نظام التصنيف هو أداة معمارية معلوماتية لتنظيم أي مجموعة معينة من المحتوى. التصنيف الأكثر شهرة هو تصنيف لينيه لتصنيف الكائنات الحية. في مواقع الويب، عادةً ما يأخذ الأمر شكل فئات وعلامات تجمع الصفحات وفقًا للموضوعات أو الكيانات أو المفاهيم الأخرى. يساعد هذا النظام لتنظيم المعلومات المستخدمين على التنقل وتحديد المحتوى. غالبًا ما تكون الفئات عامة وهرمية. ومن ناحية أخرى، تكون العلامات محددة ولا توجد علاقة هرمية. يمكن تعيين جزء من المحتوى إلى فئة واحدة ولكن يمكن أن يحتوي على عدة علامات.
تصف أفضل التصنيفات المحتوى أو المنتجات التي تنظمها بدقة، وتكون قابلة للتوسيع ويمكن أن تستوعب موضوعات أو منتجات جديدة، وتتوافق مع النموذج العقلي للمستخدم . عندما ينمو موقع ويب، فإنه قد يضع ضغطًا على نظام التصنيف المعمول به. قد يكون هناك عدد كبير جدًا من الفئات أو العلامات التي قد تكون مفيدة للقراء وقد يكون هناك تداخل وتنافس بين التصنيفات.
يمكن لنظام التصنيف المُدار جيدًا أن يساعد المستخدمين على التنقل في موقع الويب الخاص بك ويدعم أيضًا استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
جدول المحتويات
لماذا يعد التصنيف الجيد أمرًا استراتيجيًا لتحسين محركات البحث
كيف يؤثر التصنيف على تحسين محركات البحث
يساعد نظام التصنيف الجيد Google على فهم بنية موقعك والموضوعات التي تغطيها بالمحتوى الخاص بك. يمكن أن يساعد أيضًا في اكتشاف المحتوى وفهرسته.
ولكن إذا لم تتم إدارتها بشكل جيد، فمن المحتمل أن تولد التصنيفات محتوى مكررًا ويمكن لصفحات الأرشيف أن تتنافس في التصنيف على نفس الكلمات الرئيسية مثل الصفحات الفردية. باستخدام بنية جيدة للارتباط الداخلي والتصنيف، يمكنك إخبار Google بالصفحات الأكثر أهمية، والمحتوى الذي يجب على محركات البحث فهرسته والأشياء التي لا ينبغي لها فهرستها.
من ناحية أكثر تقنية، يمكن أن يؤدي التصنيف السيئ التصميم أيضًا إلى استنفاد ميزانية الزحف والتأثير على تدفق نظام ترتيب الصفحات من خلال الارتباط الداخلي لديك.
يمكن أن يساعدك نظام التصنيف أيضًا في إدارة التغييرات في موقعك. يمكن أن ينفد مخزون منتجاتك، أو يتم استبدالها بمنتجات جديدة في كل موسم. يحل المحتوى الجديد باستمرار محل الأخبار والتحليلات التي عفا عليها الزمن الآن. لكن تصنيفك، أي البنية التي تعمل كسقالة تدعم موقعك، تظل ذات صلة. لا تزال الأحذية هي الأحذية في كل موسم، وهناك مباراة فاصلة جديدة في الدوري الاميركي للمحترفين كل عام. ربما لم تعد صفحات المحتوى الفردية ذات صلة بالبحث، ولكن البنية الداعمة لها أصبحت كذلك.
إنشاء تصنيف فعال لتحسين محركات البحث
اعتمادًا على الغرض من موقع الويب، يمكن إنشاء التصنيف من وجهتي نظر مختلفتين:
- بناء على موضوع المحتوى. يمكنك تحديد الموضوع الرئيسي الذي سيغطيه موقع الويب، والموضوعات والمواضيع الفرعية التي ستحتاج إلى وجودها في الهيكل الرئيسي الخاص بك. على سبيل المثال، بالنسبة لموقع معلومات صحية، يمكنك تنظيم المحتوى الخاص بك استنادًا إلى الأجزاء المختلفة من جسم الإنسان. لذا سينتهي بك الأمر بفئة لأمراض الكلى وفئة أخرى لأمراض القلب. 2. بناء على المستخدم. في هذه الحالة، سيتطابق المحتوى مع رحلة المستخدم لمختلف شخصيات المستخدم التي تزور موقعك. وباستخدام نفس المثال، يمكن أن يكون نظام التنظيم البديل لموقع المعلومات الصحية حسب الأعراض. أو حسب العمر، على سبيل المثال تجميع المعلومات الصحية للأطفال أو لكبار السن.
في كل حالة، ستحتاج أولاً إلى تحديد الغرض من التصنيف (على سبيل المثال: "مساعدة المستخدمين في العثور على مطعم رائع قريب من موقعهم").
أنواع التصنيف
تستخدم معظم مواقع الويب نظام التصنيف المزدوج للفئات والعلامات، وهو مزيج من التصنيفات الهرمية والمسطحة. لكن هذه ليست الأنواع الوحيدة المتاحة.
- التصنيف الهرمي: يتم تضييق المفهوم الموصوف في التصنيف كلما تعمقت في التسلسل الهرمي. على سبيل المثال: الثدييات > الفقاريات. معظم التصنيفات الهرمية بسيطة، مع فئة أصل وفئة فرعية واحدة أو أكثر. وفي هذه الحالة، تكون الفئات متنافية. يحدث التسلسل الهرمي عندما تحتوي الفئة الفرعية على أكثر من فئة أصل واحدة. تحدث غالبًا في مواقع التجارة الإلكترونية. على سبيل المثال، يمكن وضع وحدة تحكم ألعاب الفيديو تحت ألعاب الفيديو أو تحت الأجهزة الإلكترونية.
- التصنيف المسطح: لا يوجد سوى فئات المستوى الأعلى وجميعها لها نفس الوزن. يقع نظام العلامات ضمن هذا النوع من التصنيف.
- تصنيف الشبكة: يمكن ربط كل فئة بأي فئة أخرى ويمكن أن تكون العلاقات بينهما هرمية أو دلالية. ويمكن استخدامه لإنشاء التنقل السياقي، مثل المقالات الأكثر مشاهدة أو القراءة الموصى بها أو قائمة المنتجات التي يتم بيعها في مواقع التجارة الإلكترونية.
- تصنيف الجوانب: يحتوي كل عنصر على مجموعة من الفئات المرتبطة التي تعمل كمجموعة من السمات. على سبيل المثال، في موقع مراجعة المطاعم، سترى سمات مثل النطاق السعري ونوع الطعام وتقييم المستخدم وما إلى ذلك. تعمل مواقع التجارة الإلكترونية بنفس الطريقة. سيحتوي القميص على سمات مثل اللون أو المقاسات المتاحة أو الملاءمة.
بنية المعلومات لتحسين محركات البحث
الموقع وانقر فوق العمق
تتناقص سلطة الصفحة مع كل نقرة بعيدًا عن الصفحة الرئيسية. سيتم الحكم على الصفحة التي يمكن الوصول إليها من الصفحة الرئيسية من خلال 2-3 نقرات بواسطة محركات البحث على أنها أكثر أهمية من الصفحة التي لا يمكن الوصول إليها إلا من خلال النقر من خلال 4-6 صفحات.
عند التخطيط لتصنيفك، من المهم أن تأخذ هذه الحقيقة بعين الاعتبار ولا تبالغ في استخدام الفئات الفرعية أو العناصر الأخرى التي من شأنها أن تضع المحتوى الخاص بك بعيدًا عن صفحتك الرئيسية.
السلطة الموضعية
يساعد نظام التصنيف المصمم جيدًا المستخدمين والروبوتات على التنقل وفهم بنية موقع الويب الخاص بك ومحتواه. تستخدم روبوتات الزحف في محركات البحث التحليل الدلالي لفهم المفاهيم ورسم خريطة لها معًا. المحتوى المتصل ضمن نفس الموضوع يخلق كثافة دلالية. يعد التركيز العالي للمحتوى ذي الصلة داخل النطاق بمثابة إشارة لمحركات البحث حول مدى صلة الموقع بهذا الموضوع .
إذا لم يتم تنفيذ نظام التصنيف بشكل صحيح، فسوف تقوم الفئات المتنافسة والمختلطة بتوزيع وحل أي سلطة موضوعية قد تكون لديك من تجميع المحتوى المتصل. من المهم أن تكون الفئات والعلامات الخاصة بك محددة جيدًا ومتميزة عن بعضها البعض.
بنية URL ومسارات التنقل
لتعزيز بنية موقعك على Google والإشارة إلى سلطة صفحة الفئة، هناك أداتان يمكنك استخدامهما.
الأول هو عكس بنية الموقع في بنية URL. سيوضح للمستخدم والروبوت موضوع الصفحة. طول عنوان URL ليس عاملاً في تحسين البحث. طالما أن الفئة تعكس الموضوع وذات صلة، فيجب تضمين اسم الفئة في عنوان URL.
تحتوي فتات الخبز على تطبيقين مفيدين. أولاً، سيتم ربطهم مرة أخرى من كل جزء فردي من المحتوى إلى الفئة أو الفئة الفرعية التي يوجد بها المحتوى. وهذا يعزز سلطة صفحة أرشيف الفئة. ولكن يمكن أيضًا أن تظهر بدلاً من عناوين URL في SERP. يوفر هذا دليلًا مرئيًا للمستخدم حول الموضوع الذي يدور حوله المحتوى.
تحسين محتوى صفحات الفئات
تصنيف صفحات الأرشيف كصفحات مقصودة للبحث
تعمل صفحات الفئات كأرشيف لجميع المحتويات الموجودة في تلك الفئة. اعتمادًا على نوع موقع الويب والموضوعات التي تغطيها، يمكن أن يكون هذا الأرشيف أكثر أهمية لتحسين محركات البحث لديك من صفحات المحتوى الفردية.
كقاعدة عامة، كلما انتهت صلاحية المحتوى بشكل أسرع، زادت أهمية أرشيفات الفئات بالنسبة إلى تحسين محركات البحث. على سبيل المثال، قد تكون صفحة الفئة الخاصة بفريق رياضي أكثر ملاءمة لتحسين محركات البحث من الصفحات الخاصة بكل مباراة في الموسم. في المقابل، يجب أن يركز موقع المعلومات الصحية على تحسين الصفحات لاضطرابات معينة، مثل مرض كرون، بدلاً من فئة صحة الجهاز الهضمي.
في المثال الأول، يجب أن تعمل صفحة فئة الفريق الرياضي كصفحة مقصودة. نقطة دخول للمستخدمين والتي تعيد توجيههم بعد ذلك إلى المحتوى الذي يبحثون عنه. تتمثل الإستراتيجية الأساسية في تحسين صفحة الفئة وتصنيفها للمصطلحات الأكثر عمومية، مثل اسم فريق رياضي، وسيتم تصنيف الصفحات الفردية لمصطلحات أكثر تحديدًا.
محتوى مخصص
يجب أن تحتوي كل صفحة فئة على محتوى تمهيدي يصف موضوع الفئة. يجب أن يتراوح طوله بين 200 و400 كلمة ويتضمن بعض الروابط لأفضل المقالات أو المنتجات داخل الفئة. عند كتابة هذا النص، فكر في السياق الذي سيحتاجه المستخدمون ونوع هدف البحث الذي سيجلبهم إلى تلك الصفحة. يوصى بإضافة صورة أيضًا قد توضح الموضوع.
أسفل هذا، يمكنك عرض قائمة المقالات الموجودة داخل هذه الفئة، مع صورة وعنوان وملخص قصير للمحتوى.
علامات العنوان والوصف التعريفي
ستكون علامات العنوان والوصف التعريفي الفريدة والمصممة جيدًا مفيدة لتوليد النقرات من صفحة نتائج محرك البحث. بدلاً من الكتابة لـ Googlebot، قم بتلبية احتياجات المستخدم المحتمل.
استراتيجية الكلمات الرئيسية لصفحات الفئة
يمكن أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية أداة مفيدة لبناء نظام التصنيف الخاص بك وتنظيم المحتوى الخاص بك، ولكن يجب التحقق من صحته من خلال البحث مع المستخدمين الفعليين، للتأكد من أن التصنيف يناسب نموذجهم العقلي.
يجب أن تستهدف صفحات الفئات كلمات رئيسية واسعة النطاق وعامة لتجنب تنافس الصفحات الفردية فيما بينها على الترتيب. يجب أن تركز الصفحات الفردية تحسينها على مصطلحات أكثر تحديدًا داخل مجال الموضوع هذا.
أخطاء SEO الشائعة في التصنيف
هناك عدد كبير جدًا من الفئات أو العلامات
عندما يكون نظام التصنيف غير مُدار ويمكن للمؤلفين إنشاء فئات أو علامات جديدة، سيكون هناك انفجار في مصطلحات التصنيف. سيستخدم المؤلفون أشكالًا مختلفة للمصطلح كعلامة، ولن يكون هناك اتساق في نهج التصنيف. يعد Instagram مثالاً لموقع يتحكم فيه المستخدمون في العلامات التي يجب استخدامها ويمكنهم إنشاء كمية لا حصر لها منها.
وهذا يجعل من الصعب جدًا على المستخدمين الوصول إلى المحتوى الذي يريدونه ويخلق مشاكل تكرار المحتوى وأرشفته بمحتوى قليل جدًا.
هناك حلان محتملان لهذا:
- قم بتنفيذ نظام تصنيف من أعلى إلى أسفل، حيث يتعين على المؤلفين أو المستخدمين الاختيار من قائمة محددة مسبقًا من الفئات والعلامات. على مستوى الفئة هو النهج الذي يستخدمه ناشرو الأخبار منذ ولادة الصحف. إنه أيضًا نفس النهج الذي تستخدمه المكتبات. جزء من المحتوى إما ينتمي إلى السياسة أو الاقتصاد. يمكن أن يكون الكتاب في جريمة، لكن ليس في الرومانسية.
- الخيار الآخر هو إجراء تمرين تجميع المواضيع، حيث يتم منح المؤلفين أو المستخدمين حرية وضع العلامات كما يحلو لهم، ولكن هذه العلامات لا تنشئ صفحات أرشيف فردية ويتم تجميعها بدلاً من ذلك في مواضيع ذات علامات أخرى مماثلة. يضم موقع أرشيف الخيال الخاص بالمعجبين فريقًا متخصصًا من المتطوعين الذين يقومون بتجميع العلامات معًا. من ناحية أخرى، استخدمت صحيفة هافينغتون بوست التكنولوجيا الدلالية لتنظيف نظام وضع العلامات الخاص بها. النتائج التي توصلوا إليها: “صفحات ذات علامات/موضوعات أكثر فائدة وموثوقية؛ تحسين الزحف إلى الصفحة والتصنيفات؛ تحليل أفضل للمحتوى واسترجاع المحتوى."
عندما يختار المؤلفون العلامات، يصبح تنفيذ ذلك أكثر صعوبة، حيث أن كمية العلامات المحتملة داخل نطاق الموضوع كبيرة للغاية.
ويمكن أيضًا أن يصبح قديمًا بسرعة كبيرة. تعد إرشادات وضع العلامات أو حقل الإكمال التلقائي مع اقتراحات وضع العلامات بمثابة تطبيق بديل وأكثر ليونة لهذا الحل. على سبيل المثال، يمكن أن تقترح العلامة "Los Angeles Lakers"، ولكن لا يمكنها منع المؤلف من استخدام "LA Lakers" أو "Lakers" بدلاً من ذلك.
أصبح تطبيق الذكاء الاصطناعي في متناول مجموعة واسعة من الناشرين. على سبيل المثال، ClassifAI هو مكون إضافي لبرنامج WordPress يقوم تلقائيًا بإضافة العلامات إلى المحتوى من خلال خدمات الذكاء الاصطناعي المستندة إلى السحابة مثل IBM Watson وMicrosoft Azure.
المحتوى من شركائنا
ازدواجية المحتوى
وجود عدد كبير جدًا من الفئات أو العلامات له تأثير سلبي على تجربة المستخدم، حيث يزيد من صعوبة العثور على المحتوى الذي يبحث عنه المستخدم. ولكن له أيضًا تأثيرًا على تحسين محركات البحث أيضًا. إن وجود محتوى مماثل حول نفس المواضيع في عدة صفحات أرشيفية يمنعك من ترتيب صفحة أرشيف قوية حول هذا الموضوع. كما أنه يخفف من سلطتك الموضعية.
قد تواجه أيضًا مشكلة تكرار المحتوى إذا كانت محركات البحث تقوم بفهرسة جميع أرشيفات العلامات الخاصة بك. في هذه الحالة، يمكن أن تكون نفس المقالة جزءًا من أرشيف عدة علامات. من المستحسن تطبيق علامة تعريف عدم الفهرس لتوجيه روبوتات محرك البحث للزحف إلى بعض صفحات الأرشيف المحددة هذه، وليس فهرستها.
على سبيل المثال، قد يقرر موقع رياضي السماح لمحركات البحث بفهرسة أرشيفات العلامات الخاصة به لستيفن كاري (أحد نجوم الدوري الاميركي للمحترفين من فريق غولدن ستايت واريورز) بينما يستبعد من الفهرس صفحة الأرشيف الخاصة بألفونزو ماكيني (لاعب أقل شهرة قليلاً في نفس الفهرس). فريق).
محتوى رقيق في الأرشيف
سيؤدي الانتشار الهائل لمصطلحات التصنيف حتماً إلى أرشفة الصفحات التي تحتوي على محتوى قليل جدًا بحيث لا يبرر وجودها. لن تكون صفحة الأرشيف التي تحتوي على عدد قليل جدًا من المقالات مفيدة للمستخدم ولن ترسل إشارة مرجعية قوية لروبوتات محرك البحث.
التوصية، في هذه الحالة، هي معرفة ما إذا كان من الممكن دمج العلامة مع علامة أخرى ("LA Lakers" و"Lakers" على سبيل المثال). إذا كانت العلامة فريدة ولكن لا تزال تحتوي على محتوى منخفض جدًا، فمن المستحسن تطبيق علامة تعريف لا تحتوي على فهرس على صفحة الأرشيف، لتجنب التنافس مع المقالات الفردية.
أخطاء التصنيف الأخرى
هناك أخطاء شائعة أخرى يمكن أن يرتكبها الأشخاص عند تطبيق نظام التصنيف لتنظيم المحتوى والتي سيكون لها تأثير سلبي على تحسين محركات البحث:
- الفئات والعلامات المكررة: إذا كان موقع إخباري يحتوي على فئة "إسبانيا"، فليست هناك حاجة إلى علامة "إسبانيا" أيضًا. سيؤدي هذا إلى إنشاء تجربة مستخدم سيئة وسيتنافس كلا التصنيفين في نتائج البحث ضد بعضهما البعض.
- الفئات التي يجب أن تكون لها علاقة هرمية تكون مسطحة بدلاً من ذلك. في هذا المثال، يجب أن تكون فئة "إسبانيا" عقدة فرعية للفئة الأصلية "أوروبا".
- الفئات التي يجب أن تكون علامات والعكس صحيح. كقاعدة عامة، تصنف الفئات والفئات الفرعية المحتوى بمصطلحات عامة ("السياسة"، "الرياضة")، في حين أن العلامات هي الموضوعات المحددة التي يغطيها عنصر المحتوى ("الابتدائية الديمقراطية"، "تصفيات الدوري الاميركي للمحترفين 2019").
- تجاهل المستخدم. استخدم الشخصيات وقم بإجراء بحث مع المستخدمين للتحقق من صحة قرارات التصنيف الخاصة بك. ستؤدي مواءمة التصنيف الخاص بك مع النموذج العقلي للمستخدم إلى إنشاء تجربة مستخدم أفضل وسيكون موقعك في وضع أفضل للإجابة على هدف البحث.
- كل جزء من المحتوى له مكانه الخاص. يمكن الوصول إلى المحتوى من مسارات متعددة. يعد ذلك من أفضل الممارسات، لأنه يسمح لك بمحاذاة التنقل الخاص بك مع شخصيات المستخدمين المختلفة. ولكن يجب أن يكون لكل عنصر محتوى فردي عنوان URL واحد فريد. على سبيل المثال، يمكن لموقع التجارة الإلكترونية أن يحتوي على نفس السراويل القصيرة ضمن المشي لمسافات طويلة أو التخييم أو اللياقة البدنية. لكن عنوان URL للسراويل القصيرة يجب أن يكون هو نفسه دائمًا.
خاتمة
التصنيفات هي أنظمة تسمح لنا بتنظيم مجموعة معينة من المحتوى وفهمها. تخدم هذه المنظمة غرضين رئيسيين:
- اجعل من السهل على المستخدمين اكتشاف المحتوى الخاص بك والوصول إليه واستخدام موقعك والتنقل فيه. ومن ثم فإن التصنيف الجيد يدعم المستخدم في إكمال أهدافه.
- يجعل من السهل على الروبوتات اكتشاف المحتوى الخاص بك وفهرسته. سيساعد التصنيف الجيد محركات البحث على فهم موقعك حتى يتمكن من عرض المحتوى الخاص بك لاستعلامات البحث ذات الصلة.
يمكن لنظام التصنيف أن يدعم استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك عن طريق تنظيم المحتوى بشكل أكثر كفاءة، وتجنب تكرار المحتوى، وتقديم هيكل يمكنه إظهار السلطة الموضعية لمجال المحتوى الخاص بك.
غالبًا ما يتم التغاضي عن فوائد بنية المعلومات الجيدة وتمثل فرصة هائلة للناشرين لتحسين وضعهم في محركات البحث.
