ماذا يحدث؟
وبالنظر إلى الضغوط المفروضة على أعمال الوسائط الرقمية، والحاجة إلى التنويع، فإن حفنة من الشركات - بما في ذلك فوكس ميديا ونيويورك ميديا - تعمل بشكل استباقي على الترويج لتكنولوجيا النشر الخاصة بها لشركات الإعلام والناشرين الآخرين.
حفر أعمق:
تعمل شركة New York Media بالتعاون مع Po.et، على تعزيز التطوير القائم على blockchain في نظام إدارة المحتوى الخاص بها، في محاولة للمساعدة في الترويج لتكنولوجيا مفتوحة المصدر الخاصة بها بينما غذت Vox Media تحركها لترخيص منصة النشر الخاصة بها، Chorus، إلى ناشرين آخرين.
ولتوضيح السبب وراء هذه الخطوة بشكل أكبر، قال جيسي نايت، المدير التنفيذي السابق لشركة Vox Media والذي يعمل الآن مستشارًا في مجال الإعلام والتكنولوجيا، "بدءًا من عام 2011 تقريبًا، توقعت شركات رأس المال الاستثماري في الساحل الغربي رؤية فرق تقنية كبيرة في وسائل الإعلام. الشركات التي كانوا يستثمرون فيها. وقد دفع هذا العديد من شركات الإعلام الخاصة إلى بناء فرق هندسية ومنتجات كبيرة بشكل استباقي على أمل تحقيق مضاعف تقني في تقييماتهم.
"الآن بعد أن انخفضت تقييمات الوسائط الرقمية، خاصة بالنسبة للأقل مرونة من الجمهور الرقمي الأول، اختفت مضاعفات التكنولوجيا إلى حد كبير، مما يعني أن الرؤساء التنفيذيين الأذكياء وكبار مسؤولي التكنولوجيا يتطلعون إلى ترخيص منصة نشر والتركيز على وأضاف أن إنفاقهم على التحرير وإنتاج المحتوى.
من الواضح أن شركة New York Media تعمل على تعزيز التكنولوجيا، حيث بدأت في ترخيص نظام إدارة المحتوى الخاص بها، Clay، في يناير بعد التوقيع مع عميلها الأول، Slate. منذ ذلك الحين، قام موقع Golf.com وموقع Radio.com الخاص بشركة Entercom بتسجيل الدخول ليتولى كلاي التعامل مع مواقع الويب الخاصة بهما. يتضمن ذلك أيضًا طرح أحدث برنامج اشتراك ونظام حظر الاشتراك غير المدفوع لتنويع إيرادات النشر.
التعاون بين New York Media وPo.et، فرصة نادرة لمطوري التطبيقات القائمة على blockchain:
وقال ديكر، الرئيس التنفيذي لشركة Po.et، إنه على الرغم من أنه لم يتم تبادل أي أموال بين New York Media وPo.et في الصفقة، "فهناك فرص لبناء منتجات تجارية على Po.et يمكن لـ Clay بعد ذلك الاستفادة منها وبيعها".
هناك بصيص من الأمل في أن تقوم Po.et وNew York Media بتشجيع المطورين على إنشاء تطبيقات تعتمد على blockchain لحل المشكلات الأوسع في الوسائط، مثل أدوات إدارة الحقوق التي تتتبع أصل القصص ومقاطع الفيديو المجمعة حتى مصدرها. أصبح Po.et الآن مكونًا إضافيًا لـ Clay والذي يسمح لأي تطبيقات تصميم للمطورين.
وقال دانييل هالاك، كبير مسؤولي المنتجات في نيويورك ميديا، إن هذا الهيكل يجعلها مناسبة بشكل طبيعي لتكنولوجيا بلوكتشين.
المحتوى من شركائنا
وأضاف حلاق: "كلما زاد عدد الأشخاص الذين يبنون هذه الفكرة، يمنحنا المزيد من الخيارات ويسمح لنا بالتجربة وتجربة أشياء مختلفة".
الحد الأدنى:
هذه فرصة أخرى للناشرين لزيادة مدى وصولهم وأرباحهم. للقيام بذلك، يجب على الناشرين تطوير عقلية جديدة عندما يتعلق الأمر بالمبيعات. بدلاً من السعي وراء صفقات إعلانية قصيرة المدى/لمرة واحدة، فإن الحصول على تكنولوجيا الوسائط يمنحهم المزيد من التحكم في حاضر ومستقبل تسويق المحتوى.
