ماذا يحدث:
شعبية تطبيق TikTok، الذي نما بشكل كبير في الصين تحت اسم Douyin، تشق طريقها إلى الثقافة الغربية - مما يؤدي إلى حقبة جديدة في الهوية الرقمية. وقد ساهمت الميزانية الإعلانية الضخمة وراء TikTok، إلى جانب نموها العضوي، في هذا التوسع، مما قد يجعل TikTok ماي سبيس للجيل الجديد.
لماذا يهم:
يتجنب سوق المراهقين اليوم استخدام فيسبوك إلى حد كبير باعتباره منصة تواصل اجتماعي لكبار السن، وعلى الرغم من أن Instagram يتمتع بشعبية كبيرة، إلا أنه يعتبر بمثابة ألبوم صور عبر الإنترنت. وبدلاً من ذلك، أصبح الفيديو الذي يسهل مشاركته بقدرته على نقل الشخصية وبصيغة أكثر سهولة في الاستخدام يحتضنه جيل الشباب.
حفر أعمق:
لقد خلق الداعمون الصينيون الأثرياء لـ TikTok دفعة تسويقية هائلة، ويعبر المراهقون عن أنفسهم من خلال المنصة بمجموعة متنوعة من الطرق الإبداعية. بدءًا من إنشاء مقاطع فيديو قديمة بأسلوب الثمانينات وحتى المشاهد المستقبلية، يستخدم الجمهور TikTok ليُظهر للعالم من هم، والأهم من ذلك، كيف يشعرون.
من الحب إلى وجع القلب، ومن موت حيوان أليف إلى التخرج من المدرسة الثانوية، يشارك مستخدمو TikTok حياتهم ومشاعرهم من خلال المنصة بأرقام قياسية. وقالت إميلي فان دير ناجل، محاضرة في وسائل التواصل الاجتماعي في جامعة موناش، لبيديستريان إن هذه التصرفات أصبحت طقوسًا. لا يقوم المستخدمون بالتعبير عن مشاعرهم فحسب؛ إنهم يتشاركون مجموعة من المراجع الثقافية للتواصل مع بعضهم البعض.
ويطلق عليها فان دير ناجل اسم "كعكة الهوية الجميلة ذات الطبقات"، حيث لا يعبر جمهور الشباب فقط عن جوانب "يراني" و"اسمعني" في التواصل الاجتماعي، ولكن أيضًا التمثيل البصري لطقوس شبابهم.
يقول منشئ TikTok، Ryan Beard، إن أيام استهلاك المحتوى ببساطة قد ولّت، وأن الجانب الأكثر تفاعلاً في TikTok الذي يتبناه مستخدموه الشباب هو تطور طبيعي لوسائل التواصل الاجتماعي القائمة على الصور.
بطريقة ما، تعد المنصة بأكملها بمثابة نوع من حفظ السجلات الوثائقية، وهو الاتجاه الذي بدأ مع بدايات وسائل التواصل الاجتماعي (خاصة مع دخول منصات مثل سناب شات إلى المشهد وسرعان ما قامت منصات أخرى بتكييف تنسيقات الفيديو والقصص). إن سهولة إنشاء مقاطع الفيديو وتحميلها وسهولة التصميم الذي لا يتطلب من المستخدمين متابعة أي شخص لرؤية المحتوى هما عنصران لصالحه. TikTok معقد ولكنه بسيط في نفس الوقت، ويذكرنا تقريبًا بقناة MTV المبكرة والطريقة التي أحدثت ثورة في جيل كامل من الشباب.
المحتوى من شركائنا
الخط السفلي:
على الرغم من أنه لا يزال في بداياته ومكانًا لا يزال فيه المستخدمون يجربون، يُظهر TikTok علامات على إمكانات مذهلة ليكون الشيء الكبير التالي لجمهور المراهقين اليوم.
