يجب على الناشرين الرقميين الذين يتطلعون إلى زيادة إيراداتهم إلى أقصى حد أن يفكروا في دمج الحملات الإعلانية المحلية في نموذج تحقيق الدخل الخاص بهم.
وجدت دراسة أجريت في عام 2017 أن الحملات الإعلانية الأصلية يمكن أن تساعد الناشرين على زيادة نسب النقر إلى الظهور (CTRs) بما يصل إلى تسعة أضعاف (تنزيل PDF) . في حين أن الدراسة تظهر عمرها الآن، فإن حقيقة أن الإنفاق على الإعلانات المحلية قد استحوذ على حصة الأسد من سوق الإعلانات الصورية على مدى السنوات الخمس الماضية تشير إلى أن النتائج التي توصلت إليها لا تزال صحيحة. على عكس إعلانات البانر، التي يمكن أن تكون مزعجة وتؤثر سلبًا على تجربة المستخدم، تمتزج الإعلانات الأصلية بسلاسة مع المحتوى، مما يؤدي إلى زيادة التفاعل ونسبة النقر إلى الظهور.
من المتوقع أن ينمو الإنفاق الإعلاني المحلي في الولايات المتحدة بنسبة 12% على أساس سنوي في عام 2023، ويستعيد بعض زخم نموه بعد تباطؤه في عام 2022. المصدر: InsiderIntellinece
تتخصص شبكات الإعلانات الأصلية في وضع الإعلانات التي تتوافق مع نمط واتساق المحتوى الحالي للناشر. توفر منصات الإعلان المحلية الرائدة فرصًا متقدمة لتحقيق الدخل والتخصيص لتتناسب مع شكل ومظهر موقع العلامة التجارية. تعمل أفضل منصات الإعلان الأصلية على ربط المعلنين بالناشرين، مما يوفر مجموعة من الأدوات لإنشاء الإعلانات وتتبعها، وتقديم إعلانات أصلية تمتزج مع المحتوى. تركز هذه المنصات على تجربة المستخدم وتوليد الإيرادات للناشرين، والوصول بشكل فعال إلى جماهير محددة.
ستأخذ الشبكات جزءًا من عائدات الإعلانات، عادةً حوالي 50%. تتمتع كل شبكة إعلانية محلية باتفاقياتها الخاصة، ومن الممكن أن تتغير هذه الشروط من ناشر إلى آخر.
قبل أن نتعمق في قائمتنا لأفضل 15 شبكة إعلانية محلية في عام 2022، دعنا نراجع سريعًا ما هي شبكات الإعلانات المحلية والأنواع المختلفة للإعلانات المحلية.
ما هي شبكات الإعلانات الأصلية؟
شبكات الإعلانات الأصلية هي الموزع للإعلانات الأصلية، حيث تربط المعلنين والناشرين بينما تقدم وظائف متخصصة للحملات الإعلانية الأصلية. تقوم هذه الشبكات بدمج الإعلانات بسلاسة مع بقية محتوى الناشر، مما يضمن عدم تطفل الإعلانات الأصلية. تقوم العديد من شبكات الإعلانات المحلية بتطوير طرق لدمج الإعلانات في المحتوى دون تعطيل التدفق أو تجربة المستخدم (UX).
توفر هذه الشبكات مصدرًا آخر للدخل للناشرين دون المساس بمظهر موقعهم ومظهره. يمكن أن تكون الإعلانات المدمجة مع المحتوى المستندة إلى توصيات المحتوى مفيدة بشكل خاص لأنها توفر شعورًا بالتمرير عبر منصة الوسائط الاجتماعية، مما يحافظ على تفاعل الجمهور.
يمكن أن تتطلب الإعلانات الأصلية نسبة نقر إلى ظهور أعلى من الإعلانات الصورية لأنها أقل تطفلاً من تنسيقات الإعلانات الأخرى، مما يترك الجماهير أقل إحباطًا مقارنة بالإعلانات المتقطعة الأخرى (تنزيل PDF) .
يمكن لشبكات الإعلان المحلية أيضًا محاكاة منصات مشاركة المحتوى ، مما يتيح للناشرين فرصة مشاركة المحتوى الخاص بهم مع أماكن أخرى على الويب، مع توفير رابط خلفي إلى مواقعهم أيضًا. يمكن أن يساعد ذلك في تحسين تصنيف محرك البحث للمقالة الأصلية والوصول إلى جماهير جديدة، خاصة وأن أفضل شبكات الإعلانات المحلية تساعد في الوصول إلى تلك الجماهير من خلال ميزات مثل المراقبة المباشرة واختبار A/B.
أنواع الإعلانات الأصلية
في حين أن هناك العديد من الأنواع المختلفة للإعلانات المدمجة مع المحتوى، حيث تقوم بعض شبكات الإعلانات بإنشاء أنواع فريدة من نوعها، هناك أربعة أنواع تميل إلى استخدامها عبر جميع شبكات الإعلانات المدمجة:
- توصية المحتوى
- الإعلانات المدمجة مع المحتوى داخل المقالة
- إعلانات الفيديو
- الإعلانات المدمجة مع المحتوى ضمن الخلاصة
تعمل منصات الإعلانات الأصلية الآلية على أتمتة عملية ربط المعلنين بالناشرين في الوقت الفعلي من خلال عروض الأسعار. توفر هذه المنصات، مثل Outbrain، أدوات وتقنيات لمساعدة المسوقين على تخطيط وإنشاء وقياس أداء حملاتهم الإعلانية المحلية.
توصية المحتوى
تميل توصيات المحتوى إلى الظهور في أسفل المقالة وتعرض المقالات المقترحة للمستخدمين الفرديين. تميل إلى الظهور كقائمة وعادةً ما يتم تمييزها كمحتوى مدعوم.
فيما يلي لقطة شاشة للوحة توصية المحتوى أسفل مقالة CNN. المصدر: سي إن إن
الإعلانات الأصلية داخل المقالة
يأتي الإعلان المدمج ضمن المقالة بين فقرتين مختلفتين في منتصف المقالة. وسيظهر عادةً في قائمة مشابهة لإعلان توصية المحتوى.
تعتبر هذه مفيدة للجماهير لمشاهدة الإعلانات أثناء تصفحهم للمقالة، مع السماح لهم بالتحكم في مقدار الوقت الذي يشاهدون فيه الإعلان. إذا أرادوا تجاهلها، يمكنهم فقط التمرير للخلف.
إليك مثال مأخوذ من فوربس.
تؤدي هذه الإعلانات داخل المقالة إلى منشورات دعائية منشورة على موقع فوربس. المصدر: فوربس
إعلانات الفيديو
لا يشكل إعلان الفيديو الأصلي عائقًا أمام المستخدمين الذين يتطلعون إلى استهلاك محتوى الناشر، كما هو الحال في فيديو إعلان ما قبل التشغيل.
وبدلاً من ذلك، تكون مقاطع الفيديو عبارة عن "انقر للتشغيل"، مما يعني أنها تبدأ في التشغيل في البداية بدون صوت، وبعد ذلك يمكن للمستخدم الاشتراك في الإعلان عن طريق النقر فوق الفيديو.
لقطة شاشة لإعلان فيديو أصلي، مع كتم الصوت، والذي بدأ تشغيله بمجرد تجاوزنا له. المصدر: فيديو غيمر
الإعلان الأصلي ضمن الخلاصة
يظهر الإعلان الأصلي ضمن الخلاصة في منتصف خلاصة الوسائط الاجتماعية. تم تصميمها لتظهر مرة أخرى في التمرير اللانهائي لوسائل التواصل الاجتماعي وتندمج بسلاسة مع الخلاصة. تظهر هذه عادةً كمشاركات يرعاها المعلنون.
لقطة شاشة لمثال نموذجي لإعلان ضمن الخلاصة على فيسبوك. المصدر: الفيسبوك
لاحظ كيف يبدو تمامًا مثل أي منشور آخر - يمكن للأشخاص التعليق والمشاركة وترك الإعجابات. تعد أوجه التشابه بين الإعلان والمشاركات العادية هي السمة المميزة للإعلانات المدمجة مع المحتوى.