كتابة المحتوى أمر صعب. وهذا هو الحال بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بالمواضيع المعقدة التي تتطلب مستوى عميقًا من الفهم. تعتمد مصداقية الناشرين بشكل كبير على قدرتهم على تطوير والحفاظ على مستوى عميق من الثقة مع قرائهم. هذا هو ما يجعل القراء يعودون للمزيد ويجعلهم ينشرون الكلمة الطيبة عن علامتك التجارية. ولهذا السبب تحتاج إلى التأكد من أنه يمكنك الاستعانة بخبراء متخصصين عند الضرورة لكتابة المحتوى الخاص بك والتحقق منه قبل نشره في العالم الواسع حيث سيكون مفتوحًا للتدقيق.
مع الوباء الأخير، يتطلع الناشرون إلى الحصول بسرعة على معلومات موثوقة وحديثة لقرائهم. إنها مهمة صعبة عندما تكون المعلومات المتعلقة بكوفيد-19 كثيفة وسريعة. في مثل هذه الحالة، يضيف تعيين كاتب علمي أو خبير في علم الفيروسات حاصل على درجة الدكتوراه مستوى عالٍ من المصداقية والسلطة، ليس فقط في نظر جوجل، ولكن الأهم من ذلك في نظر القارئ. الكتاب العلميون بارعون في إجراء مراجعات الأدبيات حيث يقومون بجمع كل المعلومات الموجودة وتقييم مصداقيتها الأكاديمية وتكثيفها في مقال يمكن أن ينقل أحدث فهم لأي موضوع تقريبًا.
في حين أنه قد يكون من الصعب تاريخيًا تعقب الخبراء المتخصصين، إلا أن مواقع الويب مثل Kolabtree تتيح للناشرين التواصل مباشرة مع العلماء المستقلين الذين يتمتعون بمستوى عميق من المعرفة المتخصصة.
كيف يمكن أن يساعد استخدام الكتاب العلميين في زيادة عدد القراء عبر الإنترنت
أصبح الاستعانة بخبراء في الموضوع لكتابة المحتوى شائعًا بشكل متزايد بين الناشرين الرقميين، خاصة منذ أن أجرت جوجل تغييرًا في الخوارزمية في عام 2018. وقد تم تصميم ما يسمى بـ "التحديث الطبي" للتأكد من أن أي موقع ويب يوزع معلومات أو نصائح تتعلق بالسعادة والصحة والثروة (التي يطلق عليها موضوعات "أموالك أو حياتك" أو "YMOYL")، كانت تفعل ذلك باستخدام كتاب قادرين على إظهار "الخبرة والسلطة والثقة" (EAT). بعض أولئك الذين لم يتم فرض عقوبات عليهم بشدة.
إرشادات مُقيِّم جودة بحث Google إلى أهمية أن يتمتع الكتاب بالخبرة أو الاعتماد المناسب، خاصة في الموضوعات المتعلقة بالمشورة الطبية (والتي يجب تحريرها ومراجعتها وتحديثها بشكل منتظم). ويقال نفس الشيء عن المواضيع العلمية، والمشورة المالية، والمشورة القانونية، والمشورة الضريبية، وصفحات المشورة حول موضوعات مثل إعادة تصميم المنزل (والتي يمكن أن تكلف آلاف الدولارات وتؤثر على وضعك المعيشي) أو المشورة بشأن قضايا الأبوة والأمومة (والتي يمكن أن تؤثر على سعادة المستقبل عائلة) والتي يجب أن تأتي أيضًا من مصادر "خبير" أو من ذوي الخبرة التي يمكن للمستخدمين الوثوق بها.
بالإضافة إلى توفير المصداقية في نظر القارئ، تساعد السيرة الذاتية للمؤلفين ذوي الصلة Google في إجراء تقييم للخبرة والسلطة والثقة التي يتمتع بها مؤلفو المحتوى، وبالتالي موقع الويب الخاص بك. وهذا بدوره يمكن أن يؤثر على ظهور موقع الويب في نتائج Google.
باختصار، هناك فوائد مهمة لعرض السيرة الذاتية للمؤلف إلى جانب أوراق الاعتماد التي تدعم كتاباته.
خبراء في الموضوع لإعادة كتابة المحتوى الموجود والتحقق من صحته
يُعد مدققو الحقائق المتخصصون الذين يتمتعون بخبرة في الموضوع ذي الصلة مفيدًا في الحالات التي يكون فيها الناشرون قد كتبوا المحتوى الخاص بهم بالفعل، أو يرغبون في إنتاج محتواهم داخليًا، مع الاستفادة من موارد الخبراء لتدقيق الحقائق عند الضرورة.
لا يقوم مدققو الحقائق الخبراء فقط بتمكين الناشر من وضع علامة في مربع "EAT" من خلال القدرة على الإشارة إلى أن المحتوى قد تم التحقق من صحته بواسطة خبير لديه بيانات اعتماد المجال ذات الصلة، ولكن يمكن للناشر تطوير القدرة على التحقق بسرعة من المحتوى الحساس للوقت قبل نشره.
يركز العديد من الناشرين معظم جهودهم على ما يجب نشره بعد ذلك، ولكن إذا كنت ناشرًا رقميًا، فمن المفيد أيضًا التفكير في ما يجب فعله بالمحتوى الأقدم. يترك الكثيرون المحتوى كما هو، ولكن بالنسبة للعلامات التجارية العريقة، يمكن أن يكون هناك كنز من الفرص هنا، بالإضافة إلى بعض المخاطر المحتملة. بشكل عام، تتمثل الخيارات الرئيسية للمحتوى القديم في تركه أو تحديثه أو إعادة كتابته أو دمجه أو حذفه. ستعتمد معايير القرار المتخذة لهذا التمرين على أهدافك.
من المفيد البحث عن المحتوى الأقدم (خاصة إذا كان لا يزال شائعًا) وتحديثه باستخدام خبير في الموضوع إذا لزم الأمر.
وبالمثل، يمكن لمؤلفي الروايات الخيالية استشارة الخبراء العلميين على سبيل المثال لضمان عدم تعرض خطوط حبكتهم للخطر بسبب الافتقار إلى التفاصيل الدقيقة. شيء من شأنه أن ينفر بلا شك أي قراء لديهم فهم أعمق من المتوسط للموضوع.
خبراء الموضوع لإجراء المقابلات والتعليقات الإعلامية
وبالإضافة إلى توفيرهم للكتابة وتدقيق الحقائق، يقوم الناشرون بشكل متزايد بالاستعانة بخبراء علميين مستقلين لإجراء المقابلات أو التعليق.
على سبيل المثال، يبحث الناشرون الذين يتطلعون إلى مناقشة قضية ناشئة عن خبراء مستقلين يمكنهم مقابلتهم كجزء من مقال عبر الإنترنت أو فيديو أو مقابلة تلفزيونية مباشرة. ومن الأمثلة الجيدة على ذلك الناشر الذي يبحث عن عالم أوبئة مؤهل للحصول على درجة الدكتوراه أو خبير في الصحة العامة للتعليق على الوباء الناشئ أو أي مشكلة صحية أخرى. يمكن الوصول إلى خبراء علميين ذوي مصداقية في وقت قصير لتمكين الناشر من تطوير المحتوى ذي الصلة والموضوع بسرعة، وإظهار السلطة لجمهوره.
في معظم الحالات، يكون خبراء الموضوع قد كرسوا حياتهم المهنية لتطوير فهم مجال معين. ونتيجة لذلك، يمكنهم التحدث بحماس شديد حول الموضوع ونقل بعض من هذا الاهتمام والإثارة إلى الجمهور. إن إطلاق العنان للشغف وراء ما قد يبدو على السطح موضوعًا جافًا تمامًا يمكن أن يصبح قراءة جذابة وغنية بالمعلومات.
الاستشارة العلمية مقابل الكتابة العلمية
ومن الجدير تسليط الضوء على الفرق بين الكتابة العلمية والاستشارة العلمية. غالبًا لا يقوم الكتاب العلميون بإجراء العلوم التجريبية ولكنهم يحملون درجة الدكتوراه ويكونون خبراء في البحث وجمع المعلومات حول أي موضوع معين. تقديم ملخص قصير عن الموضوع المطلوب وأسلوب الكتابة، وسيتمكن الكاتب العلمي من إنتاج مقالة مدروسة جيدًا تلخص أحدث فهم لمجال موضوع معين.
في المقابل، عادة ما تتضمن الاستشارة العلمية التواصل مع عالم ينشط في العلوم التجريبية. وسيعملون في مجال علمي مركز، وسيجرون الأبحاث والتجارب للكشف عن أدلة أو دروس جديدة. عندما يبحث الناشرون عن مستوى أعمق من الخبرة في موضوع ضيق، قد تكون استشارة عالم ممارس أكثر ملاءمة، خاصة عند البحث عن تعليق خبير أو مقابلة إعلامية على سبيل المثال.
مع تزايد المنافسة في مجال النشر، يحتاج الناشرون إلى التفكير بشكل إبداعي في كيفية توفير محتوى عالي الجودة لقرائهم. لا ينبغي التغاضي عن العلماء الذين يجعلون أنفسهم متاحين بشكل متزايد للعمل المستقل، باعتبارهم أحد الأصول القوية في مجموعة أدوات الناشرين.
