قالت شركة جوجل إنها ستجعل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث قديمة في غضون عامين. في حين أن قرار جوجل يتعلق ظاهرياً بإنشاء شبكة ويب أكثر "خصوصية"، إلا أنه يشكل أيضاً انقلاباً استراتيجياً. إن انسحاب Google من الويب المفتوح سيجعل من الصعب على المسوقين تحسين الوصول إلى جمهورهم أو قياس أداء الحملة عبر الأنظمة الأساسية والتكتيكات. إن التحكم الحصري في سلوكيات المستهلك داخل حديقة Google المسورة يضع العلامات التجارية والوكالات وتقنية الإعلان في وضع تنافسي غير مؤات - حتى عندما تقوم العلامات التجارية بتمويل تلك السلوكيات. سيؤدي عدد أقل من الخيارات إلى زيادة التكاليف، وخفض النتائج، وقد يؤدي إلى التلاعب بالنتائج بين العلامات التجارية. إليك ما يحتاج المسوقون إلى معرفته.
تحتاج العلامات التجارية إلى السيطرة الكاملة
هناك شيء واحد مؤكد – من أجل صحة نموذج أعمال العلامات التجارية، يجب عليهم الاستعداد لاستعادة السيطرة على بياناتهم. للقيام بذلك، يحتاجون إلى الوصاية الوحيدة على حل الهوية، وهذا يعني تقييد شفافية الهويات الشخصية للعلامة التجارية.
الأمر كله يتعلق بالتكامل
التكامل عالي الجودة هو التكامل الذي يضمن تحليل الهوية عبر الأنظمة الأساسية. يجب أن تكون هويات الطرف الأول قادرة على التحرك عبر خط البيانات الموزع دون ترك سيطرة العلامة التجارية. من الناحية الفنية، إحدى طرق التفكير في هذا الشكل من التكامل هي فهم أن العلامة التجارية تقوم بالمطابقة داخليًا، وهذا يعني أنه لا يتم نسخ ملف البيانات أو تحميله أو إدراجه في نظام البائع أبدًا؛ بدلاً من ذلك، يتم تعيين هذه البيانات رقميًا بين معرفات البائعين المجهولين ويتم التحكم في التوزيع بواسطة العلامة التجارية من بائع إلى آخر.
يقطع حل الهوية شوطًا طويلًا في حل مشكلة الخصوصية
لكي تتحكم العلامات التجارية في نموذج أعمالها الخاص، فإنها تحتاج إلى التحكم في تدفق البيانات بين تحليل الهوية وتصميم الجمهور والإسناد. إن التكامل الشامل حول مجموعة من المعرفات الخاصة بالبائع والتي يمكن للعلامة التجارية فقط فك تشفيرها يعني أنه لن يتمكن أي بائع في سلسلة الحراسة من الوصول إلى أي شيء آخر غير المعرفات الخاصة به وسيقطع شوطًا طويلاً لحماية خصوصية المستخدم.
