يمكن للناشرين الرقميين، سواء كانوا ينتجون محتوى فيديو أم لا، أن يقدروا الطلب الذي يبدو نهمًا على هذه الوسائط.
أصبح محتوى الفيديو بجميع أشكاله يهيمن على المشهد الرقمي، مع تزايد الطلب على كل شيء بدءًا من مقتطفات وسائل التواصل الاجتماعي وحتى المسلسلات الوثائقية على مدار السنوات الخمس الماضية . علاوة على ذلك، زاد أيضًا عدد الأشخاص الذين يقومون بتنزيل محتوى الفيديو أو بثه
يرى الناشرون قدرة محتوى الفيديو على توسيع نطاق الوصول إلى الجمهور وتحقيق إيرادات الإعلانات، ولهذا السبب تتبنى المؤسسات الإخبارية TikTok . لكن فهم إمكانات محتوى الفيديو والاستفادة منه شيئان مختلفان تمامًا.
يبحث الناشرون الذين لديهم إستراتيجية فيديو باستمرار عن طرق جديدة لتحقيق أقصى استفادة من المحتوى الحالي، في حين أن العديد من مشغلات الطباعة التي تركز على الطباعة عالقة في تقييم المخاطر الإستراتيجية المتمثلة في الوقوع في حفرة إنشاء محتوى الفيديو.
هذه هي التحديات التي سعت Ezoic - وهي منصة إعلانية تركز على خدمة الناشرين - إلى معالجتها من خلال شبكة فيديو Humix الخاصة بها. صممت Ezoic Humix لمساعدة الناشرين إما على زيادة إيرادات إعلاناتهم من المحتوى الحالي أو ببساطة البدء في مجال تحقيق الدخل من الفيديو.
ما هو Humix وكيف يحقق هذه الطموحات؟ تابع القراءة لمعرفة ذلك.
ما هو هيوميكس؟
في أبسط صورها، تعتبر Humix عبارة عن شبكة فيديو نظير إلى نظير تسمح للناشرين بتحقيق عائدات الإعلانات من خلال عرض مقاطع الفيديو إما على مواقعهم أو مواقع الآخرين أو كليهما. تتكون الشبكة من ناشرين يمثلون عملاء حاليين لمجموعة Ezoic الحالية من حلول تكنولوجيا الإعلان.
يمكن لهؤلاء الناشرين استخدام شبكة Humix بإحدى الطرق الثلاث:
- عرض مقاطع فيديو Humix على موقعهم الخاص
- عرض مقاطع الفيديو الخاصة بهم على موقعهم
- عرض مقاطع الفيديو الخاصة بهم على شبكة Humix
دعونا ننظر إلى كل منها عن كثب.
عرض فيديوهات هيومكس
يمكن للناشرين اختيار عرض المحتوى الخاص بهم بالإضافة إلى مقاطع الفيديو ذات الصلة من شبكة Humix على موقعهم الخاص عبر تضمين مشغل فيديو Humix القابل للتخصيص.
وهذا يعني أنه لا يزال بإمكان الناشرين الذين ليس لديهم مجموعة من مقاطع الفيديو تشغيل المحتوى المضمن ذي الصلة على مواقعهم لزيادة التفاعل. علاوة على ذلك، من خلال السماح بتشغيل مقاطع الفيديو الخاصة بمنشئي المحتوى الآخرين على مواقعهم، يتمكن الناشرون من تحقيق إيرادات من إعلانات ما قبل التشغيل وأثناءه وفي نهايته التي سيتم تشغيلها.
عرض مقاطع الفيديو الخاصة بهم
يمكن للناشرين أيضًا اختيار الاستفادة من منصة Humix لعرض مقاطع الفيديو الخاصة بهم فقط على موقعهم.
من خلال تضمين مقاطع الفيديو الخاصة بهم وتحقيق الدخل منها على موقعهم الخاص، بدلاً من التحميل على YouTube والتضمين من هناك، لا يتمكن الناشرون من الاحتفاظ بمعظم إيرادات الإعلانات الناتجة عن مقاطع الفيديو الخاصة بهم فحسب، بل يمكنهم أيضًا الاحتفاظ بحركة المرور على مواقعهم.
الهدف الرئيسي لموقع YouTube للتضمين هو جذب الزيارات إلى موقعه الخاص، وهو آخر ما يريده الناشرون. تم تصميم "مقاطع الفيديو ذات الصلة" الخاصة بالمنصة لجذب المستخدمين إلى حفرة الأرانب على YouTube.
يتم عرضه على شبكة Humix
يمكن لناشري Humix مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بهم عبر الشبكة، بغض النظر عما إذا كانوا قد قرروا عرض مقاطع الفيديو الخاصة بالشبكة على موقعهم الخاص.
وهذا يعني أنه يمكن للناشرين رؤية محتوى الفيديو الخاص بهم يظهر على مواقع ذات جماهير جديدة تمامًا، مما يساعد على نشر مدى وصولهم وزيادة عدد الزيارات وتحقيق إيرادات الإعلانات في هذه العملية.
الآن بعد أن أصبحنا أكثر وضوحًا بشأن مهمة Humix الشاملة، فلنلقِ نظرة على كيفية عملها.
الشروع في العمل مع هيوميكس
لقد تعاوننا مع Humix في هذه التجربة للحصول على فهم أفضل لكيفية تحقيق أقصى استفادة منها. ومع ذلك، قبل أن نستكشف ما يعنيه استخدام المنصة، من المفيد تغطية القليل من التدبير المنزلي أولاً.
بعض التدبير المنزلي
حالة النشر الرقمي (SODP) ليست ناشرًا للفيديو أولاً، على الرغم من أن لدينا بعض محتوى الفيديو المتعلق بسلسلة ساعات العمل لدينا.
مع أخذ ذلك في الاعتبار، إلى جانب حقيقة أننا ناشر متخصص يركز على توفير محتوى B2B في مشهد النشر الرقمي، كان تركيزنا على رؤية مدى سهولة مشاركة المحتوى الخاص بنا عبر الشبكة وتوسيع نطاق وصوله إلى ما هو أبعد من YouTube . وهذا يعني أن إعداد مقاطع الفيديو على موقعنا لم يكن مهمتنا.
نظرًا لأن SODP لا تبيع مخزونًا إعلانيًا، فقد كانت عملية إعداد Humix أكثر تعقيدًا مما ستكون عليه بالنسبة للعملاء الحاليين. على سبيل المثال، كان علينا أولاً ربط حساب مدير إعلانات Google (GAM) قبل أن نتمكن من تشغيل Humix. هذا ليس انعكاسًا لعملية إعداد Humix، بل هو اعتراف بأن وضعنا في مرحلة الاختبار أدى إلى تعقيد العملية.
أخيرًا، على الرغم من أننا قمنا بتحميل أحد مقاطع الفيديو الخاصة بساعات العمل إلى الشبكة، إلا أننا ننتظر مشاركة نتائج أدائه - بالإضافة إلى الدروس المستفادة - بمجرد نشر الفيديو لأكثر من 30 يومًا. سنقوم بمقارنة أدائه بنفس الفيديو الذي تم تحميله على YouTube للحصول على فهم أعمق لإمكانيات Humix.
مع ذلك، دعونا نلقي نظرة على تجربتنا.
الخطوات الأولى
يعد الإعداد على Humix مهمة غير مؤلمة نسبيًا لعملاء Ezoic الحاليين. بعد تسجيل الدخول إلى لوحة تحكم Ezoic، سيتمكن المستخدمون من البدء في استخدام Humix من خلال النقر على الأيقونة ذات الصلة في القائمة العلوية.
سيُطلب من المستخدمين الجدد تمكين Humix على موقعهم، والذي يمنح بعد ذلك الوصول إلى خيارات النظام الأساسي المتنوعة. لا تقلق، هذا لا يعني أن مقاطع الفيديو ستبدأ فجأة في الظهور على الموقع المضيف، حيث يتطلب ذلك موافقة يدوية، وهو ما سنغطيه لاحقًا.
بمجرد التمكين، ستظهر لوحة معلومات Humix المناسبة. تتكون لوحة المعلومات من ستة مجالات رئيسية: نظرة عامة، والاستوديو، والموقع، وتحقيق الدخل، والقناة، والموارد.
يوفر كل قسم من هذه الأقسام تحكمًا دقيقًا في مقاطع الفيديو المرسلة إلى الشبكة. وبشكل عام، هناك قائمة واسعة من الخيارات التي يمكن للناشرين الاستفادة منها لتحقيق أقصى استفادة من مقاطع الفيديو التي يختارون تشغيلها على موقعهم أو عبر الشبكة.
بالكاد قمنا بخدش سطح ما تم تقديمه خلال الوقت الذي قضيناه على المنصة لتحميل مقطع فيديو لأغراض الاختبار، واخترنا ترك معظم الإعدادات التلقائية في مكانها. ومع ذلك، فإن الخيارات المعروضة واسعة النطاق وننصح المستخدمين الذين ليسوا خبراء في منصات الفيديو بقدر معين من الحذر قبل تغيير أي من هذه الإعدادات.
ملخص
بعد التمكين، يصل المستخدم إلى صفحة النظرة العامة. هذه هي منصة الإطلاق للمستخدمين الجدد، وتتضمن الأدوات الموجودة ضمن قسم الاستوديو والتي تسمح للمستخدمين بإضافة مقاطع فيديو جديدة.
هذا هو المكان الذي بدأنا فيه رحلتنا، حيث قمنا بتحميل ملف ورشة العمل هذه يدويًا على اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO Trends) والذي تم نشره مسبقًا على YouTube.
كانت العملية واضحة إلى حد ما حتى وصلنا إلى القسم الذي نحتاج فيه إلى تحديث تفاصيل الفيديو.
هناك ستة أقسام هنا، أربعة منها بديهية إلى حد ما، في حين أن العلامات والإعدادات المتقدمة كانت أكثر منفرجة قليلاً.
لم نتمكن من فك رموز العلامات، أو الغرض المقصود منها، أو كيف كان من المفترض أن يتم ملؤها. وثائق مساعدة Ezoic لفهم المزيد، يبدو أن العلامات ليس لها قيمة فورية تتجاوز المساعدة في تنظيم مقاطع الفيديو في قسم الاستوديو.
إنها مشكلة بسيطة، لكننا لسنا متأكدين من سبب عدم توفر هذه المعلومات داخل النظام الأساسي، بطريقة مماثلة لخيار "الإعدادات المتقدمة" "تقييد بواسطة المُحيل" الذي كان به تلميح أداة منبثق مفيد يشرح الغرض منه.
سيقدر المستخدمون لأول مرة الذين يتطلعون إلى تحميل مقطع فيديو بسرعة وجود هذه التفاصيل في متناول اليد.
تتمثل إحدى ميزات جودة الحياة في خيار اختيار وقت بدء الفيديو، لذلك إذا كان مأخوذًا من بث مباشر، فيمكن تخطي أي "هواء ميت" في البداية.
ومع ذلك، بمجرد ملء جميع الإعدادات، كان الأمر مجرد حالة من الجلوس وانتظار شبكة Humix لمشاركة الفيديو عبر الشبكة، وهو ما فعلته بإخلاص.
يسمح قسم النظرة العامة أيضًا للناشرين بتتبع إيرادات إعلاناتهم، وإجمالي عدد مرات التشغيل على أساس يومي أو شهري، بالإضافة إلى مستويات إيرادات الإعلانات اليومية أو الشهرية. يتم تقسيم هذا تحت ثلاث فئات
- مملوكة: مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها على موقع الناشر
- المعروض: مقاطع فيديو تابعة لجهات خارجية يتم تشغيلها على موقع الناشر
- مشترك: مقاطع الفيديو الخاصة بالناشر التي تم تشغيلها على مواقع أخرى
ومع ذلك، سنلاحظ أنه على الرغم من أنه كان من المفترض أن تقدم هذه الشاشة معاينة سريعة وسهلة لتحليلات النظام الأساسي، إلا أن التبديل بين الإيرادات والتشغيلات أو علامتي التبويب اليومية والشهرية تسبب في توقف موقع الويب، مما أجبرنا على إعادة تحميل الصفحة. بعيد عن المرغوب فيه.
للحصول على عرض تفصيلي لأداء الفيديو، يحتاج الناشرون إلى النقر على زر التحليلات أعلى الرسم البياني للوصول إلى قسم تحليلات البيانات الضخمة. سنمتنع عن التعمق في هذا القسم، وسنحتفظ به لفحص أداء الفيديو. ويكفي أن نقول، هناك كنز من البيانات التي تتدفق هنا.
إذا كان الناشر ينشر بالفعل مقاطع الفيديو الخاصة به على YouTube، فيمكنه ربط قناته بشبكة Humix واستيراد مقاطع الفيديو. يمكن العثور على عملية ذلك في علامة تبويب القناة، والتي سنغطيها لاحقًا.
استوديو
على الرغم من أننا لم نعتمد على هذا القسم بشكل كبير، إلا أن منشئي محتوى الفيديو هذا هو المكان الذي لا يتمكن فيه منشئو محتوى الفيديو من إضافة مقاطع فيديو فحسب، بل يمكنهم أيضًا إنشاء قوائم تشغيل وتحديث تفاصيل الفيديو بشكل فردي ودفعي - مثل العنوان والوصف والكلمات الرئيسية - وكذلك حذف مقاطع الفيديو.
كما ذكرنا سابقًا، هذا القسم هو المكان الذي يمكن أيضًا استيراد مقاطع فيديو YouTube منه. تعتبر الاختلافات بين تحميل مقطع فيديو يدويًا واستيراده من YouTube هامشية عند إدارة مقطع فيديو واحد. على الرغم من أن هذا ليس مجال خبرتنا، إلا أننا نراهن جيدًا على أن استيراد Humix البسيط من واجهة YouTube يجعل الحصول على مجموعات من الفيديو من عملاق الفيديو أسهل بكثير من الاضطرار إلى القيام بذلك عبر موجز MRSS.
موقع
يحتوي قسم الموقع على عدة عناصر تحكم مختلفة لوضع مقاطع الفيديو على موقع الويب الخاص بالناشر. يمكن للناشرين استضافة مقاطع الفيديو الخاصة بهم وتضمينها وتحقيق الدخل منها دون التفاعل مع الشبكة، والموقع هو المكان الذي يذهبون إليه لتحقيق ذلك.
يمكن لمالكي المواقع، على سبيل المثال، إضافة وتحديد مواقع الفيديو لأي من صفحاتهم هنا. يمكن القيام بذلك باستخدام ملحق Ezoic Chrome. ومع ذلك، كما ذكرنا من قبل، لم يكن هذا محور اختبارنا، لأننا لا ننشر الكثير من مقاطع الفيديو على نطاقنا.
ومع ذلك، الموقع هو المكان الذي يحتاج كل مستخدم جديد إلى الانتقال إليه للوصول إلى خيارات النمو والمشاركة، والتي يمكن العثور عليها ضمن علامة التبويب Network Opt-Ins. يجب تشغيل خيار Grow حتى تتمكن من مشاركة مقاطع الفيديو على شبكة Humix، مما يسمح لها بالظهور على مواقع الويب الأخرى.
وفي الوقت نفسه، يسمح خيار Engage للناشرين بعرض مقاطع الفيديو من شبكة Humix على صفحات مختلفة على موقعهم. بينما تقوم خوارزمية Humix بالزحف إلى الموقع لتحديد مدى ملاءمة مقاطع الفيديو التي ستظهر على هذه الصفحات، لا يزال المستخدمون يضبطون إعدادات الملاءمة، بالإضافة إلى ضبط الإدراج التلقائي، والسماح بخيارات التعويم والحد الأقصى لحجم الفيديو.
يمكن للناشرين أيضًا تحديد عدد مقاطع الفيديو التي يمكن تشغيلها على أي صفحة واحدة بالإضافة إلى ما إذا كان من الممكن عرض قوائم تشغيل الفيديو من أحد النطاقات على نطاق آخر.
تحقيق الدخل
إلى جانب علامة تبويب أخرى لاشتراكات الشبكة، يسمح قسم تحقيق الدخل للناشرين بتكوين كيفية ظهور الإعلانات في مقاطع الفيديو المضمنة على موقعهم على الويب.
بمجرد قيام الناشر بتهيئة مقاطع الفيديو التي سيتم تشغيلها على موقعه وكيفية تشغيلها، فإن الخطوة التالية هي إعداد ميزة تحقيق الدخل من الفيديو.
يمكن للناشرين إما ترك الأمر لـ Humix لتكوين الإعدادات تلقائيًا لموقعهم أو التحكم بشكل أكبر بأنفسهم. تتضمن الخيارات المدة التي يمكن أن تكون عليها الإعلانات، مع إمكانية إجراء تعديلات دقيقة مدتها ثانية واحدة، وتصل إلى إجمالي طول يصل إلى 240 ثانية، بالإضافة إلى ما إذا كان من الممكن تخطي الإعلانات.
علاوة على ذلك، يمكن للناشرين اختيار مدى قوة قوائم التشغيل التي يريدونها، مما يقلل الوقت الذي يطلبه الزائر لمشاهدة مقطع فيديو آخر إلى حوالي 15 ثانية مع تشغيل إعلان في بداية كل مقطع فيديو.
قناة
إلى جانب علامة تبويب Network Opt-Ins الأخرى، هذا القسم هو المكان الذي يحتاج الناشرون إلى التوجه إليه إذا كانوا يريدون ترخيص قناتهم على YouTube ودمجها مع Humix.
إنه أيضًا المكان الذي يمكنهم فيه تحسين القناة الخاصة بالمجال الخاص بهم. عندما يتم تمكين Humix على موقع ما، فإنه يقوم بإنشاء صفحة قناة مخصصة على هذا المجال. على سبيل المثال، بالنسبة لهذا الاختبار، كانت صفحة قناة SODP www.stateofdigitalpublishing.com/humix/ .
تحتوي هذه الصفحة المخصصة على مجموعة مختارة من فئات الفيديو - المشابهة لقنوات YouTube - بما في ذلك قوائم التشغيل والأكثر مشاهدة والأكثر إعجابات والفيديوهات الشائعة وأحدث مقاطع الفيديو. يمكن للناشرين تخصيص الترتيب أو الفئات التي تظهر، ومعلومات القناة، وامتيازات التعليق والمشرف، والشعارات.
إذا اختار الناشر عرض مقاطع الفيديو من شبكة Humix على صفحات لا تحتوي على مقاطع فيديو، فيمكنه استبعاد مقاطع الفيديو الخارجية عن طريق تحديد سبب ووضع علامة على هذا الفيديو.
صفحة النطاق المخصصة هذه غير قابلة للفهرسة بشكل افتراضي، لذلك لن تظهر في نتائج البحث الموحدة. سيحتاج الناشرون الذين يريدون فهرستها إلى طلب ذلك من مدير حساباتهم.
موارد
هذا هو القسم الأخير من Humix ويحتوي على جميع الوثائق النصية التي قامت Ezoic بتجميعها للمنصة حتى الآن.
سنناقش مستوى الدعم الإجمالي لـ Humix في القسم التالي.
مساعدة و دعم
على الرغم من وجود الكثير من الوثائق المتاحة لمساعدة الناشرين في العثور على أقدامهم بسرعة نسبية، فقد شعرنا أن النظام الأساسي كان غير بديهي إلى حد ما في بعض الأحيان. في حين أن هناك منحنى تعليمي لا مفر منه لكل منصة، فإن التطبيق الدقيق لتلميحات الأدوات - كما هو موضح في بعض الأماكن - في جميع أنحاء المنصة كان من شأنه أن يوفر قدرًا من الثقة في التعامل مع Humix.
للحصول على دعم إضافي، يمكن للناشرين إرسال بريد إلكتروني إلى فريق Ezoic مباشرة. كما ذكرنا من قبل، فإن قدرتنا على تشغيل Humix وقد شابتها العديد من مطبات السرعة الفنية. على الرغم من أننا لاحظنا بالفعل أن هذه لم تكن مشكلة Humix، إلا أن حل المشكلة يتطلب التواصل المستمر بين العديد من أعضاء فريقنا وفريقهم.
أدى هذا إلى إطالة العملية لمدة تزيد عن أسبوع وثبت أنها كانت نقطة إحباط من جانبنا.
افكار اخيرة
لن نقوم بمراجعة المنصة هنا، بل نفضل استكشاف نتائج أول 30 يومًا لنا على شبكة Humix في مقال آخر . أما بالنسبة للنتائج، فبينما لن نقول الكثير على هذه الجبهة، سنقول إن النتائج الأولية كانت مفاجأة سارة .
في هذه الأثناء، من خلال ما رأيناه من وقتنا مع المنصة، هناك بالتأكيد فرص لتبسيط تجربة المستخدم. ومع ذلك، في حين أن النظام الأساسي يمكن أن يكون منفرجًا أو حتى عربات التي تجرها الدواب، إلا أن تجربة المستخدم العامة ليست سيئة على الإطلاق.
إن السرعة التي يمكن بها للناشرين تسجيل الدخول إلى النظام الأساسي وتحميل مقطع فيديو ثم مشاركته عبر شبكة من الناشرين الآخرين أمر مدهش.