موت ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث وشيكًا لبعض الوقت؛ لم تكن الصناعة متأكدة من موعد وصول يوم D. مع إعلان Google عن التخلص التدريجي من الثالث ، تم تحديد الجدول الزمني. والآن، أصبح الأمر متروكًا للجميع لإيجاد حلول جديدة لاستعادة الإيرادات المفقودة وقدرات تتبع الجمهور.
هناك جو من عدم اليقين مع بدء تنفيذ العديد من الحلول واختبارها لمساعدة الناشرين في النهاية على استعادة الإيرادات وتحقيق الاستقرار مما كان بالنسبة للبعض حلاً سحريًا. ضمن كل هذه التكهنات، يبدو أن أحد الاعتقادات المتكررة هو الحاجة إلى إنشاء بيانات جمهور الطرف الأول لملء الفراغ الذي تركته ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث
تسمح بيانات الطرف الأول للناشرين بتعزيز العلاقة مع جمهورهم بما يتجاوز ما يمكن أن تفعله أي منصة تابعة لجهة خارجية . ومن خلال المتابعين الملتزمين والمخلصين، يستطيع الناشرون تحليل البيانات التي يجمعونها والاستفادة منها في جمهور حصري حقًا؛ جمهور لا أحد يعرفه أفضل منهم. يعد هذا أمرًا قيمًا بشكل لا يصدق، لأنه يساعد الناشرين في استرداد أموال التنسيب المباشر التي فقدتها منذ سنوات بسبب ظهور المشاركة الآلية.
يبدو أن الناشرين يختارون عددًا لا يحصى من الخيارات لإنشاء بيانات الطرف الأول. يقوم بعض الناشرين ببناء قدرات داخلية، مثل Insider، الذي يختار بشكل استراتيجي إصلاح منصة بيانات الجمهور الخاصة بهم، Saga، بهدف اتباع نهج استشاري. بينما يواصل الآخرون التطلع نحو التقنيات الناشئة لإيجاد مكان سريع وفعال في المنافسة.
يبدو أن شركة Ziff Davis تتقدم على المجموعة في استخدام أبحاث السوق والاستبيانات كوسيلة لإنشاء بيانات الطرف الأول، فضلاً عن تحقيق الدخل من جمهورها. وهذا ليس مفاجئًا مع العلم أنه من المتوقع أن يصل حجم سوق المسح الرقمي إلى 6.9 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2022. وقد أبرمت Ziff Davis شراكة مع Lucid (luc.id)، السوق الرائد في المسح الآلي، بالإضافة إلى حل المشاركة والمكافآت غير المعروف نسبيًا يسمى Madai (monetize.madai.com). تعد الحاجة إلى الامتثال لكل من متطلبات الخصوصية (GDPR وCCPA) وعدم الكشف عن الهوية فيما يتعلق بأبحاث السوق وأفضل ممارسات Insights أمرًا بالغ الأهمية في الارتباط بين حركة مرور الناشرين والمستجيبين للاستطلاع. قم بتقديم حافز أيضًا والآن يمكنك معرفة سبب اختيار Madai ليكون شريكًا لهما.
يبدو أن الجمع بين توليد بيانات الطرف الأول، جنبًا إلى جنب مع طفرة أبحاث السوق التي نشهدها، قد خلق بيئة مثالية للناشرين لامتلاك جمهورهم والبدء في اللعب في عالم الاستطلاعات. لدى كل ناشر جمهور مختلف يمكن الاستفادة منه في مجالات مختلفة للاستطلاع. على سبيل المثال، تمتلك PC Mag صناع قرار بارعين في مجال تكنولوجيا المعلومات، بينما تتمتع Bloomberg بملفات تعريف عالية المستوى في مجال B2B، وكلاهما مطلوب من قبل جماهير الاستطلاع التي تتطلب أسعارًا مرتفعة.
ومع نضوج مشهد الناشرين، فمن المؤكد أننا سنشهد تنويعًا في قطاعات الإيرادات، وتحوطًا للعقود الآجلة طويلة الأجل بعيدًا عن الاستراتيجيات الشاملة المحفوفة بالمخاطر التي تحمل الحل السحري في الغرفة وتتركها في انتظار تنظيم جديد، وحدائق ذات أسوار أعلى. والتحولات في اقتصاد الاهتمام. ومن الواضح للغاية أن أبحاث السوق يجب أن تصبح سهمًا في جعبة كل ناشر أثناء تقدمه نحو مصير يتحكم فيه بنفسه.
