تمت إضافة الإيرادات دون بذل جهد إضافي
إذا كانت هناك طريقة لزيادة اشتراكاتك المدفوعة بنسبة 10-30%، ألن تغتنم الفرصة؟
لأن هذا هو بالضبط ما يمكن أن تفعله تطبيقات iOS وAndroid. إذا كنت تبحث عن أفضل محتوى وتجربة اشتراك لجمهورك، فهذا هو الوقت المناسب للتفكير في التطبيقات المناسبة لمنشورك.
أرقام مقنعة
نحن نعلم بالفعل أن التطبيقات توفر التفاعل الأكثر ملاءمة والأفضل للقارئ المتاح اليوم. الأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو أن الناشرين يجدون الآن أن عددًا كبيرًا من المشتركين لديهم يأتون من متاجر التطبيقات. تعمل التطبيقات على تعزيز تدفقات إيرادات المشتركين بنسبة 10، 20، 30+ في المائة.
دعونا نلقي نظرة على 3 أمثلة:
- لو باريزيان هي صحيفة مطبوعة ورقمية تقدم تقارير عن الأخبار المحلية الفرنسية، فضلا عن الأحداث العالمية على نطاق أوسع. لقد أجروا مؤخرًا دراسة حول فعالية الاستراتيجيات التي استخدموها لزيادة اشتراكاتهم المدفوعة.
النتائج، التي نشرت على مدونة World News Publishing Focus ، أن التطبيقات تمثل قوة دافعة هائلة لنجاحها.
المدير العام والناشر في Le Parisien أن "أكثر من 50 بالمائة من المشتركين يأتون من التطبيقات،
- مثال آخر من ناشر متخصص في مجال الشاي: أطلقت مجلة Tea Journey Magazine، وهي مجلة رقمية موجهة نحو عشاق الشاي، منشورها باستخدام تطبيق موجود بالفعل في عام 2016. وفي غضون بضعة أشهر، جمعت 1500 مشترك مدفوع الأجر... وجاء 500 منهم من التطبيق.
وهذا يمثل ثلثًا قويًا من قرائهم يأتون مباشرة من تطبيقاتهم .
- وبالمثل : مجلة Street Photography Magazine ، وهي مجلة رقمية تحتفل بعمل مصوري الشوارع، أنهم يتلقون الآن في عام 2021 أكثر من 25% من المشتركين الجدد من تطبيقاتهم .
وإذا كان هناك أي شيء، فإن توقع زيادة بنسبة 10% في الاشتراكات هو أقل من الإمكانيات المتاحة.
الإمكانات غير المستغلة
ولكن هذا هو الشيء الحقيقي: القراء الذين يشترون في متجر التطبيقات يميلون إلى اكتشافك في متاجر التطبيقات.
هؤلاء ليسوا مشتركين عثروا عليك على الويب وشعروا برغبة في الاشتراك من خلال التطبيق بدلاً من الويب في ذلك اليوم.
هؤلاء هم الأشخاص الذين لن يشتركوا على الإطلاق إذا لم يكن هناك تطبيق للاشتراك فيه . لقد علموا أولاً بأمر منشورك في متجر التطبيقات.
المشتركون في التطبيق هم مجموعة جديدة تمامًا من القراء .
لذا، إذا لم يكن لديك تطبيق... فقد حان الوقت لإلقاء نظرة على ما يمكنهم فعله لقرائك ومن أجلك.
فوائد للقارئ
ليس من المستغرب تمامًا أن يرى الناشرون مثل هذه النتائج الإيجابية لنشر التطبيقات. التطبيقات ليست رائعة للناشر فقط. إنها رائعة للقراء أيضًا.
مع انتشار الهواتف الذكية في كل مكان، يقضي الناس المزيد والمزيد من الوقت على أجهزتهم المحمولة.
في الواقع، أبلغ ناشرينا أن أجهزة الجوال تمثل عمومًا ما يزيد عن 70-80% من مرات المشاهدة. وتشير الدراسات إلى أن أكثر من 80% من وقت الهاتف يتم إنفاقه في التطبيقات .
وذلك لأن التطبيقات توفر وقت القراء ويمكن أن تعزز بشكل كبير تجربة القارئ وتقديرهم العام لمنشورك. يتم تحميل مقالات التطبيق بسرعة ويمكن إتاحتها للقراءة في وضع عدم الاتصال.
بالإضافة إلى الراحة وسهولة النقل، تعمل التطبيقات على تقليل الإحباط واستعلامات مكتب المساعدة من خلال إبقاء القراء مسجلين الدخول إلى حساباتهم. بدلاً من الاضطرار إلى إعادة إدخال بيانات الاعتماد الخاصة بهم في كل مرة (مع كل الاحتمالات المصاحبة بشأن كلمات المرور المنسية أو أسماء المستخدمين غير الصحيحة)، يفتح القراء التطبيق ويتمتعون بإمكانية الوصول الفوري إلى المحتوى.
بالإضافة إلى ذلك، فإن التطبيقات التي يتم إطلاقها من خلال UniPress (منصة تطبيقات ZEEN101؛ المزيد حول ذلك أدناه)، تدعم النشر عبر الإصدارات أو الإصدارات.
وهذا يعني أنه بدلاً من قائمة طويلة من المقالات المجمعة، يمكن للقراء تصفح كل عدد من مجلتك في التطبيق، تمامًا كما يفعلون على الويب أو خارج أكشاك بيع الصحف.
تبسيط سير العمل
السؤال الشائع الذي نتلقاه من الناشرين هو كيف سيؤثر ذلك على سير العمل؟
باستخدام الأدوات المناسبة، لن يؤدي تشغيل التطبيق وصيانته إلى تعطيل سير عملك. لديك بعض الخيارات لهذا:
- عمليات تكامل التطبيقات المصممة خصيصًا لمنشورك المحدد من البداية بواسطة مبرمج.
- أدوات مثل Mobiloud التي تقوم بترحيل المحتوى الخاص بك إلى تطبيق مصمم مسبقًا لك.
- UniPress الذي يعمل مع Leaky Paywall الخاص بـ ZEEN101 و IssueM لتوجيه محتوى تطبيقك وإدارة الاشتراكات من خلال لوحة تحكم WordPress الخاصة بك.
من المرجح أن يلبي الحل المصمم خصيصًا جميع احتياجاتك ولكن من المحتمل أن يكون مكلفًا وربما يستغرق إنشاءه وقتًا طويلاً.
ستقوم شركة Mobiloud وغيرها من التطبيقات المشابهة لها (App Presser وApp Boss وPresspad) بإرسال محتوى WordPress الخاص بك إلى تطبيق جيد المظهر لك. الجانب السلبي هو أن لا أحد منهم يتصل بشكل كامل بنظام الاشتراك الخاص بك. إنهم يديرون اشتراكات منفصلة للتطبيق فقط (أو يحققون إيرادات من الإعلانات وحدها). إنه ليس الخيار الأفضل لكفاءة سير العمل.
UniPress هي أداة إدارة تطبيقات ZEEN101 (والأداة المستخدمة من قبل كل من Tea Journey و Street Photography Magazine أعلاه). وكما يوحي الاسم، فقد تم تصميمه للعمل مع WordPress دون الحاجة إلى أكثر من لمسة زر واحدة.
مما يعني أنه عندما يعمل تطبيقك على تحسين تجربة القارئ ويوفر لك إمكانية الوصول إلى تلك المجموعة الرائعة غير المستغلة من القراء المحتملين... ... فإنه يفعل ذلك دون أي جهد منك .
تنقل واجهة برمجة التطبيقات (API) منشورك تلقائيًا إلى التطبيق بمجرد نشر إصدار على الويب. يمكنك أتمتة جميع الإشعارات من خلال WordPress. قم بإعدادهم واتركهم يركضون.
يتكامل UniPress أيضًا بسلاسة مع Leaky Paywall ، وهو جدار الدفع المقنن متعدد الاستخدامات الخاص بـ ZEEN101. يقوم Leaky Paywall أيضًا بقياس المحتوى الموجود في تطبيقك. مما يعني أن المحتوى الخاص بك محمي على التطبيق تمامًا كما هو الحال على الويب.
إيرادات الإعلانات أيضًا
ستسمح لك بعض الأدوات المذكورة أعلاه بتشغيل الإعلانات في التطبيق. يتيح لك UniPress دمج إعلانات DFP وAdmob من Google في التطبيقات. يمكنك أيضًا الوصول إلى منطقة إعلانية جديدة على مستوى التطبيق يمكنك استخدامها للرعاية... في الواقع، يجد معظم الناشرين أن المدعوم يدفع مقابل معظم رسوم خدمة التطبيق.
وفي كلتا الحالتين، سواء من خلال إيرادات الإعلانات أو المشتركين الجدد المدفوعين، يدفع التطبيق بشكل أساسي تكاليفه بنفسه.
أصول قيمة، جاهزة للانطلاق
لذا، فقط للتلخيص:
إن امتلاك تطبيق يمكن أن يفتح لك قاعدة قراء جديدة تمامًا، مما يزيد من اشتراكاتك المدفوعة بنسبة 10 إلى 30%. يمكنك توسيع إعلاناتك الحالية لتشمل التطبيقات وإضافة مصدر جديد للإيرادات المدعومة.
يعمل التطبيق أيضًا على تحسين تجربة قارئ منشورك وتعدد استخداماته.
ويمكنه القيام بكل هذا بجهد قليل من جانبك.
لذا، حان الوقت لطرح السؤال: لماذا لا يوجد لديك تطبيق؟
