قد يكون إنشاء محتوى جذاب أمرًا صعبًا، خاصة في عالم الإنترنت التنافسي اليوم. لا تحتاج فقط إلى التأكد من أنها تجذب جمهورك المستهدف، بل يتعين عليك أيضًا تحسينها لتحسين محركات البحث، وتنسيقها بشكل صحيح، وتضمين العناوين المناسبة والإجابة على الأسئلة الصحيحة - كل ذلك أثناء محاولتك التفوق على منافسيك.
على الرغم من أنه لا يمكن لأحد التحكم في كيفية تصنيف المحتوى الخاص به، إلا أنه لا يزال من الممكن أن تمنح نفسك أكثر من مجرد فرصة القتال. لا يزال المحتوى هو الملك، مما يعني أنك بحاجة إلى الاستمرار في إنشاء مواد جديدة وجذابة إذا كنت تريد أن ينمو جمهورك وعملك.
الآن، ليس كل المحتوى متساويًا. اعتمادًا على المجال الذي تعمل فيه، ومن هو جمهورك، ونوع المحتوى الذي تقوم بإنشائه، ستكون أهدافك مختلفة. في هذه المقالة، سنتناول النصائح حول كيفية إنشاء محتوى جذاب يمكن للناشرين ومسوقي العلامات التجارية ومنشئي محتوى الوسائط الاجتماعية الاستفادة منه.
سوف تتداخل العديد من استراتيجيات التسويق التي نشاركها هنا. ومع ذلك، من المهم ملاحظة أن الصناعات المختلفة سيكون لها أهداف مختلفة وستحتاج إلى أنواع مختلفة من المحتوى. حدد الفئة التي تندرج تحتها وتابعها.
أنواع المحتوى لموقعك على الويب
قبل أن نتناول النصائح والحيل الخاصة بإنشاء محتوى جذاب، دعنا نتناول سريعًا الأنواع المختلفة للمحتوى عبر الإنترنت. من المهم تحديد الطريقة التي تريد بها تنسيق وتنظيم المحتوى الخاص بك قبل البدء في الكتابة.
1. مراجعات المنتج
يعد التسويق بالعمولة أحد أكثر نماذج تحقيق الدخل شيوعًا للمواقع المتخصصة، والطريقة الفعالة للبدء هي صياغة مراجعات المنتجات.
تعد المراجعات عبر الإنترنت مصدرًا مهمًا لأولئك الذين يقررون ما يجب شراؤه. أثناء كتابة رأيك، تذكر أن الصدق سيساعد في بناء الثقة والمصداقية مع القراء.
لا يمكن لأي عنصر أن يكون خاليًا من العيوب. بدلاً من حذف العيوب أو نقاط الضعف كما قد يفعل كثيرون آخرون، قم بإدراجها في تحليلك أيضًا.
2. مقارنات المنتجات
للحصول على محتوى تابع موثوق به، تعتبر مقارنات المنتجات (أو المقالات "مقابل") مثالية. إن وضع منتجات مماثلة معًا يمنح المشترين مزايا وعيوب واضحة لكل عنصر.
ولمساعدة القراء على التمييز بين العناصر، فإن إحدى أفضل النصائح التي نقدمها للمسوقين التابعين هي إنشاء نظام تصنيف ينطبق على معاييرك. يؤدي القيام بذلك إلى إنشاء طريقة أسهل للعملاء لفهم ما يبحثون عنه.
3. ملخصات المنتجات
تعد تقارير المنتجات أداة قوية نظرًا لقدرتها على توجيه القراء إلى منتجات مختلفة. على هذا النحو، فإن إيراداتك التابعة لا تقتصر على رابط واحد فقط. ومع ذلك، عندما تسهل الأمر على القارئ من خلال عرض المنتج الذي توصي به بشكل بارز، سترتفع التحويلات بشكل كبير - مما يؤدي إلى تبسيط عملية اتخاذ القرار.
4. التسويق عبر البريد الإلكتروني
يعد إنشاء قائمة بريد إلكتروني تفاعلية، والتي غالبًا ما يتجاهلها الناشرون، أمرًا أساسيًا لتأمين المبيعات المتكررة كشركة تابعة. يمكن استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني للترويج وجذب المزيد من الزيارات نحو المحتوى التابع الخاص بك بطريقتين:
- صياغة رسائل البريد الإلكتروني المصممة لغرض واحد - التحويلات المباشرة.
- الارتباط مرة أخرى بصفحات الويب الموجودة، مثل البرامج التعليمية والمدونات.
يعود الأمر كله إلى فهم إرشادات الشبكة عند العمل مع المعلنين.
5. صفحات الموارد
تعد صفحة الموارد أكثر من مجرد مجموعة بسيطة من الأدوات والموارد المفضلة لديك. يجب أن يتم تنسيقه بعناية لتوجيه القراء نحو تحقيق أهدافهم دون الحاجة إلى التدقيق في المحتوى الخاص بك.
سيساعد تحديد العناصر ذات المواضيع أو الموضوعات المتشابهة في تسهيل العملية، مما يضمن عثور الأشخاص على ما يحتاجون إليه بسرعة.
6. أدلة إرشادية أو برامج تعليمية
إن توضيح كيفية عمل المنتج للعملاء بالضبط يؤدي إلى بناء الشفافية والثقة مع قاعدة المشترين لديك. يميل الأشخاص إلى الاهتمام أكثر بشراء شيء ما عندما يعرفون ما يفعله، لذا تأكد من أن جمهورك يفهم عرض القيمة الذي تروج له.
7. الكتب الإلكترونية
عندما يكون الموضوع معقدًا جدًا بحيث لا يمكن تناوله في منشور مدونة أو مقالة، فإن الكتب الإلكترونية تعد طريقة رائعة لتزويد جمهورك برؤية إضافية. فقط تذكر أن الكتاب الإلكتروني نفسه يجب أن يكون بمثابة حافز لاتخاذ الإجراء المطلوب، مثل الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني.
8. الصفحات المقصودة
تعتبر الصفحات المقصودة محورية في مسار التحويل الخاص بك، حيث تقود الزوار نحو وجهتهم النهائية. على عكس صفحات الويب الأخرى، تم تصميم الصفحات المقصودة بهدف واحد - وهو التحويل. يشجع هذا التصميم المركز الزائرين على اتخاذ الإجراء المطلوب الذي اخترته.
من أجل نجاح الحملة وتحسين معدل التحويل، من الضروري إعداد الأشخاص مسبقًا عن طريق إنشاء محتوى يعدهم لهذه الخطوة النهائية نحو التحويلات على الصفحة المقصودة المستهدفة.
9. محتوى الفيديو
عندما يتعلق الأمر بنقل كميات كبيرة من البيانات في إطار زمني محدود، يظل محتوى الفيديو هو الحل الأمثل لمنتجي المحتوى. كان موقع YouTube هو المركز الكلاسيكي لتسويق مقاطع الفيديو التابعة، لكن شعبيته المتزايدة شهدت منافسة متزايدة من مواقع أخرى مثل TikTok وFacebook وInstagram.
السبب وراء شهرة مقاطع الفيديو هذه هو أنها تسمح للجمهور بالتفاعل عاطفيًا مع منشئي المحتوى بطريقة فورية لا يمكن للمحتوى النصي التنافس معها. علاوة على ذلك، فإنه من الأسهل عليهم تصنيف الكلمات الرئيسية حسب رغبة المشتري نظرًا لتعقيد إنشاء مثل هذا المحتوى.
10. وسائل التواصل الاجتماعي
تشتمل منشورات وسائل التواصل الاجتماعي على نطاق واسع من المحتوى، بما في ذلك النصوص والصور الفوتوغرافية ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية.
كوسيلة فعالة لتوجيه انتباه جمهورك نحو العروض التابعة أو المعلومات المفيدة التي يمكنها بناء الثقة بينك وبينهم، يجب تصميم منشورات وسائل التواصل الاجتماعي بناءً على النظام الأساسي المستخدم. على سبيل المثال، ما يصلح لـ Instagram قد لا يصلح أيضًا لـ LinkedIn، ومع ذلك فإن كلا النظامين الأساسيين يستحقان الاستفادة منهما من أجل زيادة حركة المرور.
نصيحة: قد يمثل تحديد نوع المحتوى الذي تريد إنشاؤه تحديًا في حد ذاته. ستحتاج إلى تحديد مجال تخصصك ونوع موقع الويب لديك ومن هو جمهورك.
إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تضييق نطاق هذا الأمر، فإن إجراء تدقيق للمحتوى على موقع الويب الخاص بك يعد نقطة بداية رائعة. سيعطيك هذا تفصيلاً للمحتوى الحالي الخاص بك وكيفية أدائه والمسار الذي يمكنك اتباعه للمضي قدمًا.
كيفية إنشاء محتوى جذاب – نصائح وحيل
الآن بعد أن تناولنا أنواع المحتوى، دعنا نتعمق أكثر في النصائح والاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها لإنشاء محتوى أكثر جاذبية على منصات مختلفة.
1. قم بإنشاء المحتوى الأصلي والشخصي
قد يكون الهدف هو التوصل إلى محتوى جذاب، ولكن إنشاء محتوى فريد ليس بالأمر السهل. من المحتمل أن يكون شخص آخر قد كتب بالفعل عن نفس الموضوع أو كان له موقف مشابه لرأيك. إذن ما هو الحل؟
التفكير خارج الصندوق.
لا يزال بإمكانك مشاركة منشورات المدونة حول الموضوعات التي تمت تغطيتها من قبل، ولكن ابذل قصارى جهدك لجعلها فريدة من نوعها. أدخل تجاربك وآرائك الخاصة في كل مشاركة، حيث لم يختبر أي شخص آخر أو يشعر بنفس الأشياء التي تشعر بها بالضبط.
سيعطي هذا للقراء منظورًا جديدًا وسيعلمهم أنهم لا يقرؤون مجرد شيء متقيأ من مكان آخر على الإنترنت - بل سيكتسبون رؤى قيمة لا يتعين عليك سواك تقديمها.
سيكون لدى المسوقين ومالكي المواقع دائمًا عقلية تجارية، حتى عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى. وهذا يعني ابتكار الحل الأكثر فعالية من حيث التكلفة - حيث سيوظف معظمهم كتابًا عديمي الخبرة مقابل تكلفة زهيدة من أجل إنجاز المحتوى المجمع بسرعة. ومع ذلك، فإن هذه الاستراتيجية لن تولد مواد رائعة أو جذابة.
من الضروري أن يعكس المحتوى الخاص بك شخصيتك وهويتك الفريدة لعلامتك التجارية. إذا جعلت من أولوياتك إظهار الإبداع والأصالة في جميع أجزاء العمل، فمع مرور الوقت ستبني مجموعة مخلصة من المتابعين المهتمين حقًا بما تقدمه.
على الرغم من أن تنفيذ هذه المكونات يتطلب جهدًا أكبر من مجرد إنتاج مقالات بسرعة ذات محتوى قليل أو معدوم، إلا أنه في النهاية سيكون من المفيد استثمار المزيد من الوقت في التأكد من أن كل قطعة تتميز عن غيرها في السوق. سيؤدي هذا في النهاية إلى مقاييس مشاركة أعلى.
نصائح أساسية:
- أضف قصصًا شخصية إلى مقدمتك
- في حالة مراجعة منتج ما، قم بتضمين كيفية مراجعتك له، ولماذا أعجبك (أو لم يعجبك)، أو أضف مقطع فيديو مخصصًا
- أخبر القراء عن سبب قيامك بمراجعة هذه المنتجات.
- قم بتضمين مقطع فيديو أو صورة مخصصة مع المنشور
- تفاعل مع جمهورك حتى يعرفوا أنك تستمع إلى تعليقاتهم.
- قم بتضمين صور أو رسوم بيانية مخصصة بناءً على البيانات التي جمعتها
- أخبر قرائك عن المؤلف ولماذا كتبوا عن موضوع معين.
مثال: مهمة أليسون
فيما يلي مثال رائع لمنشور مدونة يحتوي على قصة شخصية. يركز موقع أليسون دائمًا تقريبًا على الأمور الشخصية لإبقاء القراء منخرطين ورغبتهم في قراءة المقالة بأكملها.
بالنظر إلى المنشور أعلاه يمكننا أن نرى أنه يبدأ بتذكر شخصي لذكريات طفولتها. إنه حنين ويمكن الارتباط به على الفور.
2. ابق على صلة بمكانتك
على الرغم من أن هذا قد يبدو واضحًا، توقف مؤقتًا لتقييم ما تكتبه واسأل: هل هذا مناسب لتخصصي وجمهوري المستهدف؟ هل تجد قاعدة القراء هذا الأمر مثيرًا للاهتمام؟
يمكن أن يساعدك تخصيص بعض الوقت للتفكير في هذه الأسئلة في إنشاء محتوى جذاب يلقى صدى لدى القراء. تأكد من إخبارهم عن سبب اهتمامهم بالموضوع المطروح.
هل أخبرتهم بما سيفقدونه إذا لم يتخذوا أي إجراء؟ كيف ستستفيد أعمالهم من استخدام هذا المنتج أو الخدمة؟ هل هذا الموضوع ذو صلة بعملي أو موقع الويب الخاص بي؟
في كثير من الأحيان، ينجرف أصحاب المواقع والشركات في المحتوى الذي يقومون بإنشائه وينحرفون إلى فئات خارج نطاق تخصصهم. جمهورك المستهدف لن يعجبه هذا ولن يعجب محركات البحث أيضًا. تريد التأكد من بقاء موقعك موثوقًا ضمن المجال المتخصص (أو المجالات الفرعية) الذي تستهدفه.
بالإضافة إلى ذلك، تأكد من أن جمهورك يهتم بما تكتبه. قم بتحفيز المحادثات بأسئلة ذات صلة بالموضوعات الشائعة والثقافة الشعبية وحياتنا اليومية - سيؤدي ذلك إلى إبقاء جمهورك منخرطًا في المحتوى ومساعدتهم على المشاركة. يمكن لهذه التقنية أيضًا أن تثير المناقشات في قسم التعليقات في صفحتك؛ ومع عودة الأشخاص لمزيد من المحادثة، يؤدي ذلك إلى تعزيز مقاييس حركة المرور والمشاركة.
نصائح أساسية:
- قم بإنشاء مستند يوضح الفئات الموجودة في مجال تخصصك والتزم بها
- ابحث عن منافسين آخرين في مجال تخصصك وشاهد ما يكتبون عنه
- ابحث عن الأسئلة الشائعة الشائعة في مجال تخصصك للتأكد من عدم انحرافك والبقاء في الموضوع.
- انظر إلى تحليلات جمهورك لتحديد من هم وما يهتمون به - سيساعدك هذا على البقاء ضمن مجال تخصصك
- اسأل نفسك قبل أن تنشر ما إذا كان جمهورك المستهدف مهتمًا بهذا الموضوع
- اطرح أسئلة مفتوحة للحفاظ على تفاعل التعليقات.
- اسأل جمهورك عما يهتمون بمعرفة المزيد عنه وإنشاء محتوى حول هذه المواضيع.
مثال: ركوب الدراجات
Bicycling كل محتواه على شيء واحد فقط، وهو شيء واحد فقط: ركوب الدراجات. يرتبط كل جزء من المحتوى بمكانته ويعرف الموقع بالضبط ما يريده جمهوره.
هذا لا يعني أن الموقع لا يسعى جاهداً إلى تنويع أنواع المحتوى، بل يضمن أن أي شيء يتحدث عنه مرتبط بالمهتمين بشكل ما من أشكال ركوب الدراجات. على سبيل المثال، تحتوي فئة السباقات الخاصة بالشركة على مقالات ثقافية وتعليمية بالإضافة إلى التقييمات والملفات الشخصية.
3. اكتب محتوى قابل للتنفيذ
هل أنت واضح بشأن ما تهدف إلى تحقيقه من خلال المحتوى الخاص بك؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فإن المستهلك لن يكون كذلك. مع كل جزء من المحتوى، حدد كيف سيجبر الأشخاص على اتخاذ إجراء.
على سبيل المثال، إذا كنت تعلن عن منتج أو تراجعه، فإن مجرد مناقشة ميزاته وفوائده لن يكون كافيًا لجذب التحويلات. يجب عليك أن تشرح بدقة كيف يمكن أن يؤدي استخدام المنتج إلى تحسين حياة المستهلكين - سواء من خلال الاستخدام العملي أو من خلال التجارب الشخصية التي توضح هذه المزايا بشكل مباشر.
للتأكد من أن القراء يتخذون الإجراءات اللازمة، يجب عليك إعدادهم مسبقًا. لا يمكنك أن تفترض أنه بعد قراءة شيء ما على موقع الويب الخاص بك، سيحدد القارئ موقع المنتج ويشتريه من خلال اتباع خطوات متعددة - من البحث إلى الإضافة إلى سلة التسوق - كل ذلك بنقرة واحدة. لزيادة التحويلات، يجب توفير توجيه واضح حتى يتمكن القراء من الشراء أو تنفيذ إجراء ما بسهولة.
يمكن تحقيق تعزيز احتمالية إكمال القراء للإجراء المطلوب من خلال تزويدهم بحل بنقرة واحدة. هل تريد أن ينضم الأشخاص إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك؟ قم بتقديم خيار واضح قابل للنقر عليه على موقعك، حتى لا يضطروا إلى مطاردته. تسهل الأزرار المرئية على الزائرين اتخاذ الخطوات المطلوبة وتساعد في زيادة التحويلات.
وينطبق هذا أيضًا على المحتوى المعلوماتي، وليس فقط المنشورات المتعلقة بالمنتج. على سبيل المثال، إذا كنت تكتب مقالة "إرشادية"، فتأكد من تضمين روابط لمقاطع الفيديو أو أي محتوى آخر ذي صلة مفيد للقراء. اجعل أي روابط أو أزرار سهلة إعادة التوجيه إليها. إنشاء ملخص للمحتوى قبل البدء في الكتابة، فهذا سيحدد موقفك ونيتك والإجراءات التي تريد من القارئ أن يتخذها.
نصائح أساسية:
- قم بتضمين النصوص والروابط عند الضرورة
- قم بتضمين أزرار قابلة للنقر على المنتجات خارج موقعك (وتأكد من عمل الروابط الخاصة بك)
- تأكد من أن روابط المنتج واضحة وأن القارئ يعرف بالضبط ما ينقر عليه
- أنشئ عنوانًا واضحًا لكل منشور حتى يعرف القراء ما يقرأونه (على سبيل المثال، ما إذا كان مراجعة منتج أو دليل إرشادي).
- إنشاء ملخصات المحتوى
- تأكد من تضمين روابط يسهل الوصول إليها للصفحات أو المنتجات خارج منشورك
- قم بتضمين الروابط في سيرتك الذاتية إذا لم تتمكن من تضمينها مباشرة في المنشور
- إذا كانت الصفحة مهمة أو تؤدي إلى تحويلات عالية، فتأكد من أنها لا تبعد أكثر من نقرة واحدة عن القارئ.
مثال: مغامرة المشي لمسافات طويلة
تقدم The Hiking Adventure الكثير من المراجعات والأدلة لمختلف المنتجات المتعلقة بالهواء الطلق. توفر كل مقالة من مقالاتهم للقراء مراجعات مباشرة وعبارات حث على اتخاذ إجراء متعددة لكل منها - مما يجعل العملية سهلة للقراء.
كما ترون من المثال أدناه ، لا يحتوي الموقع على رابط واحد بل رابطين للخيمة المميزة. يؤدي الارتباط التشعبي الموجود في الصورة التوضيحية إلى Amazon، o.
4. حدد التنسيق والوقت المناسبين
يجب عليك التأكد من أنك تقدم المحتوى بالتنسيق الصحيح وفي الوقت المناسب. كيف ومتى تختار تقديم جزء من المحتوى يمكن أن يؤثر بشكل كبير على تفاعل الجمهور وتحويلاته.
ما هي الأسئلة أو المواضيع التي تحاول الإجابة عليها؟ هل سيكون من الأفضل تقديمه كمقالة أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي على موقعك؟ أو ربما من خلال الفيديو؟
على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بإنشاء دليل إرشادي، فهل تعتقد أنه من الأفضل نقله من خلال مقطع فيديو قصير يحتوي على خطوات، أو محتوى مكتوب يحتوي على صور ورسوم بيانية؟ لتحديد ذلك، يمكنك التمرير للأعلى لمراجعة أنواع المحتوى التي تناسب الموضوع بشكل أفضل.
وبالإضافة إلى ذلك، التوقيت مهم جداً. تتطلب القراءة الطويلة الكثير من الجهد من القراء والمشاهدين، لذلك إذا كانوا في منتصف صخبهم الصباحي - يحاولون إيصال أطفالهم إلى المدرسة أو التنقل في وسائل النقل العام في ساعة الذروة - فهذا ليس بالضرورة أنهم كذلك. أعد الاستعداد لفيديو مفصل مدته 10 دقائق.
عندما تعرف الموضوع الذي تغطيه، حدد الطريقة التي تريد تقديمه بها. هل تقوم بنشر تقرير موجز عن المنتج أو أفضل المقالات؟ من الأفضل أن يتم تقديم ذلك في مقالة طويلة سيرغب جمهورك في الجلوس معها ويستغرق وقتًا لاستيعابها. أو ربما كتابًا إلكترونيًا مع تسجيل بالبريد الإلكتروني؟ سيكون من الأفضل إرسال ذلك عبر البريد الإلكتروني، ربما في المساء.
على الجانب الآخر، إذا كنت تقدم تحديثًا سريعًا للأخبار، فتأكد من جعلها قصيرة وموجزة، ربما من خلال منشور على وسائل التواصل الاجتماعي في الصباح أو أثناء الغداء.
من المهم أيضًا معرفة المنطقة الزمنية التي يتواجد فيها جمهورك. هل تقوم بإرسال تحديثات عبر البريد الإلكتروني في أوقات مختلفة من اليوم لأشخاص مختلفين؟ قم بمراجعة تحليلات جمهورك وإجراء بعض اختبارات A/B إذا كان ذلك يساعد في تقديم صورة أوضح للمحتوى المستقبلي.
نصائح أساسية:
- عند إنشاء خطة المحتوى الخاصة بك، حدد كل موضوع ستغطيه بنوع المحتوى وتأكد من ملاءمته للموضوع
- قم بتخطيط المحتوى الخاص بك مسبقًا وجدولته
- قم بإنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية لربطه بمحتوى مواقع الويب الخاصة بك
- قم بتخصيص وقت للمحتوى الخاص بك بناءً على تحليلات جمهورك حتى تكون المشاركة أعلى
- تأكد من أن التنسيق يناسب الموضوع - الصورة، الفيديو، الصوت، GIF، إلخ
- أنشئ حملات بريد إلكتروني لمشاركة المحتوى الخاص بك وتوقيتها بشكل صحيح بناءً على نوع المحتوى وتحليلات جمهورك
- قم بإجراء اختبار A/B لتحديد تفاعل جمهورك
5. اجذب القراء وأنشئ عناوين جذابة
العناوين والعناوين هي أول ما يراه الأشخاص قبل قراءة المحتوى الخاص بك، ويمكن أن تكون في كثير من الأحيان العامل الحاسم في ما إذا كانوا سيتفاعلون أكثر أم لا. تحتاج أيضًا إلى جعل عناوينك جذابة، دون أن تبدو وكأنها اصطياد للنقرات.
إذا كنت تتطلع إلى جذب اهتمام جمهورك الذي يسهل تشتيت انتباهه، فمن الضروري أن يكون لديك عنوان يجذب الانتباه. يمكن أن يكون طرح سؤال في العنوان أمرًا فعالاً، ولكن تقديم تلميحات حول ما هو موجود في المحتوى يمكن أن يكون أكثر قوة. بهذه الطريقة، يعرف القراء بالضبط ما سيحصلون عليه من المحتوى الخاص بك.
بعض الأمثلة الجيدة:
- كيفية إنشاء صفحة مقصودة عالية التحويل في 3 خطوات بسيطة
- دليلك للكتابة بالذكاء الاصطناعي وكيفية استخدامه لعملك عبر الإنترنت
- أفضل 5 أدوات للبحث عن الكلمات الرئيسية وأسهلها للمبتدئين
يُظهر كل عنوان من هذه العناوين للقارئ هدف المقالة، وما سيغطيه، بل ويضيق نطاق الجمهور.
من أجل بناء الثقة مع القراء، يجب عليك التأكد من أن كل عنوان يعكس محتوى المقالة بدقة. لن يقدر الناس إضاعة وقتهم بالعناوين المضللة.
بمجرد أن ينقر شخص ما على المحتوى الخاص بك، فإن الشيء التالي الذي سيقرأه هو المقدمة. يقوم أغلبية القراء (55%) بالتمرير عبر المحتوى في 15 ثانية أو أقل ، مما يعني أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون قصيرًا جدًا، أو تحتاج إلى إبقاء القراء مرتبطين حتى يصلوا إلى النهاية. لا تكتب مقدمة عامة ومملة لملء المساحة فحسب، بل اجعلها جذابة وتحكي قصة وتلفت انتباه القارئ قبل أن يبتعد.
نصائح أساسية:
- أنشئ عناوين جذابة، لكن لا تجعلها تبدو وكأنها محتوى مصطاد للنقرات
- اطرح سؤالاً يدفع الأشخاص إلى الرغبة في قراءة المزيد حول الموضوع
- قم بإضفاء الإثارة على الأشياء - لا تكتب مقدمات مملة وعامة، واجعلها قصيرة
- قم بتضمين جدول محتويات أعلى مشاركتك حتى يتمكن القراء من التمرير بسهولة عبر المعلومات.
- يجب التعامل مع جملتك الأولى كعنوان رئيسي – اجعل جمهورك يرغب في مواصلة القراءة.
- إذا قمت بتضمين رابط لمنشور آخر، فاجذب الأشخاص إلى المزيد من القراءة عن طريق طرح الأسئلة
- في حالة نشر مقطع فيديو، استخدم نصًا أو صوتًا لجذب انتباه الجمهور ورغبته في مشاهدة المزيد.
مثال: أشرف
تشتهر Ahrefs بتقديم محتوى يصل مباشرة إلى صلب الموضوع ويعالج سؤال العنوان على الفور تقريبًا. والمنشور أدناه ليس استثناءً .
بالكاد يتعين عليك البدء في التمرير قبل أن تبدأ في شرح العملية. توفر المقالة معلومات متعمقة وتتضمن صورًا وروابط لتوضيح هذه النقطة.
6. استخدم العناصر المرئية ومقاطع الفيديو
إذا كنت تريد أن تكون استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ناجحة وشاملة، فمن المهم تضمين الصور ومقاطع الفيديو في هذا المزيج.
لا تقلق - لست بحاجة إلى استئجار مصور محترف. بدلاً من ذلك، حاول التقاط بعض الصور الأصلية بنفسك.
لم يكن التقاط الصور أسهل من أي وقت مضى، حيث يأتي كل هاتف ذكي مزودًا بكاميرا وتطبيقات عالية الجودة لتحرير صورك. ولا يجب أن تكون هذه الصور مثالية أيضًا - فمعظم الأشخاص يقدرون الصور ومقاطع الفيديو المخصصة ولا يهتمون كثيرًا بزوايا الكاميرا أو الإضاءة.
للتأكيد بشكل أكبر على جودة المحتوى الخاص بك، فكر في إنشاء الرسوم البيانية. تعد الرسوم البيانية مثالية لإنشاء محتوى جذاب لا يُنسى وجذاب. مع التمثيل الرسومي، لن يكون من المرجح أن يتذكر القراء المعلومات فحسب، بل سيجدونها ممتعة أيضًا. إنه شيء سوف يتذكرونه ويعودون إليه عند الحاجة.
يمكن لمقاطع الفيديو أيضًا أن تأخذ صورك المرئية خطوة أخرى إلى الأمام - بدءًا من مقاطع "الكيفية" وحتى العروض التوضيحية للمنتج وحتى المقاطع الترفيهية مثل المقابلات أو المناقشات. سواء قمت بنشرها على موقعك أو رسالتك الإخبارية أو وسائل التواصل الاجتماعي أو كل ما سبق - توفر مقاطع الفيديو إمكانيات لا حصر لها عند إنتاج محتوى ديناميكي.
ومرة أخرى، ليس من الضروري أن تكون هذه مقاطع فيديو منسقة بشكل احترافي. طالما أنك تقوم بإنشاء المحتوى بنفسك، فإن معظم القراء سيقدرون ذلك، وكذلك الأمر بالنسبة لـ Google.
نصائح أساسية:
- اقضِ وقتًا في التقاط صورك الخاصة واستخدامها، وسيقدر جمهورك ذلك
- استخدم محتوى الفيديو عندما يكون ذلك مناسبًا - على سبيل المثال، يمكن أن يكون مقطع الفيديو "الإرشادي" مفيدًا جدًا في توضيح الموضوع بدلاً من مجرد كتابته
- إنشاء الرسوم البيانية. إنها أكثر جاذبية ويمكن للقراء الرجوع إليها. هذه نصيحة عظيمة للجميع
- اجعل الرسوم البيانية الخاصة بك قابلة للمشاركة حتى يتمكن الأشخاص من الارتباط بالمحتوى الخاص بك
مثال: تكنولوجيا المعلم
لا يقدم موقع Teacher's Tech المئات من المقالات الإرشادية لمجال معين فحسب، بل يقوم أيضًا بإنشاء مقاطع فيديو مخصصة لكل منشوراته تقريبًا. وهذا لا يساعد القراء على فهم المحتوى بشكل أكثر وضوحًا فحسب، بل ينشئ أيضًا منصات متعددة لمالك الموقع للوصول إلى جمهوره.
البرنامج التعليمي الخاص بالموقع لبرنامج Microsoft Word دليلاً مكتوبًا مجانيًا شاملاً حول كيفية تطوير مهاراتك البرمجية فحسب، بل يتضمن أيضًا مقدمة لمقطع الفيديو على YouTube حول نفس الموضوع.
7. استخدم المعلومات الدقيقة
إن التأكد من نشر المعلومات الدقيقة والإشارة إليها لا يساعد فقط في بناء الثقة مع جمهورك، بل يزيد أيضًا من سلطة موقعك. ومع ذلك، كن يقظًا عندما يتعلق الأمر بالمعلومات المتوفرة على الويب - حيث يمكن لأي شخص نشر ما يختاره. من الضروري التأكد من دقة مصادرك حتى لا يتم تحريف أي بيانات أو إحصائيات.
عندما يتعلق الأمر بالموثوقية، لا شيء يتفوق على موقع السلطة. لا يتمتع المصدر بالمصداقية فحسب، بل إن محتواه محدث أيضًا. لسوء الحظ، إذا صادفت إحصائية ذات صلة ببعض منشورات المدونة الغامضة التي لا تقدم أي دليل أو مصدر بيانات، فلا يوجد ما يشير إلى ما إذا كان يمكن الوثوق بالمعلومات أم لا. لذلك، عند البحث عن الحقائق والأرقام لمشروعك، ضع في اعتبارك دائمًا أن الجودة تتفوق على الكمية في كل مرة.
أخيرًا، تأكد من أن ما تنشره إما دائم الخضرة أو أنك تقوم بتحديث المحتوى الخاص بك مرة واحدة على الأقل سنويًا. من المحتمل أن تكون الإحصائيات التي تعود إلى عقد مضى غير ذات صلة الآن. وعلى هذا النحو، فإن إنتاج محتوى جذاب باستخدام بيانات اليوم سيجعله أكثر جاذبية للقراء.
إذا كنت على استعداد لبذل جهد إضافي، فيمكنك دائمًا إجراء البحث الخاص بك وإنشاء دراسة. بهذه الطريقة، ستضمن أن المحتوى الخاص بك هو من الدرجة الأولى وأصلي بنسبة 100%. من المسلم به أن هذا سيتطلب المزيد من الجهد من جانبك، ولكنه يستحق ذلك إذا كنت ترغب في إثارة إعجابك.
نصائح أساسية:
- استخدم منشورات موثوقة كمرجع للمعلومات أو البيانات (.org، .edu، إلخ)
- قم بإنشاء محتوى دائم الخضرة عندما تستطيع ذلك
- قم بمراجعة وتحديث المحتوى والمراجع الخاصة بك مرة واحدة على الأقل سنويًا للتأكد من تحديث كل شيء.
- تحقق دائمًا من مصادرك - يمكن أن تؤدي إحصائية واحدة غير دقيقة إلى حدوث فوضى في تعليقاتك أو فقدان المصداقية
- قم بإجراء أو استخدام البحث الخاص بك عندما تستطيع ذلك - ليس من الضروري أن يكون مكثفًا للغاية ولكن تأكد من التحقق من بياناتك وشرح العملية. يمكن أن يساعد هذا أيضًا في الروابط الخلفية.
مثال: هيلث لاين
يعد موقع Healthline أحد أشهر مواقع الصحة والعافية، حيث يقدم آلاف النصائح والمقالات حول الصحة البدنية والعقلية.
نظرًا لأن هذا موضوع حساس، يجب دائمًا أن يكون محتوى الموقع مدروسًا جيدًا ودقيقًا. في المثال أدناه ، لم يرتبط موقع Healthline بالدراسة الأصلية فحسب، بل أيضًا بالسيرة الذاتية الجامعية لمؤلف الدراسة بالإضافة إلى البيان الصحفي للجامعة حول هذا الموضوع.
يعد هذا أسلوبًا رائعًا للمراجعة عند تقييم المحتوى الخاص بك.
8. نوّع المحتوى الخاص بك وانشره باستمرار
على الرغم من أنك ترغب في إبقاء موضوعاتك ضمن مجال تخصصك أو صناعتك، فلا تتردد في تجربة أنواع مختلفة من المحتوى. إذا كان لديك موقع ويب تابع، فلا تنشر فقط مراجعات المنتجات وتقارير موجزة - بل قم بدمج بعض المحتوى المعلوماتي. حتى لو لم يؤدي ذلك بشكل مباشر إلى التحويلات، يمكنك استخدامه كمحتوى داعم لمنشوراتك الأساسية.
إذا كنت تعتمد بشكل أساسي على وسائل التواصل الاجتماعي، فقم بإنشاء مدونة يمكنك الارتباط بها. اكتب مقالات إرشادية لمقاطع الفيديو والوسائط الاجتماعية الخاصة بك، أو أنشئ منشورات إعلامية باستخدام الرسوم البيانية والصور المخصصة، أو استخدمها فقط للتوسع في بعض محتوى الفيديو الذي قمت بإنشائه بالفعل.
أخيرًا، لا تدع المحتوى الخاص بك يصبح قديمًا – انشره باستمرار. لا توجد صيغة سحرية لتحديد مقدار المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه، ولكن محركات البحث ستتعرف على ما إذا كنت قد توقفت عن إنشاء محتوى جذاب. قم بإنشاء خطة محتوى وجدولة المنشورات مسبقًا - سيساعدك هذا على أن تكون أكثر اتساقًا وعدم تفويت المواعيد النهائية.
نصائح أساسية:
- لا تلتزم بنوع محتوى واحد – استخدم مزيجًا من المنشورات الإعلامية ومراجعات المنتجات لبناء السلطة في مجال تخصصك
- انشر بانتظام واستهدف كلمات رئيسية مختلفة في مجال تخصصك.
- تجربة مع الفيديو والصور والصوت والمكتوبة
- قم بإنشاء جدول محتوى لضمان الاتساق.
استخدم أدوات مثل Hootsuite أو Buffer لجدولة المحتوى الخاص بك مسبقًا - وهذا لن يوفر لك الوقت فحسب، بل سينشئ جدولًا ثابتًا يمكنك الالتزام به.
مثال: سي نت
تعد CNET واحدة من أكبر ناشري التكنولوجيا في العالم، مما يسمح لها بتغطية مجموعة متنوعة من المواضيع ضمن صناعة واسعة.
ما يتضح على الفور من الصفحة الرئيسية للناشر هو العدد الهائل من أنواع المحتوى التي ينتجها. من مقالات الرأي الإخبارية إلى الجولات والمراجعات والمعاينات.
في حين أن التكنولوجيا قد تكون التركيز الأصلي للناشر، فقد سمحت الطبيعة الواسعة للقطاع لـ CNET بالتفرع بأمان إلى مجالات أخرى، مثل الاستشارات المالية، كما يمكن رؤيته في المثال أدناه.
9. استفد من تعليقات الجمهور
لا تتجاهل أبدًا الاقتراحات التي يقدمها قراؤك باستمرار - فمن المحتمل أن يكون جمهورك بمثابة مسار تحويل لأجزاء محتوى لا نهاية لها. عادة ما يكون هناك شيء ذو قيمة يمكنهم تقديمه. ما هي الأسئلة التي يطرحونها؟ هل هي ذات صلة بمكانتك؟ هل يمكنك إنشاء جزء من المحتوى حوله؟
إذا ساهمت بشيء ذي قيمة في المحادثات عبر الإنترنت، فلا تفوت فرصة المشاركة أبدًا. أجب عن الأسئلة، وتحقق من الأمور التي لا يعرفها جمهورك، ثم قم بالرد عليها.
تم تصميم منصات التواصل الاجتماعي مثل تويتر مع الأخذ في الاعتبار مبدأ "كن جزءًا من المحادثة" - لذا تأكد من عدم تجاهل اتصالات ما بعد النشر.
نصائح أساسية:
- أرسل منشورًا أو بريدًا إلكترونيًا تطلب فيه من جمهورك تقديم تعليقات - فقط كن صريحًا واعرف ما يريدون التحدث عنه
- اقرأ وشارك في قسم التعليقات - سواء كان ذلك من خلال Instagram أو موقع الويب الخاص بك
- إجراء مسح للجمهور.
هناك بعض الأدوات الرائعة التي يمكن أن تساعدك في الحصول على تعليقات الجمهور، بما في ذلك أمثال SurveySparrow و Hubspot و SurveyMonkey و Google Forms .
تغليف
يعد تسويق المحتوى طريقة رائعة لبناء الثقة والولاء والسلطة لدى جمهورك. عندما تكتب محتوى جذابًا، تأكد من البحث عن معلومات دقيقة واستخدام مصادر موثوقة.
يجب عليك أيضًا مزج أنواع المحتوى الخاص بك مع التأكد من أنها جيدة الصياغة وجذابة - بما في ذلك العناصر المرئية ومقاطع الفيديو وحتى الاستطلاعات إذا كانت ذات صلة. أخيرًا، استفد من التعليقات التي تتلقاها من جمهورك وتأكد من التفاعل مع تعليقاتهم.
باستخدام هذه النصائح، ستكون في طريقك لإنشاء محتوى جذاب يلقى صدى لدى القراء.
