تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
كانت صناعة النشر المحلية في جميع أنحاء العالم تحت المجهر طوال الجزء الأكبر من عقدين من الزمن، مع الإجماع العام على أنها تعاني من أزمة. لقد أغلق الآلاف من الناشرين الصغار أبوابهم بالفعل بسبب عدم قدرتهم على النمو وتحقيق الدخل من جماهيرهم.
ومع ذلك، في حين أن هذا القطاع يكافح في ظل تحديات عميقة - مثل المنافسة المتزايدة بين عمالقة التكنولوجيا على مشاركة آراء الجمهور وانعدام الثقة المتزايد باستمرار في وسائل الإعلام الإخبارية بشكل عام - فإن هذا لا يعني أن النشر المحلي محكوم عليه بالفشل.
استراتيجيات الناشرين المحليين في أستراليا هي لحالة النشر الرقمي (SODP) للناشرين المستقلين الذين يركزون على المستوى المحلي في أستراليا.
يتناول هذا التقرير الاستراتيجيات التي يستخدمها صغار الناشرين لتنمية أعمالهم.
ويهدف التقرير إلى تزويد الناشرين الرقميين برؤى حول إستراتيجيات المحتوى التي يمكنهم دمجها في عملياتهم للارتقاء إلى مستوى أعلى.
الناشرون الذين يغطيهم هذا التقرير مملوكون بشكل مستقل ويركزون محليًا. ويتراوح عدد قراء هذه المواقع بين <5000 و>50000 زائر شهريًا، مع تنظيم المواقع في أربع فئات بناءً على عدد الزيارات الشهرية المقدرة لها.
تابع القراءة للحصول على النتائج الرئيسية.
| نطاق حركة المرور الشهرية | توصيات للانتقال إلى الفئة التالية |
|---|---|
| <5,000 |
|
| 5,001-25,000 |
|
| 25,001-50,000 |
|
| >50,000 |
|
لتجميع هذا التقرير، تم استخدام مزيج من أدوات الجهات الخارجية لجمع البيانات حول إجمالي عدد الزيارات المقدرة والعضوية للناشرين المشمولين في هذه الدراسة.
على الرغم من أن هذا الأسلوب أقل دقة من استخدام بيانات جمهور الطرف الأول، إلا أنه لا يكشف جميع الناشرين عن بيانات الطرف الأول الخاصة بهم.
تم تحليل 64 ناشرًا لغرض هذه الدراسة النوعية.
تتطلب معايير الاختيار أن يكون الناشرون:
مملوكة بشكل مستقل
وهذا يعني استبعاد المطبوعات ذات التركيز المحلي التي تملكها وتديرها شركة قابضة وطنية. إن المعرفة والفرص والتحديات التي يواجهها الناشر المستقل تختلف بشكل ملحوظ عن تلك التي تواجهها الشركة القابضة الوطنية.
تركز محليا
يستبعد التقرير الناشرين المتخصصين في مجالات غير جغرافية، مثل الموضة أو المغامرات. سيكون للناشرين الذين يلبيون احتياجات جمهور مقيد جغرافيًا استراتيجيات وأهداف مختلفة.
قامت هاتان المعلمتان بتصفية الغالبية العظمى من صغار الناشرين في أستراليا.
تم اختيار أستراليا للدراسة الافتتاحية بسبب تشابهها مع أسواق الولايات المتحدة والمملكة المتحدة. في حين أن عدد سكان أستراليا قد يبلغ 25 مليون نسمة فقط، إلا أن البلاد تشترك في أوجه التشابه الاجتماعية والسياسية والتكنولوجية والإعلامية والثقافية والاقتصادية مع هذه الأسواق الأكثر أهمية. وهذا يعني أن الدروس المستفادة هنا مماثلة للأسواق الخارجية الأخرى.
يمكن العثور على البيانات الأولية للتقرير هنا . يمكنك التعرف على التقارير المستقبلية هنا.
هذا التقرير مقدم لكم من قبل حالة النشر الرقمي .
حالة النشر الرقمي ( SODP ) هو ناشر لأبحاث السوق الناشئة، وينتج منشورًا ومجتمعًا لمحترفي نشر الوسائط الرقمية، وأصحاب المحتوى والوسائط، في الوسائط الجديدة وتكنولوجيا النشر.
SODP في اكتشاف وتعزيز نماذج نشر الوسائط الرقمية المستدامة. SODP الأخبار والمحتوى التعليمي والأبحاث، وتقدم الاستشارات التي تساعد ناشري الوسائط الرقمية ومحترفي التسويق التحريري على تطوير مهاراتهم والتقدم في حياتهم المهنية واكتساب رؤى أفضل وتحقيق نتائج تنمية الجمهور.
أندرو كيمب
قائد البحث ومدير التحرير
Vahe Arabian
مساهم
الموارد الموصى بها
