أفضل 5 برامج لتحليل المحتوى للناشرين في عام 2024
تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
SODP
SODP Media
تكتيكات نمو الناشر لموسم الانتخابات | ندوة عبر الإنترنت
إخلاء المسؤولية: تعتمد أفضل اختياراتنا على الأبحاث والتحليلات و/أو الاختبارات العملية التي أجراها محررونا المستقلون. السياسة التحريرية
هل تريد تعظيم ظهورك؟
شريك الفئة
إن الطبيعة السريعة لمشهد النشر الرقمي تعني أن الاستفادة من الرؤى المستندة إلى البيانات لتحسين استراتيجية المحتوى أمر ضروري.
من الصعب الحصول على أرقام دقيقة، حيث أن عدد منشورات المدونات الجديدة كل يوم يعد بالملايين. بعد كل شيء، يقوم WordPress بتشغيل أكثر من 40٪ من مواقع الويب في العالم ويدعي أن مستخدميه ينشرون 70 مليون مشاركة جديدة كل شهر . ويكفي أن نقول إن الاستفادة من الرؤى المستندة إلى البيانات لتحسين استراتيجية المحتوى أمر ضروري.
بمساعدة تحليلات المحتوى، يمكن للناشرين الحصول على رؤى قيمة حول كيفية أداء المحتوى الخاص بهم، ومن هم قرائهم، ونوع المحتوى الذي يلقى صدى أكبر لدى جمهورهم.
ولكن مع وجود العديد من خيارات البرامج المتاحة، كيف يمكن اختيار الخيار المناسب؟
دعنا نستكشف ماهية أداة تحليل المحتوى، وكيف تعمل، ولماذا يجب على الناشرين استخدامها ثم نراجع أفضل حلول برامج تحليل المحتوى المتاحة في عام 2024.
برنامج تحليل المحتوى، والذي يشار إليه أيضًا باسم ذكاء المحتوى، عبارة عن مجموعة أدوات تساعد الفرق على تقييم وفحص كيفية تفاعل القراء مع المواد المنشورة.
للتوضيح، دعونا نفكر في مثال Wyndly، الذي يوفر خطط علاج مناعية مخصصة للحساسية. نظرًا لأن العلاج المناعي للحساسية ليس مفهومًا معروفًا على نطاق واسع، فمن المرجح أن يفضل جمهور Wyndly المستهدف إجراء بحث متعمق قبل اتخاذ قرارات الرعاية الصحية.
في عام 2022، اعتمدت Wyndly برنامج تحليل المحتوى لقياس جودة محتواها بناءً على كيفية تفاعل جمهورها معه. وفي نهاية المطاف، ساعدت فرص المحتوى التي اكتشفتها الشركة على زيادة عدد زيارات البحث العضوي بنسبة 5300%.
في حين أن تحليلات المحتوى هي مفهوم أوسع ينطبق على فرق مختلفة - تسويق المحتوى، والاتصالات الداخلية، وتحسين محركات البحث ، وتمكين المبيعات، على سبيل المثال لا الحصر - فإن احتياجات الناشرين محددة تمامًا.
بالنسبة للناشرين، لا تقدم تحليلات المحتوى رؤى حول سلوك المستخدم فحسب. ويذهب الأمر إلى أبعد من ذلك، حيث يسمح لهم بفهم تفضيلات القارئ، والتعرف على الاتجاهات في مشاركتهم ومن ثم تحسين جهود تسويق المحتوى الخاصة بهم لتتناسب مع الاهتمامات المتطورة لجمهورهم.
توفر منصة تحليل المحتوى للناشرين رؤى مفيدة من خلال تحليل تفاعلات المستخدم مع المحتوى، مما يساعدهم في النهاية على قياس التأثير الحقيقي للمحتوى الخاص بهم.
يواجه الناشرون التحدي المتمثل في قياس فعالية المحتوى الخاص بهم في الوقت الفعلي. وبعيدًا عن العدد الهائل من المشاهدات وتعليقات المستخدمين، يحتاج الناشرون إلى تمييز الأنماط في سلوك القارئ، والكشف عن اتجاهات المشاركة، واكتساب رؤى تشكل إستراتيجية المحتوى المكتوب ومحتوى الفيديو الخاص بهم.
تم تصميم برنامج تحليل المحتوى لمواجهة هذه التحديات بشكل مباشر.
يكمن السحر الحقيقي لبرامج تحليل المحتوى في مجموعة إمكانياتها المتنوعة. من خلال استخدام استعلامات اللغة الطبيعية، وتحليل الاتجاهات، واكتشاف السياق، والتحليلات التنبؤية، يمكن للبرنامج التدقيق في بحر من المحتوى غير المنظم، وتحديد الأنماط والاتجاهات.
على سبيل المثال، قد يكشف أن القراء أكثر تفاعلاً مع المحتوى المنشور صباح يوم الثلاثاء، أو أن المقالات "الإرشادية" تتلقى مشاركات أكثر من الأنواع الأخرى.
علاوة على ذلك، لا يقوم برنامج تحليل المحتوى بتحديد اتجاهات النشر الرقمي ، بل يستخدم أيضًا التحليلات التنبؤية لتوقع الأنماط المستقبلية.
يتيح ذلك للناشرين اتخاذ قرارات استباقية بشأن استراتيجية المحتوى الخاصة بهم، سواء كان ذلك عن طريق اختيار الموضوعات التي تلقى صدى لدى جمهورهم، أو تحديد الطول الأمثل للمقال، أو اختيار أفضل وقت للنشر لتحقيق أقصى قدر من التفاعل.
في جوهر الأمر، ينير برنامج تحليلات تسويق المحتوى الطريق إلى الأمام للناشرين، ويقدم رؤى جديدة ويحفز اتخاذ قرارات مستنيرة.
يقدم برنامج تحليل المحتوى ثروة من الفوائد للناشرين، حيث يزودهم بالرؤى اللازمة لتحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بهم في مشهد رقمي يتسم بالتنافس المتزايد.
فيما يلي أربعة أسباب رئيسية تدفع الناشرين إلى التفكير في استخدام برامج تحليل المحتوى:
يعمل برنامج تحليل المحتوى كنافذة على سلوك الجمهور، حيث يوفر بيانات حول كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى. من خلال فهم السلوكيات، مثل الوقت الذي يقضيه على الصفحة أو المحتوى المحدد الذي يحظى بأكبر قدر من التفاعل، يمكن للناشرين تحديد ما يلقى صدى حقيقيًا لدى جمهورهم.
علاوة على ذلك، ومع الفهم العميق لاهتمامات المستخدمين، يمكن للناشرين تخصيص المحتوى ليتوافق مع التفضيلات الفردية. يعزز هذا المستوى من التخصيص تجربة المستخدم ويزيد من مشاركة العملاء، مما يعزز ولاء القراء.
يعد الاستخدام الفعال للكلمات الرئيسية جزءًا لا يتجزأ من رؤية جزء المحتوى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يمكن لأداة تحليل المحتوى أن توفر نظرة ثاقبة لأداء كلمات رئيسية محددة، وتمكين الناشرين من تحسين استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بهم للحصول على أفضل النتائج.
بالإضافة إلى ذلك، فإن فهم من يقوم بالربط مرة أخرى بجزء من المحتوى يمكن أن يكشف عن الشراكات المحتملة ومجالات التحسين. ومن خلال تحليل الروابط الخلفية، يمكن للفريق تعزيز مصداقية المحتوى الخاص به ومدى وصوله.
تعد القدرة على مراقبة المنافسين سببًا مقنعًا آخر لاستخدام برامج تحليل المحتوى. تتضمن هذه الأدوات غالبًا ميزات تسمح للناشرين بمقارنة أداء المحتوى الخاص بهم مع المنافسين.
وهذا يمكن أن يسلط الضوء على مناطق الضعف والقوة، مما يؤدي إلى توجيه استراتيجيات التسويق للمضي قدمًا.
تعد القدرة على تتبع أداء المحتوى بمرور الوقت سمة أساسية لبرنامج تحليل المحتوى. فهو يوفر منظورًا تاريخيًا للاستراتيجيات، خاصة عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الدائم الخضرة ، مما يساعد الفريق على فهم كيفية تأثير التغييرات على نتائج الأعمال.
علاوة على ذلك، فإن تتبع المقاييس الرئيسية المتعلقة بالإيرادات، مثل إيرادات الإعلانات أو الاشتراكات، يمكّن الناشرين من قياس عائد الاستثمار في جهود المحتوى الخاصة بهم. ومن خلال مواءمة التحليلات مع النتائج المالية، يمكن للفريق التأكد من أن استراتيجية المحتوى تدعم أهداف العمل الأوسع.
يرجى ملاحظة أنه نظرًا لأن هذه ليست مراجعات تفصيلية، فقد قمنا بإدراج الأنظمة الأساسية التالية أبجديًا وليس حسب ترتيب التفضيل.
يمكن أن يمثل التنقل بين عدد كبير من خيارات برامج تحليل المحتوى تحديًا. للمساعدة في تبسيط عملية اتخاذ القرار، قمنا بتنظيم قائمة بأفضل خمس أدوات لتحليل المحتوى للناشرين في عام 2024.
دعونا نتعمق.
Affilimate على تعزيز أداء الشركة التابعة على الصفحة. من خلال أدوات التحسين المخصصة ورؤى المحتوى التي تم ضبطها بدقة للمحتوى التجاري، تدعي شركة Affilimate أنها قادرة على تحقيق نمو من ضعفين إلى عشرة أضعاف في الإيرادات لكل مقالة.
تساعد الشركات التابعة الناشرين على ربط شبكاتهم ومراقبة روابطهم وتعزيز إيراداتهم من المحتوى التجاري الحالي.
يمكن لفرق النشر الرقمي تحديد أولويات تحديثات المحتوى باستخدام هذا البرنامج بسهولة من خلال مراقبة المقالات الشائعة وغير الشائعة. يساعد Affilimate أيضًا المستخدمين على تصور تفاعلات محتوى القارئ عبر الخرائط الحرارية.
يتم استخدام برنامج Affilimate من قبل أمثال MarketingLogIQ، وPractical Wanderlust، وThe Budget Savvy Bride.
تعمل شركة Affilimate على هيكل تسعير متدرج يبدأ بسعر 99 دولارًا أمريكيًا شهريًا للمبدعين المنفردين، وينمو إلى 374 دولارًا أمريكيًا شهريًا لمشغلي المحفظة وخطة مخصصة لناشري الوسائط.
سمات
الايجابيات
سلبيات
Chartbeat هي أداة تحليلية على شبكة الإنترنت توفر تحليلات في الوقت الفعلي وذكاء المحتوى وأدوات تحويلية لغرفة الأخبار.
يمكن للفرق أن تتطلع إلى بيانات انتباه القارئ في الوقت الفعلي، مما سيسمح لها بالحصول على رؤى فورية حول تفضيلات جمهورها. علاوة على ذلك، توفر تقارير التحليلات التحريرية المتعمقة صورة كاملة عن تأثير المحتوى المنشور.
ومن بين المستخدمين البارزين صحيفة نيويورك تايمز، ورولينج ستون، وسالت ليك تريبيون، وسبورتس إليستريتد.
على الرغم من أن Chartbeat لا تكشف عن أسعارها علنًا، إلا أنها تقدم نسخة تجريبية مجانية تتيح للمستخدمين المحتملين تجربة النظام الأساسي بشكل مباشر.
سمات
الايجابيات
سلبيات
IO Technologies كبرنامج لتحليل المحتوى مصمم خصيصًا للناشرين الرقميين. من خلال توفير تحليلات دقيقة في الوقت الفعلي ولوحات معلومات تحريرية سهلة الاستخدام، تساعد الناشرين ومسوقي المحتوى على مراقبة الأداء اليومي ووضع استراتيجيات محتوى فعالة منذ عام 2015.
يمكن لناشري ومحرري المحتوى استخدام تقنيات IO للتنبؤ باتجاهات النمو بناءً على البيانات التاريخية وتحديد أولويات تقويم المحتوى الخاص بهم. بالإضافة إلى ذلك، يكتشف البرنامج الحالات الشاذة مثل حركة المرور المرتفعة بشكل غير عادي من موقع معين ويبلغ الفريق لتسهيل استكشاف الأخطاء وإصلاحها.
تحظى شركة IO Technologies بثقة أكثر من 1000 وسيلة إعلامية، بما في ذلك الأسماء الكبرى مثل The New York Times، وThe Washington Post، وThe Guardian، وThe Wall Street Journal.
تقدم IO Technologies ثلاث خطط تسعير: 200 دولار شهريًا مقابل 2 مليون مشاهدة صفحة شهريًا، و500 دولار شهريًا مقابل 5 ملايين مشاهدة صفحة شهرية، و900 دولار شهريًا مقابل 20 مليون مشاهدة صفحة شهريًا. تقدم الشركة أيضًا نسخة تجريبية مجانية.
سمات
الايجابيات
سلبيات
Parse.ly ، Dash، بتشريح وتحليل بيانات التسويق على موقع الناشر لتقديم بيانات حول المواضيع والمؤلفين والأقسام والمحيلين.
يمكن لناشري المحتوى الرقمي استخدام عوامل التصفية المتقدمة لمراقبة تأثير المحتوى المنشور مؤخرًا وإبقاء الفريق بأكمله على نفس الصفحة من خلال جدولة التقارير التلقائية وعمليات التصدير على فترات زمنية منتظمة.
علاوة على ذلك، تسمح المنصة للناشرين بتحليل البيانات المتعلقة بحركة المرور من منصات التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال، يمكنهم ليس فقط معرفة المستخدمين الذين أتوا من أي منصات، ولكن أيضًا المُحيلين المحددين.
شركات النشر الكبرى مثل The Wall Street Journal وNBC وBloomberg تثق في Parse.ly لتلبية احتياجاتها التحليلية.
في حين أن أسعار Parse.ly مخصصة وتتطلب استشارة مباشرة، فإن التحليلات في الوقت الفعلي والواجهة سهلة الاستخدام تجعلها جديرة بالاهتمام. فهو يسمح للناشرين بالوصول إلى البيانات بسهولة ويوفر رؤى قابلة للتنفيذ لإعادة معايرة جهود التسويق الرقمي.
سمات
الايجابيات
سلبيات
Smartocto 350 غرفة أخبار وشركة إعلامية على مستوى العالم وتهدف إلى تمكين منشئي المحتوى من رفع أهمية قصصهم الإخبارية وتأثيرها وربحيتها.
يمكن للعلامات التجارية ذات التواجد متعدد القنوات تتبع أداء المحتوى من مكان واحد في الوقت الفعلي، مما يساعد في الحفاظ على مجموعة التكنولوجيا الخاصة بها وتقليل التكاليف العامة. يرسل Smartocto أيضًا تنبيهات فورية إلى الناشرين والمحررين بناءً على تفضيلاتهم، مما يمكنهم من الاستجابة بسرعة للظروف المتغيرة.
في جوهرها، تشتهر Smartocto بتوفير المقاييس والتحليلات المتقدمة التي تعمل على تحسين أداء المقالة والمشاركة. ومن بين العملاء البارزين DPG Media وNDC Media Group وCognism.
تقدم Smartocto خطط تسعير مخصصة بناءً على متطلبات الناشر.
سمات
الايجابيات
سلبيات
تلعب تحليلات المحتوى دورًا حاسمًا للناشرين الذين يسعون إلى فهم أداء المحتوى الخاص بهم وتحسينه. توضح الأدوات التي تمت مناقشتها أعلاه الإمكانات الهائلة التي توفرها برامج تحليل المحتوى الحديثة، بدءًا من التتبع في الوقت الفعلي ورؤى مشاركة الجمهور وحتى تحليل البيانات التنبؤية وإسناد الإيرادات التفصيلية.
كل هذا يساعد الناشرين على تحسين حملات تسويق المحتوى الخاصة بهم، وتعزيز مشاركة الجمهور، وفي النهاية زيادة نمو الإيرادات. ومن خلال دمج هذه الأفكار في عملية صنع القرار، يمكن للناشرين التأكد من أن المحتوى الخاص بهم يتطور باستمرار لتلبية احتياجات وتفضيلات جمهورهم المستهدف.
علاوة على ذلك، يقدم كل برنامج لتحليل المحتوى ميزات فريدة ويجب أن يكون الاختيار النهائي مدفوعًا بالأهداف المحددة للعلامة التجارية. يمكن لاعتبارات مثل التحليلات في الوقت الفعلي أو البيانات التاريخية أو تتبع أداء الشركة التابعة أو تحسين المحتوى أن تساعد الفرق في توجيه قراراتهم.
تذكر أنه على الرغم من أن التحليلات توفر رؤى قيمة، إلا أنها تظل قطعة واحدة من اللغز. يظل المحتوى الإبداعي والجذاب وعالي الجودة - المقترن بجهود التسويق الإستراتيجية - حجر الزاوية في كل مسعى نشر ناجح.
