في نوفمبر 2023، استضافت حالة النشر الرقمي (SODP) PubTech2023 - وهو حدث عبر الإنترنت لمتخصصي النشر الرقمي ووسائل الإعلام الإخبارية.
تعتمد هذه المقالة على ملخص الدروس المستفادة الأساسية للعرض التقديمي الذي قدمه Vahe Arabian ، مؤسس SODP، وخليل أ. كاسيمالي ، رئيس قسم رؤى الجمهور في The Conversation.
مع ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي في المشهد الإعلامي، شهدنا العديد من الناشرين يتخذون نهجًا معاكسًا، حيث رفع البعض، مثل نيويورك تايمز ومركز التقارير الاستقصائية، دعوى قضائية ضد OpenAI ، بينما سعى عدد من الناشرين إلى إقامة شراكات - على سبيل المثال و BuzzFeed و TIME و The Wall Street Journal . يظل معظم الناشرين في مكان ما في الوسط، ويجربون بحذر إمكانيات الذكاء الاصطناعي التوليدي.
في حين أن تأثير الذكاء الاصطناعي التوليدي على صناعة الوسائط الرقمية كان بالتأكيد واسع النطاق، إلا أنه ليس الاتجاه الوحيد المتعلق بالتكنولوجيا الذي يجب على الناشرين عبر الإنترنت مراقبته.
Vahe Arabian وخليل كاسيمالي مشهد تكنولوجيا النشر خلال جلستهما في PubTech 2023 . وفيما يلي الاتجاهات التي حددوها.
نشر اتجاهات التكنولوجيا 2024
1. التحول إلى الصوت والفيديو
لقد كان هناك تحول كبير نحو محتوى الصوت والفيديو في وسائل الإعلام. ويرجع هذا التحول جزئيًا إلى أن المحتوى أصبح أكثر قابلية للاكتشاف والفهرسة، مع مساهمة الأجيال الجديدة في هذا الاتجاه.
2. حقق الذكاء الاصطناعي التوليدي نجاحًا كبيرًا في مجال الذكاء الاصطناعي في مجال النشر الإعلامي
على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي التوليدي لم يحدث ثورة كاملة في نشر الوسائط باستخدام الذكاء الاصطناعي، إلا أنه أثر بشكل غير مباشر على الصناعة. دراسة أجرتها Originality.ai أن 65% من المواقع ذات الزيارات العالية اعتمدت الذكاء الاصطناعي في إنتاج المحتوى. يتضمن ذلك دمج الملخصات والمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي. لقد أثار اعتماد الذكاء الاصطناعي تساؤلات حول كفاءة الإنتاجية وأدى إلى تكافؤ الفرص في البحث الاجتماعي.
3. تعاني منصات التكنولوجيا من الغطرسة
شهدت منصات مثل Facebook انخفاضًا في حركة الإحالة. هناك تركيز على تطوير الأنظمة البيئية الخاصة بهم باستخدام أدوات منشئي المحتوى، مما يؤدي أحيانًا إلى إهمال الابتكار على هذه المنصات. وقد تسبب هذا الاتجاه في إحباط الناشرين الذين يحاولون التكيف مع هذه المنصات المتطورة.
4. مرونة المخزون المتميز وقيمة المشترك
على الرغم من التفاؤل الأولي، لم تكن هناك زيادة كبيرة في المخزون المتميز وقيمة المشتركين. ومع ذلك، هناك مرونة ملحوظة في هذه الصناعة. تؤثر العوامل الاقتصادية مثل الركود والتضخم على الاستراتيجيات قصيرة المدى، بينما تسود العلاقات طويلة المدى.
5. لقد أتى عصر تكنولوجيا الخصوصية
لقد نضجت تكنولوجيا الخصوصية بشكل ملحوظ. مع انخفاض قيمة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، تتجه تقنية الإعلان نحو الحلول المستندة إلى المتصفح والتي تتوافق مع الأطر القانونية مثل اللائحة العامة لحماية البيانات. باستخدام Google Privacy Sandbox، يتم تنفيذ خفض قيمة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، مما يشير إلى التحرك نحو ويب أكثر أمانًا وخصوصية، مما قد يؤدي إلى تحقيق Web 3.0. يجب أن يعرف الناشرون متطلبات الامتثال ويتأكدون من امتثالهم لهذه التغييرات القادمة.
6. يوتيوب-ification كل شيء
إن انتشار موقع YouTube في كل مكان على تنسيقات محتوى الفيديو، وخاصة على TikTok الصاعد، أمر ملحوظ. تقوم TikTok بتجربة مقاطع الفيديو الطويلة، وتتنافس على عمليات البحث على سطح المكتب ضد Google، على الرغم من موافقتها على السماح بفهرسة مقاطع الفيديو القصيرة ضمن نتائج البحث وتوفير المزيد من فرص تحقيق الدخل لمنشئي المحتوى. هناك أيضًا حاجة مستمرة لإنشاء تفاعلات جذابة مع الجماهير، كما أن سلوك المبدعين الذين يقودون تحسين الخوارزميات لا يؤدي إلا إلى إثبات الحاجة إلى محتوى أطول.
المحتوى من شركائنا
7. التحول نحو اكتشاف الموضوع والنية، وليس قابلية الاكتشاف
هناك تحول ملحوظ نحو اكتشاف نية الموضوع بدلاً من قابلية الاكتشاف. توفر محركات البحث الإجابات مباشرة في نتائج البحث، مما يؤثر على حركة مرور الموقع. يستلزم هذا التغيير إعادة تقييم استراتيجية المحتوى، مع التركيز على تقديم محتوى عالي الجودة يتوافق مع ثقة العلامة التجارية.
قم بتنزيل الكتاب الإلكتروني للتعلم من PubTech2023 هنا .
