أهم الاستراتيجيات المجانية والمدفوعة لترويج المحتوى

تقضي ساعات في إنشاء محتوى يجب أن يحبه جمهورك. قمت بنشره. ولا يحدث شيء. لا حركة المرور، لا مشاركات، ولا ارتباطات. لا شئ.  

كيف تمنع حدوث هذا الكابوس؟ لا يراقب الأشخاص موقع الويب الخاص بك أو القنوات المملوكة الأخرى كل ساعة في انتظار نشر المحتوى التالي الخاص بك. إنهم مثقلون بالفعل بكمية المعلومات التي يحصلون عليها (غالبًا دون وعي) كل يوم.  

لحسن الحظ، لا تزال هناك طرق لوضع المحتوى الخاص بك أمام أعين جمهورك مباشرةً. سنقوم بإدراج جميع أفضل ممارسات ترويج المحتوى التي أثبتت فعاليتها بالنسبة لنا في Joinative في هذه المقالة.  

التعاون في المحتوى

يعتمد نجاح جهود توزيع المحتوى إلى حد كبير على ما قمت به في مرحلة إنشاء المحتوى. يعد التعاون مع الخبراء المتخصصين والمؤثرين في أجزاء المحتوى المستقبلية أفضل طريقة لضمان جذب مقالاتك أو مقاطع الفيديو أو ملفات البودكاست الخاصة بك.  

كيف يعمل؟

عندما تذكر أشخاصًا أو شركات في المحتوى الخاص بك، يمكنك أن تتوقع أنهم سيكونون سعداء بالتفاعل معه أو حتى مشاركته عبر قنوات الوسائط المملوكة ، مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو المدونات .

فيما يلي مثال رائع لمقالة مدونة معصومة ميمون ، كاتبة SaaS، لمدونة Serpstat بالتعاون مع قادة الفكر.
تحتوي المقالة على 12 نصيحة من الخبراء لكتابة منشورات مدونة رائعة. بعد مشاركة المقالة على LinkedIn، حصلت على ضعف عدد التفاعلات والتعليقات التي تتلقاها منشورات LinkedIn العادية بواسطة Serpstat. من المحتمل أن تكون لديك بالفعل فكرة عن الجهة التي يمكنك التواصل معها. تأكد من إضافة جميع المعلومات والمتطلبات اللازمة عند إرسال طلب التعاون. إنها فكرة جيدة أيضًا تسليط الضوء على جميع الفوائد المحتملة لهذا التعاون لقادة الفكر والعلامات التجارية التي ترغب في العمل معها.

للعثور على المزيد من الأشخاص الذين قد يرغبون في المساهمة في المحتوى الخاص بك في المستقبل، يمكنك إرسال استفسارات على HARO . تربط المنصة بين الصحفيين والخبراء مجانًا. كل ما عليك فعله هو إنشاء طلب وتحديد موعد نهائي وانتظار وصول الطلبات مباشرة إلى بريدك الوارد. تقوم HARO بإرسال طلبات الصحفيين في نشراتهم الإخبارية العادية عبر البريد الإلكتروني مرتين يوميًا على الأقل.

ينكدين

لقد قمنا بالفعل بمشاركة حالة استخدام واحدة للتوزيع الفعال للمحتوى على LinkedIn أعلاه. ولكن هناك المزيد من الاستراتيجيات للترويج للمحتوى الخاص بك على المنصة.

يمكن لـ LinkedIn أن يحقق الكثير من الفوائد لشركتك، بدءًا من زيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك إلى تقديم فرص مبيعات جديدة. وإذا لم يكن لديك الوقت للالتزام بجدول نشر منتظم، فما عليك سوى التخطيط لجميع منشوراتك قبل أسبوع أو أسبوعين بمساعدة إحدى أدوات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي . سهلة مثل الفطيرة.

بافتراض أنك قمت بالفعل بإنشاء ملف تعريف LinkedIn لشركتك، وتحديثه بمعلومات حول عملك، وربما حاولت الحصول على بعض الاهتمام هناك، فسننتقل إلى أهم تقنيات ترويج المحتوى على LinkedIn. 

استخدم استطلاعات LinkedIn

مهما كان نوع المحتوى الذي تريد الترويج له، فمن الجيد دائمًا إعادة توظيفه للقنوات التي تشاركه عليها. على سبيل المثال، إذا قمت بنشر منشور مدونة حول كيفية إعداد مكتبك المنزلي، فيمكنك إضافة استطلاع إلى منشورك. إن سؤال الأشخاص عن شعورهم تجاه العمل من المنزل سيكون كافيًا لجذب انتباههم وتشجيعهم على معرفة ما تريد قوله أيضًا.

ضع علامة على الشركات والأشخاص

تم تضمين هذه الخطوة أيضًا في القسم الأول حول التعاون في المحتوى، وسنؤكد على أهميتها. عندما تشير إلى شخص ما أو شيء ما في المحتوى الخاص بك، لا تنس الإشارة إلى الأشخاص أو الشركات ذات الصلة عند مشاركة المحتوى في منشورك على LinkedIn.

حتى إذا لم تقم بإجراء مقابلة مع أي شخص ولكنك قمت فقط بربط مصدر من موقع ويب آخر، فيمكنك فقط منح الفضل لأولئك الذين وصلوا (عن غير قصد) إلى منشورك. من خلال الحصول على ردود أفعال أو حتى مشاركات من هذه الحسابات، ستزيد من ظهور منشوراتك على LinkedIn والوصول إلى المزيد من الأشخاص من خلال المحتوى الخاص بك.  

النشر من حسابك الشخصي

يعد امتلاك حساب شركتك أمرًا رائعًا، ولكن البقاء نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي الشخصية الخاصة بك يعد أكثر أهمية. 

الإحصائيات أن الأشخاص أكثر استعدادًا للتفاعل مع المحتوى الذي ينشره موظفو الشركة مقارنة بالمحتوى الذي تشاركه العلامات التجارية.

حول نفسك وأعضاء الفريق الآخرين إلى مناصرين للعلامة التجارية. بدلاً من مجرد ترك ردود أفعالك أسفل تحديثات الشركة، قم بمشاركة المنشورات الجديدة مع شبكاتك الشخصية.  

ما عليك سوى إلقاء نظرة على كيفية ميريديث ميتسكير من شركة Stonly لمنشور مدونتها الجديد من خلال حساب شخصي راسخ.
ومن الجدير بالذكر أيضًا أن حساب Stonely على LinkedIn لا يتلقى عادةً أكثر من 10 ردود فعل لكل مشاركة. هنا يمكنك أيضًا رؤية تكتيك وضع علامات على قادة الفكر أثناء العمل.

تويتر

تعد مشاركة المحتوى على حسابات الشركة أو الحسابات الشخصية على Twitter هي التقنية التالية التي تستحق اهتمامك. 

قبل أن تبدأ بتوزيع المحتوى على تويتر، تأكد من أن جمهورك نشط على المنصة. تحقق من الإحصائيات، وابحث عن المؤثرين، وشاهد كيف (وما إذا) تقوم الشركات الكبرى في هذا المجال ببناء استراتيجياتها. من خلال تجربتنا، يعد تويتر فعالاً للغاية في مجال B2B وفي فئة التسويق على وجه الخصوص.

ستجد أدناه بعض أساليب توزيع المحتوى التي تعمل بشكل جيد على تويتر.

تحويل مشاركات المدونة إلى مواضيع تويتر

يقوم Ryan McCready من Venngage بإعادة توظيف منشورات مدونة الشركة بانتظام على حسابه الخاص على Twitter في شكل سلاسل:
بعد تسليط الضوء على النقاط الرئيسية في تغريدات منفصلة، ​​يشارك Ryan رابطًا للمنشور الأصلي في التغريدة النهائية.

إنشاء مقاطع فيديو تويتر

هناك فكرة أخرى من شأنها تعزيز التفاعلات أسفل منشوراتك على تويتر وهي إنشاء مقاطع فيديو حيث تقدم معاينة سريعة للمحتوى. 

آندي كريستودينا هو أحد محترفي مقاطع الفيديو القصيرة والجذابة للغاية والتي تشجعك على النقر على الرابط المرفق وقضاء وقتك في قراءة منشوراته.

انستغرام

في حين أن LinkedIn وTwitter يمثلان حلين واضحين لمعظم العلامات التجارية التي تبدأ فقط في استكشاف فرص توزيع المحتوى، غالبًا ما يتم التغاضي عن Instagram.  

على الرغم من أنه لا يمكنك إضافة روابط قابلة للنقر أسفل المنشورات الموجودة في الخلاصة، إلا أنه يمكنك إضافتها مباشرة في قصص Instagram الخاصة بك. 

قصص انستغرام

شارك التحديثات حول إصدار مقاطع فيديو أو مقالات جديدة أو أي محتوى آخر على Instagram Stories. لجعل قصصك تبدو أكثر جاذبية، استخدم أداة تصميم رسومي، مثل Canva أو Venngage .

يعد إعادة استخدام المحتوى الخاص بك بحيث يتناسب مع التنسيق ويبدو أكثر "أصليًا" أمرًا مهمًا أيضًا على Instagram. لإثارة اهتمام المستخدمين بالمحتوى الذي كانوا يشاركونه، أنشأ فريق Mailchimp سلسلة من القصص حيث يتحدثون عن فكرة المقالة، ويشاركون الأسئلة، ويقدمون معاينات للإجابات. بمجرد أن يصبح المستخدم مدمنًا، سيرغب في معرفة المزيد والتمرير سريعًا لقراءة المنشور.

تيك توك

حسنًا، لم تعد TikTok قناة للمراهقين. بدأت العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم مؤخرًا في استكشافها للوصول إلى جماهير البالغين، وكانت النتائج مرضية بالفعل.

ما عليك سوى إنشاء مقاطع فيديو سهلة الهضم بناءً على المحتوى الأصلي الخاص بك ونشرها بانتظام على TikTok.

هذه هي الطريقة التي NoGood TikTok لتوسيع نطاق وصولها.

بعد نشر المحتوى التعليمي على حساب الشركة TikTok كل بضعة أيام لمدة نصف عام، اكتسب فريق NoGood ما يصل إلى 68 ألف متابع وما يصل إلى 10 آلاف مشاهدة لكل منشور.

إذا كنت مستعدًا للاستثمار في القناة التي ستغير استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك، فقد ترغب أيضًا في الاستثمار في إعلانات TikTok . لكننا نوصي بأن تبدأ ببناء الوصول العضوي أولاً. سوف تتفاجأ بمدى سهولة الحصول على قوة جذب على هذه المنصة.

بينتريست

Pinterest هو محرك اكتشاف مرئي. سبعة من كل عشرة مستخدمي Pinterest هم من النساء.

إذا قمت بإنشاء محتوى حول الطبخ، أو التدريبات، أو الموضة، أو إلهام التصميم، أو غيرها من المواضيع التي يناسبها المحتوى المرئي، فيجب عليك استخدام Pinterest لتوزيع المحتوى. من خلال إرفاق روابط إلى المحتوى الأصلي أسفل الدبابيس الخاصة بك (هذه هي الطريقة التي تسمى بها المنشورات على Pinterest)، ستجذب الجمهور الأكثر صلة بموقعك على الويب.

الترويج الاجتماعي المدفوع

لا تتضمن أي من النصائح المذكورة أعلاه الترويج الاجتماعي المدفوع. قررنا تسليط الضوء عليه كتكتيك منفصل.

مع تزايد أعداد الشركات والعلامات التجارية الشخصية التي تتنافس على جذب الاهتمام عبر الإنترنت، أصبحت مستويات الضجيج والتشتت هائلة. لكي يتمكن الجمهور المناسب من اكتشاف المحتوى الخاص بك في أسرع وقت ممكن، ستحتاج إلى دمج الترويج المدفوع في استراتيجيتك.

اعتمادًا على جمهورك المستهدف وميزانيتك وأهدافك، يمكنك اختيار الإعلان عن المحتوى الخاص بك على إحدى منصات التواصل الاجتماعي. بهذه الطريقة، سيكون لديك مشاركة وحركة مرور مضمونة.  

تتوفر الإعلانات المدفوعة على كل منصات التواصل الاجتماعي الموجودة تقريبًا، بما في ذلك الشركات العملاقة مثل LinkedIn وInstagram وFacebook وYouTube وTwitter وغيرها.

الحملة المدفوعة التي يديرها WordStream على الفيسبوك.

الإعلان الأصلي

ما هي الطريقة الأفضل للترويج للمحتوى من المجلات والمواقع الإخبارية عبر الإنترنت؟ الإعلان الأصلي هو تقنية تجعل ذلك ممكنًا.

تتضمن الإعلانات الأصلية استخدام الإعلانات التي تتوافق مع الشكل والوظيفة الطبيعية لمحتوى مصادر الوسائط التي تظهر عليها.

يتم عرض الإعلانات الأصلية ضمن أدوات توصية المحتوى على مواقع الويب التي تعد جزءًا من هذه الشبكة الإعلانية المحلية أو غيرها. على سبيل المثال، إذا قمت بتوزيع المحتوى الخاص بك من خلال شبكة Taboola ، فسيتم تقديمه على مواقع الويب المتميزة، مثل Business Insider وHuffPost.

إنه أيضًا بديل ميسور التكلفة للترويج الاجتماعي المدفوع. لكي يتم عرض إعلاناتك المدمجة مع المحتوى على مواقع الويب عالية الجودة، يجب أن تبدأ عروض أسعارك بمبلغ صغير يصل إلى 0.2 دولار لكل نقرة. إذا قررت تقديم المحتوى الخاص بك على مواقع الويب ذات المستويين، فسيكون متوسط ​​تكلفة النقرة أقل من ذلك.

المجتمعات الراكدة

أصبحت مجتمعات Slack التي يتجمع فيها الأشخاص حول مواضيع محددة أكثر شيوعًا هذه الأيام. إنها أفضل طريقة للتواصل مع الأشخاص الذين يشاركونك اهتماماتك دون الحاجة إلى فهم كل الضجيج الموجود على وسائل التواصل الاجتماعي.  

بالطبع، لا يمكنك الانضمام إلى المجتمع ذي الصلة والبدء في قصف الأشخاص برسائل ترويجية (على الرغم من أنها تقنية شائعة في المجموعات الكبيرة). في كثير من الأحيان، توجد قنوات حيث يمكن للأعضاء مشاركة المحتوى أو التحديثات الخاصة بهم وطلب التعليقات. إذا وجدت الشخص المناسب في مجال تخصصك، فستكون هذه فرصة رائعة لك ليس فقط لوضع المحتوى الخاص بك أمام الجمهور المناسب ولكن أيضًا لإجراء اتصالات وبناء الثقة بين الأشخاص الذين يمكن أن يصبحوا عملاءك المحتملين.  

من خلال الانضمام إلى مجتمع Slack ذي الصلة ومشاركة المحتوى الخاص بك هناك، لن تصل إلى جمهور واسع جدًا بل إلى جمهور مخصص للغاية.
ملاحظة: تأكد من اختيار المجتمعات الأصلية التي تضم أعضاء نشطين فقط. هناك الكثير من مجموعات Slack التي تضم أكثر من 10 آلاف عضو والذين يقومون فقط بالترويج لمحتواهم الذي لا يهتم به أحد على الإطلاق.

كورا 

Quora هي منصة أسئلة وأجوبة مشهورة عالميًا، حيث يطرح الأشخاص الأسئلة ويحصلون على إجابات من المستخدمين الآخرين. من خلال الترويج للمحتوى الخاص بك على المنصة، ستتمكن من الوصول إلى أكثر من 700000 زائر شهريًا في Quora.

عند القيام بذلك بشكل صحيح، تسويق Quora عددًا كبيرًا من الزيارات. يمكن أن يتم اختيار إجاباتك من قبل المجتمعات الداخلية وملخص Quora (النشرة الإخبارية المنتظمة من Quora)، مما سيعزز بالتأكيد تفاعل المحتوى الخاص بك ورؤيته.

ما عليك سوى البحث عن الأسئلة التي تمت تغطيتها بالفعل في مقالاتك أو مقاطع الفيديو أو ملفات البودكاست الخاصة بك والإجابة عليها برابط إلى المحتوى الأصلي.
والأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو أن أسئلة وأجوبة Quora تتم فهرستها بواسطة Google.

إذا أجبت على الأسئلة التي تحتل مرتبة عالية في نتائج البحث، فسوف يرى عدد أكبر من الأشخاص إجاباتك.

حملات البريد الإلكتروني

وأخيرًا وليس آخرًا، التسويق عبر البريد الإلكتروني. على الرغم من أن صناديق البريد الوارد الخاصة بنا مليئة بالعروض الترويجية وعروض المبيعات، إلا أننا ما زلنا نقرأ الرسائل الإخبارية التي تقدم قيمة.   

لذا، إذا كان لديك محتوى يستحق المشاركة، فلا تتردد في إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني. للحصول على مشتركين سريعًا، قم بإنشاء مغناطيس رئيسي (كتاب إلكتروني، ندوة عبر الإنترنت، قوالب، الهدية الترويجية) وقم بإجراء ترويج مدفوع (الإعلانات الاجتماعية المدفوعة أو الإعلانات المحلية ستكون جيدة) أولاً.

بعد حصولك على عدد كافٍ من الاشتراكات، يمكنك إطلاق رسالة إخبارية منتظمة حيث سيتم عرض أهم أجزاء المحتوى لديك.

أكثر لك

مهما كانت قناة (قنوات) توزيع المحتوى التي تختارها، يجب أن تظل متسقًا مع جهودك. لا يمكنك الحكم على مدى فعالية القناة بعد نشاطها على تويتر لمدة أسبوع.  

بمجرد اختيار الإستراتيجية، التزم بها واستمر في البحث عن طرق لتحقيق أقصى استفادة منها.