ساعات العمل
انضم إلى جيف كويل، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي للاستراتيجية في MarketMuse، و Vahe Arabian ، مؤسس State of Digital Publishing (SODP)، حيث يناقشون المكونات المهمة للمحتوى عالي الجودة وكيفية قياس فعاليته.
حول ماركت ميوز
تعتبر MarketMuse شركة بعيدة تمامًا منذ إنشائها، وهي شركة مخصصة لتحسين المحتوى عبر الإنترنت.
حول SODP
حالة النشر الرقمي عبارة عن منشور ومجتمع للوسائط الرقمية ومحترفي النشر في الوسائط والتكنولوجيا الجديدة، بالإضافة إلى توفير مجموعة من حلول تحسين محركات البحث واستراتيجية المحتوى.
جدول أعمال
- إنشاء محتوى عالي الجودة
- قياس فعالية المحتوى
كيفية تقييم كفاءة المحتوى
عملية التفكير
تركز هذه المناقشة على كيفية تقييم جودة المحتوى، وكيفية التنبؤ بكمية المحتوى المطلوب بالإضافة إلى الجهد اللازم لإنشائه. هذه الاعتبارات ضرورية لضمان معدل نجاح أكثر نجاحا.
نحن نقضي الكثير من الوقت في صنع المحتوى. في بعض الأحيان يفكر الناس في الأمر فقط من حيث المحتوى في النهاية، ولكن يتم جني الأموال الحقيقية حتى قبل أن تقرر كتابته.
إن استكشاف الأسئلة التالية سيساعد على بناء الزخم والكفاءة.
- ماذا يجب أن تكتب عنه؟
- هل يمكنك كتابة شيء جيد بما فيه الكفاية؟
- هل تعرف ماذا يعني جيد بما فيه الكفاية حتى؟
يجب أن يفهم الأشخاص مقدار العمل الذي ينتظرهم، ومعرفة ما إذا كانوا يقومون بإنشاء المحتوى الذي يختارونه، وما إذا كان هناك تحديث لموضوعهم. يجب أن تتمحور هذه القرارات حول "سبب" إنشاء المحتوى. إن الحصول على بيانات مرتبطة بـ "لماذا" يمكن أن يغير قواعد اللعبة.
في المتوسط، يعمل 10% فقط من المحتوى. ولذلك، فإن إنشاء صفحة ناجحة يمكن أن يكلف أكثر بكثير مما تعتقد. ولكن ماذا لو كان بإمكانك زيادة معدل النجاح إلى 30% أو 40% أو حتى 50%؟
إذا كنت كاتبًا وكان أداء 10% فقط من المحتوى الخاص بك جيدًا، فأنت لا تقوم بعمل رائع. التفكير في الكفاءة والجودة يمكن أن يغير الفرق.
المحتوى عالي الجودة أمر ضروري
سواء كنت تستهدف العملاء الذين يبحثون عن المعلومات، سواء كان ذلك جزءًا من رحلة المشتري، أو ما إذا كنت تركز على نية المعاملات، فإن المحتوى عالي الجودة لم يعد اختياريًا. لإنشاء محتوى ممتاز، تحتاج أيضًا إلى التفكير في التواصل والتعاطف مع جمهورك المستهدف.
يعد رؤساء التحرير واستراتيجيو المحتوى وخبراء الموضوع أهم الأشخاص في الغرفة عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى عالي الجودة. والخبرة الكبيرة في الموضوع والقدرة على التعامل بكفاءة مع المحتوى الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية.
أنت بالتأكيد لا تريد أن يُنظر إلى المحتوى الخاص بك على أنه مركز تكلفة. لسوء الحظ، لا يفكر العديد من الناشرين في عائد الاستثمار (ROI) بسبب الحاجة إلى نشر حجم معين من المحتوى بشكل منتظم.
كثيرون لا يفهمون التكاليف بوضوح. والأسوأ من ذلك أنهم يصنعون محتوى لـ Googlebot بدلاً من عملائهم في كثير من الأحيان. المحتوى المتوسط لن ينجح. في الواقع، تنضج جميع محركات البحث وقنوات المحتوى بشكل أسرع، وترتبط جميعها بالجودة.
ما يقترحه تحديث مراجعة منتج Google
في ديسمبر 2021، أجرت Google تحديثًا ضخمًا لمراجعة المنتج. باختصار، اقترح أن المحتوى منخفض الجودة المعتمد على الكلمات الرئيسية لا يؤدي في الواقع إلى نتائج جيدة.
قد يبدو التركيز على الجودة وكأنك تنفق الكثير، ولكنك ستكون آخر من يصمد.
تكلفة وكفاءة المحتوى
أثناء إنتاج المحتوى أو التخطيط له، لديك الكثير من التكاليف الواضحة التي يجب أن تفكر فيها. يمكن أن تكون التكلفة الحقيقية للمحتوى بالنسبة للفريق مرتفعة. لذلك، يجب أن تخطط لذلك لأنك لن تحصل على محتوى عالي الجودة مع فريق خارجي. علاوة على ذلك، تعتبر التكاليف الخفية عاملاً مهمًا أيضًا.
لنفترض أنك أنتجت 100 مقالة شهريًا، وحققت 10 منها فقط أهدافك أو تجاوزتها. وذلك عندما تبدأ بمضاعفة التكلفة الحقيقية وتفكر في الاستعانة بمصادر خارجية لأنها تكلف 200 دولار لكل صفحة.
إن قضاء ساعات من وقتك في التحرير والتحديث ومراقبة الجودة فقط لرؤية أداء 10٪ من المحتوى الخاص بك يعد خسارة. يحدث ذلك عندما لا تنشر المحتوى الصحيح. علاوة على ذلك، هناك تكلفة الفرصة البديلة.
عند نشر محتوى خاطئ، تكون قد فقدت الوقت الذي كان من الممكن أن تقضيه في إنشاء المحتوى المثالي.
إذا كنت غير فعال، فإن منافسك الذي يتمتع بعملية أفضل يمكن أن يتفوق عليك، مما يؤدي إلى فقدان السلطة. هناك أيضًا تكلفة فقدان السلطة. لا يرغب الأشخاص في تحسين صفحة عالية المستوى لأنهم يعتقدون أنهم لا يحتاجون إلى لمسها. يمكن أن يفتح هذا الباب أمام شخص لديه نظام جميل وعملية رائعة سوف يتفوق - عاجلاً أم آجلاً - على أولئك الذين اختاروا الوقوف ساكنين.
محتوى وتكلفة منخفضة الجودة
المحتوى منخفض الجودة لا يقدم أي قيمة فعلية. يعتمد الأشخاص الذين ينشئون هذا النوع من المحتوى على حجم البحث - دون أي بيانات أخرى - أو المحتوى المحسّن بشكل مفرط لزيادة حركة المرور. بعض هذا المحتوى غير متوافق مع موقعهم.
يمكن أن يتخذ اختلال المحاذاة أشكالًا عديدة. إنه يؤدي إلى إنشاء محتوى لا يحقق الفوائد التي تتوقعها. يجب عليك تحليل مدى جودة المحتوى الخاص بك بشكل متكرر والسؤال: ما مدى نجاحه؟ كم من المال تنفق فعلا؟ ما هو المبلغ الذي يكلفك الحصول على فرصة حقيقية، أو ما هو إيراداتك لكل 1000 ظهور (RPM)؟
معرفة كل هذه الأشياء يمكن أن تساعدك على تحويل جهودك إلى كرة مال. يمكنك أخيرًا الوصول إلى هناك من خلال الجودة ومعرفة كيف يمكنك أن تصبح أكثر تنبؤًا.
تدور قصة النشر حول البحث والتخطيط والإحاطة والكتابة والتحرير والنشر والتحسين وإعداد التقارير. إن معرفة مكان وكيفية أداء المحتوى الخاص بك بالإضافة إلى عائد الاستثمار التنبؤي هو الوقت الذي تبدأ فيه الأمور بالإثارة.
فرص لمجموعات المحتوى
في حين أن المحتوى الرائع يتطلب مجموعة كاملة، إلا أن القصة يجب أن تشير أيضًا إلى أنك خبير. إذا كنت تكتب محتوى حول تسويق المحتوى وليس لديك أي محتوى حول شخصيات المشتري، فمن المحتمل ألا ينظر إليك الجمهور كخبير.
يفكر قادة الصناعة في كل شيء: الخبراء والمبتدئين والأشخاص المختلفين في مختلف الصناعات والمراحل المختلفة من رحلة المشتري.
أنت بحاجة إلى التفكير بشكل نقدي حول هوية جمهورك وإعادة رسم خريطة لذلك إلى مجموعاتك. والأهم من ذلك، لا تستمع إلى أي شخص يخبرك أنه يجب أن يكون لديك كلمة واحدة فقط لكل كلمة رئيسية.
أنت بحاجة إلى أشياء للزوار من مختلف مستويات الخبرة ولكل نوع من الأشخاص المهتمين بهذا الموضوع. عندما تبدأ في القيام بذلك، فإنك تبدأ في إنشاء محتوى يرضي بالفعل نية المستخدم. إنها كيفية جعل الجميع سعداء.
قم بمحاذاة فريق المحتوى بأكمله
عندما يبدأ الفريق في العمل معًا، يصبحون واثقين من أنفسهم. على سبيل المثال، الاستماع إلى فريق تحسين محركات البحث الخاص بك يمكن أن يؤدي إلى تنفيذ النصائح التي تنجح في كثير من الأحيان. أنت بالتأكيد تريد المزيد من ذلك.
عندما يعمل الجميع لتحقيق نفس الهدف، فإن الهدف الموحد هو الجودة. الجودة تجلب السلطة. عندما تتمكن من دفع ذلك إلى فريقك، فهذا يجلب "السبب" للمحتوى الخاص بك. تعتبر الأسباب بمثابة مكاسب سريعة ويمكن أن تؤدي إلى نمو أسرع.
استراتيجية المحتوى الشاملة المدعمة بالذكاء الاصطناعي
تتيح لك الأتمتة تقديم أفضل ما لديك في كل مرة. باستخدام الذكاء الاصطناعي، فإنك تمنح شركتك أو موقعك أفضل فرصة للأداء باستخدام أفضل الأدوات المستندة إلى البيانات. فهو يساعدك على تقليل مستوى الجهد الذي قد يكون مطلوبًا من القيام بكل شيء يدويًا.
جلسة الاسئلة والاجوبة
Vahe Arabian :
كيف تقترح أن تخطط شركات التحرير لتحقيق نتيجة فعالة؟
جيف كويل:
أولاً، قم بتحليل ما لديك وفهم نقاط القوة والضعف لديك. ثانيًا، استلهم من أشياء مختلفة، مثل الرغبات وما تريد امتلاكه وما إلى ذلك. ثالثًا، قم بتحليل منافسيك.
بعد كل ما سبق، عليك فهم مدى اتساع وعمق ونوعية التغطية الحالية لديك. قد ترى أن لديك الكثير من التغطية لموضوع معين، لكن أداءها لا يكون جيدًا. لذا، ستحتاج إلى تحديد مقدار التغطية المطلوبة لأخذ هذا الموضوع في الاتجاه الصحيح. قد يقترح بعض الخبراء أن لديك القليل من عدم الأداء.
لكن ما يقترحه موقع MarketingMuse هو البحث أكثر عن "السبب". لماذا يجب عليك التركيز على هذا الموضوع؟ لماذا تعتقد أنه إذا قمت فقط بتحديث هذه الصفحة، فسوف يكون أداؤها جيدًا؟ فرضية المسافة الضاربة هي أن صفحتك ليست جيدة كما يمكن أن تكون. يمكنك دائما تحسينه.
نتوقع أنه من خلال النظر عبر الاتساع والعمق، وزخم الجودة، والعوامل خارج الصفحة، يمكن أن تصبح الأمور تنبؤية للغاية. وهذه طريقة رائعة لحساب السلطة من ظهر يدك.
يمكن أن تساعدك الإجابات على العديد من الأسئلة في تخمين كيفية أداء المحتوى الخاص بك، ولكن لا يمكنك القيام بذلك على نطاق واسع، ولا يمكنك دعم ذلك بالبيانات. وهذا ما نحاول القيام به — أتمتة العمليات التي يحاول الأشخاص القيام بها يدويًا.
فاهي:
فيما يتعلق بالمجموعات، كيف يمكنك التأكد من الموازنة بين ما إذا كانت أهدافك تحصل على حركة مرور واسعة النطاق؟
جيف:
الإجابة على هذا السؤال هي نفس الإجابة عن السبب الذي يجعل معظم الأشخاص يقومون بتدقيق المحتوى بشكل غير صحيح.
يقوم معظم الأشخاص بتحليل المحتوى على مستوى الصفحة فقط بناءً على الأداء على مستوى الصفحة. كفاءة المحتوى تعني تحقيق الهدف الذي تم تحديده لتلك الصفحة، وقد لا يكون هدف الصفحة هو الزيارات المباشرة. قد يكون في بعض الأحيان دعم الكتلة.
الصفحات التي لا تحصل على حركة مرور مباشرة، ولكنها تعمل كدعم جماعي، تعتبر قوية ومهمة للغاية. لذلك، عندما تقوم بعمليات التدقيق الخاصة بك، يتعين عليك القيام بها على مستوى الصفحة. تتحرك الصفحات ككتلة حول موضوع ما وتساعد بعضها البعض. أنت بحاجة إلى 15 إلى 20 صفحة تتمتع بإمكانيات دعم أكبر.
المحتوى من شركائنا
على سبيل المثال، إذا كنت أرغب في التصنيف للمصادقة متعددة العوامل على موقع أمني. تتطلب نية الوعي في المرحلة المبكرة للكلمات الرئيسية "المصادقة متعددة العوامل" مئات الصفحات حول هذا الموضوع وموضوعات الأمان ذات الصلة. لن يقوموا جميعًا بإنشاء حركة مرور مباشرة.
ماهي:
هل يمكنك أن تتطرق سريعًا إلى نقاط المحتوى والجمهور وتزيل الغموض عن كيفية تقييم الأشخاص لهذه النتيجة؟
جيف:
إن التسجيل والمحتوى هما دائمًا ألعاب نسبية. عادة ما يكسر أدمغة الناس. يخرج MarketMuse ويتعرف على المفاهيم اللازمة لحساب نتيجة نمذجة الموضوع لدينا.
نحن لا ننظر فقط إلى مئات الآلاف من الصفحات، ولكن لدينا أيضًا مكتبة للغات الطبيعية. نحن نبني ما يعنيه أن تكون خبيرًا في هذا الموضوع من خلال النظر في كل ما في وسعنا. بهذه الطريقة، يمكننا تصنيف ما إذا كان الشيء جيدًا أم سيئًا بناءً على شموليته وجودته.
مع نتيجة محتوى MarketingMuse، نحن نقدم نموذج الموضوع الحقيقي الذي سيتحقق منه الخبير. تتمتع أدواتنا بالقدرة على تقييم الصفحة مقابل النموذج. من خلال فهم المنافسين وما يعنيه أن تكون خبيرًا، تمكنا من إنشاء أدوات تساعد في إجراء أبحاث سريعة توفر الجودة. يبني MarketMuse نموذج موضوع ليوضح لك ما يعنيه حقًا أن تكون خبيرًا، حتى لو لم يتحدث أحد عن ذلك.
ماهي:
هل يمكنك التحدث عن عملاء نشر الأخبار الذين حققوا نجاحًا مع منصتك؟ هل هناك استراتيجية مختلفة لكل عميل أم أن هناك صيغة عالمية؟
جيف:
لدينا تطبيق منفصل خصيصا للأخبار. إنه التطبيق الوحيد في السوق للحصول على الأخبار. التحدي الذي يواجه أخبار Google هو أنه يجب أن تكون موجودًا بالفعل وأن تتمتع ببعض القوة التاريخية في الأخبار. الاختراق بدون هذا أمر صعب.
نحن نساعد في العثور على زوايا مختلفة للاستخدام. إنه لأمر مدهش أن نرى ارتفاع معدلات اكتشاف العملاء وفوز أهم أخبارهم . هناك الكثير من العوامل المختلفة التي يمكن أن تساعدك في وضعك في أفضل وضع ممكن عند القيام بتغطية كاملة الزاوية.
لنفترض أنني كنت أقوم ببعض الأعمال في حدث Unpacked الخاص بشركة Samsung. كيف يمكنني الحصول على التغطية؟ الجواب هو أنني بحاجة إلى تغطية شراكة Microsoft، وهاتف Google القابل للطي، وOne Plus 6T، وGalaxy Tab، وWatch، وS20 وغيرها الكثير. هذا هو مقدار البحث الذي تحتاجه.
يسعد جيف بالإجابة على أي أسئلة محددة على [email protected] . شاهد الحلقات الماضية والمستقبلية على وموقعنا على اليوتيوب تابعنا على موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك , تويتر , وانضم إلى مجموعات مجتمعنا.
