تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
يعد منشئو المحتوى جزءًا لا يتجزأ من النظام البيئي الرقمي الحديث. نظرًا لمسؤوليتهم عن الترفيه والتثقيف والتأثير، فقد أنشأ هؤلاء الأفراد اقتصاد المبدعين. يدير منشئ محتوى الوسائط الاجتماعية حسابات الوسائط الاجتماعية، وينشئ المحتوى، ويكتب النسخ، ويضبط الصور، ويدير المجتمع، ويراقب المقاييس، ويقدم تقارير عن الأداء لعملائه أو أصحاب العمل. […]
على الرغم مما قد يعتقده العديد من المستهلكين، فإن المحتوى الرقمي ليس مجانيًا. يستغرق إنتاج مقالات ومدونات ومقاطع فيديو وبودكاست رائعة وقتًا ومالًا؛ ويجب على الناشرين الرقميين إيجاد طرق لاسترداد هذه التكاليف. هناك عدة طرق لاسترداد هذه التكلفة، على الرغم من أن الاشتراكات الرقمية والإعلانات تظل الأكثر شعبية. تسمح الإعلانات للجمهور بالاستمتاع بالوصول "المجاني" إلى [...]
لقد نمت صناعة النشر الرقمي على قدم وساق منذ أن تمت رقمنة الوثيقة الأولى قبل أكثر من نصف قرن بقليل. منذ أن أصدر مشروع جوتنبرج نسخة رقمية من إعلان الاستقلال الأمريكي في عام 1971، ارتفعت قيمة سوق النشر الرقمي إلى 186.8 مليار دولار في عام 2022، ومن المتوقع أن ترتفع إلى 186.8 مليار دولار.
يتطلب الاستمتاع بالنجاح كناشر رقمي البقاء في صدارة اهتمامات الجمهور المتطورة وإتقان التقنيات الجديدة. إحدى هذه التقنيات هي نظام إدارة المحتوى بدون رأس (CMS)، الذي يفتح الباب أمام توصيل المحتوى متعدد القنوات في الوقت الذي يعني فيه تجزئة الجمهور أنه من الصعب الوصول إلى الأشخاص بعرض واحد أكثر من أي وقت مضى. فك الارتباط […]
اكتب المقدمة الخاصة بك أخيرًا. كانت تلك هي النصيحة التي تلقيتها من أحد كبار الزملاء في بداية مسيرتي المهنية، وبعد قراءة أحدث مقال لموقع The Verge حول عيوب صناعة تحسين محركات البحث (SEO)، تم تذكيري على الفور بقيمتها. ربما تكون قد قرأت بالفعل مقال أماندا لويس المطول الأسبوع الماضي (أو الزوجين […]
تكشف نظرة سريعة على الوضع الاقتصادي العالمي أن تنوع تحقيق الدخل يظل استراتيجية سليمة للناشرين أكثر من أي وقت مضى. قبل الحرب بين إسرائيل وحماس، كانت التوقعات بالنسبة للاقتصاد العالمي متوسطة، حيث توقعت منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية أن النمو سوف يتباطأ في العام المقبل وسط استمرار التضخم الأساسي. ولكن الآن، حذر البنك الدولي للتو من أن […]
قام Manavdeep Singh بتأسيس PubLive لتزويد الناشرين بنظام إدارة محتوى حديث مصمم لمساعدتهم في التغلب على المزيد من التحديات اليومية. النشر الرقمي هو مسعى معقد يتميز بتخصصات متنوعة يجب على اللاعبين إتقانها لتذوق النجاح. إن إنشاء محتوى رائع بدون استراتيجية تحسين محرك البحث (SEO) المرنة والسريعة الاستجابة ليس أمرًا جيدًا بما فيه الكفاية. […]
بين وفرة المعلومات وتراجع مدى الاهتمام، كيف يجب على الناشرين الاستعداد لإشراك الجماهير المستقبلية؟ هذا سؤال ملح مع تزايد وضوح التغييرات التي تحركها التكنولوجيا في عادات وسائل الإعلام. توفر وسائل التواصل الاجتماعي والأجهزة المحمولة الآن بوفيه لا نهاية له من المحتوى الصغير الحجم، مما يدفع المستخدمين إلى التمرير الإجباري عبر خلاصاتهم لساعات. العديد من الناشرين […]
يجب أن تكون أخبار Google محور اهتمام أي ناشر للوسائط الرقمية والمحتوى، نظرًا للحركة التي تجذبها إلى المواقع الإخبارية كل شهر. لقد مرت عدة سنوات منذ أن قدمت جوجل آخر تحليل لحركة الأخبار، لكنها قالت في عام 2020 إنها أرسلت "مستخدمي جوجل إلى المواقع الإخبارية 24 مليار مرة" كل شهر. وهذا يعادل […]
منذ أن كتبت عن Google News Showcase في أوائل العام الماضي، كنت أفكر في الموقف الصعب الذي يجد الناشرون أنفسهم فيه فيما يتعلق بـ Meta وGoogle. يعتمد الناشرون بشكل كبير على شبكات التواصل الاجتماعي ومحركات البحث لمساعدتهم في الوصول إلى جماهير جديدة. وفي الوقت نفسه، دخلت صناعة النشر في صراع مع شركتي ميتا وجوجل، مدعية أنهما […]
المراقبون يحبون التحدث عن التغيير. فهو يمنحهم الفرصة لاستعراض عضلاتهم التحليلية وتقديم بعض سيناريوهات "ماذا لو" بدرجة معينة من السلطة الخالية من المخاطر. بالتأكيد، يمكن أن تسوء الأمور بشكل مذهل عند وضع تنبؤات قصيرة المدى. ومع ذلك، فإن التوقعات الأكثر تطلعاً إلى المستقبل يتم التعامل معها عموماً بقدر أكبر من التسامح، ربما لأن بحر التوقعات الأخرى […]
على الرغم من وجود عدة طرق لتحقيق الدخل من المحتوى، إلا أن نموذج إيرادات الإعلانات هو الأكثر شيوعًا. لماذا؟ إنه الأسرع والأبسط في التنفيذ بأقل المخاطر. تعمل نماذج إيرادات الإعلانات بشكل مستقل أو كجزء من استراتيجية أوسع لتحقيق الدخل، بما في ذلك الاشتراكات والرعاية والتبرعات والتسويق بالعمولة والتجارة الإلكترونية. لقد أصبحت الإعلانات مقبولة […]
لقد وجدت نفسي أتساءل كيف يبدو مستقبل Google SERPs بعد طرح تجربة البحث التوليدية (SGE). على الرغم من كل التغييرات الفنية والتصميمية التي نفذتها Google على مدار الـ 25 عامًا الماضية، إلا أن الهيكل العام للروابط الزرقاء العشرة ظل دون تغيير إلى حد كبير. هل يمكن أن يستمر هذا مع إطلاق SGE؟ الإجابة على ذلك قد […]
أصدرت هيئة الصناعة الأسترالية تحالف الناشرين الرقميين (DPA) تقريرها الأول على الإطلاق الأسبوع الماضي، حيث سلطت بعض الضوء الجديد على المحادثة حول الثقة في وسائل الإعلام. لقد شاركت سابقًا بعض الأفكار حول تراجع الثقة في وسائل الإعلام، معتقدًا أنه يجب القيام بالمزيد من العمل لإشراك الجماهير قبل محاولة كسب ثقتهم. اتفاق سلام دارفور […]
جلست لكتابة رسالة هذا الأسبوع بهدف الخوض في التحدي المالي المتمثل في العمل كصحفي مستقل. كنت أفكر فيما إذا كان الصحفيون المستقلون المتفرغون من الأنواع المهددة بالانقراض، ويعتمدون بشكل متزايد على مصادر دخل أخرى لإدخال أطفالهم في المدارس والحفاظ على سقف فوق رؤوسهم. انها تجعلني […]
لعبة النشر ليست سهلة على الإطلاق. لقد عانى القطاع منذ فترة طويلة بين بناء الجمهور وتحقيق الدخل؛ حتى أولئك الذين هم في القمة ما زالوا يسعون جاهدين لتحسين الأداء والازدهار. الجدوى التجارية ليست قابلة للتفاوض، وحتى هؤلاء الناشرين المحظوظين بما يكفي للحصول على دعم راعي سخي ذي جيوب عميقة يحتاجون في النهاية إلى إظهار […]
