إن الحصول على DMP يشبه إلى حد كبير وجود ضابط أول مثل السيد Spock من Star Trek لمساعدتك في إعلاناتك الرقمية. كيف ذلك؟
حسنا، أعتقد أنه من هذا الطريق. بغض النظر عن الوضع الذي وجد طاقم سفينة إنتربرايز أنفسهم فيه، كان هناك السيد سبوك، الذي يجمع البيانات ويخرج الأفكار التي كانت حيوية للطاقم. يفعل DMP الشيء نفسه تقريبًا. إذا تم استخدامه بشكل صحيح، فإنه يفيد قراراتك الإعلانية المستقبلية بشكل مثير للإعجاب. وكما يقول السيد سبوك، فإن DMPs "رائعة".
ما هو برنامج إدارة البيانات؟
DMP، أو النظام الأساسي لإدارة البيانات، عبارة عن بيت بيانات لبيانات الجمهور والحملة التي تأتي من مصادر متعددة. قد يبدو هذا في البداية مثل أي قاعدة بيانات أخرى تستخدمها لجمع معلومات العملاء، ولكن في الواقع، يعد DMP أكثر من ذلك بكثير.
ماذا يفعل DMP؟
Gartner الوظائف المختلفة لـ DMP على النحو التالي:
- استيراد البيانات
- العثور على شرائح الجمهور
- إرسال التعليمات إلى DSP
يبدو كل هذا عاديًا وغير ملهم للوهلة الأولى، لكن دعونا ننظر مرة أخرى. على سبيل المثال، القول بأن DMP يستورد البيانات يشبه القول بأن فان جوخ يرسم. هذا صحيح، لكنه بالكاد يخدش سطح ما يفعله DMP. يقوم DMP الخاص بك بجمع البيانات المنظمة من عدد من الأنظمة المختلفة، سواء عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت، وينظمها في مكان واحد. تعتبر هذه الوظيفة في حد ذاتها مفيدة لأنها تمنحك رؤية شاملة للجماهير المعروفة وغير المعروفة.
Drum : "تسمح لك DMPs بجلب البيانات من موقع الويب الخاص بك، وقاعدة بيانات العملاء الخاصة بك (بما في ذلك البيانات غير المتصلة بالإنترنت)، وصفقات البيانات الخاصة بك مع الشركاء و/أو أسواق بيانات الطرف الثالث الأكثر عمومية لإنشاء عرض عميل واحد يمكنه بعد ذلك أن تكون مجزأة بطريقة منظمة."
العلاقة بين DMP والإعلان البرنامجي
نظرًا لأنه يتيح تجزئة أكبر، يمكنك إلقاء نظرة أكثر تفصيلاً على جمهورك المستهدف لأغراض إعلانية. ولكن هذا هو المكان الذي تتحسن فيه الأمور. لا يسمح لك DMP فقط بإدارة قاعدة عملائك الحالية. كما أنه يتواصل مع DSPs (منصات جانب الطلب) لاستهداف الإعلانات لشرائح جمهور جديدة. وبعبارة أخرى، فهو يخبر معالج الإشارة إلى أين يذهب وماذا يفعل. بعد ذلك، يقوم DSP بتنفيذ عمليات شراء الإعلانات الآلية بناءً على الإرشادات التي يتلقاها من DMP الخاص بك.
هذه ليست نهاية الأمر. MarketingLand : "يستمر DMP بعد ذلك في سحب نتائج أداء تلك القطاعات، ويحلل الجماهير التي تؤدي أداءً جيدًا أو ضعيفًا ويغذي تلك المعلومات مرة أخرى إلى DSP. يستخدم DSP ذلك لتحسين عروض الأسعار والاستهداف للحملة المستمرة.
الخط السفلي
التسويق الرقمي في أفضل حالاته هو محتوى مخصص للغاية يتم تقديمه في الوقت المناسب للجمهور المناسب. فوربس إلى أن برنامج إدارة البيانات (DMP) الخاص بك "يمكن أن يساعدك في تحديد تفاعلات العملاء عبر النظام البيئي متعدد القنوات. يمكن أن توفر نقاط الاتصال الجديدة هذه معلومات قيمة لمساعدتك على التواصل مع العملاء من خلال رسائل فردية وذات صلة."
تساعد DMPs في نجاح الإعلانات الآلية.
وبطبيعة الحال، يجب على كل شركة أن تقرر ما إذا كانت تريد الاستثمار في DMP. ومع ذلك، من المهم ملاحظة أنه إذا كان منافسوك يستخدمون DMPs، فإنهم يستهدفون عملائهم الحاليين وعلى الأرجح عملائك أيضًا. عندما تفكر في الأمر بهذه الطريقة، قد يكون السؤال الأفضل هو "هل يمكنك تحمل عدم الاستثمار في DMP؟"
هل فاتني أي شيء فيما يتعلق بالحقائق؟ هل أنت مهتم بأن أعرض لك خطوات كيفية استخدام منصة إدارة البيانات؟ ماذا لو كانت هناك بدائل أفضل؟
يرجى ترك تعليقاتك أدناه.
