابط المعطلة على موقع Boss Hunting يرسل إشارات سلبية إلى محركات البحث، مما يؤثر على أداء SERP نتيجة لذلك. وعلى هذا النحو، ركزنا على حل المشكلات الحالية في أسرع وقت ممكن، مع ضمان معالجة المشكلات المماثلة بسرعة.
فريق SODP أيضًا أدوات مثل Ahrefs لمراقبة أداء المقالة فيما يتعلق بانخفاض حركة المرور. وقد أتاح هذا للنشر رؤية وملكية أكبر لأداء المحتوى.
لقد قمنا أيضًا بتحسين المخطط والبيانات الوصفية بشكل روتيني، مما ساهم في زيادة بنسبة 34% سنويًا في نسبة النقر إلى الظهور (CTR) اعتبارًا من مايو 2022.
السنوية الثانية
احصل على رؤى وأدوات عالية التأثير في جلسات قصيرة ومكثفة ستمكنك من الانتقال إلى WordPress مع التركيز على إدارة البيانات وتحسين محركات البحث والأمان وقابلية التوسع.
24 – 28 فبراير 2025
حدث على الانترنت
