هيكتور بانتازوبولوس، مدير علاقات العملاء والمؤسس المشارك لموقع SourceKnowledge.com
فكر للحظة في سبل عيشك كفرد. ربما تكون جنديًا في الشركة وكان مخلصًا لنفس الشركة لسنوات. أو ربما كنت قد قفزت وظيفة. أو ربما، مثل ملايين الأمريكيين الآخرين، انضممت إلى عربة الاستقالة الكبرى وأصبح لديك الآن مصادر دخل متعددة لإعالة نفسك. وفي كلتا الحالتين، من المحتمل أن يكون لديك على الأقل بعض الاختيار في كيفية كسب أموالك.
الآن فكر فيما إذا كنت ناشرًا. ما هو شعورك إذا كنت مقيدًا باستخدام نفس نهج الكيان الواحد لتوليد الإيرادات عندما تكون هناك خيارات أخرى أفضل لمساعدتك على كسب المزيد؟ هل ترغب في أن يقال لك كيفية كسب العيش؟
انت تعرف الاجابة. ومع ذلك، هذا هو بالضبط ما حاول الكثيرون في الصناعة فعله للناشرين مع اقتراب إيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. نحن ببساطة لا يمكن أن نسمح بحدوث هذا. للحفاظ على شبكة الإنترنت المفتوحة، يجب علينا حماية حرية الناشرين في تحديد كيفية نقل ممتلكاتهم - بغض النظر عما يحدث مع ملفات تعريف الارتباط ومتى .
التأخير لعدة أيام
Google لإيقاف ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية على Chrome حتى أواخر عام 2024 إلى مزيد من عدم اليقين لدى الناشرين بشأن مستقبل نماذج أعمالهم. ولكن ما ينبغي لنا أن نطرحه حقاً هو: "ما الذي يمكن فعله بهذا الوقت الإضافي لدعم البنية الخيرية لاستهداف المستهلكين وتتبع القياس على شبكة الإنترنت المفتوحة؟"
يجب أن يتمتع الناشرون، مثل المعلنين، بالاختيار والمرونة في كيفية المضي قدمًا في عالم خالٍ من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. لقد توقع قادة الصناعة أن لا يوجد معرف بديل واحد سيحكمهم جميعا، لأنه ليس من المستغرب أن كل شركة تحتاج إلى أشياء مختلفة. لذلك، مثلما قد يحتاج المعلنون إلى حلول متعددة لمواصلة تقديم الإعلانات ذات الصلة، كذلك يحتاج الناشرون إلى الاستمرار في نشر مجموعة واسعة من المحتوى من العديد من المصادر المختلفة.
وللقيام بذلك، يتعين علينا أن نوفر لمنشئي المحتوى خيارات للحفاظ على أعمالهم استنادًا إلى محتواهم الجذاب وجماهيرهم المخلصة، وليس بناءً على الأسعار والإعلانات التي يمليها أكبر اللاعبين في مجال التكنولوجيا. يجب أن يكون الناشرون هم من يحدد الإعلانات التي يريدون عرضها على مواقعهم.
إن الاستفادة من الشركاء والأدوات المتعددة - نعم، بالإضافة إلى الحدائق المسورة - يجب أن تشجع الناشرين على اختبار استراتيجيات مختلفة لتعظيم أرباحهم. ومن مصلحة كل بائع أن يدعم اختيار الناشر، الأمر الذي سيفيد الصناعة ككل.
التسوق والتعاون والاستماع
أحد الأمثلة الرائعة على كيفية قيام الناشرين بتنويع إيراداتهم هو استكشاف الفرص غير المستغلة لمعلني التجارة الإلكترونية.
يركز الناشرون على حث المستخدمين الموجودين في السوق على التسوق - حيث تتدفق معظم دولارات الإعلانات - وسيحصلون على أسعار متميزة لتكلفة النقرة (CPC). في الواقع، يمكن لأي ناشر يعمل على زيادة الأداء من خلال محتوى التسوق أن يحصل على أسعار أعلى ويزيد من الإيرادات التي يحققها.
مع اختفاء ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، من المرجح أن يشهد الناشرون الذين يركزون على محتوى التسوق نتائج أفضل عندما يحول المعلنون إنفاقهم إلى ما ينجح. أما بالنسبة للناشرين الذين ليس لديهم حاليًا محتوى تسوق على مواقعهم، فانظر إلى أمثلة للناشرين الرئيسيين مثل The Wall Street Journal أو CNN التي أطلقت مؤخرًا أقسام القسيمة.
هذه ظاهرة جديدة نسبيًا، لكن هؤلاء الناشرين قاموا بتنويع مصادر إيراداتهم بحكمة لمراعاة تدفق أموال الإعلانات بشكل متزايد إلى محتوى أقل تحويلاً. علاوة على ذلك، توجد الآن تقنية يمكنها اكتشاف ومكافأة حركة المرور التي تقوم بالتحويل تلقائيًا وفي الوقت الفعلي، مما يوفر نتائج فورية للناشرين الراغبين في استكشاف فئات المحتوى الأخرى.
يوجد عالم ما بعد ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية حيث يوجد تعاون مع شبكة الويب المفتوحة واللاعبين الكبار في مجال التكنولوجيا. ولكن أولاً، يجب علينا أن نعيد للناشرين السيطرة على كيفية جني أموالهم، ومع من يختارون تحقيقها.
إخلاء المسؤولية: الآراء والآراء والأفكار الواردة في هذا المنشور مملوكة للمؤلف/المؤلفين ولا تعكس بالضرورة تلك التي تحتفظ بها حالة النشر الرقمي.
