عندما تسمع مصطلح "توزيع المحتوى"، يفترض العديد من الأشخاص أن الأمر يتعلق ببذر المحتوى على منصات متعددة ومحاولة إعادة الأشخاص إلى الوجهة النهائية، أي موقع الويب الخاص بك. هذه هي الطريقة القديمة في التفكير، وهي تتلخص في إنشاء المحتوى كمنتج مستقل يمكن استخدامه لإشراك الجماهير المشاركة وتحقيق النتائج في عالم متعدد المنصات (أو متعدد القنوات).
لقد أتيحت لي الفرصة للتحدث مع فاليري بوتشيكيلوف، مؤسس Story Chief، حيث نناقش الوضع الحالي لتوزيع المحتوى في النشر الرقمي، وأمثلة عما يفعله الناشرون الحاليون في أوروبا (سواء كان جيدًا أو سيئًا)، ويتحدث بإيجاز حول محاولته (من خلال Story Chief) في محاولة اتباع نهج موحد لإدارة المحتوى والتوزيع.
نسخ الفيديو
فاهي: مرحباً بالجميع. هذا هو Vahe من حالة النشر الرقمي . معي فاليري من Story Chief ، كيف حالك يا فاليري؟
فاليري: لقد كانت أوقاتًا مزدحمة في إطلاق Story Chief . أنا سعيد جدًا لأنك مهتم بهذا مثلنا.
فاهي: بالطبع. بالمناسبة، فاليري، ما يتحدث عنه فاليري هو إطلاقه مؤخرًا لـ Story Chief، منصة تحرير توزيع المحتوى الشاملة التي قام بتجميعها. وسنتناول ذلك بالتفصيل لاحقًا في هذه المحادثة. لنبدأ فقط مع فاليري، لماذا لا تقدم نبذة بسيطة عنك وكيف وصلت إلى النقطة التي أنت فيها اليوم؟
فاليري: تخرجت كمصمم جرافيك منذ عامين، ثم بدأت في إنشاء العلامات التجارية والوكالة الرقمية عندما كنت طالبًا. منذ ذلك الحين، عملنا مع فريقي على الكثير من المشاريع الرائعة من عملاء مختلفين هنا في بلجيكا. نكتب أيضًا للناشرين لمساعدتهم على رقمنة محتوياتهم للأجهزة اللوحية وكل شيء تقريبًا . نحن الآن جميع العمليات المتعلقة بكيفية عملها والنضالات.
الآن، أردنا تبسيط هذه العمليات وجعل النشر الرقمي متاحًا فعليًا لكل من يريد كتابة شيء ما على الويب أو ما شابه. هذا كل ما في الأمر. الآن، لقد عملنا في العام الماضي عندما قمنا بإنشاء تطبيقنا وأطلقناه للتو قبل أسبوع أو شيء من هذا القبيل وكانت النتائج رائعة.
فاه: رائع. لقد تحدثت عن الكثير فيما يتعلق بالطريقة التي تعمل بها وخلفيتك، وقلت إن الكثير منها جاء من زاوية نشر المجلة ووجدت أنك تفهم التحديات والصراعات من هناك. كيف تحدد ناشري المجلات أين هم الآن وما هو الوضع العام للنشر الرقمي؟
فاليري: أعتقد أن الأمر كله يتعلق بالقناة الشاملة الآن. هناك الكثير من القنوات المختلفة، ولكل جمهور قناته الخاصة. يمثل هذا تحديًا كبيرًا بالنسبة لهم لأن الكثير من الشركات، يقومون فقط بإرسال مقالاتهم إلى موقع الويب الخاص بهم أو في تطبيق التوزيع الخاص بهم ولكننا نعتقد أنه لا شيء آخر حقًا لأننا رأينا أن أعداد القراءة والمشاهدة لهذه المقالات وعدد المحتوى بشكل عام، فهو منخفض إلى حد ما. بالطبع ليس بعدد قليل من المشاهدات أو شيء من هذا القبيل.
لكن بالنسبة لمجلات الشركات المحلية، فإنه من الصعب حقًا تقديم مقالاتها إلى الجمهور العريض، كما أن تحقيق الدخل منها أصعب في الواقع. كل شخص لديه مكانته الخاصة. تكتب كل مجلة عن شيء ما لجمهورها المستهدف، لذا من المهم جدًا معرفة مكان جمهورك ونشر مقالاتك على منصاتهم وفي مجتمعاتهم.
والأمر المهم الآخر هو أن المحتوى يتم استهلاكه على الأجهزة المحمولة الآن، والعديد من الشركات هنا في بلجيكا، والكثير من الناشرين ليسوا مستعدين لذلك الآن. الأمر كله يتعلق بسهولة الاستخدام أيضًا. الناس كسالى للغاية، لذلك إذا لم يحصلوا على المحتويات بسهولة في أيديهم، فإنهم في الواقع لا يبذلون أي جهد لقراءتها أو حتى دفع ثمنها. في الواقع، الأمر كله يتعلق بتقديم المحتوى المناسب للجمهور المناسب في الوقت المناسب.
فاهي: إذن، من حيث المفهوم يبدو - هذا منطقي ولكن كيف - ما هو التنفيذ الذي لديك وكيف تجد أفضل طريقة لتنفيذ ذلك؟
فاليري: أولاً، عليك استخدام الأدوات الصحيحة. ثم يتعين عليك اختبار قنواتك والبحث في المجتمعات المناسبة مثل Medium على سبيل المثال. لدى Medium الكثير من الأدلة في إعداداتهم وداخل نظامهم الأساسي حيث يمكنك محاولة وضع مقالتك والبحث عن نتائج مماثلة وكذلك الاطلاع على التقارير الخاصة بمقالتك الخاصة. لذلك عليك أن تقيس طوال الوقت نوع الإحصائيات، وما أوصي به هو أمر مهم للغاية.
فاهي: إذا كان لديك محتوى - نتحدث فقط عن توزيع المحتوى، وإذا قمت بمشاركة هذا المحتوى مع Medium على سبيل المثال، كيف يمكنك التأكد من أنك تفعل ذلك بطريقة فعالة بدون، تمامًا كما قلت من قبل، دفع المحتوى من أجل دفع المحتوى عبر الإنترنت؟
فاليري: أعتقد أنه سيتعين عليك - بالطريقة الصحيحة، نعم، عليك فقط إعادة بناء مقالتك على تلك المنصة. نعم، لا يمكنك دفعها الآن لأنه لا توجد أدوات لدفعها هناك. من الصعب جدًا على الكثير من الأشخاص القيام بذلك لأنه يستغرق وقتًا طويلاً جدًا الآن. كثير من الناس لا يعملون على القنوات لهذا السبب.
لأنه إذا كنت تريد أن تكون على 10 قنوات على سبيل المثال، إذا كنت تريد وضع مقالاتك على 10 مدونات ومنصات ، فهذا يستغرق وقتًا طويلاً للغاية. لذلك عليك الحصول على الأدوات المناسبة للقيام بذلك بشكل صحيح أو العمل لساعات وساعات لوضعها هناك. لكنني أعتقد أيضًا أنه يتعين عليك تعديل مقالتك قليلاً في بعض الأحيان، لأن كل قناة لها جمهورها الخاص.
فاهي: هل لديك أي دراسات حالة أو أمثلة لتوزيع هذا المحتوى بشكل فعال خاصة لأولئك الأشخاص الذين بدأوا للتو نشاطًا جديدًا أو لم يكن لديهم العديد من الجماهير على تلك المنصات الأخرى إلى جانب موقع الويب الخاص بهم؟
فاليري: لا يمكنني أن أفكر في ذلك، على سبيل المثال، ولكن أحد عملائنا كان موزعًا للمجلات المطبوعة، ولا يزال كذلك بالفعل، وهي مجلة متخصصة جدًا. لذا فإن ما فعلوه طوال الوقت، هو أنهم يصنعون محتويات لأصدقائهم، لذا يصنعون مجلاتهم، ويطبعون نسخة منها. لذلك دفعوا للمصمم. إنهم يدفعون للمصور ليأخذ المقابلة والصور والأشياء ويجمعون كل شيء معًا في تصميم جيد لإرساله للطباعة. ولكن بعد ذلك، يريدون نشره على أجهزتهم اللوحية. لذا فهو يشبه تطبيق كشك حيث يمكنهم بيع مجلاتهم أيضًا. المشكلة هنا هي أنه يتعين عليهم أن يدفعوا للمصمم مرة أخرى لإنشاء تصميم جديد للأجهزة اللوحية بسبب الأدوات التي يستخدمونها والتي تستغرق وقتًا طويلاً للغاية. يستغرق الأمر ما يصل إلى ثلاثة أيام لإعادة إنشاء هذه المجلة مرة أخرى للأجهزة اللوحية الآن. ثم يأخذون بعض المقالات من هناك. ينشرونها على وسائل التواصل الاجتماعي والأشياء. يرسلون بريدًا إلكترونيًا أحيانًا، وبعد ذلك، نعم، أحيانًا لا يقومون حتى بقياس الإحصائيات وهذا كل شيء.
إنه موجود على موقعهم الإلكتروني، وأجهزتهم اللوحية، ووسائل التواصل الاجتماعي، ومطبوعاتهم. ولكن ما نراه بعد بضعة أشهر هو أن المبيعات على الأجهزة اللوحية لا تعمل. لا أحد يشتريه لمجرد أنه في الواقع أمر صعب للغاية لأنه - ليس لأن الناس ليسوا على استعداد للدفع مقابل المحتوى. ذلك لأنه لا يمكن الوصول إلى الأداة بمعنى آخر.
عليك أن تفعل – تخيل لو كنت – أعتقد أن الصحف تعاني من هذه المشكلة أيضًا. تخيل أنك تجلس ليلاً، وتريد قراءة بعض الأخبار على الأجهزة اللوحية أو الهواتف الذكية، لا يهم، تذهب إلى موقع الأخبار. تجد عنوانًا رائعًا حقًا تريد قراءته. قمت بالنقر عليه. تبدأ بالقراءة ثم ترى نظام حظر الاشتراك غير المدفوع لتسجيل الدخول لقراءة المزيد. لا أعرف إذا كان الناس في بلدك، في أستراليا، يفعلون ذلك ولكن في بلجيكا، الأمر هكذا طوال الوقت.
فاهي: نعم، ولكن الاشتراكات المدفوعة هي الأكثر استخدامًا.
فاليري: تخيل أنه يتعين علي الوقوف الآن والبحث عن محفظتي، والعثور على بطاقة الائتمان الخاصة بي، وملء جميع التفاصيل للبدء - لا أريد أن أفعل ذلك لأنني كسول جدًا وكان غالبية الناس كذلك. أعتقد أنها مشكلة فنية أكثر لهذا الغرض. إنه ليس شيئًا حقيقيًا - فالتسييل ينجح حقًا إذا قمت بذلك بشكل صحيح.
على سبيل المثال، هناك شركة هولندية تدعى Blendle. لا أعرف إذا كنت تعرف هذا. Blendle.com وأعادوا التفكير في الطريقة التي يستهلك بها الأشخاص المحتوى فعليًا. الآن، الأشخاص الذين لم يدفعوا أبدًا مقابل المحتوى أو يشترون أو حتى لا يقرأوا الصحف عبر الإنترنت، يقومون الآن بشراء المحتوى من خلال تطبيقاتهم. إنه لطيف جدًا [الحديث المتبادل].
فاه: كيف فعلوا ذلك؟
فاليري: إذن فهي مجرد سهولة الاستخدام. لذا فهم فقط - إنه تصميم مدروس جيدًا للتطبيق. لذلك، لا يتعلق الأمر بكيفية ظهوره، بل يتعلق بكيفية عمله. عند تسجيل الدخول في التطبيق أو عبر الإنترنت ، تحصل على 5 نقاط يورو مجانًا في المرة الأولى، ثم تبدأ على الفور. ما يفعلونه هو جمع كل المقالات المثيرة للاهتمام من الصحف والمجلات المختلفة. في الواقع، يعرف التطبيق بعد فترة ما هي اهتماماتك ويمنحك أفضل العناوين.
ثم يمكنك التنزه بهذه الطريقة إلى المقالات. يتم دفع كل منهم. لا يوجد مجاني. إذا كان أحدهم جيدًا، فما عليك سوى القيام بذلك، أو التمرير لأسفل أو التمرير لأسفل، فهو مجرد ثلاثي الأبعاد. وفي الوقت نفسه، ترى على الزاوية اليسرى من الشاشة مثل ناقص 50 سنتًا. إنه مثل 50 سنتًا من بطاقتك دون الحصول على البطاقات المستقرة. إنهم يجعلون هذه العملية سهلة للغاية.
إذا قمت بمراجعة المقالة بسرعة، فستسترد أموالك طوال الطريق. هناك رسالة تقول: "أوه، لقد كنت سريعًا جدًا ولا بد أنك لم تقرأها، لذا ها هي 50 سنتًا." إنه جيد جدا. إنه ليس شيئًا أنت — إنه أمر تقني ولكن أيضًا كتابة النصوص الخاصة بهم في التطبيق، ويمكن الوصول إليه بسهولة. إنه ليس مثل برنامج أو روبوت. إنه مثل الإنسان الذي تتحدث إليه. لديك للتحقق من ذلك. أنا لا أعرف ما يسمى. أنا لا أقوم ببيع لك أو شيء من هذا القبيل ولكني لا أعرفهم. هناك رابط.
فاهي: [حديث متبادل] أنت تتحدث عن سهولة الاستخدام. أنت تتحدث عن سهولة استخدام المحتوى والتأكد من أنه يعمل. كيف تعرف ذلك؟
فاليري: لا يزال الكثير من المجلات الآن، والعديد من الناشرين، يستخدمون طرق التفكير القديمة. في الواقع، ما عليك فعله إذا كنت في المحتوى، أن تقوم بتحقيق الدخل من شركتك بشكل خاص أو شركة توزيع، وتذهب إلى خدمات التوزيع. عليك أن تعيد التفكير في الطريقة التي تصل بها إلى الناس. يجب أن يكون الوصول إليها سهلاً للغاية. في الواقع، يرجع ذلك جزئيًا إلى أنه في Blendle ، لم يكن المطورون هم من قالوا للمصممين: "لقد قمنا ببرمجة شيء هنا. اجعلها تبدو جيدة." شيء من هذا القبيل.
لقد كان حقًا تعاونًا بين المصمم والمطور والناشر الذي يعرف العمليات. يمكن للمطور برمجته والمصمم لتبسيط هذه العمليات. إنه تعاون جيد جدًا بين هؤلاء الأشخاص الثلاثة. يجب على المصمم أن يفعل ذلك، فهو يعرف كيف يجعل كل شيء في متناول الجميع. إنه يحاول، بدلاً من ثلاث خطوات، أن يجعل منها خطوة واحدة. الأمر كله يتعلق بإمكانية الوصول في الواقع. الناس مشغولون جدا. إنهم لا يريدون منك اتخاذ خطوات إضافية. عليك فقط النقر عليه والبدء.
فاهي: ما هو تعريفك لـ –؟ لقد ذكرت أن هناك طريقة قديمة في التفكير، والآن يتعين على الناس البدء في البحث عن أدوات وطرق جديدة. ما رأيك هؤلاء كانوا؟ ما هي تلك الأدوات والطرق الجديدة التي تحددها؟
فاليري: إنهم لا يرون قيمة كبيرة في بذل الكثير من الجهد في تصميمات رائعة قابلة للاستخدام وسهولة الاستخدام بشكل عام. يعتقدون، حسنًا، لدي محتوى، يجب علي فقط إحضاره إلى هناك وبغض النظر عن الخطوات بينهما. على سبيل المثال، في حالتنا، بالنسبة إلى Story Chief، إذا قام شخص ما بإنشاء حساب في Story Chief، فإنه يحصل على مدونة مجانية على الفور. يحصل على مدونة دون الحاجة إلى تكوين أي شيء أو إعداد مثل الخادم أو الأشياء. لا، انها هناك فقط.
ما عليك سوى ملء اسمك وسيكون لديك مدونتك. يمكنك تخصيصه باستخدام صورتك وأيقونتك وأشياءك، وبعد ذلك فقط انقر فوق زر واحد ويمكنك البدء في الكتابة. المحرر الذي تكتب فيه سهل الاستخدام للغاية. ما عليك سوى تسجيل الدخول وسترى العناوين أو تنقر على العنوان، ثم ترى النص الأساسي. يمكنك كتابتها أو لصقها من أي مكان لتبدو جيدة . ترى زر علامة الجمع، لذا يمكنك إدراج صورة أو مقطع فيديو أو رموز مضمنة، أو علامة التصنيف، واستخدام Instagram والمزيد.
الأمر كله يتعلق بجعلها في متناولنا. ولهذا السبب لدينا الكثير من الأسعار، والتعليقات لأن الناس يقولون: "واو، أستطيع حقًا - في ثلاث دقائق فقط، كنت جاهزًا وبعد ذلك يمكنني البدء." ومن ثم يمكنك دفع المحتوى الخاص بك، ليس فقط إلى مدونتك التي حصلت عليها ولكن أيضًا إلى الكثير من القنوات المختلفة. يمكنك إنشاء مقالتك ونشرها مباشرة على مواقع الويب الخاصة بك، أو على مدونتك المجانية، أو على موقع Medium، ويمكنك إنشاء هذه التذييلات الإعلامية وربطها.
يمكنك استخدام قنوات الهاتف المحمول الجديدة التي ربما يمكننا مناقشتها أيضًا. تم تجهيز قنوات الهاتف المحمول الجديدة مثل Facebook Instant وApple News وAMP. إنه مجرد وقت، فهو يوفر عليك الكثير من الوقت.
فاهي: هذا منطقي. أعتقد أن هذه هي الطريقة التي من المؤكد أن الناشرين الآخرين عندما يقومون ببناء المحتوى يتوصلون إلى كيفية تقليل ذلك، والاحتكاك بين الأشخاص الذين يحاولون الوصول إلى المحتوى الخاص بهم. قبل أن نخوض في قنوات الهاتف المحمول واتجاهاته التي ذكرتها باختصار الآن، ما هي المزايا والعيوب العامة لتوزيع المحتوى؟
فاليري: أعتقد أن الأمر واضح جدًا، والميزة الأكبر هي أنك تريد أن يتم رؤية مقالتك، ليتم قراءتها فعليًا. لأن هذه كانت المشكلة مع أحد عملائنا. كان لديه محتوى جميل حقا. كان عليه أن يفعل ذلك - بالنسبة للطباعة، كان لديه جمهوره المحلي، لكنه أراد توسيعه. أو بعض المدونين الذين يكتبون مقالة مثيرة للاهتمام، ولكن بعد ذلك ينظرون إلى إحصائياته، فهي موجودة فقط على موقعه على الإنترنت. ولكن ربما يكون هناك مائة تغريدة أو شيء من هذا القبيل. هذا مهم جدا.
تريد توسيع نطاق إطلاق المحتوى للوصول إلى الأشخاص الذين تريدهم. تريد أن ينظر إلى مقالتك. هذه هي أكبر ميزة يمكنني التفكير فيها. تريد التشجيع على كتابة المزيد وهذا مع المحتوى. على سبيل المثال، إذا كنت شركة، فأنت تبيع منتجك أو خدمتك من خلال تسويق المحتوى، فإن ما يفعله الكثير من الأشخاص الآن هو كتابة مقال على موقعهم على الويب ثم مشاركته مع نصوص مثل، "هنا، انتقل إلى موقعنا" موقع الويب والحصول على هذه المنتجات والأشياء. إنه مثل البيع الجاد والأشياء.
لكنني أعتقد أنه ليس عليك القيام بذلك، فلا يهم القناة التي يعرض فيها المحتوى الخاص بك. في الواقع، إذا كنت تبيع شيئًا ما، فيجب أن تحل مقالتك مشكلة الناس بلغة قابلة للشرح دون صعوبة في بيع أي شيء، وما عليك سوى توزيعها على أكبر عدد ممكن من القنوات. إن عبارة الحث على اتخاذ إجراء ليست مثل زر كبير، راجع مواقع الويب الخاصة بك لشرائه أو شيء من هذا القبيل، لا. يجب أن يكون في مقالتك دون بيع فعليا.
فاهي: أعتقد أن سبب سؤالي لك عن المزايا والعيوب هو أن الناس قد يشعرون بالقلق من وجهة نظر سلبية بشأن القيود الفنية. على سبيل المثال، إذا قمت بنشر محتوى مشابه على Medium أو منصات أخرى حيث يتمتعون بسلطة أكبر من موقع الويب الخاص بك، فمن المحتمل أن يتفوقوا عليك في البحث أو يمكنهم الحصول على نصيب الأسد من حركة المرور. قد يفتقد موقع الويب الخاص بك ذلك. ما هي أفكارك وتعليقاتك حول هذا؟
فاليري: ليس عليك تشجيع الأشخاص على زيارة مواقع الويب الخاصة بك من خلال أي قناة أخرى. أعتقد أن الأمر كذلك، فالغرض كله هو جعل المحتوى الخاص بك قائمًا بذاته على كل هذه القنوات المختلفة. ليس عليك إرسال كل ذلك مرة أخرى طوال الوقت إلى القناة إلى موقع الويب الخاص بك.
أعتقد أن هناك تغييرا كبيرا. يعمل الكثير من المسوقين بهذه الطريقة الآن، مثل أولئك الذين يقومون بإنشاء حركة مرور إلى مواقعهم من خلال قنوات أخرى. لكنني أعتقد أن البيع أكثر من اللازم. من الأفضل أن تحاول فقط توزيع القصص على قنوات مختلفة. لا داعي للقلق بشأن عناصر المحتوى المكررة على سبيل المثال لأن تطبيق Story Chief يغطي ذلك. من الناحية الفنية، يمكن أن يكون إرسال الأشخاص من قناة واحدة إلى مواقع الويب الخاصة بك أمرًا جيدًا، لكنني لست من أشد المعجبين بذلك. لأنني أعتقد أنه يتعين عليك أن تجعل المحتوى الخاص بك قائمًا بذاته وهذا لا يهم. الأمر كله يتعلق بالمحتوى الذي سيصل إلى الأشخاص وليس بما يصنعه الأشخاص - انتقل إلى مواقع الويب الخاصة بك.
Vahe: يجب أن أفكر أكثر في المحتوى كمنتج وليس نوعًا ما - والمكان الذي نشرته فيه باعتباره قائمًا بذاته بدلاً من رؤيته - يعمل كوجهة نهائية ويحاول فقط نشره وترويجه حاول إعادة الأشخاص إلى الموقع. أعتقد أن هذا كان تفسيري. فيما يتعلق بالهاتف المحمول فقط، كنت تتحدث عن الهاتف المحمول وAMP وFacebook Instant، ما هي أحدث الاتجاهات والتطورات حول مشاركة المحتوى أو نشره ومن ثم المحتوى الخاص بك؟
فاليري: يجب عليك الانتقال إلى قناتين جديدتين ولكن لا أعرف إذا كان هذا جديدًا تمامًا في أستراليا. لكن في بلجيكا، إنها جديدة، ولا تستخدمها حتى صحيفة واحدة هنا. هذه هي قنوات الهاتف المحمول مثل Facebook Instant Pages و Google AMP . هناك أيضًا أخبار Apple ومنشورات Linkedin وأشياء من هذا القبيل.
على سبيل المثال، إذا كان لديك مقال على موقع الويب وقمت بمشاركته على Facebook وقمت بالتمرير على هاتفك الذكي ثم رأيته، فإنك تنقر عليه ثم يتعين عليك الانتظار لمدة خمس ثوانٍ تقريبًا لأنه يتم تحميل موقع الويب الخاص بك في Facebook. الكثير من الناس لا ينتظرون فقط لأنهم كسالى ويرحلون. لحسن الحظ، الفيسبوك يجعل الفيسبوك كمقالة حيث عندما تضغط على مقالتك، يتم فتحها على الفور. ارتفعت نسبة إعادة القراءة إلى 70% في الواقع. بالنسبة لنا، إنها قناة رائعة جدًا للترويج لها نظرًا لسرعة التحميل.
فاه: نعم. هذه نقطة مثيرة للاهتمام قمت بها. كيف يمكنك التأكد أيضًا من إعداد مشاركة المحتوى إذا كان هناك شيء ما في Facebook Instant أو AMP أو قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى، فكيف يمكنك التأكد من إتمام كل ذلك - إلى جانب تتبع الحملة الذي يمكنك من خلاله وضع العلامات، هل هناك طريقة أسهل وأكثر فعالية للقيام بذلك؟
فاليري: عندما تنشر مقالتك من Story Chief إلى قنوات مختلفة، تحصل على لوحات المعلومات حيث يمكنك رؤية كل قناة معًا ومن ثم يمكنك قياس الإحصائيات ثم ترى، "حسنًا، Facebook يعمل بشكل جيد إلى حد ما". لذا في المرة القادمة، سأكتب شيئًا وسأضعه على الفيسبوك. يجب عليك في الواقع قياس كل هذه القنوات المختلفة طوال الوقت ثم تحسينها وتحسينها واختيار قنواتك التي عملت بشكل أفضل والاستثمار فيها.
فاهي: أعتقد أن هذه طريقة شاملة جيدة جدًا للنظر إلى الأمر. لأن الكثير من الناس ينظرون إلى الأمر بشكل منفصل ولا يفهمون كيف يعمل كل شيء معًا. لكنني أعتقد أن النظر بهذه الطريقة بهذه الطريقة يمكنك فقط الاعتماد على المحتوى باعتباره منتجًا مستقلاً والنظر في القنوات التي يمكنك إخراجها منها بشكل أفضل.
فاليري: أعتقد أنه يتعين عليك دائمًا قياس القناة التي تناسبك بشكل أفضل والتحسين والتحسين والتحسين. لذلك لا تضيع الوقت على القنوات التي ليس لديها قراء.
فاهي: فاليري، فقط لإنهاء محادثتنا، أريد فقط الحصول على خططك، الخطط التالية لـ Story Chief، وما لديكم يا رفاق من خريطة الطريق، وما ترونه من الخطوات التالية فيما يتعلق بدور النشر الرقمي للعام المقبل وما هو دافعك ودافعك للشركة بشكل عام؟
المحتوى من شركائنا
فاليري: ما بدأنا العمل عليه حقًا هو زيادة تدفق التسويق في التطبيق. لذلك، على سبيل المثال، سنساعدك على إنشاء جزء محتوى جديد. العناوين، على سبيل المثال، سوف تحصل على اقتراح بعنوان جيد لاستخدامه في مقالتك وسيكون ذلك بناءً على إحصائيات Google Trends، وشعبية وسائل التواصل الاجتماعي، ويمكنك بعد ذلك نشر نفس القصة على قنوات مختلفة ولكن بعناوين مختلفة لـ مثال.
فاهي: هل هذا من إنشاء المستخدم أم أنه — إذا كان بإمكاني أن أسألك عن كيفية ذلك — كيف تعمل على تحقيق ذلك. يبدو مثيرا للاهتمام.
فاليري: الأمر كله تقني في الواقع. إنه مثل محرك الذكاء الاصطناعي. بعد ذلك، سيقوم التطبيق بإنشاء مسار تسويقي لك، وسيقترح عليك الوقت والعنوان أيضًا. في الواقع، سيساعدك ذلك في الحصول على المزيد من القراءات والمشاهدات . هذه واحدة من المشاكل الكبيرة التي نعمل عليها الآن.
فاهي: إنها مشكلة كبيرة جدًا، وإذا تمكنت من حلها، فسيكون من السهل الوصول إليها كما قلت وسيكون من السهل على الأشخاص تحقيق المزيد من النجاح.
فاليري: لكننا بحاجة إلى المزيد من البيانات أولاً، لذا نعمل عليها الآن.
فاهي: ما هو الجدول الزمني لجميع هذه المبادرات، المبادرات الأساسية؟
فاليري: نعم. أعتقد أننا سوف نرى. لا أريد التسرع في شيء ما.
فاهي: لذا، على الأقل في بعض الأحيان، سنرى - يجب أن نتوقع بعض الأشياء الكبيرة جدًا من رئيس القصة.
فاليري: نعم، بالتأكيد سوف تسمع منا المزيد.
فاه: رائع. وهذا رائع جدًا أيضًا. فاليري، شكرا لك. كان من دواعي سروري التحدث معك. أعتقد أنك غطيت الموضوع بشكل جيد للغاية ويبدو أن Story Chief يتناسب مع اللغز ويحاول حله، لذا شكرًا جزيلاً لك.
فاليري: أتمنى ذلك. آمل أن أكون مفهومة. [يضحك] لكن شكرًا لك. شكرا على المقابلة.
فاه: جميل. حظ سعيد. أتمنى لك كل خير. أرك لاحقًا.
فاليري: شكرا.
بوستسكريبت - أجرينا أنا وفاليري أيضًا محادثة عبر البريد الإلكتروني حول ترقية نظام إدارة المحتوى (CMS) الخاص بك لدمجه مع وظائف إضافية يمكنها تسهيل توزيع المحتوى في وجهة واحدة. على سبيل المثال، دمج حلول أتمتة التسويق مثل Hubspot (باستخدام نماذج الالتقاط) والتسويق عبر البريد الإلكتروني وتتبع أداء المحتوى لجعل عملية توزيع المحتوى بأكملها أسهل وأقل استهلاكًا للوقت.
هذا هو توزيع المحتوى (مع الأمثلة والاستراتيجيات) باختصار. أود أن أسمع ملاحظاتك وتعليقاتك أدناه حول هذه المقابلة، وما إذا كان وجود ميزات مقابلة فيديو مع الناشرين الرقميين الصاعدين أمرًا مثيرًا للاهتمام.
