تحليل نسبة النقر إلى الظهور والتحسينات

مقدمة

ما هي نسبة النقر إلى الظهور؟

تشير نسبة النقر إلى الظهور (CTR) إلى نسبة النقر إلى الظهور، وهو مقياس يستخدم لقياس نجاح الإستراتيجية التحريرية. احسبه عن طريق قسمة عدد النقرات على مقتطف أو رابط صفحة نتائج البحث على عدد مرات ظهوره. تعد نسبة النقر إلى الظهور مقياسًا مهمًا للنجاح لأنها تساعد في قياس فعالية الحملة وتساعد في إعلام فرق تطوير الجمهور والتحرير بشأن القرارات المتعلقة بكيفية تحسين الحملات المستقبلية.

تأثير تحسين محركات البحث لنسبة النقر إلى الظهور

يمكن أن يساعد تحليل نسب النقر إلى الظهور للصفحات المصنفة في تحديد عدد الزوار المقدرين من صفحة نتائج محرك البحث (SERP) الذين وصلوا إلى الصفحة، مما يوفر نموذجًا أساسيًا للتنبؤ. على الرغم من أن الظهور كنتيجة لبرنامج SERP الأول قد يبدو بمثابة نجاح، إلا أنه ليس العامل الوحيد الذي يساهم في تحسين محركات البحث؛ بل ما يهم هو مقدار الزيارات والتحويلات المؤهلة التي تتلقاها الصفحة.

مصدر

لهذا السبب، يعد تحسين نسبة النقر إلى الظهور أمرًا بالغ الأهمية عند قياس جهود تحسين محركات البحث. دراسات متعددة أن نسبة النقر إلى الظهور تزداد بشكل ملحوظ مع تحسن تصنيف صفحة الموقع. لذلك، بشكل عام، تؤدي التصنيفات الأعلى إلى ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور. أخرى أجرتها Sistrix أن نتائج البحث الثلاثة الأولى حصلت على أعلى نسبة نقر إلى ظهور من أعلى 10 صفحات تصنيف، مما يشير إلى أنها تحصل على نصيب الأسد من حركة المرور العضوية من SERP. ولذلك، فإن العامل الحاسم الذي يؤثر على نسبة النقر إلى الظهور لنتيجة البحث العضوية هو موقعها في SERP.

هل نسبة النقر إلى الظهور هي إشارة تصنيف؟

يمكن أن تتأثر نسبة النقر إلى الظهور لنتيجة البحث العضوية بعدة عوامل مثل موضع الترتيب، ووجود الإعلانات، وميزات SERP، ونوع الاستعلام، ومظهر المقتطف. جرب لاري كيم مقارنة نسب النقر إلى الظهور لـ 1000 كلمة رئيسية من نفس المجال في كل من عمليات البحث المدفوعة والعضوية. وأشار إلى حدوث شيء غير عادي وافترض أن RankBrain كان يرفع تصنيف الصفحات ذات نسب النقر إلى الظهور العضوية الأعلى.