تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
تحاول سلسلة أعمدة الرأي الخاصة بنا من المساهمين لدينا تقديم وجهات نظر موضوعية حول ما يمكن القيام به لتحسين الوسائط والتقنيات الجديدة الحالية، من خلال خبرتهم العملية وليس الافتراضية.
اتبع كتاب الأعمدة لدينا ونحن نعمل باستمرار على تنمية شبكة المساهمين لدينا.
إذا كنت تعمل في مجال الإعلام، فأنت تعرف مدى أهمية البيانات لنجاحك في المستقبل. خاصة وأن الحفاظ على التحكم في بياناتك يجعلك أقرب إلى جمهورك. ومع ذلك، فإن التعامل مع ثقة المستهلك وتنظيم الخصوصية وتعقيد النظام البيئي يمكن أن يترك الناشرين في كثير من الأحيان يتساءلون عما إذا كانت البيانات التي يحتفظون بها قوية كما هي […]
كان تعزيز وسائل التواصل الاجتماعي أحد أجزاء الثورة الرقمية التي شهدها الناشرون. لقد غيرت عادات استهلاك الأخبار تمامًا. وقع القراء في حب وظائف منصات التواصل الاجتماعي، على سبيل المثال الوصول السريع إلى أحدث المعلومات ووظيفة المشاركة السهلة. وكان لها تأثير كبير على أحوال المجلات. وسيطرت قنوات التواصل الاجتماعي على الإعلانات […]
نيويورك، 07 مايو 2020 (GLOBE NEWSWIRE) — أعلنت شركة Literally Media، العلامة التجارية الكوميدية والثقافية للجميع، عن حركة مرور قياسية في الربع الأول من عام 2020. وشهدت العلامة التجارية الإعلامية الأم زيادة بنسبة 213٪ في المتوسط على أساس سنوي عبر ثلاث علامات تجارية تعرف على ميمي، وعالم eBaum، وشبكة Cheezburger. الشركة، […]
ما هي النشرة الإخبارية في الواقع؟ من الناحية النظرية، فهي عبارة عن نشرة أو مجلة أو أي محتوى آخر يتم إرساله إلى المشتركين عبر البريد الإلكتروني، وعادة ما يكون ذلك مجانًا. من وجهة نظر الناشر، فهي واحدة من أبسط الطرق وأقلها تكلفة لبناء علاقة مع القراء، وإظهار قيمة العلامة التجارية لهم، و- على المدى الطويل- […]
أماندا كوت، جامعة أوريغون في حياتك اليومية، ربما لم تجد أحدًا يصرخ عليك قائلاً: "عد إلى المطبخ وأعد لي شطيرة!" إذا كنت امرأة تلعب ألعاب الفيديو عبر الإنترنت، فإن مثل هذه العبارات، أو ما هو أسوأ منها، شائعة جدًا. نظرًا لأن فيروس كورونا (COVID-19) قد دفع الكثير من الحياة إلى الإنترنت وأدى إلى تأجيج […]
لقد استوعبت أعداد متزايدة من الناشرين في جميع أنحاء العالم قوة المجلات وتطبيقات الأخبار. توفر هذه التطبيقات فرصًا للوصول إلى المزيد من العملاء عبر الإنترنت عبر الإنترنت مع تحسين تجارب القراءة للمستخدمين. ومع ذلك، فإن مجرد إنشاء تطبيق جوال وإطلاقه لا يكفي. يوجد ما يقرب من 2 مليون تطبيق في متجر تطبيقات Apple و[...]
لقد وصلنا إلى نقطة أشارت فيها جميع المتصفحات الرئيسية إلى التحول بعيدًا عن ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، وكانت شركة Google هي الأحدث التي تحذو حذوها والتي تفيد بأن ملفات تعريف الارتباط لن تكون مدعومة بعد يناير 2022. ويمثل اختفاء ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية فرصة عظيمة للناشرين لتغيير الطريقة التي يتواصلون بها مع المستهلكين وإعادة تعريف […]
يتوق الجمهور الرقمي إلى تجارب اجتماعية أكثر من أي وقت مضى. والآن، يتواصل الناشرون مع الزوار والمشتركين لتحويلهم إلى مؤيدين مخلصين للعلامة التجارية. «بالنظر إلى المستقبل، [يدرك] الناشرون على نحو متزايد أن البقاء على المدى الطويل من المرجح أن يتضمن اتصالًا أقوى وأعمق مع الجماهير عبر الإنترنت،» كما كتب نيك نيومان، وهو باحث أول مشارك في […]
يمكن أن تكون تطبيقات مجلات الهاتف المحمول وسيلة لتنويع المحتوى، ومصدرًا إضافيًا لاكتساب القراء، وقناة إضافية لزيادة الإيرادات. ومع ذلك، فإن امتلاك تطبيق هو شيء واحد، وحث الأشخاص على تنزيله هو شيء آخر. قرر العديد من ناشري المجلات (العالمية والمتخصصة) توزيع المحتوى الخاص بهم في نموذج تطبيق جوال مخصص […]
منذ وقت ليس ببعيد، لم تكن الصحف المحلية تواجه منافسة تذكر. وكما قال وارن بافيت، كانت الصحيفة المحلية تمتلك خندقًا رائعًا. لقد تغير العالم منذ ذلك الحين. أصبح مستقبل وسائل الإعلام المحلية غير مؤكد للغاية. ويرجع ذلك إلى التحول إلى عالم الوسائط الرقمية والمحمولة والمنصات التي تهيمن عليها. ومع ذلك، هناك […]
في عام 2011، أطلقت مؤسسة نايت موزيلا واحدة من أولى الشراكات في العالم لدعم الابتكار مفتوح المصدر في الصحافة، مؤكدة أن التكنولوجيا المجانية لصناعة الأخبار كانت واحدة من أفضل الطرق لتعزيز الصناعة المتعثرة. على الورق، يبدو هذا التآزر منطقيًا. تشترك الصحافة والبرمجيات مفتوحة المصدر في العديد من السمات، حيث […]
لقد قطع Instagram شوطا طويلا من تطبيق صغير لمشاركة الصور إلى إحدى قنوات التواصل الاجتماعي الأكثر شعبية في العالم. مع وجود مليار مستخدم نشط شهريًا، وأكثر من 25 مليون حساب تجاري، وإيرادات متوقعة تبلغ 14 مليار دولار أمريكي، فإن لديها إمكانات تسويقية هائلة للعديد من العلامات التجارية المختلفة. هل تعني […]
ظل عالم النشر الرقمي تنافسيًا للغاية. في نهاية المطاف، يستثمر الناشرون الأكثر نجاحًا اليوم في جذب القراء أكثر من استثمارهم في اكتساب القراء. على سبيل المثال، تنفق صحيفة فاينانشيال تايمز الآن ثلاثة أضعاف ما تنفقه على جذب القراء على جذب القراء. لكن 59% من الناشرين يفعلون العكس. ويرى الناشرون الأفضل أداءً، مثل FT، أن الأقل هو الأفضل عندما […]
كتابة المحتوى أمر صعب. وهذا هو الحال بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بالمواضيع المعقدة التي تتطلب مستوى عميقًا من الفهم. تعتمد مصداقية الناشرين بشكل كبير على قدرتهم على تطوير والحفاظ على مستوى عميق من الثقة مع قرائهم. هذا هو ما يجعل القراء يعودون للمزيد ويسبب […]
في عصر أصبحت فيه قيمة الصحافة عالية الجودة أكثر وضوحًا للقراء وأصبح الاحتفاظ بها في قلب استراتيجيات النشر، هل تعد التنسيقات القائمة على الإصدارات هي الحل؟ سلطت أزمة فيروس كورونا الأخيرة الضوء على القيمة الهائلة التي تقدمها الصحافة عالية الجودة للمجتمع. وفي الوقت الذي ينخفض فيه الإنفاق الإعلاني وعائدات الطباعة، فإن القارئ […]
سام جوري، جامعة إنديانا على مدى السنوات القليلة الماضية، بدأت المقالات ومنشورات المدونات تطرح نسخة من نفس السؤال: "لماذا بدأت جميع مواقع الويب تبدو متشابهة؟" تشير هذه المنشورات عادةً إلى بعض عناصر التصميم الشائعة، بدءًا من الصور الكبيرة ذات النص المتراكب، وحتى قوائم الهامبرغر، وهي تلك العناصر الأفقية الثلاثة […]
