شركة Apple خدمة الاشتراك الجديدة الخاصة بها والتي تسمى "Apple News Plus" في مارس 2019 في الولايات المتحدة وكندا. وربما تعلم أن الشركة تخطط لإطلاق هذه الخدمة في المملكة المتحدة وأستراليا في خريف عام 2019.
وكما هو الحال غالبًا مع إعلانات شركة أبل، تراوحت ردود الفعل بعد الإطلاق من " خيبة الأمل " إلى " الترياق لقمامة فيسبوك ".
العديد من الناشرين غير متأكدين جدًا بشأن هذا الموضوع. ولهذا السبب أريد تحقيق بعض الوضوح.
ماذا تقدم Apple News Plus للقراء والناشرين؟ هل يعقل أن يشارك الناشرون؟ في هذه المقالة سأقدم لك لمحة عامة عن أهم الحقائق حول Apple News Plus.
نظرة عامة سريعة على ما يمكن توقعه في هذه المدونة:
- كم عدد المشتركين هناك؟
- ما هو التسعير؟
- أي دور نشر تشارك؟
- كيف تبدو المجلات؟
- هل هناك تتبع للإعلان؟
- هل Apple News Plus عكس فيسبوك؟
- يجب أن تكون في؟
- كيف يمكنك النشر على Apple News Plus؟
1. ما هو عدد المشتركين في خدمة Apple News Plus؟
أولاً، اسمحوا لي أن أوضح بسرعة ما هو Apple News Plus: إنه امتداد مدفوع لـ Apple News وينظم كل محتوى الأخبار عبر الويب في واجهة iOS سهلة الاستخدام. يجلب هذا الاشتراك المدفوع أيضًا مقالات في المجلات والتي عادةً ما تكون متخلفة عن نظام حظر الاشتراك غير المدفوع.
ووفقا لشركة أبل، فقد اجتذبت خدمتها الجديدة، Apple News Plus، 200 ألف مشترك خلال 48 ساعة من إطلاقها. ذكر تيم كوك، الرئيس التنفيذي لشركة أبل، أن خدمة أخبار أبل المجانية تضم 85 مليون مستخدم نشط شهريًا .
تدعي Apple News أنها تطبيق الأخبار رقم 1 في العالم. وأيضًا، كل شهر، تتم قراءة أكثر من 5 مليارات مقالة في Apple News . وبسبب هذه الأرقام، من المهم للناشرين إجراء تقييم شامل لقناة النشر الجديدة هذه.
2. كم سعر خدمة Apple News Plus؟
بالنسبة لشركة أبل، فإن الاستثمار في خدمة الاشتراك هذه أمر منطقي تمامًا، لأن أعمالها في مجال iPhone تتراجع .
في حين ترتفع خدمات الاشتراك الخاصة بها مثل متجر التطبيقات وApple Music وApple Care. إيرادات هذه الخدمات بنسبة 19% إلى مستوى قياسي بلغ 10.9 مليار دولار . لذا، أعتقد أنه من العدل أن نسأل: كيف يمكن لشركة أبل تحقيق ذلك؟ ومن أين يمكن أن تأتي الأموال "الجديدة"؟
للقراء
تعمل Apple News Plus على نموذج Spotify/Netflix: بمجرد دخول القراء، يمكنهم الوصول إلى كل شيء.
في الولايات المتحدة، سعر الاشتراك هو 9.99 دولارًا شهريًا، بعد فترة تجريبية مجانية مدتها شهر واحد. المشاركة العائلية متاحة أيضًا بدون أي رسوم إضافية لما يصل إلى ستة أفراد من العائلة.
بكلمات Apple الخاصة: توفر Apple News Plus إمكانية الوصول إلى المحتوى الذي قد يصل بشكل منفصل إلى تكلفة تزيد عن 8000 دولار سنويًا .
للناشرين
تحصل شركة Apple على نسبة 50% من إجمالي إيرادات الاشتراكات، وتترك للناشرين تقسيم الباقي بناءً على عدد الأشخاص الذين يقرؤون قصصهم. بالنسبة للعديد من الناشرين، يعد هذا أحد المخاوف الرئيسية، لأنهم عادةً ما يكسبون المزيد من المال من خلال نموذج الاشتراك الخاص بهم.
3. من هم الناشرون الذين يشاركون بالفعل في Apple News Plus؟
المنشورات الشهيرة موجودة في
يوجد في الولايات المتحدة أكثر من 300 مجلة مدرجة في Apple News Plus، عبر عدد من الفئات، بما في ذلك نمط الحياة والترفيه والأخبار والمزيد. عقدت شركة Apple صفقات مع معظم ناشري المجلات الكبرى مثل Conde Nast وHearst وTime Inc. وMeredith .
وقد انضمت أيضًا منشورات مشهورة مثل Vogue وNational Geographic Magazine وThe New Yorker وThe Wall Street Journal.
فيما يلي مجموعة مختارة من العناوين المشاركة:
- الصحف: وول ستريت جورنال، لوس أنجلوس تايمز
- الأخبار والسياسة: زمن، نيويوركر، المحيط الأطلسي
- التمويل والأعمال: مجلة Forbes, Money, Inc
- نمط الحياة: ELLE، Vogue، InStyle، Cosmopolitan، GQ
- العلوم والتكنولوجيا: سلكي، ناشيونال جيوغرافيك، CNET
- الترفيه: فانيتي فير، رولينج ستون، بيبول، حسنًا
- الرياضة: عالم العدائين، الرياضة المصور
يمكنك العثور على القائمة الكاملة هنا أو هنا . يبدو ذلك رائعًا، أليس كذلك؟
ومع ذلك، ربما لاحظت أن بعض اللاعبين الكبار مفقودون. دعونا نعرف من هو المفقود ولماذا.
لاعبان مهمان مفقودان
وكما هو الحال مع الجهود المبكرة التي بذلتها iTunes للحصول على شركات التسجيلات، فإن النهج الذي اتبعته Apple تجاه الناشرين كان له نتائج مختلطة. على الرغم من أن شركة أبل حصلت على بعض المنشورات الشهيرة، إلا أنها فوتت صفقات مع واشنطن بوست ونيويورك تايمز .
في مقابلة مع رويترز، يشرح مارك طومسون، الرئيس التنفيذي لصحيفة نيويورك تايمز أسباب عدم مشاركته: "نحن نميل إلى أن نكون حذرين للغاية بشأن فكرة تعويد الناس على العثور على صحافتنا في مكان آخر. نحن أيضًا قلقون بشكل عام من أن يتم خلط صحافتنا في نوع من الخلاط مع صحافة أي شخص آخر.
وتعد هذه خسارة كبيرة لشركة أبل، لأن صحيفة نيويورك تايمز هي أكبر صحيفة أمريكية، حيث يبلغ عدد مشتركيها حوالي 4 ملايين .
هناك إيجابيات وسلبيات فيما يتعلق بـ Apple News Plus. كثيرون مقتنعون بأن المشاركة فكرة جيدة، ولكن كيف تبدو المشاركة؟ هل هم جميعا في؟
اسمحوا لي أن أقدم لكم مثالاً بناءً على صحيفة وول ستريت جورنال.
ماذا تعني كلمة "المشاركة" حقًا؟
لقد تفاجأت صناعة النشر عندما ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال (WSJ) أنها ستكون جزءًا من حزمة Apple الشهرية البالغة 9.99 دولارًا.
لماذا؟ لأن الاشتراك السنوي في صحيفة وول ستريت جورنال يكلف مئات الدولارات – تقريبًا. 38.99 دولارًا شهريًا. كيف يمكن للصحيفة أن تستفيد من هذه الصفقة؟
أفاد بريان ستيلتر من CNN على تويتر أنه وفقًا لمذكرة داخلية، سيتمكن مستخدمو Apple News Plus من الوصول إلى " مجموعة منسقة من الأخبار ذات الاهتمام العام ". للوصول إلى المعلومات الكاملة، سيظل المستخدمون بحاجة إلى الاشتراك في وول ستريت جورنال.
كم عدد الأشخاص المستعدين لدفع 9.99 دولارًا شهريًا مقابل مجموعة من المجلات والمواقع الإخبارية؟ أبل على وشك معرفة ذلك. إليكم قصتي الكاملة من كوبرتينو https://t.co/frF25FMEDS
– بريان ستيلتر (@ brianstelter) 25 مارس 2019
غرد أمول شارما، مراسل جورنال، بأن مشتركي Apple News Plus سيحصلون على "الوصول إلى جميع مقالات وول ستريت جورنال تقريبًا، لكن التطبيق سيعرض فقط الأخبار ذات الاهتمام العام"، ويبدو أن وول ستريت جورنال تتوقع أن معظم المستخدمين لن يسعوا إلى أبعد من ذلك.
4. كيف تبدو المجلات في Apple News Plus؟
المجلات يمكن أن تبدو مذهلة
بالنسبة للمجلات، تعتبر الجماليات القوية أمرًا حيويًا، وليس أقلها التصميم والأعمال الفنية. عملت Apple مع الناشرين لإضفاء الحيوية على المجلات وإنشاء تجربة جديدة لتطبيق News Plus.
المجلات مثل Sport Illustrated و The New Yorker بتصميمات متوافقة مع iPad، وصور فوتوغرافية مذهلة، وأغلفة متحركة، ونصوص جيدة التنسيق، وصفحات محتويات ديناميكية. هم متعة القراءة .
لن يشعر القراء على جهاز iPad أنهم يضحون بتجربة القراءة الخاصة بهم مقارنة بالمجلة المطبوعة. وفي نهاية المطاف، لا تزال تجربة القراءة في غاية الأهمية.
ومع ذلك، فإن المجلات مثل Total Film هي مجرد ملفات PDF للنسخة المطبوعة ويمكن قراءتها على جهاز iPad، ولكنها تمثل ألمًا حقيقيًا على جهاز iPhone .
وبمرور الوقت، كنت أتوقع شخصيًا رؤية المزيد من الاتساق والجودة الأفضل.
واجهة المستخدم للتطبيق تحتاج إلى تحسين
بعد إطلاق شركة Apple في الولايات المتحدة وكندا، اشتكى الناشرون والقراء من الواجهة الفوضوية لتطبيق News Plus. قالوا إن المجلات غير منظمة وأحجامها غير متطابقة. The Verge يسميها " فوضوية ولكنها جيدة بما فيه الكفاية ".
أخبرت شركة Apple الناشرين بأنها "تعمل على جعل المنتج أكثر سهولة للمستخدمين مع معالجة المخاوف من جانب الناشر أيضًا ". في مارس 2019، قال إيدي كيو، نائب الرئيس الأول لشركة Apple، إن شركة Apple لديها "مئات" من الأشخاص الذين يعملون على تحسين خدمة Apple News Plus.
جزء واحد من الخدمة هو ما يمكنك رؤيته بالفعل. ولكن ماذا يحدث في التطبيق مع البيانات الشخصية للقراء؟ هل تقوم شركة Apple بتتبع البيانات وبيعها؟ في الفقرة التالية سأتحدث أكثر عن التتبع.
5. هل يوجد تتبع للإعلانات مع Apple News Plus؟
تعد شركة Apple بأنها لن تعرف ما يقرأه القراء في Apple News Plus، ولن تسمح للمعلنين بتتبعهم . وهذا من شأنه أن يكون واحدا من أكبر المزايا للقراء.
تقول الشركة: "ما تقرأه في Apple News لن يتبعك عبر الويب". من المفترض أن يكون الاشتراك هو المنتج، وليس أي بيانات تم جمعها من القراء.
بالنسبة للناشرين، يعني هذا الأسلوب أنه لن تتم مشاركة بيانات العملاء معهم. سيكونون فقط قادرين على رؤية المحتوى الذي تتم قراءته.
توضح Apple أنه عندما يصل المستخدمون إلى المحتوى، يتعرف التطبيق على ما يهتمون به، ثم يقترح القصص ذات الصلة بهم. هذه هي الطريقة التي سيتم بها تخصيص الخدمة بما يتناسب مع اهتمامات القراء .
ومع ذلك، تدعي شركة آبل أنها لا تستخدم الذكاء الاصطناعي لقيادة المستخدمين إلى الأخبار المزيفة. في القسم التالي، سأشرح كيف تميز شركة Apple نفسها عن اللاعبين الكبار الآخرين مثل Facebook من خلال استخدام البشر لتنظيم الأخبار.
6. كيف تكون خدمة Apple News Plus عكس فيسبوك؟
تحدي الفيسبوك وشركاه
مع Apple News، دخلت Apple عالم الأخبار بخدمة يقرأها 85 مليون شخص.
وعلى عكس جوجل وفيسبوك وتويتر الذين تعرضوا لانتقادات بسبب تأثيرهم السلبي في بعض الأحيان على انتشار المعلومات، تجنبت شركة أبل حتى الآن الجدل.
أحد الأسباب الكبيرة لذلك هو أنه بينما يعتمد الآخرون على الخوارزميات لاختيار العناوين الرئيسية، فإن شركة آبل تستخدم البشر . يزعم الخبراء أنه عندما يتعلق الأمر بالأخبار المزيفة، فإن الذكاء الاصطناعي ليس مؤهلاً للقيام بهذه المهمة. لا يستطيع الذكاء الاصطناعي فهم الأخبار المزيفة، لأنه لا يستطيع الكتابة . إذن، من يستطيع؟
الأخبار برعاية البشر
يستخدم فيسبوك على سبيل المثال الذكاء الاصطناعي لفرز الأخبار المزيفة والمعلومات القائمة على الحقائق. لقد ذهبت شركة أبل في الاتجاه الآخر من خلال نهجها الذي يقوده الإنسان .
يختار البشر أهم أخبار التطبيق، وليس الخوارزميات. يأخذ البشر في الاعتبار مصداقية المنشور ومصداقية القصة قبل نشرها للجماهير.
المحتوى من شركائنا
لا توجد خوارزمية تقود القراء إلى الأخبار المزيفة التي تحظى بقدر كبير من التفاعل لأنها تثير الخوف أو الغضب.
شركة Apple مقتنعة بأنها وجدت طريقة لضمان تجنب القراء للأخبار المزيفة في عصر الإنترنت، مع دعم الصحافة والديمقراطية أيضًا. ورغم أن استراتيجية شركة أبل محفوفة بالمخاطر، إلا أنها قد تكون في الواقع الطريقة الصحيحة الوحيدة للقيام بذلك.
الآن، قمنا بفحص عدة جوانب مختلفة من Apple News Plus. والسؤال الذي يبقى هو: هل يجب على الناشرين المشاركة في الخدمة أم لا؟
7. هل يجب أن تكون مشتركًا في Apple News Plus؟
وبالنظر إلى العدد الهائل من المشتركين في خدمة Apple New Plus، فإنها توفر للناشرين إمكانية الوصول إلى جمهور كبير.
إذا قمت بذلك بشكل صحيح، فيمكنك استخدام النظام الأساسي لتحقيق الدخل من المحتوى الخاص بك وكذلك توجيه الأشخاص إلى منصاتك الخاصة. أعتقد أن الأمر يستحق اختبار النظام الأساسي دون بذل الكثير من الجهد اليدوي.
لكن هناك شيئان أود أخذهما بعين الاعتبار:
- وما تفعله صحيفة وول ستريت جورنال قد يكون مثالا جيدا . إنهم يقدمون لعملائهم المباشرين محتوى أكبر مقارنة بما يمكنهم الحصول عليه على Apple News Plus. يزعم العديد من القراء أنهم اكتشفوا في Apple News Plus مقالات ومجلات مثيرة للاهتمام لم يكونوا ليشتروها أبدًا. لذلك، يمكنك استخدام Apple News Plus كقناة اكتساب لمنصاتك الخاصة بدلاً من تفكيك اشتراكك المدفوع.
- تمامًا كما حدث في فيسبوك وجوجل نيوز من قبل، لن يتمكن الناشرون من التحكم في موضع قصصهم أو العلاقة المباشرة مع المشتركين لديهم. بالنسبة للناشرين الذين لا يشاركون في Apple News Plus، فإن التخلي عن التحكم في محتواهم ومنتجاتهم هو أكبر مصدر للقلق.
في حالة شعورك بالاستعداد لاختبار قناة التوزيع الجديدة هذه، فهناك عدة طرق للنشر على Apple News Plus سأشرحها أدناه.
8. كيف يمكنك النشر على Apple News Plus؟
نظرًا لأن Apple News Plus لا تزال بحاجة إلى إثبات نفسها للناشرين، فقد يكون من الحكمة عدم استثمار الكثير من الوقت والموارد في البدء.
نحن في Sprylab ندعم بالفعل Apple News كقناة توزيع منذ بعض الوقت. وفي الآونة الأخيرة، بدأنا أيضًا في دعم مشاركة Apple News Plus مباشرة من Purple DS HUB.
باستخدام حل مثل حلنا، ستتمكن من النشر من الطباعة إلى الرقم الرقمي. أولاً، سيتم استيراد ملفات PDF الخاصة بك إلى Purple DS HUB حيث سيتم تعيين المحتوى الخاص بك تلقائيًا إلى كتل محتوى Apple News Plus. سير العمل لدينا مؤتمت بالكامل .
بعد تحويل مقالاتك داخل Purple DS HUB إلى تنسيق Apple News، يمكنك نشرها على Apple News Plus. وأيضًا، إذا كنت ترغب في ذلك، إلى العديد من القنوات الرقمية الأخرى التي تختارها.
تعرف على كيفية تحويل ملف PDF الخاص بك تلقائيًا إلى Apple News Plus.
خاتمة
وكما أوضحت، هناك بعض المخاطر المحتملة وهناك احتمال كبير للارتفاع.
ليس من الواضح بعد ما إذا كان نهج Apple سيساعد الناشرين حقًا. فقط الوقت كفيل بإثبات. ومن ناحية أخرى، من المرجح أن تساعد الخدمة الناشرين في الوصول إلى جمهور أوسع بكثير . كما أن شركة Apple متحمسة للغاية لتحقيق النجاح في خدماتها القائمة على الاشتراك مع تباطؤ أعمال أجهزة iPhone الخاصة بها.
باعتبارها علامة تجارية كبيرة تتمتع بقوة تسويقية كبيرة، من المؤكد أن Apple News Plus لديها القدرة على تحقيق نجاح كبير. خاصة وأن القراء يريدون استهلاك المحتوى دون تتبع الإعلانات بطريقة تحترم خصوصيتهم.
على نحو فعال، تقوم Apple News Plus ببث عالم المجلات عبر الإنترنت، وقد يكون هذا هو المكان الذي تجد فيه Apple News Plus هدفها الحقيقي على الرغم من أن سهولة استخدام التطبيق ليست مثالية... حتى الآن.
